Bienvenido al Club de Medios Indie

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Ben Aston
Bienvenido al pódcast del Club de Medios Indie. Soy Ben Aston, fundador del Club de Medios Indie. Nuestra misión es ayudar a emprendedores de medios independientes y autofinanciados a tener éxito, a ayudar a las personas que crean, promocionan y monetizan a través del contenido, a hacerlo mejor. Visita indiemedia.club para saber más. 

Bienvenido al pódcast de Medios Indie. Una gran y cálida bienvenida para ti. 

Gracias por sintonizar. Soy Ben Aston, fundador del Club de Medios Indie. Nuestra misión es ayudar a los emprendedores de medios digitales a tener éxito, ayudar a quienes crean, promocionan y monetizan a través del contenido a hacerlo mejor. Estamos aquí para ayudarte a llevar tu contenido y marketing al siguiente nivel. Consulta Indiemedia.club para conocer nuestra membresía para emprendedores de medios online. 

Así que bienvenido al primer pódcast del Club de Medios Indie. Soy tu anfitrión, Ben Aston. Y una gran, cálida bienvenida y gracias por acompañarnos hoy. Voy a contarte un poco sobre lo que puedes esperar de este pódcast. Voy a presentar el nuevo club de miembros que estamos lanzando. Se llama Club de Medios Indie.

Y también voy a compartir un poco de mi propia historia. Pero permíteme empezar explicando qué puedes esperar de este pódcast. Y seamos honestos. Es el episodio uno. Realmente no lo sé del todo.

Esto es un hermoso experimento. Y estoy comenzando este pódcast para ayudar a otros emprendedores de medios. Quería que creciéramos juntos. Debo ser honesto, nunca me enseñaron cómo hacer esto. No soy periodista. Nunca he trabajado para una empresa de medios. Así que, en algunos aspectos, no tengo ni idea, pero no del todo.

Algo está yendo bien. Ahora dirijo una empresa de medios que el año pasado generó más de un millón de dólares en ingresos.

Así que algo está funcionando.

Pero ni mucho menos todo.

Entonces, en este pódcast, iré compartiendo el viaje que estoy realizando para aprender y descubrir cómo crear mejor contenido, cómo promocionarlo, cómo monetizarlo y construir un negocio de medios online exitoso.

Vamos a hablar de esas cosas que me quitan el sueño, principalmente temas sobre contenido, estrategia de contenido, creación de contenido, herramientas de contenido, publicación de contenido. Hablaremos de marketing online y offline. Hablaremos de relaciones públicas y alcance. Hablaremos de dinero, de monetización, estrategia, ejecución y tecnología publicitaria.

Y hablaremos también del negocio, de manejar y escalar el equipo y la empresa y hacer todo crecer de manera sostenible. Así que el pódcast del Club de Medios Indie te dará acceso directo a lo más innovador del marketing de contenidos y, ¿quién estará en el programa? Pues tú, querido oyente. Ve a indiemedia.club. Cuéntame quién eres. Y te invitaré al programa. Pero mientras tanto, hablaremos con emprendedores de medios y personas que crean herramientas y servicios que apoyan a los emprendedores de medios.

Ya tenemos varias entrevistas preparadas con personas que han tenido mucho éxito. Así que aprenderás de sus historias y descubrirás algo sobre su viaje, su proceso, sus herramientas, consejos y trucos; cómo crean contenido atractivo, cómo hacen crecer su audiencia. Así que obtendrás montones de valiosos consejos para hacer bien las cosas, o al menos mejor, y sigue escuchando para obtener también consejos de servicios y herramientas que puedes usar para crear tu propia plataforma. Así que esto será un gran bombazo de valor envuelto en un delicioso pódcast. Espero que tenga sentido. 

Pero lo siguiente que quiero explicar es qué es el Club de Medios Indie. Es un club de miembros. Es para emprendedores de medios, gente apasionada por el gran contenido, personas que intentan hacer crecer su audiencia. Y nuestro objetivo realmente es fomentar y desarrollar esta comunidad donde podamos compartir mejores prácticas, consejos y trucos para que puedas publicar mejor contenido y aumentar tu audiencia. 

Ahora mismo, estamos centrados en tres cosas. El club que mencioné y que realmente es para emprendedores de medios ya establecidos. Y para esas personas, si ese eres tú, ofrecemos reuniones periódicas de masterminds y un foro online para conectar con gente que ya administra sitios exitosamente, los monetiza y hace crecer un negocio alrededor. También tenemos este pódcast, obviamente, para que creadores de contenido, marketers y herramientas compartan su viaje. Y si te interesa participar, ponte en contacto. Y otra cosa que quería mencionar es un bootcamp. Esto es una iniciativa de formación y mentoría gratuita para personas que han perdido su empleo por el virus. Ayudamos a la gente a desarrollar habilidades esenciales y a encontrar empleo en el sector de contenido digital. 

Pero también quería explicar además de lo que estamos haciendo, qué quiero decir con medios indie, por qué lo llamamos así. Bueno, creo que medios indie es algo independiente. Así puedes publicar lo que desees cuando quieras. No dependes de inversores externos ni de personas que dirigen el contenido. Creo que medios indie probablemente es autofinanciado. Probablemente empezó como un proyecto personal que, con el tiempo, se desarrolló y floreció en algo totalmente distinto. Pero quizá empezó sin importar el dinero. Comenzó como un proyecto por pasión y eso es para mí los medios indie.

Creo que es contenido de calidad. No es solo contenido de SEO superficial, spam o clickbait (aunque seguro hacemos algo de eso también). Pero monetizamos principalmente a través del contenido. Quizá con afiliados o publicidad. Puede que tenga un componente educativo, formación de membresía o coaching. Así que esa es mi definición general de medios indie, y seguro que cambiará con el tiempo. Pero así lo veo ahora mismo. Me encantaría saber qué piensas tú también. Cuando escuchas medios indie, ¿qué significa para ti? Cuéntamelo. Pero pasemos ahora a mi historia, y diré…

Siendo el narcisista ególatra que soy, pensé que quizá te gustaría saber un poco más sobre quién soy y cómo llegué a ser emprendedor de medios, que es como me considero. Así que voy a contarte un poco de mi historia para darte contexto y, espero, esa base sobre lo que significan para mí los medios indie, porque creo que es lo que hago. Llevo más de 20 años creando sitios web, publicando contenido y formando comunidades. Parece mucho tiempo, pero empecé a los 14 años.

Mi primer sitio, de hecho, lo busqué en Wayback Machine, pero no fue indexado. Curiosamente, se llamaba The World of Ben. Era una especie de Facebook antes de su época. Tenía perfiles de personas, galerías, videos, un foro. Era hermoso. Pero tristemente, ya no existe. Después creé mi primer sitio de noticias satíricas. Este sí está en Wayback Machine. Se llamaba seuch-times.co.uk, allá por los inicios de los 2000. Era una especie de The Onion antes de su tiempo. Después abandoné eso y mi salida principal fue BenAston.com, que aún existe y sigue hecho un desastre, pero puedes encontrar mucho contenido antiguo ahí. 

Y en ese periodo, más o menos en la universidad, mi plan era hacer ciencias de la computación, y de hecho trabajé en la industria un año antes de empezar la carrera. Trabajé como desarrollador web, así obtuve las habilidades técnicas para crear sitios. Y como llevaba tiempo escribiendo contenido, ya tenía experiencia propia sobre cómo crear y publicar contenidos. Pero nunca nadie me enseñó cómo hacer esto. Y después de la universidad, donde no estudié informática sino política y relaciones internacionales en la Universidad de Sussex, me di cuenta de que quería trabajar en comunicación, marketing y publicidad. Me parecía interesante. Así que me dirigí a las grandes agencias de Londres. 

Empecé en una agencia llamada Lowe, que ahora creo que se llama DLKW Lowe. Estuve un tiempo en Publicis. Estuve en Wunderman. Básicamente, toda mi carrera la pasé en agencias de publicidad y digitales. 

Así que tenía esa pasión por el marketing, la comunicación. Y al mismo tiempo seguía desarrollando benaston.com. Y en 2012, empecé un sitio llamado The Digital Project Manager. La idea era lanzar un libro electrónico. Luego me di cuenta de que, después de crearlo, ¿quién lo iba a comprar? Así que pensé que lo mejor era crear un blog junto al libro para generar interés alrededor del libro.

Al final, nunca terminé ese libro electrónico. Pero thedigitalprojectmanager.com existe y se ha convertido en mi principal negocio, supongo. Lo llevaba en paralelo trabajando en agencias hasta que en 2018 dejé ese mundo porque mi sitio funcionaba tan bien que podía vivir de él. Así que fundé mi empresa, que se llama Black and White Zebra, y nos dedicamos a hacer que las cosas serias y aburridas sean comprensibles y mucho más divertidas.

Así que lo que hacemos es crear plataformas de liderazgo de pensamiento digital para ayudar a personas y organizaciones a tener éxito. Lo hacemos creando contenido que educa personas. Es contenido con un propósito. Ayudamos a la gente a tener éxito personal y también a que las organizaciones tengan éxito. Así que The Digital Project Manager. Échale un vistazo. Tiene una guía completa de cómo hacer las cosas. Tenemos muchos artículos sobre herramientas, explicando cuáles elegir y cómo usarlas. Monetizamos principalmente mediante publicidad. También a través de nuestra formación. Y monetizamos también mediante nuestra membresía. 

Como decía, el año pasado generamos un millón en ingresos. Somos un equipo de unas 11 personas en total. Seis de ellas están en Vancouver y otras trabajan a distancia. El equipo está formado por asistentes de contenido, una diseñadora a tiempo completo, un editor de video a tiempo completo, personas en ventas y marketing, una editora, una persona técnica que gestiona la plataforma y la web. Y después estoy yo. Es un lío. Es divertido. Generamos mucho contenido. Nuestro sitio principal sigue siendo The Digital Project Manager, pero ahora hemos lanzado varios sitios más.

Tenemos un sitio llamado peoplemanagingpeople.com, con un presentador cuyo nombre es Tim Reitsma. Tenemos otro sitio llamado The QA Lead presentado por Jonathon Wright en el Reino Unido. Estamos creando esta red de sitios nicho donde ayudar a personas y organizaciones a tener éxito en estos ámbitos digitales concretos. Y bueno, lo estamos haciendo con contenido que funciona, que ayuda a educar, a que la gente sea más capacitada, conectada y segura. En eso trabajamos. Publicamos, creo, alrededor de 60 piezas de contenido al mes, varias cada día.

Ahora publicamos ya sea una entrada de blog, un video, un pódcast; publicamos mucho contenido e intentamos monetizar también, como dije, con publicidad, formación y membresía. Así que esa es un poco nuestra historia. Y en cuanto a cómo construimos nuestra audiencia, ha sido principalmente de forma orgánica. Apenas hemos hecho publicidad pagada, casi nada, para construir la audiencia. Solo hemos hecho algo pagado para captar usuarios para la formación y la membresía. Pero para el sitio en sí, realmente todo ha sido una estrategia SEO.

Hemos redactado mucho contenido optimizado por palabras clave, logrando aumentar la audiencia llevando visitas al sitio, captando suscriptores con un lead magnet y ampliando nuestra lista. Tenemos unos 30.000 suscriptores y unas 3.000 personas en nuestro equipo de Slack, donde ahora está el corazón de la comunidad. Así que, en cuanto a cómo ha cambiado todo, al principio no tenía ninguna estrategia de monetización para el sitio. 

Y luego, empezó a través de publicidad, gente contactando diciendo: oye, ¿puedo salir en tu web? Me pareció interesante y empecé a cobrar. Ahora eso evolucionó: tenemos unos 50 socios que pagan por aparecer en la web y ese número crece. Hemos creado un sistema de pujas recientemente para que los socios puedan competir por ser destacados en la web. Espero que eso salga bien, ya veremos. Sobre la tecnología, nuestro sitio está en WordPress, para bien o para mal. A veces pienso que necesitamos algo más robusto, pero usamos WordPress. Gestionamos proyectos con Trello. Usamos Google Suite (todo se escribe en Google Docs). Gestionamos el proceso de contenido con Trello desde la estrategia, al encargo, a la escritura, publicación y promoción. 

Y al pensar hacia dónde vamos, nuestro objetivo es seguir construyendo comunidades de nicho. Como mencioné, en aseguramiento de la calidad, en recursos humanos o para quienes no lo son, que es de lo que trata el sitio peoplemanagingpeople.com. En fin, queremos crecer con nuestra red de webs y establecernos en estos nichos que a veces son aburridos, no precisamente tan glamurosos como el diseño, pero sí en áreas poco atendidas. Creemos que ahí hay gran oportunidad. Así que esa es parte de mi historia. Espero que haya sido útil. 

Enhorabuena si llegaste hasta el final de este pódcast. Me encantaría invitarte a unirte a nuestro viaje para descubrir cómo crear mejor contenido, promocionarlo, monetizarlo y construir un negocio de medios online exitoso. Así que entra a indiemedia.club y suscríbete, pero, hasta la próxima, muchas gracias por escucharnos.