Mikä on mediapaketti? (Ja mitä siihen kuuluu)

Tässä julkaisussa kerromme kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää mediapaketeista. Jos mietit, mikä mediapaketti on, mitä se sisältää tai olet epävarma sen ja lehdistöpaketin välisestä erosta, autamme sinua selvittämään asian.

Tässä nopeassa mediapakettien oppaassa opit:

• Mikä on mediapaketti? 
• Mitä eroa on lehdistöpaketilla ja mediapaketilla?
• Mediapakettien tyypit julkaisijoille, bloggaajille ja vaikuttajille
• Millainen on hyvä mediapaketti?
• Näin luot mediapaketin

Mikä on mediapaketti?

Mediapaketti esittelee brändisi sekä sen mediapaikan tai mainosinventaarion, jota sinulla on tarjolla mainostajille. 

Myytävä mediapaikka on yleensä omaa mediaasi – se voi sijaita verkkosivuillasi, sosiaalisen median kanavissasi, sähköpostilistallasi tai tavoittaa seuraajasi ja yleisösi. 

Mediapaketti sisältää yleensä kuvauksia yrityksestäsi, tavoittavuudestasi ja mediapaikastasi sekä tavallisesti myös hinnaston, vaikka hinnat ilmoitetaan joskus erillisessä hinnastokortissa. 

Se on hieman kuin näyteikkuna: sen tarkoitus on näyttää ohikulkijoille, mitä sinulla on tarjottavana, ja houkutella heidät sisään ostamaan jotakin. Tässä tapauksessa kyseinen jotakin on mainosinventaarisi eli mediapaikkasi. 

Mediapaketti voi olla niinkin yksinkertainen kuin Word-asiakirja, mutta se on vakuuttavampi, kun se on laadukas ja suunniteltu harkiten sekä vaikuttavasti. Voit suunnitella mediapaketin esimerkiksi Adobe Illustratorin, Adobe Photoshopin, Canvan tai Google Slidesin kaltaisella suunnitteluohjelmalla ja jakaa sen sitten potentiaalisille ostajille PDF-tiedostona. 

Mitä eroa on lehdistöpaketilla ja mediapaketilla?

Lyhyesti sanottuna lehdistöpaketti auttaa sinua saamaan medianäkyvyyttä, kun taas mediapaketti auttaa sinua tuottamaan suoraan tuloja mainosmyynnin avulla.

Lehdistöpaketti kootaan, jotta toimittajat ja journalistit kirjoittaisivat sinusta ja yrityksestäsi juttuja tai artikkeleita – ja jotta jutun kirjoittaminen olisi heille helppoa. Lehdistöpaketin tulisi sisältää kaikki tiedot, joita journalistit tarvitsevat päättääkseen, kirjoittavatko he sinusta. Se voi sisältää henkilökuvia, lehdistötiedotteita ja median yhteyshenkilöiden yhteystietoja. 

Lehdistöpaketti on siis hyvin erilainen kuin mediapaketti.  Jos yrität luoda lehdistöpakettia etkä mediapakettia, tutustu The College Investoriin – heidän mediakeskuksessaan on hyvä esimerkki lehdistöpaketista.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Mediapakettien tyypit julkaisijoille, bloggaajille ja vaikuttajille

Luotpa mediapakettia sitten julkaisijana, bloggaajana tai vaikuttajana, siihen tulisi yleensä sisällyttää kolme elementtiä:

1. Kuka olet
2. Yleisöä ja tavoittavuutta koskevat tilastot
3. Tarjoamasi mediapaikka
4. Hinnoittelu tai hinnastokortti

Jaamme muutamia esimerkkejä erilaisista mediapaketeista, mutta tutustu myös parhaiden mediapakettiesimerkkien luetteloomme.

Julkaisijan mediapaketti

Alla on esimerkki The Daily Hiven mediapaketista. Se on hyperpaikallinen uutissivusto. Kuten näet, siinä esitetään tavoittavuutta ja lukijamäärää koskevia tilastoja sekä tietoja heidän mediapaikastaan.

Bloggaajan mediapaketti

Tämä on esimerkki bloggaajan mediapaketista. Julkaisijan mediapaketin tavoin se esittelee tavoittavuuteen ja lukijakuntaan liittyviä tilastoja sekä tarjolla olevia palveluja ja yhteistyömahdollisuuksia.

Vaikuttajan mediapaketti

Vaikuttajan mediapaketti on ehkä yksinkertaisin. Siinä keskitytään enemmän vaikuttajaan, hänen hinnastoonsa ja kolmeen tarjolla olevaan yhteistyömahdollisuuteen. Siinä esitellään myös tavoittavuuteen ja lukijakuntaan liittyviä tilastoja.

Millainen on hyvä mediapaketti?

Jos olet tekemässä mediapakettia, kannattaa miettiä, miten voit vähentää myyntiprosessin kitkaa ja helpottaa kaupan syntymistä. Tässä muutama huomioitava asia:

1. Kerro selkeästi, mitä tarjoat - Mainostajien on voitava helposti valita, mitä he haluavat mainosvalikoimastasi. Kerro siis todella selkeästi, mitä tarjoat, mikä hinta on ja millaista arvoa se voi tarjota mainostajille tavoittavuuden, näyttökertojen, klikkausten ja konversioiden muodossa. 
2. Tarjoat useita vaihtoehtoja - Eri mainostajat etsivät erilaisia asioita: jotkut etsivät brändimainontaa, kun taas toiset suoramainontaa. On tärkeää tarjota useita vaihtoehtoja, jotka vastaavat ostajan polun eri vaiheisiin ja joissa on erilaisia hintapisteitä. 
3. Tiedät, mitä arvoa voit tarjota - Kun tiedät klikkausprosenttisi ja tyypilliset konversioprosenttisi, voit antaa mainostajille arvion kampanjan sijoitetun pääoman tuotosta. 
4. Osaat viestiä arvostasi - On tärkeää tuntea ja jakaa Google Analytics -tietosi sekä muut tilastot, jotta mainostajat luottavat sinuun. Heidän on tiedettävä saavansa sijoitukselleen tuoton. Tietojen kanssa on tärkeää olla totuudenmukainen, jotta voit rakentaa pitkäaikaisen suhteen etkä vain tehdä yksittäistä kauppaa.
5. Mediapakettisi näyttää hyvältä - Sinun on vaikutettava uskottavalta. Laadukkaan mediapaketin tekemiseen kannattaa käyttää aikaa ja panostaa hyvin suunniteltuun ulkoasuun, joka esittelee sivustosi ja mahdollisille ostajille tarjoamasi arvon selkeästi. Jos pyydät $$$:ta, mediapakettisi ulkoasun on vastattava sitä. 
6. Jätät mainostajan kaipaamaan lisää - Mediapa­ketin tarkoitus ei ole hukuttaa mainostajaa tiedon määrään, vaan antaa hänelle tarpeeksi tietoa, jotta hän pitää jatkokeskustelua vaivan arvoisena. Ole siis ytimekäs, vaikuttava ja poistu. 
7. Tarjoat selkeän ja helpon seuraavan vaiheen - Sinun on varmistettava, että mainostajat tietävät, miten he voivat todella ostaa myymäsi mainostilan ja mainosvalikoiman. Auta heitä siis ymmärtämään varausprosessi ja tee seuraavan vaiheen ottamisesta helppoa, jotta he voivat ostaa tarjoamasi.

Näin teet mediapaketin

Nyt tiedät, että tarvitset mediapaketin ja mitä sen tulisi sisältää. Seuraava vaihe on oman mediapaketin luominen. Olemme tehneet oppaan aiheesta näin teet mediapaketin, jossa kerrotaan:

• Miten kehität mainosvalikoimasi
• Parhaat mediapakettiesimerkit kopioitaviksi (ja ladattaviksi)
• Miten mediapakettia käytetään 
• Mediapaketin mallipohja (ilmainen lataus)

Mitä mieltä olet?

Onko sinulla jaettavana vinkkejä tai niksejä? Onko sinulla mediapaketti? Jaa se alla olevissa kommenteissa! Kerro meille, millaista luovaa mainosvarantoa olet kehittänyt ja mikä toimii sinulla brändien ja markkinoijien myymisessä.