Devenir créateur UGC freelance : Guide complet
Vous n’avez plus besoin de millions d’abonnés pour gagner des milliers de dollars chaque mois en tant que créateur de contenu sur les réseaux sociaux. Désormais, les créateurs de contenu numérique se spécialisent comme créateurs de CGU.
La CGU (contenu généré par les utilisateurs) n’est pas qu’un simple mot à la mode : c’est un élément essentiel du marketing de contenu numérique. De TikTok à Instagram, les créateurs de CGU révolutionnent notre manière de faire du business et d’interagir avec nos audiences.
D’après des créateurs comme @ugcang, il est possible de générer un revenu à temps plein comme créateur de CGU, et tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un bon appareil photo, d’un bon éclairage et d’un esprit entrepreneur créatif.
Ce guide va vous expliquer tout ce qu’il faut savoir pour devenir créateur de CGU freelance : comment cela fonctionne, quels types de contenu créer, ce qu’on attend d’un créateur de CGU, et même quelques conseils pour construire votre portfolio.
Qu’est-ce que le contenu généré par les utilisateurs ?
Pour faire simple, le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un contenu marketing créé de façon naturelle par des individus, plutôt qu’une équipe de production interne. Pensez aux vidéos d’unboxing sur TikTok ou YouTube, ou au fait d’identifier une marque dans une publication Instagram.
Quelle est la différence entre le contenu généré par les utilisateurs et le marketing d’influence ?
La réponse réside dans l’identité des créateurs. Le marketing d’influence cherche à exploiter l’audience déjà constituée d’une personnalité célèbre, tandis que le CGU est réalisé par un consommateur lambda et s’appuie sur la preuve sociale pour gagner en popularité.
Il peut être difficile de s’identifier aux influenceurs, car leur influence vient en partie de leur mode de vie luxueux. Au contraire, les créateurs de CGU nous ressemblent, ce qui facilite l’identification et la confiance dans leurs avis sur les produits et services.
Que fait un créateur de CGU ?
En tant que créateur de CGU, votre mission est de réaliser du contenu qui paraît naturel et authentique, même s’il est sponsorisé par une marque.
Cela passe par des contenus qu’on n’attendrait pas d’une marque, comme des sketchs humoristiques, des vlogs ou des histoires personnelles.
Par exemple, vous ne verrez pas dans la CGU des phrases comme « meilleur de sa catégorie » ou « élaboré par des professionnels pour les professionnels ». La compétence des créateurs de CGU réside dans leur capacité à utiliser leur voix authentique pour susciter l’intérêt pour un produit ou service.
Voici quelques formats très populaires utilisés par les créateurs de CGU :
- Vidéos d’unboxing
- « Get Ready with Me » (GRWM)
- Vlogs quotidiens ou « Une journée dans ma vie »
- Avis produits et témoignages pratiques
- Humour et memes auxquels on s’identifie
- Sketchs
- Tutoriels éducatifs et conseils
- « Tenue du jour » (OOTD)
Quels sont les bénéfices pour les marques à travailler avec des créateurs de CGU ?
L’intérêt des consommateurs pour les contenus de marque trop soignés s’est effondré. À l’inverse, des TikToks décalés tournés par des créateurs en jogging peuvent suffire à faire disparaître tout un stock de produits en une nuit.
C’est là que se trouve la croissance fulgurante du CGU, et la raison pour laquelle beaucoup de marques se tournent vers une stratégie de marketing de contenu axée sur la CGU.
Vous pourriez penser qu’embaucher un créateur de CGU coûte trop cher, mais en réalité, gérer une équipe de production de contenu complète exige beaucoup plus de temps, d’effort et d’argent à long terme.
Au contraire, faire appel à des créateurs de CGU freelance spécialisés permet à une marque de :
- Réduire les coûts de production de contenu.
- Profiter des compétences et connaissances spécifiques à chaque plateforme des créateurs.
- Gagner du temps en gérant moins de membres dans l’équipe.
- Accéder à un vivier plus large de créatifs.
Comment démarrer comme créateur de CGU (en 3 étapes)
1. Identifier votre secteur
Avant de créer le moindre contenu, il vous faut comprendre votre audience cible. Commencez par vous poser les questions suivantes pour définir votre secteur de prédilection :
- Pour qui créez-vous du contenu ?
- Avec quelles marques aimeriez-vous collaborer ?
- Quelles sont vos passions ?
Par exemple, indiquez vos marques d’équipement de plein air préférées si vous êtes passionné·e de randonnée et de camping. Réfléchissez ensuite aux difficultés et problèmes courants rencontrés lors de ces activités et à la manière dont vous pourriez créer du contenu pour les résoudre.
2. Créez du contenu pour ce secteur
Que votre secteur choisi soit général (plein air) ou très ciblé (nouvelles mamans qui rencontrent des difficultés à perdre du poids), l’étape suivante est de créer du contenu pour ce public.
C’est ici que vous devez choisir le type de contenu que vous souhaitez produire. Préférez-vous réaliser du contenu statique, comme des photos de produits et des scènes de vie ? Ou êtes-vous plutôt tenté·e par les vidéos courtes pour des plateformes telles que TikTok ou Reels ?
Inspirez-vous des exemples d’autres créateurs de contenu dans votre niche pour comprendre ce qui fonctionne bien dans ce secteur. Entraînez-vous ensuite à créer du contenu sur un compte personnel, tel qu’un compte TikTok dédié à la création UGC et aux vidéos courtes.
3. Présentez vos contenus dans un portfolio
Votre portfolio doit présenter vos meilleures réalisations de façon à raconter qui vous êtes en tant que créatif·ve.
N’oubliez pas : le but de l’UGC est de produire du contenu authentique. Concevez l’ensemble de votre portfolio en répondant à cette question : comment votre contenu original touchera-t-il de vraies personnes et apportera-t-il de la personnalité à une marque ?
Un des outils les plus simples et efficaces pour créer un portfolio UGC est Canva. Créez un compte Canva gratuit et utilisez un modèle de portfolio prédéfini, comme celui ci-dessous, pour commencer.
Comment contacter une marque pour décrocher un job UGC ?
Si vous souhaitez être engagé·e en tant que créateur·rice UGC, la première étape consiste à contacter directement les marques. Vous pouvez le faire par e-mail ou via les réseaux sociaux comme LinkedIn, Instagram ou Twitter.
Le fait d’approcher une marque pour une collaboration s’appelle « pitcher » ou effectuer une « prospection à froid ».
Voici une structure de base que vous pouvez suivre pour votre proposition :
- Démarrez par une note personnalisée et sincère. Expliquez votre histoire avec les produits de la marque ou une campagne marketing en particulier que vous avez appréciée.
- Ajoutez une courte phrase qui détaille comment votre création de contenu bénéficiera à la marque.
- Insérez un lien vers votre portfolio et vos autres coordonnées essentielles.
- Remerciez la personne pour son temps et sa considération.
Mon meilleur conseil : créez un tableau de suivi avec toutes les marques avec lesquelles vous aimeriez travailler. Notez celles qui ont répondu et celles qui n’ont pas encore donné suite—et n’oubliez pas de relancer !
Pour augmenter votre visibilité en tant que créateur·rice de contenu UGC, je vous suggère également :
- Créer un compte sur Upwork.
- Poster vos exemples de contenus UGC sur LinkedIn.
- Rejoindre la plateforme freelance de Fivver.
Exemples de créateurs UGC sur les réseaux sociaux
Observer le contenu créé par d'autres créateurs UGC et apprendre de leur parcours est l’un des meilleurs moyens de comprendre ce qu’il faut pour réussir dans ce métier.
Voici quelques-unes de mes sources préférées pour des conseils et de l’inspiration autour de l’UGC :
@ugcang sur TikTok
@ugcang Comment démarrer l’UGC aujourd’hui ! Étape par étape ! Signez un contrat cette semaine 💸👀💌 #ugccreator #ugc #ugchowto #ugcang #ugcvideos ♬ LDN - Lily Allen
UGC Ang est l'une des créatrices UGC les plus connues sur TikTok. Elle partage tout ce que vous devez savoir sur l'UGC, des vidéos explicatives sur la création de portfolio à des exemples de vidéos UGC de haute qualité. Si vous cherchez de l'inspiration et des conseils pour vous lancer, l'ensemble de son compte est une ressource fantastique.
@mike.rama sur TikTok
@mike.rama Voici combien facturer pour l'UGC. Que pensez-vous du prix moyen de l'UGC ? Regardez ceci pour savoir combien demander en tant que créateur UGC et découvrir les tarifs d'autres créateurs. #ugc #ugccreators #ugcprice #ugcrates #ugcaverageprice #brandsmeetcreators #BMC #contentcreators #ugcneeded ♬ Epic Music(863502) - Draganov89
Mike Rama est un spécialiste du marketing de contenu digital qui réalise des vidéos informatives sur tout ce qui touche à l’économie des créateurs, un secteur en forte croissance.
Son contenu apporte un éclairage sur l’UGC, incluant des données sur les tarifs et des exemples de prises de contact, ainsi que des stratégies marketing et des tactiques de vente pour vous aider à développer votre activité UGC.
@patriizzle sur Instagram & TikTok
@patriizzle dans la ville 🫶🏼🫶🏼🫶🏼
♬ drake.greece. - dr.aux ♒︎👨🏽⚕️
À première vue, cette créatrice pourrait sembler comme une influenceuse de plus, mais tout son contenu est en réalité un exemple d'UGC. Patriizzle, ou Trish, excelle dans l’art d’utiliser des vlogs quotidiens et des sons tendances pour mettre des produits en valeur de façon astucieuse — une forme courante d’UGC.
Saurez-vous repérer le produit qu’elle représente dans la vidéo ci-dessus ?
Meilleurs outils pour créer du contenu généré par les utilisateurs
J’ai déjà mentionné que tout ce dont vous avez besoin pour créer de l’UGC est un appareil photo de téléphone, ce qui est en grande partie vrai. Cependant, pour monter et présenter votre contenu final aux marques, quelques outils complémentaires seront nécessaires.
CapCut
CapCut est une application de montage vidéo gratuite qui s’est imposée comme un incontournable pour les créateurs de vidéos courtes. L’outil a été créé par Bytedance, la même société qui possède TikTok, et il est compatible avec TikTok sur plusieurs plateformes.
CapCut comprend tous les effets nécessaires pour rendre votre contenu naturel sur TikTok, y compris les polices, voix off et sous-titres automatiques.
Le meilleur avec CapCut, c’est que vous pouvez l’utiliser sur ordinateur. Un logiciel de montage vidéo sur ordinateur est très pratique pour les créateurs UGC qui doivent monter beaucoup de contenu chaque jour — c’est bien plus confortable que de tout faire sur l’écran minuscule d’un téléphone.
Adobe Lightroom
Si votre objectif est d’utiliser vos compétences photographiques pour l’UGC, alors je recommande vivement de vous familiariser avec Adobe Lightroom si ce n’est pas déjà fait.
Lightroom est le cousin moins intimidant de Photoshop. Dans Lightroom, vous pouvez retoucher vos photos produits pour les mettre en valeur, en ajustant l’exposition, la saturation, la température et bien plus encore.
Pour des retouches rapides et faciles, Lightroom propose également des filtres préenregistrés adaptés à chaque ambiance et style. Vous pouvez acheter des filtres personnalisés créés par vos photographes préférés pour imiter leur style, si cela vous plaît.
Canva
Canva est une autre ressource en ligne gratuite qui deviendra votre allié incontournable en tant que créateur UGC. Bien que vous ne l’utilisiez pas nécessairement pour créer l’UGC en soi, vous en aurez besoin pour mettre en forme et présenter votre contenu aux marques.
La principale raison d'utiliser Canva est pour la création de supports de communication : pensez aux portfolios, au logo de votre marque, aux grilles tarifaires, etc. Vous pouvez même concevoir un site web complet avec Canva, ce qui est une option fantastique si vous n’êtes pas encore prêt à acheter un nom de domaine.
Il est temps de se lancer et de créer du contenu !
Maintenant que vous avez lu ce guide, il est temps de vous lancer et de produire du contenu.
- Faites une liste d’idées. Réfléchissez à ce que vous aimeriez filmer — pouvez-vous en énumérer 100 ?
- Commencez à créer du contenu, même s’il n’est pas parfait au début. Les premières vidéos seront imparfaites, mais vous vous améliorerez avec chaque nouveau contenu produit.
- Laissez-nous un commentaire ci-dessous pour nous dire si ce guide vous a été utile. Avons-nous oublié quelque chose d’important ?
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