5 façons dont les marques de médias peuvent utiliser l’IA pour la création de contenu
En tant que créateurs de contenu, rédacteurs et éditeurs œuvrant dans la mécanique « créative », nous nous sentons souvent remis en question et en insécurité dès que l’on mentionne l'Intelligence Artificielle. (Lisez : LES HUMAINS-MACHINES ARRIVENT POUR NOUS !)
Cependant, nous ne pouvons pas être éternellement des créateurs de contenu paranoïaques, constamment en guerre contre la création de contenu par l’IA. Cessons de considérer l'IA comme l'inquiétant "autre" et prenons du recul pour nous en faire une alliée.
Vous vous souvenez de la définition basique de « démocratie » qu’on nous a enseignée à l’école ? Eh bien, c’est ainsi que je choisis aujourd’hui de percevoir l’IA lorsque j’essaie de la comprendre et de m’en faire une amie—c’est « par le peuple, pour le peuple et au service du peuple ». De plus, elle fait plus pour ses gens en temps réel que les démocraties que nous connaissons, comme nous le verrons au fil de cet article. (Même si je dois préciser, c’est la dernière allusion à la politique ici !)
Ce que l’IA fait pour les créateurs de contenu
Il n’est pas faux de dire que créer du contenu peut parfois être fastidieux et monotone, dévorant d’énormes portions de notre journée. Ajoutez à cela le contexte du travail à domicile ou du travailleur indépendant. Eh bien, cela commence déjà à sembler morose !
Malgré la passion et l’amour que nous mettons dans le contenu que nous produisons, cela s’accompagne de son lot de défis.
- Comment trouver chaque jour de nouvelles idées pour un nouveau contenu ?
- Sur quoi baser l’idée ou comment en évaluer la viabilité sur le marché ?
- Comment proposer du contenu toujours unique, vu la vitesse à laquelle les contenus sont consommés ?
- Comment l’adapter pour personnaliser l’expérience utilisateur et le rendre accessible à tous ?
- Comment s’assurer qu’un contenu fonctionne bien dans le grand vide du Web, soumis aux lois du SEO ?
Si l’Intelligence Artificielle n’est pas la solution miracle à tous les écueils auxquels nous sommes confrontés, et qu’elle ne devrait absolument pas l’être, elle rend nos vies plus faciles. Examinons plus en détail les défis évoqués.
1. Trouver et développer de nouvelles idées
En tant que créateurs de contenu, rédacteurs ou éditeurs indépendants, nous avons souvent besoin d’un partenaire pour échanger des idées ou dénicher le secteur à exploiter. Et même si rien ne vaut une équipe de rédacteurs ou de créateurs réunis pour s’entraider jusqu’à ce que tous les blocages mentaux se transforment en inspiration puis, enfin, en superbe contenu, on peut parfaitement trouver ce partenaire idéal dans un Chat Bot lorsqu’on crée seul !
Surtout pour les créateurs qui débutent, même un Chat Bot gratuit et ouvert comme ChatGPT 3.5 de OpenAI est excellent pour générer des idées sur lesquelles travailler ou à propos desquelles créer du contenu. Souvent, cibler une idée nécessite de faire de longues recherches de marché pour repérer les types de contenus qui garantiront l’engagement et atteindront l’Audience Cible. Désormais, avec l’IA, vous pouvez déléguer une grande partie de cette première recherche et gagner au moins quelques bonnes heures à consacrer aux aspects créatifs du métier.
La clé, cependant, est d’alimenter le logiciel d’IA avec les bons prompts et autant de détails que possible. N’oubliez pas, nous dominons encore l’IA puisqu’elle apprend de tout ce que nous lui donnons !
Voici à quoi ressemblait ma requête sur ChatGPT, et les idées qui m’ont été proposées.
2. Évaluer la viabilité des idées et rationaliser la recherche
Normalement, faire une étude de marché pour savoir comment un contenu que nous comptons créer pourrait se comporter nous oblige à ouvrir une multitude d’onglets sur Google et à consacrer plusieurs heures de lecture et d’analyse pour en tirer une conclusion.
L’IA, en revanche, peut nous fournir le résultat en quelques secondes. Les outils d’IA peuvent analyser des données selon l’engagement des utilisateurs/audiences, la performance passée, les mots-clés populaires et la démographie de la cible ou des utilisateurs en général, afin de valider si l’effort que nous allons consacrer à créer un contenu en vaut la peine (ou non).
De plus, toutes les recherches préliminaires sur le thème ou le sujet de votre contenu peuvent facilement être déléguées à l’IA. Cela vous permet de vous assurer d’être à jour, de ne pas faire du contenu redondant et d’avoir l’assurance de pouvoir en dire plus sur le sujet.
Regardez ce que Lex a fait pour moi :
À la différence de ChatGPT avec lequel on pose des questions ou on discute dans une fenêtre de chat, Lex propose un outil d’écriture basé sur l’IA qui peut prédire, rédiger et reformuler des textes entiers, qu’il s’agisse de contenu long ou d’un simple paragraphe sur lequel vous souhaitez obtenir de l’aide, tout cela en discutant avec le bot sur un panneau séparé. En plus, si vous bloquez ou rencontrez un souci pendant l’écriture, il suffit de commenter “@Lex” et vous verrez, très probablement, une solution réalisable s’afficher dans la seconde !
3. Créer un contenu unique
Les algorithmes d'IA utilisent le contenu existant pour comprendre et informer les utilisateurs. Ainsi, en tant que créateurs de contenu utilisant l'IA, nous devons toujours veiller à ce que le matériel que nous publions ne soit pas une copie de ce qui existe déjà.
Il existe plusieurs façons d’y parvenir. Voyons cela de plus près.
- Utilisez l'IA pour la recherche et la génération de premiers jets. L'idée ici est de confier à la machine le travail scientifique afin que nous, en tant que créateurs de contenu, rédacteurs et éditeurs, puissions y ajouter une bonne dose de créativité saupoudrée d'imagination, à notre goût.
Nous marions habilement le ton, la voix et le vocabulaire adaptés au contenu généré par l’IA pour l’aligner à notre marque et à notre style. - Utilisez l’IA pour vérifier le plagiat. Oui, nous avons trouvé la solution DANS le problème ! Grammarly vous aide non seulement à rédiger, mais propose aussi un vérificateur de plagiat qui mettra en évidence tous les textes dupliqués afin que vous puissiez ensuite les modifier, les paraphraser ou les réécrire. Un autre outil d’IA vraiment utile dans ce domaine est Copyleaks, qui détecte non seulement le plagiat mais aussi le contenu généré par l’IA POUR COMBATTRE LE CONTENU GÉNÉRÉ PAR L’IA ! (Il nous arrive de tourner en rond, et ce n’est pas grave, n’est-ce pas ?)
- Utilisez l’IA pour améliorer et enrichir votre contenu. Encore une fois, des outils comme Grammarly peuvent vous aider à écrire de façon plus concise et efficace en suggérant des modifications concernant la grammaire, le ton, la voix, l’humeur et la redondance dans le langage. En tant que créateurs indépendants, il peut être difficile de faire corriger son travail par un éditeur—cela représente un gros budget, surtout lorsqu’on débute—et en attendant d’y arriver, l’IA peut être la solution idéale !
Par ailleurs, un excellent point de départ pour s’initier à certains des meilleurs outils de création de contenu se trouve ici ! Laissez l’IA jouer le meilleur assistant de rédaction et assistant éditorial que l’on puisse souhaiter.
Mais n’oubliez pas que c’est au patron de garder un œil sur tout ce que l’assistant pourrait omettre. Car, en vérité, la plupart de ces assistants affichent un avertissement dès leur page d’accueil, nous invitant à les utiliser avec discernement et à laisser notre jugement primer.
4. Personnaliser l’engagement et augmenter l’accessibilité
Nous sommes passés de la simple lecture/consultation de contenu à une expérience active d’interaction et d’engagement. Et les algorithmes d’IA facilitent la tâche des créateurs de contenu pour produire ce type de contenu en analysant une immense base de données de préférences d’utilisateurs, de requêtes de recherche, de comportements de navigation, d’historiques de recherche et de réseaux sociaux. L’IA nous aide à mieux comprendre notre public et à lui proposer le meilleur contenu, selon ses attentes.
Cela nous permet de diffuser du contenu vraiment personnalisé aux utilisateurs, avec la douce promesse d’engagement et d’intérêt pour les produits ou services que nous proposons.
Une fois que nous disposons de données nous indiquant ce qui fonctionne le mieux pour un certain groupe de public, segment démographique ou type de comportement, cela peut aussi offrir l’opportunité d’utiliser l’IA pour générer des suggestions d’autres produits, services ou contenus connexes. Ce sont là des techniques clés du marketing numérique et du marketing de contenu pour transformer des prospects en clients et utilisateurs et ainsi augmenter les ventes et le chiffre d’affaires.
Lisez à propos de la puissance du contenu interactif et engageant dans les médias numériques et découvrez comment il peut dynamiser les campagnes marketing et booster les ventes de n’importe quel produit ou service.
Ajoutez à tout cela la capacité de l’Intelligence Artificielle à rendre le contenu accessible à un public ayant des capacités variées ; l’IA facilite la création de contenus plus complets et plus inclusifs (et c’est, de loin, la meilleure chose que l’IA fasse pour nous). Aujourd’hui, l’accès au contenu est un droit fondamental qui ne devrait pas dépendre du mérite ou des capacités, et l’IA intervient ici pour rendre les choses (rapidement) plus accessibles !
Les traducteurs alimentés par l’IA ont vraiment fait du monde un endroit plus petit en éliminant la barrière de la langue dans ce monde global interconnecté par la technologie. Un excellent exemple est l’évolution de Google Traduction qui, depuis l’intégration de l’IA, est capable de traduire contextuellement plus de 130 langues. Il supprime également les barrières à la lisibilité avec GoogleLens, qui permet de traduire le texte figurant sur les images capturées et de l’afficher comme un texte saisi, plus facile à lire et à comprendre, apparaissant naturellement comme partie intégrante de l’image, sans nuire à l’expérience visuelle.
De plus, les outils d’IA permettant de sous-titrer les contenus audio et vidéo les rendent plus accessibles aux personnes ayant une déficience auditive. Un outil d’IA appelé VEED rend le contenu visuel accessible aux personnes avec un handicap visuel en générant des descriptions audio et des sous-titres pour les images et vidéos, et NaturalReader peut être une excellente alternative pour générer de l’audio à partir d’un contenu textuel.
Grâce à l’Intelligence Artificielle et à l’exploitation du traitement du langage naturel (NLP) pour mieux comprendre le langage humain et son contexte, le contenu devient accessible à des personnes aux aptitudes diverses. Rewordify est l’outil parfait pour aider les personnes présentant des troubles cognitifs ou d’apprentissage, ou pour accompagner les enseignants face à un public d’élèves aux capacités variées : une solution d’apprentissage adaptée à un large éventail d’utilisateurs.
5. Optimisation pour les moteurs de recherche : un monde de mots-clés et de clusters
L’un des grands défis de la publication de contenus numériques est de s’assurer que notre contenu soit suffisamment visible et ne se perde pas dans le vide du WWW.
Une fois de plus, l’optimisation du contenu web grâce à l’IA nous offre une solution rapide à ce problème !
Utilisez un outil d’IA comme ChatGPT, Lex, l’outil de recherche de mots-clés de Ryan Robinson, ou quelque chose de plus formel comme MarketMuse pour obtenir une liste de mots-clés et de groupes de mots, ce qui nécessiterait autrement des heures de recherche et plusieurs sessions de brainstorming, afin de les intégrer à votre contenu pour le rendre plus complet et pertinent pour votre audience cible. L’IA est sans aucun doute votre meilleur allié pour le marketing de contenu !
J’ai demandé à ChatGPT de rédiger une publication pour les réseaux sociaux (LinkedIn) en utilisant des mots-clés SEO et un langage adapté pour cet article.
La recette consiste vraiment à consacrer du temps à vos prompts, tout simplement. Vous pouvez l’utiliser pour créer d’excellents textes marketing, textes publicitaires, descriptions de produits, contenus de blog, et publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez ainsi créer en toute confiance du contenu qui résonne auprès de votre audience, tout en lui garantissant un bon référencement sur les moteurs de recherche. Voilà de quoi faire rêver n’importe quel créateur de contenu : visibilité et engagement !
Nous ne faisons que commencer
N’oubliez jamais que l’IA n’est qu’un outil, et qu’elle n’est puissante que dans la mesure où nous le souhaitons.
Ne perdez pas espoir en votre passion de créer du contenu face à l’armée de robots. Faites-leur plutôt accomplir le travail fastidieux et technique, auquel vous ajouterez ensuite la juste dose d’inestimable créativité, imagination et enthousiasme HUMAINS.
Allez, faites déjà travailler l’IA pour vous. Et si vous êtes encore en train d’assimiler tout ce que vous venez de lire, vous aimerez peut-être consulter cet article : Comment utiliser un logiciel de rédaction IA pour accélérer la création de contenu.
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