Editoria Digitale: Guida alla Monetizzazione e Migliori Strumenti
Sapevi che la pubblicazione digitale esiste dal 1971? Questo molto prima che oltre il 50% della popolazione mondiale utilizzasse quotidianamente Internet, una cifra che abbiamo raggiunto solo negli anni 2010!
Tuttavia, molti di noi non comprendono appieno cosa significhi pubblicazione digitale oltre ai contenuti digitali che consumiamo online, come i social media, il marketing digitale e magari ogni tanto una rivista digitale.
In questo articolo analizzeremo una definizione operativa di pubblicazione digitale con alcuni esempi, spiegheremo come queste piattaforme di pubblicazione digitale guadagnano e condivideremo una o due pubblicazioni digitali che stanno raggiungendo il successo creando alcuni dei migliori contenuti digitali in circolazione.
Parlerò di:
- Cos’è la pubblicazione digitale?
- Come i publisher digitali monetizzano i loro contenuti?
- Vantaggi della pubblicazione digitale
- Piattaforme di pubblicazione digitale
Cos’è la pubblicazione digitale?
Una piattaforma di pubblicazione digitale può riferirsi a qualsiasi luogo in cui sia possibile condividere contenuti digitali, come un sito web (dove potresti pubblicare una pagina web), un’app (come l’ultimo gioco mobile che hai giocato) o anche un'email (come la newsletter che hai ricevuto nella tua casella di posta). Tutte queste sono piattaforme rese possibili da vari progressi nelle tecnologie digitali che ormai utilizziamo ogni giorno.
Qualsiasi informazione pubblicata online o su altre piattaforme di pubblicazione digitale viene definita media digitale. Se può condividere media digitali e contenuti online, allora è una forma di piattaforma di pubblicazione digitale.
La pubblicazione cartacea, invece, riguarda tutte le varie tipologie di informazioni presenti su supporti fisici. Tutto ciò che può essere stampato può anche essere reso digitale, ma non necessariamente il contrario. Questa è la differenza principale tra il settore della pubblicazione cartacea e quello della pubblicazione online.
Negli ultimi 50 anni e oltre, i marketer hanno utilizzato i media digitali oltre ai materiali stampati. La quota di mercato è troppo importante per essere ignorata nell’era digitale. Di conseguenza, la pubblicazione digitale è diventata una parte enorme di ciò che oggi intendiamo come marketing digitale. Comprende l’intero insieme di attività di content marketing, sistemi di gestione dei contenuti e processi editoriali che danno vita ai testi promozionali e alle immagini associate a un marchio.
Diamo ora un’occhiata alle aziende e ai marchi che si definiscono editori online e vediamo cosa significa attraverso esempi concreti dei contenuti che producono, chi è il loro pubblico e come pubblicano materiali digitali.
Chi sono i publisher digitali?
Come abbiamo già detto, alcuni marchi e aziende portano la pubblicazione digitale al livello successivo e ne fanno il loro intero modello di business. Questo tipo di aziende guarda al proprio segmento di mercato e produce contenuti capaci di dominare la loro specifica nicchia, distribuendoli poi a livello di settore.
Secondo uno studio di Statista, nel 2021 c’erano ben 4,66 miliardi di utenti Internet attivi in tutto il mondo. La cosa migliore che puoi sperare è attirare almeno una minima parte di questi utenti affinché visitino il tuo sito, guardino i tuoi prodotti e servizi, e concludano acquisti con te invece che con qualcun altro. Pubblicare contenuti online in modo costante, efficace e professionale è il modo migliore per raggiungere questo obiettivo mese dopo mese.
Esempi di publisher digitali
Alcune aziende di pubblicazione digitale sono migliori di altre nella pubblicazione online. Ecco alcune delle migliori, con spiegazioni sul perché sono così efficaci, sul pubblico a cui si rivolgono e uno sguardo su come riescono a produrre contenuti di così alta qualità.
Stacked Marketer (E-Newsletter)
Un ottimo esempio di piattaforma di pubblicazione digitale è l’email marketing. Stacked Marketer è una newsletter digitale dedicata a tutto ciò che riguarda il marketing: tendenze, strategie, flop, grandi successi e interviste con aziende di successo. Quando pensi ai contenuti digitali creati e diffusi online, probabilmente le newsletter digitali sono tra le prime cose che ti vengono in mente.
Ogni giorno Stacked Marketer invia un’email curata con alcune delle più tempestive e influenti informazioni di marketing presenti su Internet. Non ci girano attorno: i loro contenuti sono per chi prende il marketing sul serio, per chi lavora nel marketing come professione. Hanno un team di medie dimensioni, oltre 10 persone, che lavorano in più fusi orari su notizie di attualità ogni giorno, e hanno reso snello il processo che porta un’idea dalla fase di proposta a quella di pubblicazione nel giro di poche ore.
In quanto piattaforma di pubblicazione, non si preoccupano tanto di siti web e social media quanto di rendere tutto il contenuto delle loro newsletter elettroniche il più potente e utile possibile per i lettori.
Google (Sito web)
I siti web possono essere una tipologia di piattaforma di pubblicazione digitale. Infatti, Google è, probabilmente, il più grande editore online di tutti i tempi. Secondo Visual Capitalist, Google ha quasi 98 miliardi di utenti giornalieri!
Anche se non creano e pubblicano propri contenuti, sono straordinari nel selezionare il meglio del meglio dei contenuti presenti sul web per i loro utenti e creare un catalogo digitale di alcune delle migliori informazioni su qualsiasi argomento.
Il pubblico di Google è chiunque cerchi una risposta a una domanda. Tuttavia, hanno anche un pubblico più ristretto a cui pochi pensano: utenti che vogliono che i loro siti web raggiungano le prime posizioni nella pagina dei risultati di ricerca di Google! Per questo pubblico, Google ha creato ogni tipo di contenuto e materiale digitale su come ottenere questo risultato, dando vita a un campo completamente nuovo chiamato Ottimizzazione per i Motori di Ricerca o SEO.
Vogue (Rivista Online)
Un altro grande editore digitale è Vogue Online Magazine. Vogue è una delle riviste più popolari negli Stati Uniti, ma il loro modello di abbonamento digitale vanta un ampio margine di profitto rispetto a molti concorrenti. Sebbene la maggior parte dei contenuti sia la stessa della loro versione cartacea di Vogue Magazine, il modo in cui hanno creato contenuti interattivi intorno alla loro versione digitale della rivista li rende un esempio di spicco di editore digitale.
Curano i contenuti sulla base di ricerche di mercato e mantenendo il polso sulle tendenze degli utenti e dei lettori. Questo contenuto viene creato e condiviso in parte sul loro sito web in formato blog, così come attraverso l’abbonamento alla loro rivista online via email. Tutto il loro contenuto digitale è realizzato da professionisti del settore che monitorano costantemente questi dati dei consumatori.
BikeRumor (Sito di nicchia)
Non tutte le migliori piattaforme di editoria digitale hanno il pubblico più ampio o numeroso. Gli editori digitali di nicchia possono ottenere gli stessi risultati concentrandosi su un focus molto più ristretto. Un ottimo esempio di questo è BikeRumor, che si concentra esclusivamente sulle novità e sulle informazioni relative alla tecnologia nel ciclismo.
Questa è una nicchia estremamente specifica dove sembrava ci fosse un pubblico con nessuno che producesse contenuti dedicati proprio a questa fascia. Sono costantemente alla ricerca di notizie e scandagliano internet ricevendo direttamente richieste di pubblicazione da aziende di tecnologia per il ciclismo. Il loro processo di pubblicazione è stato ottimizzato così da essere il primo sito a parlare delle nuove e innovative tecnologie ciclistiche. Se vuoi saperne di più su BikeRumor, ascolta la nostra intervista podcast con il fondatore, Tyler Benedict.
Quindi sì, anche un sito di nicchia, una newsletter, ecc. possono essere ottime piattaforme di editoria digitale, purché svolgano il giusto lavoro e creino ottimi processi.
Come i Publisher Digitali Monetizzano i Loro Contenuti?
La cosa meravigliosa dell'essere un editore digitale è la possibilità di monetizzare i contenuti in tantissimi modi. Che tu voglia aggiungere l’editoria digitale a un’attività già esistente o avviare una nuova piattaforma digitale, puoi trovare la strategia di monetizzazione che ha più senso per il tuo business o per il tuo marchio.
Ci sono molti approcci unici per monetizzare i contenuti, ma qui tratteremo quelli più popolari e comuni che gli editori usano per iniziare e scalare la loro piattaforma nel tempo: annunci a pagamento, contenuti sponsorizzati, modelli di abbonamento e contenuti a pagamento.
Annunci a Pagamento
Gli annunci a pagamento sono da dove parte la maggior parte degli editori digitali. Una volta impostata la piattaforma, gli annunci a pagamento sono facili da integrare nella maggior parte dei media e dei contenuti digitali. Per un sito web, questo può tradursi in banner pubblicitari e annunci nelle sidebar. Per una newsletter elettronica, potrebbe essere uno spazio pubblicitario specifico per ogni email. Esistono tantissime piattaforme pubblicitarie tra cui scegliere e con cui sperimentare, per trovare quella che si adatta meglio al tuo modello di business.
Contenuti/Annunci Sponsorizzati
I contenuti e le inserzioni sponsorizzate sono simili agli annunci a pagamento, ma molto più specifici nella loro forma e portata. Di solito, questo avviene tramite una comunicazione diretta con un’altra azienda che cerca un editore digitale per condividere il proprio prodotto o servizio direttamente con un pubblico.
L’azienda che paga per il contenuto sponsorizzato avrà molta più voce in capitolo su ciò che viene scritto, sulle parole da utilizzare ed è spesso associato a uno script pubblicitario. Questi format sono comuni anche nelle pubblicità per podcast e radio (entrambi possono, tra l’altro, essere un’ottima forma di editoria digitale). Non tutte le aziende o i marchi sono adatti ai contenuti sponsorizzati, ma per quelle che hanno senso, possono rappresentare un ottimo modo per monetizzare i contenuti della propria piattaforma!
Abbonamenti
Tutti paghiamo abbonamenti mensili o annuali per una varietà di prodotti e servizi. Lo stesso può essere fatto per i tuoi contenuti digitali.
Un modo comune di mettere in pratica questa strategia di monetizzazione è offrire una certa quantità di contenuti gratuiti mantenendo però una parte di media e contenuti digitali "sbloccati" solo per chi paga una qualche forma di abbonamento. Può trattarsi di altri contenuti simili, contenuti dello stesso tipo ma su un diverso supporto, o anche, ad esempio, l’accesso a una community dove il pubblico può comunicare e interagire con i contenuti insieme.
Alcune aziende ottengono molto successo con questa strategia, mentre altre falliscono perché non sfruttano pienamente il potenziale della loro piattaforma di editoria digitale e si limitano a creare contenuti che avrebbero potuto invece essere a pagamento.
Contenuti a Pagamento
I contenuti a pagamento possono assumere diverse forme e significati. Per alcune aziende, potrebbe esserci una struttura di prezzi sulla loro piattaforma per diversi contenuti acquistabili insieme per formare un’unità coesa, come ad esempio un corso. Per altre aziende, può trattarsi di ebook, email, video, ecc., bloccati dietro un paywall. La forma e la struttura del contenuto dipenderanno in gran parte dal tuo pubblico, dai suoi bisogni e dalla configurazione della stessa piattaforma di pubblicazione digitale.
La cosa più importante da tenere a mente per i contenuti a pagamento è che le persone si aspettano un livello qualitativo molto più alto se devono pagarli. Anche rispetto al modello ad abbonamento, il pubblico può avere aspettative maggiori per i contenuti a pagamento a la carte.
Vantaggi dell’Editoria Digitale
Oltre a creare una nuova fonte di reddito per la tua azienda, strutturare una strategia per diventare una piattaforma di editoria digitale comporta alcuni enormi vantaggi.
Un termine sempre più utilizzato oggi è “thought leadership”. Se la tua azienda costruisce autorità nel proprio settore creando contenuti rilevanti e rimanendo all’avanguardia rispetto a norme e tendenze, invece di limitarsi a seguirle, allora ti stai posizionando come leader di pensiero.
Diventare un punto di riferimento nel tuo settore offre a te e alla tua azienda un aumento di autorevolezza e credibilità, che genera ulteriore traffico e reddito verso la tua attività. Quando inizi a costruire un’aura di autorevolezza attorno al tuo business, molte più porte si apriranno a nuove fonti di entrate.
Anche se potrebbe non essere l’obiettivo principale delle tue attività di editoria digitale, ci sono alcuni risultati strategici che puoi sfruttare a tuo vantaggio. Ad esempio, potresti essere invitato a parlare come relatore a una conferenza specifica di settore. O meglio ancora, potresti essere scelto come keynote speaker. Potresti persino renderti conto che altri nel tuo settore si rivolgono a te per creare una conferenza. Tutti questi casi possono generare molta attenzione sul tuo business, incrementando ulteriore credibilità e ricavi.
Tutto questo, però, dipende dalla qualità del lavoro svolto. Per questo motivo, avrai bisogno dei giusti strumenti per l’editoria digitale: parliamone nel prossimo paragrafo.
Piattaforme di Editoria Digitale
Se desideri diventare un editore digitale o portare la tua attività nel mondo della pubblicazione digitale, avrai bisogno degli strumenti giusti per il lavoro. Lo stack tecnologico di ognuno sarà leggermente diverso in base alla nicchia e al settore, ma ci sono alcuni strumenti per la pubblicazione digitale che sono imperdibili per chiunque.
In questa conversazione, ci riferiremo a questi strumenti come piattaforme di pubblicazione digitale perché spesso ti offrono diverse funzioni chiave e perché gli editori digitali spesso creano e usano anche il proprio software di pubblicazione digitale proprietario. Per un elenco più completo, consigliamo di leggere questo articolo riepilogativo sulle migliori piattaforme di pubblicazione digitale.
Per iniziare a diventare un editore digitale, avrai bisogno di strumenti che ti aiutino: ad ospitare le tue pubblicazioni digitali, a generare e creare contenuti e a rendere la pubblicazione dei tuoi contenuti digitali semplice e immediata.
Ospitare Media e Contenuti Digitali
Per tutte le tue attività di pubblicazione digitale, avrai bisogno di un luogo dove ospitare i tuoi contenuti. Questo può essere un sito web, una newsletter via email, una soluzione di archiviazione digitale facilmente accessibile, ecc.
Una volta deciso quale mezzo sia più adatto per la tua attività, dovrai trovare un host idoneo. Se, ad esempio, vuoi creare un sito web ricco di contenuti blog, una piattaforma di pubblicazione digitale che ti consenta di creare pagine per il tuo sito sarà di valore inestimabile.
Un altro esempio: se vuoi utilizzare una piattaforma di pubblicazione digitale per ebook, PDF e altri materiali e contenuti scritti digitali, dovrai trovare una piattaforma di hosting per conservare i tuoi contenuti digitali. Detto ciò, raccomandiamo vivamente di usare WordPress per siti web e una piattaforma come FlippingBook per creare altri tipi di contenuti scritti che possono essere archiviati e letti direttamente.
Creare Contenuti per la Pubblicazione Digitale
Avrai bisogno di uno strumento o software che ti aiuti a creare i contenuti per la pubblicazione digitale, il che significa che devi sapere esattamente che tipo di contenuti creerai e a chi ti rivolgerai. Esistono determinate piattaforme di pubblicazione digitale che ti permettono di realizzare con più facilità contenuti scritti, contenuti di media digitali e perfino contenuti audio e video.
Ci sono decine di ottime piattaforme per la creazione di contenuti, ma le più semplici da utilizzare sono strumenti come Google Docs, Dropbox, Canva, e altre piattaforme gratuite e facili da usare. Se vuoi cimentarti in qualcosa di più tecnico, piattaforme come ReadyMag, Optimizely e Ceros sono ottime opzioni per generare e creare contenuti.
Pubblicare Contenuti Digitali
Oltre agli ovvi canali come social media e siti web, ci sono altre opzioni di piattaforme di pubblicazione digitale tra cui scegliere che possono aiutare nella distribuzione dei tuoi contenuti digitali. Queste possono essere abbastanza universali tramite software di automazione e strumenti come Zapier e Make.io, ma possono anche essere più specifiche per ciascun settore.
Una piattaforma di pubblicazione digitale come Issuu può aiutarti a distribuire e pubblicare la tua rivista online in modo molto più semplice e veloce. Mentre IngramSpark può aiutarti a creare, pubblicare e distribuire ebook e PDF in maniera più efficace.
Quando conosci i tuoi obiettivi, il tuo pubblico e le tue strategie per l'attività di editore digitale, potrai scegliere la piattaforma di pubblicazione digitale più adatta alle tue esigenze.
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Abbiamo coperto la definizione di pubblicazione digitale, fornito alcuni esempi dei migliori editori digitali sul mercato, illustrato alcune modalità di monetizzazione di una piattaforma di pubblicazione digitale e ti abbiamo anche suggerito alcuni dei migliori strumenti e software da considerare all'inizio. Pensi che abbiamo dimenticato qualcosa? Commenta qui sotto se vuoi sapere di più oppure contattaci direttamente!
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