Che cos’è una piattaforma di gestione creativa? (+ 3 esempi)
Lavorare con un’azienda digitale, soprattutto se nuova, può essere scoraggiante a causa del numero di elementi da gestire. Dalle pubblicità alla pubblicazione, dalle strategie di marketing e oltre, si può arrivare rapidamente ad utilizzare numerose piattaforme. Ma una piattaforma di gestione creativa (CMP) può aiutarti in questo.
Le piattaforme di gestione creativa sono tra i software più utili per la tua azienda. Una CMP assicura che tutto il lavoro che svolgi nell’ambito della pubblicità digitale sia modernizzato e ottimizzato in modo che il tuo flusso di lavoro diventi molto più gestibile grazie all’automazione basata sul cloud.
Senza una CMP adeguata, potresti dover destreggiarti tra decine di piattaforme per compiti come creare annunci personalizzati, avviare campagne, gestire statistiche e così via. Ecco cosa devi sapere su questa piattaforma e quali consiglio alle aziende online in crescita che desiderano prosperare.
Spiegazione della piattaforma di gestione creativa: Cos’è una CMP?
Una piattaforma di gestione creativa, o CMP, è un software che le aziende digitali possono utilizzare per semplificare e unificare buona parte dei loro processi creativi dinamici. Le migliori CMP sono in grado di gestire pubblicità digitali, campagne pubblicitarie e di marketing varie, landing page, pubblicazione, template e molto altro.
Ancora meglio, una CMP può automatizzare alcuni dei processi che utilizzi per questi programmi e formati. Può generare statistiche e ottimizzare i tuoi annunci rapidamente, velocizzando il processo creativo e risparmiando tempo, denaro e frustrazione nella produzione.
Le CMP sono la piattaforma tuttofare per agenzie, brand e aziende che vogliono approfondire la gestione delle pubblicità. Si occupa di tutto ciò di cui hai bisogno, dalla fase di progettazione iniziale fino alla distribuzione dei contenuti e persino alle funzionalità di prestazione post-pubblicazione.
Perché hai bisogno di una piattaforma di gestione creativa dedicata
Se vuoi che la tua azienda digitale sia in grado di tenere il passo con le più popolari e di successo online, devi considerare una CMP. Può ridurre la frustrazione e il tempo necessari per creare campagne pubblicitarie e contenuti, visto che puoi fare tutto sulla stessa piattaforma.
Tutto quello di cui hai bisogno si trova già all’interno del software, permettendoti di concentrarti su un unico posto per creare tutto. Inoltre, tutto è archiviato nel cloud, consentendo a tutti i membri del team di accedere e contribuire ai contenuti mentre si lavora insieme.
Riduce la necessità di numerose riunioni tra i team marketing, email, messaggi su Slack e simili per condividere informazioni, file e dati che possono essere inseriti in qualsiasi momento da chiunque tramite la CMP stessa.
Ancora più importante, le migliori piattaforme creative dedicate liberano il tuo team, permettendo loro di concentrarsi su ciò che davvero conta: la creatività e il cuore della tua azienda.
Sicuramente non sostituirà nessun lavoro, ma alleggerirà alcuni dei compiti più monotoni che possono essere automatizzati, permettendo di puntare sulle strategie di marketing creativo fondamentali per il successo.
Come funziona una CMP?
Tutto parte dall’ottimizzazione della creazione di annunci e contenuti, che una CMP può aiutarti a realizzare fin dall’inizio. Grazie alle menti creative del tuo team marketing e design, puoi utilizzare lo studio creativo dedicato per creare annunci di forte impatto e di grande effetto visivo.
La tua creatività si riversa nella progettazione iniziale e il software può poi prendere queste creazioni e automatizzarle e scalarle per adattarle a diversi scenari. Hai bisogno di un annuncio più piccolo e compatto per un post Instagram? Può farlo. Vuoi qualcosa di più lungo e ad alta risoluzione per, ad esempio, una pubblicità su YouTube? Può aiutarti anche in questo.
Da lì, puoi prendere ciò che hai creato e, all’interno della stessa CMP, collegare e condividere le tue creazioni su diverse piattaforme. Google Ads, Google Marketing Platform, Salesforce, Facebook Ads Manager, Sizmek/Amazon e altri sono solitamente disponibili tramite una CMP per pubblicare rapidamente.
In breve tempo, puoi avere un annuncio di alta qualità pubblicato su vari siti web. Da lì, la CMP non si ferma: continua a fornirti dati dettagliati e utili in tempo reale sulle tue campagne pubblicitarie pubblicate.
Puoi testare vari scenari di produzione di annunci, vedere come potrebbero confrontarsi fattori A e B, osservare come metriche come CTR e ROI vengono influenzate, e ottimizzare ulteriormente se necessario.
Vantaggi delle piattaforme di gestione creativa
Una piattaforma di gestione creativa è utile per migliorare i contenuti degli annunci digitali e rendere i prodotti più coerenti. Ecco alcuni dei miei vantaggi preferiti per cui penso dovresti utilizzare una CMP:
- Efficienza. Meno tentativi ed errori inutili, poiché tanto viene ottimizzato e automatizzato per il tuo team.
- Libera il tempo del team per concentrarsi sugli aspetti creativi e appassionati di marketing che contano di più per la tua azienda.
- Crea coerenza tra le tue piattaforme, siti e canali social.
- Tutti possono contribuire facilmente, senza interruzioni, grazie al cloud.
- Dati resi subito disponibili per capire cosa ha funzionato e dove si può migliorare.
- Può gestire anche la natura complessa del dover seguire più piattaforme pubblicitarie, come TikTok, Twitter, Twitch, Snapchat, siti web e altro ancora.
- Coerenza del brand nella produzione creativa in tutti gli aspetti della gestione interna degli asset digitali.
Limitazioni dei CMP
Ovviamente, un CMP non è una soluzione valida per tutti. Ci sono alcune limitazioni nella maggior parte di queste piattaforme e qualche difetto da tenere presente se si vuole ottenere il massimo dall'utilizzo di una di esse:
- Hai comunque bisogno di esperti di advertising e marketing nel tuo team di digital marketing. Sebbene questi formati pubblicitari siano spesso abbastanza semplici da utilizzare per la maggior parte delle persone, non otterrai il massimo senza una mente umana in grado di esaminare i dati dettagliati e interpretarli correttamente.
- Con la maggior parte dei CMP, devi scegliere tra una interfaccia utente semplificata che chiunque può comprendere ma che non offre tutte le funzioni utili, e un software più avanzato e personalizzabile che richiede una buona dose di formazione e pratica per essere padroneggiato.
- Più campagne pubblicitarie hai, più sarà naturalmente difficile gestire tutto, anche con un CMP. Occorrerà tempo e tentativi per trarne il giusto beneficio.
Esempi dei migliori Creative Management Platform
Ecco alcuni tra i migliori creative management platform digitali, basati sui dati, che consiglio alle aziende.
Ho voluto essere un po' ampio per offrirti alcune opzioni che potrebbero funzionare per una varietà di aziende digitali che hanno bisogno di automazione creativa.
Se vuoi scoprirne altri oltre a questi, dai un'occhiata ai migliori CMP in assoluto disponibili.
1. Adobe Advertising Cloud
Adobe offre una suite di programmi eccezionali per le aziende e il suo CMP Advertising Cloud non fa eccezione. Se cerchi una piattaforma che sia l’essenza della professionalità e altamente personalizzabile, questa è quella da provare.
C’è moltissima libertà nel personalizzare la piattaforma secondo le proprie esigenze. La raccolta di dati e le integrazioni offerte sono insuperabili, ma tutto ciò ha un costo. Si tratta di uno dei programmi più costosi e complessi, quindi lo consiglio come aggiornamento dopo aver preso confidenza con alcune piattaforme di creazione annunci più intuitive.
2. Celtra
Come altri CMP, Celtra si concentra sul rendere più efficiente il processo pubblicitario e sull'aiutarti a farlo nella maniera più semplice possibile attraverso l’ottimizzazione creativa dinamica. Ha una interfaccia utente fantastica con ottime funzionalità drag-and-drop che facilitano a chiunque il suo utilizzo e ti permettono di visualizzare l’aspetto delle tue creatività in anticipo.
Se cerchi una piattaforma che ti permetta di raggiungere il risultato desiderato e aiuti anche chi non è designer a creare e implementare annunci di alta qualità, questa è la soluzione. Le sue meccaniche intuitive assicurano la possibilità di creare alcune delle creatività più accattivanti offerte da un CMP.
3. Bannerflow
Bannerflow è un altro esempio di piattaforma user-friendly. È tra le più semplici da utilizzare per chiunque, indipendentemente dal livello di competenze di design. Sebbene questo comporti la necessità di sviluppare maggiormente alcune funzionalità, compensa questa mancanza grazie all’eccellente integrazione con varie piattaforme social.
La consiglio ai principianti e come punto di partenza solido per le aziende digitali che vogliono misurare le performance degli annunci e la pubblicità display su diverse piattaforme online.
Porta il processo di Creative Management al livello successivo
Approcciare un creative management platform e trarne pieno vantaggio richiederà tempo ed energia. Purtroppo, ciò non risolverà tutti i tuoi problemi né trasformerà la tua azienda in una macchina di successo per le campagne pubblicitarie da un giorno all’altro.
Ci sono molte altre strategie da adottare se desideri costruire un’azienda digitale coerente e di successo. Se da un lato strumenti cloud-based e annunci sono importanti, lo è anche la vera gestione dei contenuti della tua azienda. È essenziale la modalità con cui ti occupi di social media, blog, video e altro ancora.
Se desideri creare contenuti e asset creativi che catturino l’attenzione del web, avrai anche bisogno dei migliori content management software (CMS). Questi strumenti possono aiutarti a portare i tuoi contenuti ad un livello superiore e a migliorare nel tempo la tua presenza pubblicitaria.
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