Come Creare una Presentazione del Brand (e Perché Ne Hai Bisogno)
Se il tuo obiettivo è guadagnarti da vivere creando contenuti — e avere una buona fonte di reddito — imparare come presentare il tuo brand deck per ottenere collaborazioni a pagamento diventerà la tua competenza più preziosa.
Hai visto i tuoi blogger, influencer e testate digitali preferiti collaborare con grandi marchi come Audible, Hello Fresh e Hilton. Sai che guadagnano cifre importanti da queste collaborazioni, ma come ci riescono?
Se è vero che molte partnership con influencer nascono quando i brand contattano direttamente gli influencer, altrettante avvengono nel senso opposto. Il pitching, cioè l’autocandidatura spontanea, è spesso l'arma segreta dei content creator che scalano velocemente la classifica degli “imprenditori da sei cifre”.
Fortunatamente, il processo non è così misterioso come potresti pensare. Tutto ciò che serve è un modello persuasivo di email a freddo e un brand deck ben curato da allegare.
Se sei pronto a trasformare i tuoi contenuti in guadagni, questa guida ti fornirà tutte le informazioni necessarie, tra cui:
- Cos’è un brand deck?
- Brand deck vs. media kit vs. portfolio
- Perché i brand deck sono importanti per i content creator?
- Cosa inserire in un brand pitch deck?
- Come costruire un brand deck
- Dove proporre collaborazioni ai brand
- Come scrivere un’email di proposta per collaborazioni con i brand
- Modello di email a freddo per freelance creator
Cos’è un Brand Deck?
Un brand deck è una presentazione visiva per vendere i tuoi servizi o la tua azienda. I brand deck, noti anche come presentazioni pitch deck, sono slideshow che mostrano le informazioni chiave sui tuoi prodotti o servizi, target di riferimento, risultati ottenuti, testimonianze ed esperienze lavorative.
Brand Deck vs. Media Kit vs. Portfolio
Uno degli aspetti più confusi quando si tratta di accordi commerciali e collaborazioni è capire quale sia la reale differenza tra media kit, portfolio creator, brand deck, sponsorship deck, pitch deck… e così via. Quale serve davvero?
Ecco la verità: non esiste una differenza definitiva tra questi termini. Dalla mia esperienza con diversi brand e agenzie, vengono spesso utilizzati in modo intercambiabile per riferirsi allo stesso tipo di documento. Quindi non sei solo a trovarti in difficoltà: siamo tutti un po’ confusi.
Alla fine, qualunque sia il nome che gli dai, questi documenti hanno lo stesso scopo: presentare il tuo brand, chi sei, come puoi aiutare l’azienda, i servizi che offri e il valore unico dei tuoi contenuti.
Perché i Brand Deck sono Importanti per i Content Creator?
Un brand deck è la tua arma segreta per il cold outreach, consente ai potenziali partner di capire rapidamente chi sei, cosa fai e perché dovrebbero collaborare proprio con te.
Nel caso dell’outreach spontaneo, la prima fase prevede l’invio di una email di presentazione per introdurre te stesso e il tuo brand. Il secondo passo è condividere il brand deck, che si incaricherà di mostrare concretamente le tue competenze e comunicare la tua proposta di valore.
I brand deck possono essere utilizzati anche da testate digitali e startup in cerca di finanziamenti. Gli investitori potenziali spesso richiedono questo tipo di documentazione proprio per valutare il brand aziendale e il suo potenziale di crescita.
Cosa Inserire in un Brand Pitch Deck?
Abbiamo già trattato in modo approfondito la creazione di un media kit per influencer e di un content portfolio; il processo di progettazione del brand deck è molto simile.
Ecco un breve riepilogo di cosa inserire nel tuo brand deck:
- Sezione Informativa: Breve introduzione su di te, la tua identità personale come brand, account social, interessi, competenze, ecc.
- Vantaggi di Collaborare con Te: Questa è la tua occasione per presentarti. Spiega perché questa sarebbe una collaborazione vantaggiosa per il brand.
- Dimensione e Demografia del Pubblico: Chi guarda i tuoi contenuti? Includi dati demografici come età, genere, posizione geografica, ecc. Più si avvicinano al target del brand, meglio è.
- Analitiche: Metti in mostra i tuoi risultati! Elenca metriche come tasso di coinvolgimento, crescita dei follower, visite mensili, conversioni, ecc.
- Collaborazioni/Lavori Precedenti: Includi video, post sul blog e case study di lavori rilevanti che hai realizzato.
- Prezzi e/o Prossimi Passi: Inserisci un listino prezzi se (e solo se) hai ricevuto un brief sugli obiettivi e i requisiti della campagna. Se no, indica i prossimi passi per la collaborazione.
- Informazioni di Contatto: Lascia i tuoi account social, LinkedIn, email o numero di telefono dove il brand può contattarti.
Sei più un tipo da apprendimento visivo? Vai al nostro articolo 5 Esempi di UGC che ogni Creator dovrebbe avere nel proprio Portfolio per trovare ispirazione per il tuo brand deck.
Come Creare un Brand Deck
Il tuo brand deck può essere realizzato in diversi modi, con le opzioni più comuni che sono:
- Presentazione PowerPoint
- Google Slides
- Canva
- Photoshop
A mio parere, Canva è lo strumento migliore per creare rapidamente una fantastica identità visiva, grazie alla sua vasta collezione di template di presentazione, che includono modelli per pitch deck, media kit, portfolio web design, ecc.
Puoi persino creare un logo design! Questa è la strada più semplice se non ti consideri un grafico (ed è gratis!) Dai un'occhiata alla nostra guida sui Media Kit per Influencer e come crearli se hai bisogno di un breve tutorial su come usare Canva.
Naturalmente, sono disponibili anche template per Google Slides e PowerPoint, se preferisci utilizzare quegli strumenti. Qualunque sia il tuo software di progettazione preferito, assicurati che il prodotto finale sia in formato .pdf così da poter essere visualizzato su qualsiasi computer.
Dove Proporre Collaborazioni ai Brand
Una volta che il tuo brand deck è pronto, dove dovresti andare per trovare brand a cui proporti? Ecco alcuni modi per connetterti con i brand e metterti davanti alle persone giuste:
- LinkedIn: LinkedIn è un’ottima piattaforma per connettersi con professionisti del tuo settore, inclusi quelli dei tuoi brand e aziende preferite. Puoi usarlo per trovare il PR manager o il marketing manager di un’azienda e contattarli direttamente.
- Instagram: Molti brand e aziende hanno account Instagram attivi e usano la piattaforma per connettersi con influencer e content creator. Contattali tramite messaggi diretti o commentando i loro post.
- Email: L’email è ancora uno dei modi migliori per raggiungere brand e aziende. Tuttavia, trovare il giusto indirizzo email può essere complicato. Usa estensioni gratuite di Google Chrome come Hunter.io per trovare la mail del PR manager o del marketing manager.
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Come Scrivere un'Email di Proposta per Collaborare con un Brand
Una volta trovato il contatto del brand, è importante personalizzare la tua presentazione e renderla il più convincente possibile. Ecco alcuni consigli per perfezionare la tua email di primo contatto:
- Fai le tue ricerche: Prima di contattare un marchio, assicurati di avere una chiara comprensione del loro pubblico di riferimento, dei loro valori e del tipo di contenuti con cui collaborano abitualmente. Questo ti aiuterà a personalizzare la tua proposta e aumentare le possibilità di successo.
- Personalizza la tua proposta: Non inviare mai una email palesemente copiata e incollata. Prenditi il tempo di personalizzarla per ogni singola azienda. Cita esempi specifici di come i tuoi contenuti siano in linea con la loro missione e i loro valori.
- Evita allegati e link: Per la tua email di proposta iniziale, fai tutto il possibile per non finire nella casella dello spam. Purtroppo, gli allegati e i link (come quello al tuo brand deck) vengono spesso segnalati come spam.
- Sii diretto e conciso: Mantieni la tua proposta breve e chiara, affrontando direttamente le esigenze del marchio. Includi una call-to-action, come la richiesta di fissare una chiamata per approfondire la discussione.
Esempio di Email di Proposta a Freddo per Creatori Freelance
Oggetto: [Il Tuo Nome] - [Il Tuo Brand] - [Tipo di Collaborazione]
Gentile [Nome Brand],
Mi chiamo [Il Tuo Nome] e sono il/la fondatore/fondatrice di [Il Tuo Brand]. Ho scoperto il vostro brand e sono rimasto/a colpito/a dalla qualità dei vostri contenuti e dalla vostra dedizione a [Settore/Missione del Brand].
Come creator di contenuti specializzato/a in [Il Tuo Settore], credo che le mie competenze ed esperienze possano portare un valore aggiunto al vostro brand e aiutarvi a raggiungere il vostro pubblico di riferimento. Ho creato contenuti di grande impatto per [Tuoi Clienti Passati] e sono certo/a di poter fare lo stesso per il vostro brand.
Mi piacerebbe discutere ulteriormente la possibilità di collaborare su [Tipo di Collaborazione] e di come i miei contenuti possano essere utili per il vostro marchio. Fatemi sapere se siete interessati a fissare una chiamata per parlarne più approfonditamente.
Grazie per il vostro tempo e la vostra considerazione.
Cordiali saluti,
[Il Tuo Nome]
Adesso Proponiti, Coraggio!
Con il tuo brand deck (o media kit, portfolio, o pitch deck) pronto all’uso, è il momento di superare la sindrome dell’impostore e iniziare a contattare i marchi. I freelancer di maggior successo inviano proposte a 10-20 marchi a settimana, quindi mettiti subito in moto!
Ricorda che ottenere collaborazioni retribuite richiede tempo e perseveranza, quindi non scoraggiarti se le prime proposte non portano a una collaborazione. Continua a migliorare la tua proposta; troverai presto la soluzione giusta per le tue competenze ed esperienze.
Puoi anche consultare la nostra lista delle Migliori Esempi di Media Kit del 2023 se hai bisogno di un pizzico di ispirazione in più prima di proporti.
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