Pubblicità Audio Digitale: Una Guida Completa Per I Brand
Si stima che ci siano 464,7 milioni di ascoltatori di podcast quotidiani a livello globale, e solo Spotify conta circa 456 milioni di utenti, di cui quasi 200 milioni abbonati a pagamento. E tutti questi ascoltatori interagiscono quotidianamente con la pubblicità audio digitale.
Esiste un vasto potenziale non ancora sfruttato per qualsiasi brand o azienda nell'ambito della pubblicità audio.
Se sei indeciso se immergerti nel mondo degli attori vocali, creare annunci audio digitali e capire se il marketing audio sia adatto o meno alla notorietà del tuo brand, questo articolo risponderà a tutte queste domande.
Prepariamoci a creare una strategia di marketing per il tuo audio marketing iniziando a definire cosa intendiamo per pubblicità audio.
Che cos'è la pubblicità audio?
La pubblicità audio digitale è semplicemente il processo di creazione di annunci audio che possono essere inseriti o affiancati ai contenuti audio. In pratica, si tratta di una rivisitazione moderna delle vecchie pubblicità radiofoniche, dove una stazione radio mandava in onda una campagna pubblicitaria audio registrata durante le pause tra una canzone e l'altra.
La principale differenza tra pubblicità radiofonica tradizionale e pubblicità audio digitale risiede nelle piattaforme su cui vengono inseriti questi annunci audio, nei target di pubblico che raggiungono e nel modo in cui possono influenzare direttamente una call to action dei potenziali clienti.
Secondo il Pew Research, nel 2021, l'85% degli americani possiede uno smartphone. Questo significa che hanno accesso a podcast, radio digitale e servizi di streaming musicale sempre a portata di mano. Questi sono i luoghi migliori e più probabili in cui i consumatori interagiranno con la pubblicità audio.
I 3 tipi di pubblicità audio digitale
La pubblicità nello spazio digitale non è una novità, ma i formati delle campagne pubblicitarie sono cambiati e continueranno a cambiare. È certo che il tuo target di riferimento sta ascoltando annunci audio in questo momento. Se vuoi assicurarti una fetta di quel mercato, è importante essere consapevoli dei diversi formati audio disponibili.
Esistono in realtà solo tre principali mercati della pubblicità audio digitale che dominano il settore:
- Pubblicità audio per podcast
- Pubblicità audio per radio digitale
- Pubblicità audio per servizi di streaming musicale
Ognuna di queste aree richiederà propri formati audio, si rivolgerà a segmenti demografici differenti e consentirà vari tipi di pubblicità audio programmatica.
Annunci audio per podcast
La pubblicità nei podcast è ciò che la maggior parte delle persone immagina immediatamente pensando agli annunci audio digitali, ma se presti attenzione agli spot pubblicitari che appaiono nei podcast, noterai quanta varietà offre il settore.
Per gli annunci nei podcast, esistono principalmente tre tipologie di "posizionamento" all'interno della puntata:
- Pre-roll
- Mid-roll
- Post-roll
Di queste opzioni, il mid-roll è spesso il più costoso e il più efficace. La maggior parte degli ascoltatori di podcast ascolta mentre è in viaggio, fa acquisti o svolge altre attività. Non possono (o non vogliono) saltare gli annunci che si trovano nel mezzo dell’episodio. Il secondo miglior posizionamento è il pre-roll (all’inizio dell’episodio) per gli stessi motivi di efficacia del mid-roll.
Le pubblicità post-roll sono le meno efficaci perché gli ascoltatori di podcast possono evitarle completamente premendo il pulsante “successivo” quando iniziano gli annunci e passando direttamente al prossimo episodio della loro playlist.
Inoltre, le pubblicità nei podcast possono essere registrate ingaggiando un attore vocale per fare uno spot specifico inserito nell’episodio. Molti podcaster offriranno tuttavia di leggere le pubblicità come parte dell’episodio. Questo è un ottimo modo per ottenere supporto e incoraggiare gli ascoltatori a rispondere direttamente a una call to action.
Annunci audio per la radio digitale
La radio digitale è la combinazione perfetta tra come si approcciano gli annunci audio su podcast e sui servizi di musica in streaming. La radio digitale prende l’algoritmo della radio tradizionale e lo porta completamente nell’era digitale. C’è ancora una conversazione in tempo reale, ma si hanno anche tutti i vantaggi di una piattaforma di streaming.
Ad esempio, Pandora è conosciuta come "Pandora Radio", ma è più un’amalgama di radio tradizionale, podcast e musica in streaming perché la funzione radio di Pandora non permette di creare una playlist personalizzata, ma seleziona i brani per te in base a un genere, un artista o una canzone specifica. Tuttavia, ci sono ancora interruzioni pubblicitarie come sulla radio tradizionale e ci sono anche programmi in tempo reale.
Per gli ascoltatori appassionati di audio, le piattaforme di radio digitale che riescono a combinare aspetti di tutto in un luogo conveniente sono una benedizione. iHeart Radio è un ottimo esempio di una piattaforma radio completamente digitale. Per chi vuole intraprendere un approccio di marketing digitale che includa annunci audio, significa che è fondamentale prestare attenzione alla radio digitale per avere successo.
Gran parte di quanto si applica alla creazione e trasmissione di annunci audio digitali per podcast e servizi di musica in streaming vale anche qui. Detto ciò, le metriche di questi annunci audio sono un po’ più complicate da monitorare, quindi bisogna essere consapevoli che sarà necessario investire più lavoro per raccogliere e organizzare buoni dati dai servizi di radio digitale.
Annunci audio per servizi di streaming musicale
Nell’universo dell’audio in streaming, c’è un gigante sulle cui spalle stanno tutti gli altri: Spotify.
Nata come piattaforma per lo streaming musicale on demand, si è evoluta in una sorta di social media per appassionati di audio. Mentre altre piattaforme come Soundcloud hanno fatto strada per gli artisti musicali e Amazon Music è diventato un’alternativa efficiente, Spotify è il marchio che ha portato lo streaming musicale verso nuove vette.
Attualmente Spotify si trova in una posizione per cui potremmo considerarla una sorta di radio digitale, a tutti gli effetti, ma resta comunque una piattaforma di streaming musicale al centro del proprio servizio. Innovazioni recenti come la possibilità di mostrare video pubblicitari insieme agli annunci audio stanno ancora spingendo in avanti il settore delle pubblicità audio.
Per l’integrazione di pubblicità audio sui servizi di streaming musicale, la norma è avere clip audio già registrate pronte all’uso. Vale anche la pena predisporre una varietà di annunci diversi, così che possano alternarsi, dato che quasi tutti i servizi di musica in streaming prevedono inserimenti pubblicitari obbligatori a seconda dell’abbonamento dell’ascoltatore.
I migliori strumenti per creare annunci audio
Ci sono molti strumenti e software validi per creare annunci audio adatti a ciascuna delle tre categorie di pubblicità digitale audio.
Ecco però la nostra lista di alcune delle migliori piattaforme per la pubblicità audio che puoi consultare per fare tutto in modo corretto:
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (per raggiungere un pubblico latinoamericano)
- Targetspot
- Audion (per raggiungere un pubblico europeo)
Noterai in questo elenco che due sono specificamente rivolti a pubblici di regioni diverse.
Anche se chiunque può creare annunci audio utilizzando un microfono, uno script ben scritto e la capacità di caricarli su piattaforme come Spotify, iHeart Radio o Apple Podcasts, è necessaria una particolare attenzione ai dettagli per assicurarsi che tutto sia ottimizzato per il proprio pubblico di destinazione.
Crea annunci audio digitali per il tuo pubblico di destinazione
Se non hai ancora iniziato a lavorare sugli annunci audio per aumentare la notorietà del marchio, sei ancora in tempo!
Una parte del tuo pubblico di destinazione utilizza sicuramente una di queste piattaforme, e puoi trovare un ottimo modo per far funzionare gli annunci audio a favore tuo e del tuo marchio.
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