Digitale audioreclame: een complete gids voor merken
Naar schatting zijn er wereldwijd 464,7 miljoen dagelijkse podcastluisteraars en heeft Spotify alleen al naar schatting 456 miljoen gebruikers, van wie bijna 200 miljoen betalende abonnees zijn. En al deze luisteraars komen dagelijks in aanraking met digitale audioreclame.
Er is een enorme onaangeboorde potentie voor elk merk of bedrijf binnen de audioreclamesector.
Als je aarzelt om je te verdiepen in wat het betekent om stemacteurs in te huren, digitale audioreclames te maken en te bepalen of audiomarketing van toepassing is op de merkbekendheid van jouw merk, dan beantwoordt dit artikel al die vragen.
Laten we je voorbereiden op het opstellen van een marketingstrategie voor jouw audiomarketing door eerst te definiëren wat we bedoelen met audioreclame.
Wat is audioreclame?
Digitale audioreclame is simpelweg het proces waarbij audioreclames worden gemaakt die naast audio-inhoud kunnen worden ingevoegd of opgenomen. In feite is het een moderne interpretatie van oude radioreclames, waarbij een radiostation tijdens onderbrekingen tussen nummers een opgenomen reclamecampagne afspeelde.
Het belangrijkste verschil tussen traditionele radio en digitale audioreclame ligt in de platforms waarop deze audioreclame-uitingen te vinden zijn, welke doelgroepen ze bereiken en hoe ze rechtstreeks van invloed kunnen zijn op een oproep tot actie bij potentiële klanten.
Volgens Pew Research bezat in 2021 85% van de Amerikanen een smartphone. Dit betekent dat zij altijd toegang hebben tot podcasts, digitale radio en muziekstreamingdiensten binnen handbereik. En dit zijn de beste en meest waarschijnlijke plaatsen waar consumenten met audioreclame in aanraking komen.
De 3 soorten digitale audioreclame
Adverteren in de digitale ruimte is niet nieuw, maar de indelingen van deze reclamecampagnes zijn veranderd en zullen blijven veranderen. Het is een zekerheid dat jouw doelgroep op dit moment naar audioreclames luistert. Als je jouw eigen deel van die markt wilt veroveren, moet je op de hoogte zijn van de verschillende beschikbare audioformaten.
Er zijn werkelijk slechts drie primaire soorten markten voor digitale audioreclame die de audioreclamebranche domineren:
- Audioreclame voor podcasts
- Audioreclame voor digitale radio
- Audioreclame voor muziekstreamingdiensten
Voor elk van deze soorten zijn eigen audioformaten nodig, ze richten zich op verschillende demografische groepen en bieden ruimte voor verschillende soorten programmatische audioreclame.
Audioreclames voor podcasts
Bij podcastreclame denken de meeste mensen onmiddellijk aan digitale audioreclames, maar als je goed let op de podcastreclames die verschijnen, merk je hoeveel variatie er in de branche is.
Bij podcastreclames zijn er hoofdzakelijk drie ‘plaatsingen’ in de aflevering:
- Voorafgaand
- Tijdens de aflevering
- Na afloop
Van deze opties is reclame tijdens de aflevering vaak het duurst en het meest effectief. De meeste podcastluisteraars luisteren tijdens het reizen, winkelen of het uitvoeren van andere taken. Ze kunnen of willen podcastreclames midden in de aflevering niet overslaan. De op één na beste plaatsing is voorafgaand aan de aflevering, vanwege dezelfde reden als bij plaatsingen tijdens de aflevering.
Post-rolladvertenties zijn het minst effectief, omdat podcastluisteraars deze advertenties volledig kunnen vermijden door op de knop ‘volgende’ te drukken wanneer de advertenties beginnen en simpelweg naar de volgende aflevering in hun afspeellijst te springen.
Bovendien kunnen podcastadvertenties worden opgenomen door een stemacteur in te huren die een specifieke advertentie inspreekt die in de podcastaflevering wordt geplaatst. Veel podcasters bieden echter aan om advertenties voor te lezen als onderdeel van de aflevering. Dit is een geweldige manier om steun te krijgen en luisteraars aan te moedigen rechtstreeks met een oproep tot actie aan de slag te gaan.
Audioadvertenties voor digitale radio
Digitale radio is een perfecte combinatie van de manier waarop je audioadvertenties voor podcasts en muziekstreamingdiensten zou benaderen. Digitale radio neemt het traditionele radio-algoritme en brengt het volledig naar het digitale tijdperk. Er is nog steeds een gesprek in realtime gaande, terwijl je ook toegang hebt tot de voordelen van een streamingplatform.
Zo staat Pandora bekend als ‘Pandora Radio’, maar het is meer een combinatie van traditionele radio, podcasts en muziekstreaming, omdat de radiofunctie van Pandora je niet toestaat om je eigen afspeellijst samen te stellen, maar nummers voor je selecteert op basis van een genre, artiest of bepaald nummer. Het bevat echter nog steeds reclameblokken zoals traditionele radio, en er zijn ook uitzendingen in realtime.
Voor fervente audioluisteraars zijn digitale radioplatforms die aspecten van alles op één handige locatie kunnen combineren een uitkomst. iHeart Radio is een goed voorbeeld van een volledig digitaal radioplatform. Voor degenen die een digitale marketingaanpak uitproberen waarin audioadvertenties zijn opgenomen, betekent dit dat aandacht besteden aan digitale radio van cruciaal belang is voor hun succes.
Veel van wat van toepassing is op het maken en uitzenden van digitale audioadvertenties voor podcasts en muziekstreamingdiensten, geldt hier ook. Dat gezegd hebbende, zijn de statistieken voor deze audioadvertenties wat ingewikkelder om bij te houden. Houd er dus rekening mee dat er aanzienlijk meer werk nodig zal zijn om goede gegevens van digitale radiodiensten te verzamelen en te organiseren.
Audioadvertenties voor muziekstreamingdiensten
In de wereld van streamingaudio is er één gigant op wiens schouders alle anderen staan: Spotify.
Wat begon als een on-demand muziekstreamingplatform, ontwikkelde zich tot een aangrenzend socialemediaplatform voor audioluisteraars. Hoewel andere platforms zoals Soundcloud ook veel vooruitgang hebben geboekt voor muziekartiesten en Amazon Music een efficiënt alternatief heeft gecreëerd, is Spotify het merk dat de muziekstreamingdienst naar nieuwe hoogten heeft gebracht.
Spotify bevindt zich momenteel in een positie waarin het in alle opzichten als een vorm van digitale radio kan worden beschouwd, maar in de kern is het nog steeds een muziekstreamingplatform. Recente innovaties, zoals de mogelijkheid om videoadvertenties weer te geven in combinatie met audioadvertenties, blijven de audioreclame-industrie vooruithelpen.
Bij het integreren van audioadvertenties in muziekstreamingdiensten is het nog steeds gebruikelijk om opgenomen audioclips klaar te hebben staan. Het is zelfs de moeite waard om verschillende audioadvertenties klaar te hebben, zodat ze kunnen worden afgewisseld, aangezien de meeste muziekstreamingdiensten een bepaald aantal verplichte advertentieplaatsingen hebben, afhankelijk van het abonnement van de luisteraar.
De beste tools voor het maken van audioadvertenties
Er zijn veel geweldige tools en software beschikbaar voor het maken van audioadvertenties die geschikt zijn voor elk van deze drie typen digitale audioadvertenties.
Hier is echter onze lijst met enkele van de beste platforms voor audioadvertenties die je kunt bekijken om alles goed voor elkaar te krijgen:
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (om een Latijns-Amerikaans publiek te bereiken)
- Targetspot
- Audion (om een Europees publiek te bereiken)
Je zult op deze lijst zien dat twee ervan specifiek zijn gericht op doelgroepen uit verschillende regio’s.
Hoewel iedereen audioreclames kan maken met behulp van een microfoon, een goed geschreven script en de mogelijkheid om deze te uploaden naar een platform zoals Spotify, iHeart Radio of Apple Podcasts, is er speciale aandacht voor details nodig om ervoor te zorgen dat alles is geoptimaliseerd voor je doelgroep.
Maak digitale audioreclames voor je doelgroep
Als je nog niet bent begonnen met het werken aan audioreclames om de merkbekendheid te vergroten, is er nog steeds tijd!
Een deel van je doelgroep maakt gebruik van een van deze platforms en je kunt een geweldige manier vinden om audioreclames voor jou en je merk te laten werken.
Als je op de hoogte wilt blijven van alles wat met media te maken heeft en meer wilt leren over digitale audioreclames, abonneer je dan op Indie Media Club!
Als je vragen hebt of denkt dat we iets hebben gemist, laat dan een reactie achter. We zullen ons best doen om een antwoord voor je te vinden!
