6 essentiële vragen die je moet stellen voordat je een podcast begint
Er is nog nooit een beter moment geweest om een podcast te beginnen. En tijdens de pandemie besloten velen van ons het eens te proberen!
Daardoor is er ook nog nooit een uitdagender moment geweest om een publiek voor een podcast op te bouwen—omdat podcastluisteraars uit zo veel podcasts kunnen kiezen.
Deze gids helpt je te beslissen of het een goed idee is voor jou of je organisatie om een podcastserie te lanceren en, zo ja, welke podcastapparatuur je nodig hebt, hoe je jezelf op succes voorbereidt en hoe je de meest voorkomende fouten vermijdt.
Wat maakt een “goede” podcast?
Er bestaat geen eenduidige definitie van een “goede podcast”, een “succesvolle podcast” of zelfs een “geweldige podcast”. Mensen maken podcasts om allerlei redenen, en je moet goed nadenken over wat een goede en succesvolle podcast voor jou betekent.
Velen gaan ervan uit dat een goede podcast hetzelfde is als een populaire podcast: een podcast met een groot publiek die veel inkomsten uit monetisering en podcastreclame genereert. Voor Joe Rogan (Spotify), The Daily van The New York Times, Conan O’Brien (SiriusXM) of het Smartless-team (Amazon) gaat dit zeker op.
Voor anderen kan het gaan om het verkennen van een hobby of passie. Een goede podcast kan gaan over Dungeons & Dragons met je vrienden, gesprekken met fotografiedeskundigen of het delen van je filmrecensies. En als je het voor de lol doet, is dat voor een aanzienlijk aantal makers een goede podcast. Het publiek kan klein zijn en misschien maak je de podcast niet om ervan te leven.
Voor bedrijven kan je eigen podcast een manier zijn om je merk te positioneren of de perceptie van je merk te veranderen. En de podcast kan gericht zijn op een heel kleine, specifieke groep mensen. Overwegingen zoals publieksomvang en inkomsten doen er bij een goede merkpodcast misschien helemaal niet toe.
Wat je reden om een podcast te beginnen ook is, je moet definiëren wat goed betekent voor jou—en voor je publiek.
De enige constante factor voor een goede podcast, ongeacht de toepassing, is dat je als maker het publiek voorop moet stellen. Denk er vooral aan waarde te creëren voor de mensen die je wilt bereiken. Als niemand luistert, zal de podcast waarschijnlijk sowieso niet voldoen aan de criteria van iemand voor een goede podcast.
Waarom heb je een strategie nodig om een podcast te beginnen?
De meest voorkomende beginnersfout die nieuwe podcasters maken, is meteen beginnen met het opnemen en uitbrengen van nieuwe afleveringen. Ze wekken de verwachting dat er regelmatig afleveringen zullen verschijnen voordat ze hun eerste aflevering publiceren.
Er is eerst een uitbarsting van enthousiasme en creativiteit, en dan doet het echte leven zijn intrede. Je werk wordt drukker. Je gaat op vakantie. Je kinderen zijn ziek. En je mist een paar afleveringen. Het aantal luisteraars blijft klein en groeit niet. Of neemt zelfs af. Daarna verdwijnt je motivatie.
En de podcast sterft een langzame, pijnlijke dood die in de branche bekendstaat als “Podfade”.
Ik wil je dringend vragen de neiging te weerstaan om snel op te nemen en te publiceren. Neem in plaats daarvan de tijd om goed na te denken over het doel van de podcast, voor wie de podcast bedoeld is, waarom je dit doet en hoe vaak je realistisch gezien een aflevering kunt produceren, publiceren en promoten.
Kort gezegd: voordat je op opnemen drukt, heb je een podcaststrategie nodig.
6 vragen die je jezelf moet stellen voordat je een podcast begint
Hoe bepaal je of het voor jou zinvol is om een nieuwe podcast te beginnen? Dit zijn de strategische vragen waar je over moet nadenken:
1. Hoe ziet succes er voor mij uit?
Wil je miljoenen aan advertentie-inkomsten verdienen? Wil je graag je liefde voor pickleball delen met andere pickleballspelers? Probeer je jezelf als komiek te profileren en zie je een podcast als het juiste middel daarvoor? Probeer je de manier waarop mensen je merk zien te veranderen?
Er zijn talloze redenen om een podcast te beginnen. Wat is die van jou? Je moet weten waarom je de podcast maakt.
2. Wie is het doelpubliek? En welke waarde creëer ik voor hen?
Ongeacht waarom JIJ de podcast wilt maken, moet je nadenken over de mensen aan de andere kant: nieuwe podcastluisteraars.
Welk doelpubliek probeer je te bereiken? Is het een enorm publiek zoals My Favorite Murder? Of is het een kleine, doelgerichte niche van mensen die jouw hobby of passie delen? Dit is HEEL belangrijk. Onthoud: Iets voor iedereen maken betekent iets voor niemand maken. Wees specifiek. Kies zorgvuldig.
Als je weet wie je probeert te bereiken, moet je nadenken over waarom zij zouden moeten luisteren. Wat is het geschenk dat je hun met deze podcast geeft? Welke waarde creëer je met je podcast die daarvoor nog niet bestond?
3. Kan ik ervoor zorgen dat mijn podcast zich onderscheidt van al het andere dat er is?
Er zijn ontzettend veel podcasts in de wereld. Miljoenen. En de meeste daarvan zijn niet erg goed. En de meeste daarvan hebben niet erg veel luisteraars.
De manier waarop je opvalt, is door na te denken over wat jouw podcast anders maakt dan alle andere. Als je de beste podcast over fantasiesporten wilt maken, heb je dan onderzocht wat er nog meer bestaat? Heb je geluisterd naar de populairste podcasts over fantasiesporten waarmee je de concurrentie aangaat?
Kun je een nog niet ingevulde leemte identificeren? Een behoefte waarin nog niet wordt voorzien? Of een gebied waarop jouw unieke kijk, ervaring of aanpak je onderscheidt van alle anderen?
Er zijn ontzettend veel podcasts over fantasiesporten waarin sportfans rond een microfoon zitten en een onbewerkt gesprek met elkaar voeren. Wat maakt die van jou anders en bijzonder?
Hier zijn enkele factoren om te overwegen wanneer je nadenkt over differentiatie:
- Podcastindeling: Interviews? Gesprekken? Verhalen vertellen? Quizvragen? Er zijn zoveel opties om uit te kiezen.
- Geluidskwaliteit: Knip je de saaie stukken eruit? Mix je de uitzending? Gebruik je goede microfoons?
- Onderwerp van de podcast: Gaat jouw podcast over fantasiesporten over alle fantasiesporten? Of over fantasytafeltennis? Als je voor tafeltennis kiest, ben je misschien de enige ter wereld en kun je jouw specifieke niche domineren.
- Stem, toon en perspectief: Heb je een specifiek standpunt? Is dit een serieuze uitzending? Een grappige uitzending? Een hartverscheurende uitzending?
- Afleveringsduur: Je uitzending kan zo lang zijn als je wilt. Wat kun je duurzaam volhouden?
- Naam van de podcast: Dit lijkt misschien vanzelfsprekend, maar zoek in podcastgidsen en op podcastwebsites om er zeker van te zijn dat er nog geen podcasts met de gewenste naam bestaan.
Je zou een beschrijving van je podcast moeten kunnen schrijven en het gevoel moeten hebben dat je podcast uniek is. Wanneer je de podcast lanceert, moet je een beschrijving schrijven. Als een vroeg experiment met een focusgroep rond differentiatie kun je de beschrijving al schrijven voordat je begint, deze aan enkele mensen uit je doelgroep laten zien en hun eerste indruk vragen, evenals of ze zouden luisteren.
4. Hoeveel tijd en middelen kan ik besteden aan het produceren, publiceren en promoten van een podcast?
Als je eenmaal weet hoe succes er voor jou uitziet, voor wie de uitzending bedoeld is, welke waarde deze de luisteraar biedt en hoe je de uitzending onderscheidt van alle andere die er zijn, is het misschien tijd om een proefaflevering op te nemen.
Een proefaflevering is een manier om te zien of je strategie goed samenkomt. Het is een kans om een volledige aflevering samen te stellen en ervan te leren voordat je deze publiceert.
Hier moet je op letten:
- Hoeveel tijd kostte het in totaal om de proefaflevering te maken?
- Hoeveel tijd kostte het om een idee voor een aflevering te bedenken? Om gasten te boeken? Om een tijdstip voor de opname vast te leggen? Om de aflevering te bewerken en te mixen?
- Vond ik dit proces leuk? Zie ik mezelf dit maandenlang regelmatig doen (mogelijk jarenlang)?
- Hoe vaak zou ik zoveel tijd en moeite in een podcast kunnen steken en toch een regelmatig, voorspelbaar publicatieschema kunnen aanhouden?
- Wat speelt er nog meer in mijn leven naast de podcast, en hoe vaak kan ik me er realistisch gezien toe verbinden om afleveringen te maken en te promoten?
Waarom al die onheilspellende waarschuwingen, vraag je je af? Omdat podcasten leuk hoort te zijn.
Als je succesvol wilt zijn, moet je gepassioneerd zijn over de uitzending en geweldige uitzendingen maken waar je trots op bent. Als je je te veel vastlegt op wat mogelijk is, wordt de podcast een last. Je gaat de kantjes ervan aflopen. En uiteindelijk laat je je podcast doodbloeden.
5. Wat is een duurzame publicatiefrequentie?
Je hoeft niet dagelijks te publiceren. Je hoeft niet wekelijks te publiceren. Je moet consistent zijn. Stel verwachtingen bij potentiële luisteraars over hoe vaak je publiceert en houd je aan die belofte.
Je hoeft ook niet voortdurend “aan” te staan. Je kunt podcasts in seizoenen bekijken. Misschien begin je met een seizoen van zes afleveringen en kijk je hoe het gaat. Daarna kun je even pauzeren, op adem komen en evalueren hoe je verder wilt gaan.
Als je het leuk vindt om podcasts te maken en het eerste seizoen succesvol is, kun je een tweede seizoen maken. En daarna een derde.
6. Hoe ga ik deze podcast op de markt brengen? Hoe komen luisteraars erachter?
Jouw podcast is niet één op een miljoen. Het is één van de meer dan 2,4 miljoen. Als je wilt dat iemand naar je nieuwe uitzending luistert, moet je bedenken hoe die persoon erachter komt.
Publiceren is niet genoeg. Alleen bestaan is geen marketingstrategie.
Maak een lijst van alle manieren waarop je jouw ideale luisteraars kunt vertellen over de nieuwe afleveringen van je podcast. Dat kan bijvoorbeeld zijn:
- Een lijst van alle sociale netwerken waar je lid van bent
- Je blog
- De Slack-kanalen van je bedrijf
- Berichten plaatsen in je fantasy-sportcompetitie
- Een poster in je tafeltennisvereniging
- Of waar je nieuwe luisteraars ook al rondhangen
Je kunt ook wat werk steken in het vinden van online gemeenschappen die zich op hetzelfde onderwerp richten als je podcast. Of andere podcasts of nieuwsbrieven over jouw onderwerp.
Vervolgens kun je benaderingsstrategieën ontwikkelen om waarde te creëren voor die andere makers. Je kunt:
- Ze in je podcast uitnodigen.
- Kruispromotie- of sponsorruil aanbieden met hun podcasts of nieuwsbrieven.
- Door de host voorgelezen advertenties in hun podcasts kopen.
- Elke gast in je podcast vragen om hun aflevering op al hun sociale kanalen te delen (dat zou je moeten doen—het is supermakkelijk!).
Er zijn zoveel dingen die je kunt doen! Maak dus een lijst. Dit is je marketingstrategie. Bereid je vervolgens voor om de dingen op de lijst uit te voeren. Als je dat niet doet, zal bijna niemand luisteren.
Het is waarschijnlijk niet wat je wilt horen, maar je moet bereid zijn net zoveel tijd te besteden aan het promoten van je podcast en het laten groeien van je publiek als aan het maken van de podcast zelf. Promoot de podcast bovendien niet alleen wanneer deze wordt gelanceerd. Je moet elke afzonderlijke aflevering promoten.
Waarom bespreken we marketing voordat we beslissen of je een podcast gaat maken? Het is heel eenvoudig: je moet weten of je in staat bent een publiek op te bouwen en het gewenste succes te behalen voordat je de podcast gaat produceren.
Je kunt tijd en moeite besparen door vanaf dag één na te denken over marketing en publieksontwikkeling.
Welke hulpmiddelen heb je nodig om een podcast te beginnen?
Podcastapparatuur
Wat opnameapparatuur voor podcasts betreft, hoeft die niet erg duur te zijn. Je hebt voornamelijk een podcastmicrofoon nodig. Een USB-microfoon die je rechtstreeks op je computer aansluit (en nog steeds een uitstekende audiokwaliteit levert, zoals bijvoorbeeld de Blue Yeti) is de eenvoudigste optie voor beginnende podcasters.
Als je echter meerdere mensen op dezelfde locatie opneemt, heeft iedereen een eigen microfoon nodig en heb je een mengpaneel nodig om alle microfoons naar dezelfde opnamebron te leiden. Je podcastgasten en co-host hebben ook een koptelefoon nodig om zichzelf en alle anderen te kunnen horen zonder een echo te veroorzaken.
En als je je zorgen maakt over plofklanken bij de P, kun je ook een eenvoudig popfilter voor je microfoon aanschaffen.
Podcastsoftware en audiotools
Er zijn veel softwareopties beschikbaar, maar de basisopties die je moet bekijken zijn:
- DAW (digitale audiowerkplek/podcastbewerkingssoftware): Dit is de software om je podcast op te nemen, te bewerken en te mixen. Deze kan gratis zijn (Audacity, GarageBand voor Mac) of maandelijkse abonnementskosten hebben (Adobe Audition, Pro Tools, Hindenburg). De gaafste software van de afgelopen jaren heet Descript. Deze gebruikt AI om je audio uiterst snel te transcriberen. Vervolgens kun je de tekst van de transcripties bewerken en die wijzigingen weer op de audio toepassen. Met andere woorden: je bewerkt de audio op dezelfde manier als een tekstdocument.
- Software voor opnamen op afstand: Audio-opnamen kunnen op afstand van zeer hoge kwaliteit zijn, waardoor je gasten van over de hele wereld kunt interviewen. De meeste software heeft maandelijkse abonnementskosten. Sommige zijn sterk gericht op audio (Riverside, Squadcast) en sommige zijn algemeen en kunnen vergaderingen opnemen (Zoom, Teams, enz.)
- Podcasthostingdienst: Je audiobestanden hebben een thuis nodig. Er zijn verschillende podcasthostingplatforms die dit eenvoudig maken. Van gratis en eenvoudig (Anchor) tot maandelijkse abonnementsmodellen voor makers of ondernemingen (Simplecast, Omny Studio, Art19, Buzzsprout). Je moet ervoor zorgen dat de hostingwebsite die je gebruikt je in staat stelt een RSS-feed te maken die jouw eigendom is, een gebruiksvriendelijke interface heeft en statistieken biedt waarmee je je persoonlijke succesindicatoren kunt volgen.
- Podcastverpakking: Je podcast lijkt een beetje op een film. Mensen zien de poster voordat ze naar de show luisteren. En soms helpt de poster mensen beslissen om te luisteren. De poster is de coverafbeelding van je podcast. Je kunt ook aangepaste illustraties voor elke aflevering hebben (met gasten of onderwerpen). Daarnaast heb je materiaal voor sociale media nodig om elke aflevering te promoten. Software waarmee je dit materiaal kunt maken is essentieel. Verwacht opnieuw maandelijkse abonnementskosten voor software zoals Canva, Adobe Photoshop of vergelijkbare software.
- Muziek zonder royalty's: Je hoeft geen band te beginnen om geweldige podcastmuziek te hebben. Er zijn verschillende gratis muziekbronnen die je kunt bekijken om de perfecte intro en outro voor je podcast te maken.
- Transcriptie: Misschien wil je je afleveringen om verschillende redenen laten transcriberen: toegankelijkheid, SEO in je shownotities of het gebruik van het podcastmateriaal voor blogberichten of materiaal voor sociale media. Er zijn veel opties voor transcripties, van Rev tot Descript.
Software voor planning
Je podcasthostingsoftware regelt de planning voor het publiceren van afleveringen op alle belangrijke podcastplatforms en podcastgidsen. Je kunt de standaardsoftware voor het plannen van sociale media naar keuze gebruiken (Buffer, Hootsuite, Sprout Social) voor je podcastmarketingplannen als je dit niet handmatig wilt doen.
Software voor inhoudsbeheer
Tenzij je een netwerk beheert, is iets als Trello of zelfs Google Sheets voldoende om je inhoudsplanning en publicatieschema te beheren. Als je een professional bent en een ingewikkelde opzet hebt, is Airtable een geavanceerde optie voor wie graag wat meer de handen uit de mouwen steekt.
Distributieplatforms voor podcasts
Podcastdistributie is gratis, maar je moet je podcast bij verschillende platforms aanmelden. De RSS-feed die je voor je programma instelt, wordt afzonderlijk ingediend bij Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts en andere platforms.
Elk platform heeft zijn eigen richtlijnen met vereisten voor podcastafbeeldingen, metadata en andere belangrijke details. De vereisten veranderen na verloop van tijd, dus controleer elk platform zorgvuldig voordat je je programma indient.
Begin een podcast die jou en je publiek tevreden houdt
Daar heb je het dan. Alles wat je moet doen voordat je besluit een podcast te beginnen.
Als je ervoor kiest om door te gaan en je programma te maken, ben je dankzij al het strategische denkwerk en de voorbereiding die je hebt gedaan uitstekend voorbereid — en vermijd je de grootste en meest voorkomende fouten die nieuwe podcasters maken.
Blijf op de hoogte van onze stapsgewijze handleiding voor het lanceren van je eerste podcast, die binnenkort verschijnt bij de Indie Media Club.
Nu we het toch over podcasts hebben: vergeet niet om je aan te melden voor de podcast van de Indie Media Club en deze te beluisteren, zodat je de nieuwste tips en trucs krijgt over contentcreatie, publiceren, branding, podcasting en meer.
Verder luisteren: Een podcast van wereldklasse voor een merk lanceren
