Digitaal uitgeven: gids voor monetisatie & beste tools
Wist je dat digitaal publiceren al sinds 1971 bestaat? Dat was lang voordat meer dan 50% van de wereldbevolking dagelijks actief internet gebruikte—een percentage dat we pas in de jaren 2010 bereikten!
Veel van ons begrijpen echter niet volledig wat digitaal publiceren inhoudt, afgezien van de digitale content die we online consumeren, zoals sociale media, digitale marketing en misschien af en toe een digitaal tijdschrift.
In dit artikel geven we een duidelijke definitie van digitaal publiceren aan de hand van enkele voorbeelden, leggen we uit hoe deze digitale publicatieplatforms geld verdienen en delen we een of twee digitale publicaties die uitblinken door enkele van de beste digitale content te creëren die er is.
Ik behandel:
- Wat is digitaal publiceren?
- Hoe verdienen digitale uitgevers geld met hun content?
- Voordelen van digitaal publiceren
- Digitale publicatieplatforms
Wat is digitaal publiceren?
Een digitaal publicatieplatform kan verwijzen naar alles waarop digitale content kan worden gedeeld, zoals een website (waarop je bijvoorbeeld een webpagina kunt publiceren), een app (zoals de meest recente mobiele game die je hebt gespeeld) of zelfs e-mail (zoals de nieuwsbrief die je in je inbox hebt ontvangen). Dit zijn allemaal platforms die mogelijk zijn gemaakt door verschillende ontwikkelingen in de digitale technologie die we dagelijks ervaren.
Alle informatie die online of op andere digitale publicatieplatforms is gepubliceerd, wordt digitale media genoemd. Als het digitale media en onlinecontent kan delen, is het een type digitaal publicatieplatform.
Printpubliceren gaat daarentegen over alle verschillende soorten informatie die in fysieke materialen worden gebruikt. Alles wat kan worden gedrukt, kan ook digitaal worden gemaakt, maar dat geldt niet noodzakelijkerwijs andersom. Dit is het belangrijkste verschil tussen de sectoren van printpublicaties en onlinepublicaties.
Al meer dan 50 jaar gebruiken marketeers digitale media naast gedrukte materialen. Het marktaandeel is in ons digitale tijdperk te groot om te negeren. Daardoor vormt digitaal publiceren een groot deel van wat we nu begrijpen als digitale marketing. Het omvat het geheel aan contentmarketing, contentmanagementsystemen en publicatieprocessen waaruit de marketingteksten en afbeeldingen rond een merk bestaan.
Laten we kijken naar bedrijven en merken die zichzelf online uitgevers noemen en wat dat betekent aan de hand van concrete voorbeelden van de content die ze creëren, wie hun doelgroep is en hoe ze digitale content publiceren.
Wat zijn digitale uitgevers?
Zoals we al aangaven, tillen sommige merken en bedrijven digitaal publiceren naar een hoger niveau en maken ze er hun volledige bedrijfsmodel van. Dit soort bedrijven kijkt naar hun nichemarkt en genereert content die hun specifieke marktaandeel domineert, waarna ze die content door de hele sector verspreiden.
Volgens een onderzoek van Statista waren er in 2021 maar liefst 4,66 miljard actieve internetgebruikers wereldwijd. Het beste waarop je kunt hopen, is een klein, uiterst beperkt aantal van die gebruikers ertoe te bewegen je website te bezoeken, je producten en diensten te bekijken en bij jou aankopen te doen in plaats van bij iemand anders. Maand na maand online consistent, effectief en professioneel content publiceren is de beste manier om precies dat te bereiken.
Voorbeelden van digitale uitgevers
Sommige bedrijven voor digitale publicaties zijn beter in online publiceren dan andere. Hier zijn enkele van de beste voorbeelden, met uitleg over waarom ze zo goed zijn in wat ze doen, welke doelgroep ze proberen te bereiken en een kijkje in de manier waarop ze zulke hoogwaardige content produceren.
Stacked Marketer (e-nieuwsbrief)
Een goed voorbeeld van een digitaal publicatieplatform is e-mailmarketing. Stacked Marketer is een e-nieuwsbrief die zich richt op alles wat met marketing te maken heeft: trends, strategieën, mislukkingen, grote successen en interviews met bedrijven die het goed aanpakken. Als je denkt aan digitale media en digitale content die online wordt gecreëerd en gedeeld, behoren e-nieuwsbrieven mogelijk tot de eerste dingen die bij je opkomen.
Elke dag stuurt Stacked Marketer een e-mail met een selectie van de meest actuele en invloedrijke marketinginformatie op internet. Ze maken er geen geheim van dat hun content bedoeld is voor mensen die marketing serieus nemen en voor mensen die als marketeer werken. Ze hebben een middelgroot team van meer dan 10 mensen dat in meerdere tijdzones werkt, dagelijks aan nieuwswaardige artikelen werkt en beschikt over een gestroomlijnd proces waarmee ideeën binnen enkele uren van de pitchfase naar de publicatiefase gaan.
Als publicatieplatform besteden ze niet zoveel aandacht aan websites en sociale media als aan het zo krachtig en nuttig mogelijk maken van al hun e-nieuwsbriefcontent voor lezers.
Google (Website)
Websites kunnen een type digitaal publicatieplatform zijn. Google is in feite misschien wel de grootste online uitgever aller tijden. Volgens Visual Capitalist heeft Google bijna 98 miljard dagelijkse gebruikers!
Hoewel ze niet hun eigen content creëren en publiceren, zijn ze ongelooflijk goed in het samenstellen van de beste content op het web voor hun lezers en in het creëren van een digitale catalogus met de beste informatie over vrijwel elk onderwerp.
Het publiek van Google bestaat uit iedereen die op zoek is naar een antwoord op een vraag. Ze hebben echter ook een specifieker publiek waar de meeste mensen niet aan denken: gebruikers die hun websites dichter bij de top van de eerste pagina van een resultatenpagina van een Google-zoekmachine willen krijgen! Voor dit publiek heeft Google allerlei digitale content en media gecreëerd over hoe dit kan worden bereikt, wat heeft geleid tot een volledig nieuw vakgebied genaamd zoekmachineoptimalisatie of SEO.
Vogue (Online tijdschrift)
Een andere grote digitale uitgever is Vogue Online Magazine. Vogue is een van de meest populaire tijdschriften in de VS, maar hun digitale abonnementsmodel heeft een ruime winstmarge in vergelijking met veel concurrenten. Hoewel het overgrote deel van de content hetzelfde is als in de gedrukte versie van Vogue Magazine, hebben de manieren waarop ze interactieve content rond de digitale versie van het tijdschrift hebben gecreëerd, ervoor gezorgd dat ze een uitstekend voorbeeld zijn van een digitale uitgever.
Ze stellen content samen op basis van marktonderzoek en door goed op de hoogte te blijven van de trends onder gebruikers en lezers. Deze content wordt gedeeltelijk op hun website gedeeld in blogstijl, en daarnaast via een abonnement op hun online tijdschrift per e-mail. Al hun digitale content wordt gecreëerd door professionals uit de sector die al deze consumentengegevens bijhouden.
BikeRumor (Nichewebsite)
Niet alle beste digitale publicatieplatforms hebben het grootste en breedste publiek. Digitale uitgevers in een niche kunnen het net zo goed doen door zich veel sterker te focussen. Een goed voorbeeld hiervan is BikeRumor, dat zich volledig richt op nieuws en informatie over fietstechnologie.
Dit is een uiterst specifieke niche waarin blijkbaar een publiek bestond waarvoor niemand content creëerde. Ze zijn voortdurend op zoek naar nieuws op internet en ontvangen rechtstreeks publicatieverzoeken van bedrijven in de fietstechnologiesector. Hun publicatieproces is gestroomlijnd, zodat ze de eerste website zijn die verslag doet van nieuwe en innovatieve fietstechnologie. Als je meer over BikeRumor wilt horen, bekijk dan ons podcastinterview met de oprichter, Tyler Benedict.
Dus ja, zelfs een nichewebsite, nieuwsbrief enzovoort kan een geweldig digitaal publicatieplatform zijn, zolang ze het juiste werk doen en goede processen creëren.
Hoe verdienen digitale uitgevers geld met hun content?
Het mooie van digitaal uitgever worden, is de mogelijkheid om op zoveel manieren geld te verdienen met content. Of je nu digitale publicatie aan een bestaand bedrijf wilt toevoegen of een nieuw digitaal publicatieplatform wilt opzetten, je kunt de strategie voor inkomsten genereren vinden die het meest logisch is voor je bedrijf of merk.
Er zijn veel unieke manieren om inkomsten te genereren met content, maar we behandelen de populairste en meest voorkomende opties die uitgevers gebruiken om hun platform op te starten en in de loop van de tijd op te schalen: betaalde advertenties, gesponsorde content, abonnementsmodellen en betaalde content.
Betaalde advertenties
Betaalde advertenties zijn waar de meeste digitale uitgevers mee beginnen. Zodra je platform is opgezet, zijn betaalde advertenties eenvoudig te integreren in de meeste digitale media en content. Voor een website kan dit bijvoorbeeld bestaan uit banneradvertenties en advertenties in de zijbalk. Voor een e-nieuwsbrief kan dit één specifieke advertentieplaatsing per e-mail zijn. Er zijn ontzettend veel advertentieplatforms om uit te kiezen en mee te experimenteren, zodat je kunt ontdekken wat het beste past bij jouw specifieke bedrijfsmodel.
Gesponsorde content/advertenties
Gesponsorde content en gesponsorde advertenties lijken op betaalde advertenties, maar zijn veel specifieker wat betreft vorm en reikwijdte. Meestal gebeurt dit via directe communicatie met een ander bedrijf dat op zoek is naar een digitale uitgever om zijn product of dienst rechtstreeks met een publiek te delen.
Het bedrijf dat voor de gesponsorde content betaalt, heeft veel meer invloed op wat er in de content wordt geschreven, welke woorden worden gebruikt en er is vaak een reclamescript aan gekoppeld. Deze vorm komt ook vaak voor bij podcast- en radioadvertenties (die beide ook een andere uitstekende vorm van digitale publicatie kunnen zijn). Niet alle bedrijven of merken zijn geschikt voor gesponsorde content, maar voor bedrijven waarvoor het logisch is, kan het een geweldige manier zijn om inkomsten te genereren met de content op je platform!
Abonnementen
We betalen allemaal maandelijkse en jaarlijkse abonnementen voor allerlei producten en diensten. Hetzelfde kan worden gedaan met je digitale content.
Een gebruikelijke manier om deze strategie voor het genereren van inkomsten toe te passen, is door een bepaald niveau van gratis content te creëren en daarnaast een hoeveelheid digitale media en content beschikbaar te stellen die “ontgrendeld” is voor mensen die een abonnement van een bepaald type betalen. Dit kan meer van dezelfde content zijn, vergelijkbare content in een ander medium, of zelfs iets als toegang tot een community waarin het publiek met elkaar kan communiceren en samen met de content kan interageren.
Sommige bedrijven behalen veel succes met deze strategie, terwijl andere mislukken omdat ze hun digitale uitgeversplatform niet volledig benutten en simpelweg content creëren die in plaats daarvan betaalde content had kunnen zijn.
Betaalde content
Betaalde content kan verschillende vormen en betekenissen hebben. Voor het ene bedrijf kan er op het platform een prijsstructuur zijn voor verschillende contentonderdelen die samen kunnen worden aangeschaft om een samenhangend geheel te vormen, zoals bijvoorbeeld een cursus. Voor een ander bedrijf kan het gaan om e-books, e-mails, video's enzovoort die achter een betaalmuur zijn vergrendeld. De vorm en het karakter van de content hangen grotendeels af van je publiek, hun behoeften en de structuur van je digitale uitgeversplatform zelf.
Het belangrijkste om in gedachten te houden bij betaalde content is dat mensen verwachten dat deze van een veel hoger niveau is als ze ervoor betalen. Zelfs in vergelijking met een abonnementsmodel kan je publiek hogere verwachtingen hebben van betaalde content die à la carte wordt aangeboden.
Voordelen van digitale publicatie
Naast het creëren van een extra inkomstenbron voor je bedrijf heeft het uitwerken van een strategie om een digitaal uitgeversplatform te worden nog enkele enorme voordelen.
Een veelgebruikte term die tegenwoordig rondgaat, is “gedachtleiderschap”. Als je bedrijf autoriteit opbouwt binnen je branche door content over je branche te creëren en voorop te lopen op het gebied van normen en trends in plaats van te wachten tot je ze kunt volgen, begeef je je op het terrein van gedachtleiderschap.
Als je een leider op het gebied van kennis en innovatie in je branche wordt, geeft dat jou en je bedrijf een grotere autoriteit en geloofwaardigheid, wat alleen maar zorgt voor meer verkeer en inkomsten voor je bedrijf. Wanneer je autoriteit rond je bedrijf begint op te bouwen, gaan er veel meer deuren open naar aanvullende inkomstenbronnen.
Hoewel dit misschien geen doel is van je inspanningen op het gebied van digitale publicatie, zijn er enkele strategische resultaten die je in je voordeel kunt gebruiken. Misschien word je bijvoorbeeld uitgenodigd als spreker op een branchegerichte conferentie. Nog beter: misschien word je gevraagd om de hoofdlezing te verzorgen. Het kan zelfs zijn dat anderen in je branche jou benaderen om een conferentie op te zetten. Dit alles kan veel aandacht voor je bedrijf genereren, je geloofwaardigheid verder vergroten en je inkomsten verhogen.
Dit alles staat of valt echter met goed uitgevoerd werk. Daarvoor heb je de juiste tools voor digitale uitgeversplatforms nodig. Laten we daarom enkele daarvan bespreken.
Platforms voor digitale publicatie
Als u een digitale uitgever wilt worden of uw bedrijf naar digitale publicatie wilt verplaatsen, hebt u de juiste hulpmiddelen voor deze taak nodig. De technologiestack van iedereen ziet er op basis van de niche en branche iets anders uit, maar er zijn enkele hulpmiddelen voor digitale publicatie die niemand mag laten liggen.
In dit gesprek zullen we naar deze hulpmiddelen verwijzen als digitale publicatieplatforms, omdat ze u vaak verschillende belangrijke hulpmiddelen bieden en omdat digitale uitgevers ook vaak hun eigen bedrijfseigen software voor digitale publicatie creëren en gebruiken. Voor een uitgebreidere lijst raden we aan dit overzichtsartikel over de beste digitale publicatieplatforms te lezen.
Om een digitale uitgever te worden, hebt u hulpmiddelen nodig die u helpen bij het hosten van uw digitale publicaties, het genereren en creëren van content en het moeiteloos publiceren van uw digitale content.
Digitale media en content hosten
Voor al uw digitale publicaties hebt u een plek nodig waar uw content kan worden opgeslagen. Dit kan een website, een e-mailnieuwsbrief, een gemakkelijk toegankelijke optie voor digitale opslag enzovoort zijn.
Zodra u hebt besloten welk medium het meest geschikt is voor uw bedrijf, moet u een geschikte host vinden. Als u bijvoorbeeld een website met veel blogcontent gaat bouwen, is een digitaal publicatieplatform waarmee u pagina's voor uw website kunt bouwen van onschatbare waarde.
Een ander voorbeeld: als u een digitaal publicatieplatform gaat gebruiken voor e-books, pdf's en andere digitale geschreven content en materialen, moet u een hostingplatform vinden om uw digitale content op te slaan. Dat gezegd hebbende, raden we sterk aan om WordPress voor websites te gebruiken en een digitaal publicatieplatform zoals FlippingBook om andere soorten geschreven content te creëren die direct kunnen worden opgeslagen en gelezen.
Content voor digitale publicatie creëren
U hebt een hulpmiddel of software nodig om u te helpen uw content voor digitale publicatie te creëren. Dat betekent dat u precies moet weten welk soort content u gaat maken en wie uw doelgroep zal zijn. Er zijn bepaalde digitale publicatieplatforms die u beter kunnen uitrusten voor het creëren van geschreven content, het creëren van digitale media of zelfs audio- en videocontent.
Er zijn tientallen geweldige platforms voor het creëren van content, maar de eenvoudigste in gebruik zijn softwarehulpmiddelen zoals Google Docs, Dropbox, Canva en andere gratis en gebruiksvriendelijke platforms. Als u iets technischers wilt doen, zijn digitale publicatieplatforms zoals ReadyMag, Optimizely en Ceros geweldige opties om u te helpen content te genereren en creëren.
Digitale content publiceren
Naast de voor de hand liggende plaatsen om te publiceren, zoals sociale media en websitekanalen, zijn er andere opties voor digitale publicatieplatforms die u kunt kiezen en die kunnen helpen bij het verspreiden van uw digitale content. Deze kunnen vrij universeel zijn, met automatiseringssoftware en hulpmiddelen zoals Zapier en Make.io, maar ze kunnen ook meer op een specifieke niche gericht zijn.
Een digitaal publicatieplatform zoals Issuu kan u helpen uw online tijdschrift veel eenvoudiger en sneller te verspreiden en te publiceren. IngramSpark kan u dan weer helpen uw e-books en pdf's effectiever te creëren, publiceren en verspreiden.
Wanneer u uw doelen, doelgroep en strategieën voor uw bedrijf als digitale uitgever kent, kunt u het beste digitale publicatieplatform voor uw behoeften selecteren.
Klaar om een digitale uitgever te worden?
We hebben de definitie van digitale publicatie behandeld, enkele voorbeelden gegeven van de beste digitale uitgevers op de markt, enkele manieren beschreven om geld te verdienen met een digitaal publicatieplatform en u zelfs enkele van de beste hulpmiddelen en software gegeven om te overwegen wanneer u begint. Denkt u dat we iets hebben gemist? Laat hieronder een reactie achter als u meer wilt weten of neem rechtstreeks contact met ons op!
Als u denkt dat u klaar bent om nog meer te leren over de sector van digitale publicatie, schrijf u dan in voor de nieuwsbrief van Indie Media Club, zodat u nog meer kennis aangereikt krijgt. Met een beetje begeleiding, daadkracht en aanmoediging bent u binnen de kortste keren aan de slag!
