Digitale videoadvertenties: een complete gids
David Ogilvy zei het vrij eenvoudig toen hij zei dat “vijf keer zoveel mensen de kop lezen als de hoofdtekst.” Je zag de bovenstaande kop en deze wist je met succes te boeien. Op dezelfde manier werkt digitale videoadvertising voor een mediaprofessional zoals jij.
Het idee van videoadvertenties in de huidige staat van het internet is een tumultueus en voortdurend veranderend systeem. Maar het principe blijft hetzelfde: boei iemand met een advertentie op je video of webpagina en, net als bij een opvallende kop, blijven ze lang genoeg hangen om jou wat geld te laten verdienen.
Het probleem is dat advertenties overal zijn en niemand nieuwkomers lijkt te willen uitleggen hoe het systeem werkt.
Ik wil echter de sluizen openen en digitale videoadvertising voor je uiteenzetten, waarbij ik gebruikmaak van mijn tijd als maker en voormalig websitebeheerder voor onder andere GameRevolution.
Uiteenzetting van digitale videoadvertising
Digitale videoadvertising zegt eigenlijk al wat het is: een advertentie in de vorm van online video. Deze vorm van media-advertising is in wezen een video die ergens in je content of op je website wordt afgespeeld en je na verloop van tijd passieve en actieve inkomsten oplevert.
Digitale videoadvertising is tegenwoordig een van de krachtigste advertentietypen. Net als de reclames uit het steeds verder verdwijnende tijdperk van breed beschikbare kabeltelevisie is digitale videoadvertising de belangrijkste vorm voor veel mediabedrijven, zowel start-ups als gevestigde mediagiganten, om geld te verdienen en vormt het een briljante marketingstrategie voor uitgevers.
Je kijkers, lezers en fans komen om een specifieke reden naar je bedrijf: bijvoorbeeld vanwege een product dat je verkoopt, een kop die je publiek wist te boeien, een video die je hebt gepubliceerd, enzovoort. De advertenties zijn aanvullende — en soms onverwachte — samenwerkingen die daarbij meekomen.
Ze verschijnen bij het webartikel, product of de video die je via verschillende advertentienetwerken aan consumenten aanbiedt. In wezen verhuur je ruimte op je video of webpagina zodat de advertentie-uitgever je publiek kan verleiden om zich verder te verdiepen in een ander bedrijf, merkbekendheid en product.
Deze zogenoemde onderverhuur van je video of pagina op internet via digitale videoadvertenties levert je wat “huurinkomsten” op naarmate meer mensen de advertenties zien en erop doorklikken.
Het is een essentieel onderdeel van het werk van elke mediamaker en een gebied dat je vanaf het moment dat je begint zou moeten benutten, zelfs als je een nieuw bedrijf bent.
Waarom je videoadvertenties nodig hebt voor je bedrijf
Videoadvertenties zijn simpelweg een van de belangrijkste manieren om geld te verdienen. Als je niets anders onthoudt, weet dan dat het delen van het werk van adverteerders in je mediacontent een van de manieren is waarop je inkomsten voor je bedrijf genereert.
Dit weet je misschien al over advertenties, maar waarom specifiek digitale videoadvertenties? Wij mensen zijn sterk visueel ingesteld en video's zijn een van de beste manieren om iemands aandacht te trekken.
Tegenwoordig zal een grappige videoadvertentie voor BMW met Arnold Schwarzenegger als Zeus iemand waarschijnlijk langer geboeid en geamuseerd houden om meer over een product te weten te komen dan een billboard met witte tekst op een zwarte achtergrond langs de snelweg.
Video's zijn meeslepend, zowel visueel als auditief. Als je met dit type advertentie de aandacht van potentiële klanten lang genoeg kunt trekken en vasthouden, betekent dat over het algemeen meer geld dat via het adverterende bedrijf in jouw zak belandt, en dat is nooit slecht.
Websites kunnen bijvoorbeeld in de verleiding komen om de gebruikelijke route van displayadvertenties te nemen door bovenaan de pagina een gedeelte voor een statische advertentie in te voegen. Maar iedereen zou digitale videoadvertenties moeten overwegen vanwege hun potentieel en kracht, zoals het gerapporteerde 48% hogere verkooppercentage vergeleken met traditionele statische advertenties in eigen beheer.
Uitleg van indelingen voor digitale videoadvertenties
Voordat je contact gaat opnemen met advertentienetwerken voor je videokanaal of gedeelten op je pagina voor advertenties gaat inrichten, zijn er verschillende hoogwaardige indelingen voor videoadvertenties die het bespreken waard zijn.
Ze hebben elk een ander doel en zijn niet noodzakelijk allemaal geschikt voor jou, dus overweeg al je opties zorgvuldig met je doelgroep in gedachten.
1. Gedwongen streamingadvertenties
Wat ik graag “gedwongen streamingadvertenties” noem, zijn de televisiereclames van het moderne tijdperk. Deze zijn doorgaans te vinden boven op een video die je probeert te bekijken, hoewel steeds meer websites ze tegenwoordig ook bovenaan of in het midden van hun pagina’s plaatsen.
Deze videostreamingadvertentie wordt automatisch afgespeeld bovenop de content waarvan de consument probeert te genieten. Ze moeten dit gedwongen type videostreamingadvertenties volledig bekijken om verder te kunnen gaan met de YouTube-video of wat ze ook proberen te bekijken.
Met de korte aandachtsspanne van de gemiddelde internetgebruiker kunnen dit een van de frustrerendste soorten videomarketingadvertenties zijn. Hun langere duur kan echter lucratief zijn voor mediabedrijven in de juiste situatie, als de advertenties in kwestie interessant genoeg zijn en een overtuigende oproep tot actie bevatten.
2. Overslaande streamingadvertenties
Overslaande streamingadvertenties zijn vrijwel identiek aan het vorige type videoadvertentie. Deze displayadvertenties verschijnen doorgaans bovenop je pagina of video en vormen een toegangspoort tot de content waar het publiek doorheen moet.
Het verschil met overslaande streamingadvertenties is echter dat de consument na enkele seconden de volledige advertentie kan overslaan en direct naar het interessante deel van jouw aanbod kan gaan. De interactieve aard en korte duur zullen iemand minder snel wegjagen dan de langere gedwongen videoadvertenties.
3. Gelijktijdige videobanners
Gelijktijdige videobanners zijn een steeds vaker voorkomend type advertentie dat niet altijd per se een video is, maar wel te maken heeft met videoplatforms. In essentie zijn het banners die een product of bedrijf promoten en verschijnen op of net onder de video die iemand bekijkt.
In tegenstelling tot de vorige twee digitale videoadvertentie-indelingen worden gelijktijdige banners tegelijk met de video afgespeeld die het publiek wil bekijken, zonder deze te onderbreken. Zoals te zien is in de bovenstaande screenshot, kan de kijker hierdoor de video blijven bekijken en de banner eventueel sluiten als hij of zij dat wil.
Het voordeel van deze onlineadvertentie is dat deze veel minder opdringerig is en het momentum van je publiek niet verstoort, in tegenstelling tot de vorige advertentie-indelingen. Tegelijkertijd hebben ze echter niet de aandachttrekkende kwaliteit van traditionele videoadvertenties, waardoor ze voor sommigen mogelijk minder winstgevend zijn.
4. Externe banneradvertenties
Externe banneradvertenties zijn hetzelfde als gelijktijdige banners, op één belangrijk verschil na: deze outstreamadvertenties verschijnen niet bovenop video’s. Het zijn meer de standaardbanneradvertenties die je in de zijbalk van een videopagina of artikel aantreft.
Hoewel de meeste externe banneradvertenties statisch zijn en tekst en misschien enkele afbeeldingen tonen, komen er steeds vaker videoachtige versies voor. Deze bevatten mogelijk geen audio, maar hebben korte lussen in GIF-stijl waarin dezelfde animaties steeds opnieuw worden afgespeeld.
Ik zou deze in een categorie onder gelijktijdige banners plaatsen, omdat ze zich niet bevinden in het midden van waar de ogen van de kijker gericht zijn. Daardoor bestaat de kans dat ze worden genegeerd en minder nuttig voor je zijn. Ze zijn echter ook minder irritant, wat prettig is.
5. Interactieve advertenties
Interactieve advertenties vormen de laatste videogroep die je moet overwegen. Dit is meer bedoeld voor gratis mobiele apps en games die iemand op zijn of haar mobiele apparaten kan hebben staan, dus dit is vooral gericht op appontwikkelaars die dit lezen.
Bij het gebruik van een mobiele app, zoals een rekenmachine, fotobewerker of mobiele game, zijn er momenten waarop de gebruiker wordt onderbroken door een advertentie. Veel hiervan gebruiken eenvoudige video’s die de persoon kan bekijken, waarna die kan terugkeren naar waar hij of zij mee bezig was.
Sommige zijn echter interactief, waardoor de persoon een korte minigame of activiteit kan uitproberen die door de app wordt gepromoot. Dit niveau van interactiviteit is veel boeiender dan wanneer iemand naar een traditionele videoadvertentie kijkt en stelt de persoon in staat een product te testen voordat hij of zij het downloadt.
Als zodanig kan dit aantrekkelijker zijn voor het publiek en mogelijk waardevoller voor mediabedrijven, hoewel het een meer nichegericht scenario betreft.
Advertentieplatforms: waar kun je dit implementeren?
Het belangrijkste bij advertenties is weten waar en hoe je ze voor je diensten moet implementeren.
Er zijn verschillende locaties, waaronder afgeschermde omgevingen zoals socialemediaplatforms, waar je hiermee te maken krijgt, afhankelijk van je aanbod.
1. Advertentienetwerken
De traditionele advertentienetwerken zijn bedoeld voor degenen die content willen publiceren op andere plaatsen dan YouTube en Facebook.
In deze gevallen moet je je eigen advertenties en plaatsingen handmatig maken door video-advertenties via een uitgever aan te schaffen en deze in je site te integreren. Dit is waar advertentienetwerken van pas komen, omdat ze je de mogelijkheid bieden om video-advertenties te implementeren waar je maar wilt.
Enkele van de grootste advertentienetwerken zijn bedrijven zoals Google Adsense, Amazon Associates en Taboola. Ze vereenvoudigen het grootste deel van het proces voor je, zodat je links naar de advertenties in je pagina's kunt integreren om inkomsten te genereren.
Deze advertentienetwerken verschillen over het algemeen wat betreft het type advertenties dat ze aanbieden (video's versus statische advertenties), het aantal uitgevers dat ermee samenwerkt en het bedrag dat je per advertentie ontvangt. Zorg ervoor dat je ze allemaal zorgvuldig onderzoekt.
2. YouTube
Als je een videomaker van welke soort dan ook bent, doen platforms zoals YouTube, in voor- en tegenspoed, het meeste werk voor je.
Google heeft zijn eigen netwerk van advertentie-uitgevers dat het gebruikt om automatisch advertenties in je video's te plaatsen. Je kunt enkele instellingen wijzigen, zoals het uitschakelen van monetisatie en advertenties voor een specifieke video, maar verder hoef je hier niet veel te doen.
Dat komt doordat YouTube alles op de achtergrond regelt. Complexe algoritmen bepalen welke videoadvertenties aan de kijker bij je content worden getoond, meestal afhankelijk van diens eerdere zoekgeschiedenis, demografische gegevens enzovoort.
Dit brengt echter ook eigen problemen met zich mee, zoals het willekeurig demonetiseren van je video's en het algemene onvermogen om over advertentietarieven te onderhandelen.
3. Facebook
Facebook is een ander gebied waar videoadvertenties steeds vaker voorkomen, zelfs wanneer je door willekeurige Facebook Reels scrolt (vergelijkbaar met TikTok). Als je dit soort content maakt, is de kans groot dat advertenties je clips willekeurig onderbreken wanneer iemand ze bekijkt.
Facebook betaalt makers voornamelijk op basis van het aantal weergaven van hun Reels of livestreams. Op het andere bedrijf van Meta, Instagram, is de situatie grotendeels vergelijkbaar. Naast reguliere advertenties heb je ook de mogelijkheid om op een door jou gekozen locatie een banneradvertentie als overlay op je video's weer te geven.
4. Twitch
Twitch is het populairste platform voor livestreams, voornamelijk voor gamers. Het breidt zich echter snel uit naar andere categorieën videomakers die hun content live willen tonen.
De digitale videoadvertenties van Twitch werken volgens een systeem waarbij je eerst moet voldoen aan de relatief eenvoudige vereisten voor Twitch Affiliate en je bij het programma moet aansluiten. Anders verdien je geen geld met advertenties op je streams.
Vanaf dat moment verdien je inkomsten op basis van de incidentele advertenties die tijdens je livestream verschijnen. Dit proces is echter behoorlijk willekeurig, waarbij sommige gebruikers meer advertenties te zien krijgen dan anderen.
Over het algemeen komt het belangrijkste financiële voordeel van Twitch voor jou voort uit het verwijderen van advertenties door middel van betaalde abonnementen van je fans, die dan geen seconde van je livecontent hoeven te missen.
Het is enigszins vreemd in vergelijking met andere platforms, maar in deze situatie wil je je gebruikers juist aanmoedigen om zich te abonneren om advertenties te verwijderen. Dit maakt de ervaring voor hen beter en levert jou waarschijnlijk meer inkomsten op.
Zo haal je optimaal voordeel uit digitale videoadvertenties
Digitale videoadvertenties vormen een enorm onderdeel van het uitbouwen van je media-imperium. Hier zijn enkele algemene tips en gebieden die je hierna zou moeten verkennen om digitale videoadvertenties optimaal in te zetten ten voordele van je bedrijf:
- Als je groeit en serieus bent over advertenties, huur dan een digitale boekhouder in die gespecialiseerd is in online bedrijven. Die kan je helpen bij het navigeren door en beheren van advertentie-inkomsten, vooral als je niet op een van de afgesloten platforms zit die veel werk voor je doen en aanpassingen voor je maken.
- Huur een marketingmanager of SEO-specialist in die de juiste advertenties (mogelijk met een bestaand sjabloon) op de juiste locaties plaatst om je voordelen te maximaliseren. Dit geldt dubbel zo sterk voor bedrijven met websites die met hun advertentiestrategie willen profiteren van zoekmachines.
- YouTubers en andere contentmakers moeten zorgvuldige maatregelen nemen en stappen ondernemen om auteursrechtelijk beschermd materiaal (zoals liedjes) en andere problemen (zoals onderwerpen voor volwassenen) te vermijden die ervoor kunnen zorgen dat je video's niet meer kunnen worden gemonetiseerd.
- Over onderwerpen gesproken: houd je advertentienetwerken zorgvuldig in de gaten. Als je een dienst voor alle leeftijden aanbiedt, wil je misschien niet dat er advertenties voor volwassenen bij je content verschijnen.
- Houd de statistieken van je advertentiecontent in realtime bij. Advertentienetwerken geven je over het algemeen statistieken over je doorklikpercentage, voltooiingspercentage en kijktijd, zodat je weet waar je verbeteringen kunt aanbrengen.
- Vertrouw tot slot in de huidige economie niet uitsluitend op advertenties. Verken andere inkomstenstromen, zoals sponsoring, partnerlinks, promotieartikelen en merkpartnerschappen.
Wat als je je bedrijf online wilt promoten?
Dit is een ander aspect van digitale videoadvertenties waarbij enkele van dezelfde ideeën komen kijken, zoals contact opnemen met advertentienetwerken en specialisten inhuren om de juiste zakelijke deals te regelen die voor jouw bedrijf werken.
Bij het inkopen van advertentieruimte voor je bedrijf heb je echter een extra stap, waarbij je de digitale videoadvertenties zelf moet maken. Daarbij moet je meestal een gespecialiseerd marketingteam inhuren met videografen, betaalde acteurs, videobewerkers enzovoort. Of je kunt als alternatief contact opnemen met een gerenommeerd marketingbedrijf om het werk aan hen uit te besteden.
Beide opties hebben voor- en nadelen. Zelf doen kost bijvoorbeeld veel meer, maar biedt meer vrijheid dan uitbesteden, wat over het algemeen goedkoper is maar minder betrokkenheid vereist.
Advertentienetwerken zijn een solide volgende stap
Hoewel videoadvertenties cruciaal zijn voor je groeiende bedrijf, zijn ze niet de eenvoudigste om te implementeren. Alleen weten van het bestaan van deze digitale advertenties is één ding, maar er voordeel uit halen is iets anders. Dit is waar advertentienetwerken om de hoek komen kijken.
Veel van deze bedrijven zijn niet per se zelf advertentie-uitgevers, maar bedrijven die advertenties van uitgeverijen kopen en verkopen. Ze fungeren als een nuttige tussenpersoon die het meeste ingewikkelde werk op zich neemt, terwijl jij inzicht krijgt in duidelijke statistieken over de prestaties van de advertentie-inkomsten van je bedrijf.
Als je klaar bent voor de volgende stap, zijn hier de 10 beste advertentienetwerken die je moet onderzoeken en overwegen.
Nu je toch bezig bent, abonneer je dan op Indie Media Club om de nieuwste informatie over advertenties en het opbouwen van je media-imperium rechtstreeks in je inbox te ontvangen, zonder ernaar te hoeven zoeken.
