Wat is contentmarketing? 4 voorbeelden voor mediamerken
In 2022 bracht Semrush zijn wereldwijde rapport over de staat van contentmarketing uit. Daaruit bleek dat 97% van de respondenten contentmarketing beschouwt als een belangrijk onderdeel van hun algehele marketingstrategie. Het is duidelijk dat hoogwaardige content cruciaal is voor je succes, maar wat is contentmarketing?
Contentmarketing is een manier om verbinding te maken met je doelgroep. Het omvat het creëren en verspreiden van waardevolle content die relevant is voor de behoeften van leden van je doelgroep. Contentmarketing helpt de merkbekendheid te vergroten en mensen geïnteresseerd te maken in je producten of diensten.
Deze gids legt uit waarom content zo belangrijk is en beschrijft wat je kunt doen om een contentmarketingstrategie te creëren die werkt. We hebben ook drie voorbeelden verzameld van bedrijven die het fantastisch aanpakken.
Soorten content
Wanneer je content gebruikt als onderdeel van je marketingstrategie, moet je op precies het juiste moment het juiste stukje content leveren. Er zijn tientallen soorten content, maar dit zijn enkele van de meest voorkomende.
Infographics
Zoals je waarschijnlijk weet, is een infographic een visuele weergave van informatie. Dit type content is vooral nuttig voor het delen van enquêteresultaten en andere soorten gegevens. In plaats van door een alinea vol cijfers te moeten worstelen, kan je doelgroep gewoon naar een cirkeldiagram of staafdiagram kijken.
Je hoeft het ook niet ingewikkeld te maken. Clare McDermott van het Content Marketing Institute raadt eenvoud aan wanneer dat mogelijk is. Cirkeldiagrammen en staafdiagrammen zijn voor jou misschien “saai”, maar de meeste mensen zijn ermee vertrouwd.
Casestudy's
Een casestudy is een rapport waarin wordt uitgelegd hoe een organisatie een product of dienst heeft geïmplementeerd. Het rapport beschrijft doorgaans een probleem waarmee het bedrijf te maken had en legt uit hoe een product of dienst heeft geholpen dat probleem op te lossen.
Berichten op sociale media
Het lijkt misschien alsof sociale media zijn gemaakt om recepten te delen en politieke ruzies uit te vechten. Toch behoren sites zoals Facebook, Instagram en Twitter tot de krachtigste marketingtools die beschikbaar zijn. Sociale netwerken stellen je in staat om rechtstreeks contact te maken met de mensen in je doelgroep, interesse in je bedrijf te wekken en eenvoudiger dan ooit feedback van klanten te verzamelen.
Videocontent
Niet iedereen leest graag blogberichten en andere soorten geschreven content. In plaats van hen buiten het gesprek te houden, kun je via video contact met hen maken.
Videocontent is ideaal om productfuncties te demonstreren, nieuwe medewerkers te introduceren of potentiële klanten mee te nemen op een virtuele rondleiding door je bedrijf. Je kunt volledig serieus zijn of je grappige kant laten zien—het hangt er allemaal van af hoe je wilt dat klanten je zien.
Podcasts
In 2021 brachten podcasters meer dan 48 miljoen afleveringen van hun programma's uit, waardoor podcasts een van de populairste vormen van contentmarketing zijn. Een podcast is een audioprogramma dat zich richt op een specifiek thema of onderwerp.
Je hoeft niet over waargebeurde misdaad te praten of beroemdheden belachelijk te maken om een succesvolle podcast te beginnen. Spotify heeft programma's over landschapsarchitectuur, tandheelkunde, dakbedekking en nog veel meer. Als je iets interessants te zeggen hebt, zijn er mensen die klaarstaan om te luisteren.
Landingspagina's
Een landingspagina is een van de belangrijkste digitale marketingtools in je arsenaal. Een landingspagina is ontworpen voor een specifieke marketingcampagne en is de pagina waarop mensen terechtkomen wanneer ze op een link naar je site klikken. Landingspagina = waar de bezoeker terechtkomt. Snap je het?
Whitepapers
Whitepapers zijn een van de nuttigste contentindelingen voor B2B-bedrijven. Een whitepaper biedt een gedetailleerd overzicht van een probleem en introduceert een aanbevolen oplossing. Dit type content kan maanden in beslag nemen om voor te bereiden vanwege de hoeveelheid onderzoek die nodig is om aan de behoeften van je doelgroep te voldoen.
Webinars
Een webinar is een online presentatie waarmee je contact kunt maken met leden van je doelgroep over de hele wereld. De beste webinars zijn interactief. Met andere woorden: deelnemers zitten niet gevangen terwijl de presentator een uur lang tegen hen praat. In plaats daarvan nemen ze actief deel aan het webinar door vragen te stellen of hun mening over een specifiek onderwerp te geven.
Belangrijkste redenen om contentmarketing op te nemen in je bedrijfsstrategie
Als je nog steeds niet overtuigd bent van het belang van je contentmarketinginspanningen, lees dan waarom je het creëren en verspreiden van content zou moeten opnemen in je algehele marketingstrategie.
1. Content wekt vertrouwen
Wanneer je voor het eerst iets koopt, koop je dan bij het eerste bedrijf dat je tegenkomt, of neem je de tijd om onderzoek te doen? Hopelijk onderzoek je je opties zorgvuldig en koop je bij een vertrouwd merk dat verkoopt wat je nodig hebt tegen een prijs die je je kunt veroorloven.
Door content van hoge kwaliteit te publiceren, verander je van een onbekende partij in een vertrouwde bron van deskundig advies binnen je niche. Hoe vaker potentiële klanten je blogposts, video's en andere soorten content zien, hoe groter de kans dat ze je vertrouwen wanneer ze je producten of diensten nodig hebben.
2. Goede content helpt je meer leads te genereren
Beschouw elk stukje content als een kleine soldaat die je helpt om in een drukke markt om aandacht te strijden. Elke keer dat iemand uit je doelgroep je content tegenkomt, kunnen ze meer over je bedrijf leren.
3. Content wordt veel gedeeld
Wanneer je geweldige content publiceert, willen mensen die delen. Ze sturen je e-mails door naar vrienden en collega's en delen je video's op hun sociale media-accounts. Met het juiste soort content kunnen klanten een deel van je marketing voor je uitvoeren, waardoor je kosten dalen en je marketingteam meer tijd krijgt om zich op strategische planning te richten.
SEO-voordelen van contentmarketing
Contentmarketing is ook zeer effectief voor zoekmachineoptimalisatie. Hoe meer pagina's je publiceert, hoe meer mogelijkheden zoekmachines hebben om je pagina's te crawlen en te bepalen of je online content relevant is voor specifieke zoektermen.
Het publiceren van goede content kan SEO ook helpen door Google te laten zien dat je kwaliteit belangrijk vindt. De algoritme-update E-A-T benadrukt deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid. Relevante content draagt er in belangrijke mate toe bij dat je bedrijf zich als autoriteit in je branche profileert.
Goede content kan je ook positioneren als een opinieleider, waarbij je je expertise benadrukt en de kans groter maakt dat potentiële klanten vertrouwen op wat je zegt. Dat betekent dat contentmarketing een uitstekend rendement op investering heeft.
3 voorbeelden van effectieve contentmarketingcampagnes
Heb je inspiratie nodig voordat je je contentmarketingplan maakt? Bekijk dan deze drie voorbeelden van contentmarketing.
Limeade
Limeade ontwikkelt programma's voor het welzijn van werknemers voor bedrijven in de Verenigde Staten. Het bedrijf richt zich op holistisch welzijn, waarbij de nadruk ligt op het fysieke, sociale, emotionele en financiële welzijn van werknemers.
Als je de website van Limeade bezoekt, zie je dat deze vol staat met nuttige content, zoals verhalen van klanten, een blog en een kenniscentrum. Limeade werkt ook samen met onderzoeksbureaus om diepgaande rapporten op te stellen voor besluitvormers binnen bedrijven.
Smart Passive Income
Smart Passive Income begon als een eenvoudige blog die mensen leerde hoe ze zoekwoordenonderzoek konden doen, koperspersona's konden creëren en de SERP's konden domineren voor waardevolle zoekwoorden. In de loop der tijd heeft eigenaar Pat Flynn SPI uitgebouwd tot een wereldwijd bekend merk op het gebied van digitale marketing.
SPI heeft nu een blog, vier podcasts en online cursussen om aspirant-ondernemers te helpen de vaardigheden te leren die ze nodig hebben om online geld te verdienen. Flynn en zijn teamleden zijn actief op sociale platforms en blijven via e-mailmarketing en andere vormen van contentmarketing in contact met hun doelgroep.
Een van de beste functies op de SPI-site is het archief met inkomstenrapporten dat Flynn vroeger maandelijks publiceerde. Deze rapporten worden veel gedeeld en inspireren lezers om groot te dromen over het starten van hun eigen bedrijven.
HubSpot
Als het om inboundmarketing gaat, kan niets tippen aan HubSpot. Het bedrijf biedt software voor contentmarketing en andere hulpmiddelen om bedrijven te helpen met leadgeneratie, marketingautomatisering en marketingstatistieken. Halverwege december 2022 waren meer dan 400.000 HubSpot-pagina’s door Google geïndexeerd.
HubSpot staat bekend om diepgaande marketinggidsen, trendrapporten, sjablonen en infographics. Enkele van de beste content van het bedrijf richt zich op het aanpakken van pijnpunten van klanten, het begrijpen van de klantreis en het inzetten van socialemediamarketing om vrijwel elk bedrijf te promoten.
Het bedrijf publiceert ook verschillende podcasts en een nieuwsbrief genaamd “The Hustle”, waardoor het gemakkelijker wordt om een constante stroom nieuwe klanten aan te trekken.
Begin aan je succesvolle contentmarketingtraject
Of je nu voor het eerst content ontwikkelt of gewoon een paar tips nodig hebt om je conversiepercentage te verhogen, de India Media Club helpt je verder.
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief om toegang te krijgen tot praktische tips die je kunnen helpen de vruchten te plukken van het publiceren van hoogwaardige content voor elke fase van de klantreis.
