Czym jest platforma do zarządzania kreacją? (+ 3 przykłady)

Praca z biznesem cyfrowym, zwłaszcza nowszym, może być przytłaczająca ze względu na liczbę elementów, którymi trzeba zarządzać. Od reklam, przez publikowanie, po taktyki marketingowe i nie tylko — liczba platform, z których możesz korzystać, szybko rośnie. Może w tym jednak pomóc platforma zarządzania materiałami kreatywnymi (CMP). 

Platformy zarządzania materiałami kreatywnymi to jedne z najbardziej przydatnych programów dla Twojej firmy. CMP zapewnia modernizację i usprawnienie całej pracy wykonywanej w obszarze reklamy cyfrowej, dzięki czemu przepływy pracy stają się znacznie łatwiejsze do zarządzania za sprawą automatyzacji opartej na chmurze. 

Bez odpowiedniej platformy CMP możesz żonglować dziesiątkami platform do zadań takich jak tworzenie spersonalizowanych reklam, rozpoczynanie kampanii, zarządzanie statystykami i tak dalej. Oto, co musisz wiedzieć o tej platformie oraz które rozwiązania lubię polecać rozwijającym się firmom internetowym, które chcą odnieść sukces. 

Wyjaśnienie pojęcia platformy zarządzania materiałami kreatywnymi: czym jest CMP?

Platforma zarządzania materiałami kreatywnymi, czyli CMP, to oprogramowanie, którego firmy cyfrowe mogą używać do upraszczania i ujednolicania dużej części dynamicznych procesów tworzenia materiałów. Najlepsze platformy CMP mogą obsługiwać reklamy cyfrowe, różne kampanie reklamowe i marketingowe, strony docelowe, publikowanie, szablony i wiele więcej. 

Co więcej, CMP może automatyzować niektóre procesy wykorzystywane w tych programach i formatach. Może szybko generować statystyki i optymalizować reklamy, przyspieszając proces twórczy oraz oszczędzając czas produkcji, pieniądze i nerwy. 

Platformy CMP to rozwiązania do wszystkiego dla agencji, marek i firm, które chcą lepiej zarządzać reklamami. Zajmują się wszystkim, czego potrzebujesz, od początkowego etapu projektowania aż po dystrybucję treści i funkcje monitorowania skuteczności po publikacji. 

Dlaczego potrzebujesz dedykowanej platformy zarządzania materiałami kreatywnymi

Jeśli chcesz, aby Twój biznes cyfrowy mógł dorównać najpopularniejszym i odnoszącym największe sukcesy firmom w internecie, musisz rozważyć korzystanie z CMP. Może ona ograniczyć frustrację i czas potrzebny na tworzenie kampanii reklamowych oraz treści, ponieważ wszystko możesz robić na tej samej platformie. 

Wszystko, czego potrzebujesz, znajduje się już w oprogramowaniu, dzięki czemu możesz skupić się na tworzeniu wszystkiego w jednym miejscu. Wszystkie dane są również przechowywane w chmurze, co pozwala członkom zespołu uzyskiwać dostęp do treści i wspólnie je rozwijać. 

Zmniejsza to potrzebę organizowania licznych spotkań zespołów marketingowych, wysyłania e-maili, wiadomości na Slacku i korzystania z podobnych kanałów do udostępniania informacji, plików i danych, które każdy może w dowolnym momencie wprowadzić bezpośrednio w CMP. 

Co ważniejsze, najlepsze dedykowane platformy kreatywne pozwalają Twojemu zespołowi skupić się na tym, co naprawdę ma znaczenie: kreatywności i sercu Twojej firmy. 

Z pewnością nie zastąpią one niczyjej pracy, ale odciążą zespół z bardziej monotonnych zadań, które można zautomatyzować, dzięki czemu będziecie mogli skupić się na kreatywnych strategiach marketingowych kluczowych dla sukcesu. 

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Jak działa CMP?

Wszystko zaczyna się od optymalizacji samego procesu tworzenia reklam i treści, w czym CMP może pomóc już od samego początku. Dzięki kreatywnym umysłom w Twojej firmie, specjalistom od marketingu i projektowania reklam, możesz użyć dedykowanego studia kreatywnego do tworzenia wpływowych i przyciągających wzrok reklam.

Twoja kreatywność znajduje ujście w stworzeniu początkowego projektu, a oprogramowanie może następnie wykorzystać go do automatyzacji i skalowania, tak aby pasował do różnych scenariuszy. Potrzebujesz mniejszej, bardziej zwartej reklamy do posta na Instagramie? To żaden problem. Chcesz czegoś dłuższego i w wyższej rozdzielczości, na przykład reklamy wideo na YouTube? W tym również może pomóc. 

Następnie możesz wykorzystać stworzone materiały i, bezpośrednio w CMP, połączyć je z różnymi platformami oraz udostępnić na nich swoje projekty. Google Ads, Google Marketing Platform, salesforce, Facebook Ads Manager, Sizmek/Amazon i wiele innych usług jest zazwyczaj dostępnych za pośrednictwem CMP, dzięki czemu możesz szybko przesyłać do nich materiały. 

W krótkim czasie możesz uruchomić wysokiej jakości reklamę w różnych witrynach. Na tym działanie CMP się nie kończy, ponieważ platforma dostarcza szczegółowych i przydatnych danych w czasie rzeczywistym na temat opublikowanych kampanii reklamowych. 

Możesz testować różne scenariusze tworzenia reklam, sprawdzać, jak wypadają w porównaniu pod kątem określonych czynników A i B, obserwować wpływ na wskaźniki takie jak CTR i ROI, a w razie potrzeby także dalej je optymalizować.

Korzyści z platform zarządzania materiałami kreatywnymi

Platforma zarządzania materiałami kreatywnymi pomaga ulepszać treści cyfrowych materiałów reklamowych i tworzyć bardziej spójny produkt. Oto niektóre z moich ulubionych korzyści, dla których uważam, że warto korzystać z CMP:

• Wydajność. Mniej czasu traci się na niepotrzebne próby i błędy, ponieważ tak wiele procesów jest optymalizowanych i automatyzowanych dla Twojego zespołu. 
• Twój zespół zyskuje czas, który może przeznaczyć na pełne pasji i kreatywności działania marketingowe firmy, mające największe znaczenie. 
• Zapewnia spójność na wszystkich platformach, stronach i kanałach mediów społecznościowych. 
• Każdy może płynnie i łatwo współpracować za pośrednictwem chmury. 
• Natychmiast otrzymujesz dane pozwalające zrozumieć, co poszło dobrze i gdzie można się poprawić. 
• Może obsługiwać przytłaczającą liczbę platform reklamowych, takich jak TikTok, Twitter, Twitch, Snapchat, witryny internetowe i wiele innych. 
• Zapewnia spójność marki w procesie tworzenia materiałów kreatywnych we wszystkich aspektach wewnętrznego zarządzania zasobami cyfrowymi. 

Ograniczenia CMP

Oczywiście CMP nie jest rozwiązaniem uniwersalnym. Większość tych platform ma pewne ograniczenia i kilka wad, o których należy pamiętać, jeśli chcesz osiągnąć doskonałe wyniki podczas korzystania z jednej z nich: 

• Nadal potrzebujesz ekspertów ds. reklam i marketingu w swoim zespole marketingu cyfrowego. Chociaż te formaty reklam są często wystarczająco przyjazne dla użytkownika, większość osób nie wykorzysta ich w pełni bez człowieka, który potrafi przeanalizować szczegółowe dane i wyciągnąć z nich sensowne wnioski. 
• W przypadku większości CMP musisz wybrać między uproszczonym interfejsem użytkownika, który każdy może zrozumieć, ale który nie oferuje wszystkich przydatnych funkcji, a bardziej rozbudowanym i konfigurowalnym oprogramowaniem, którego opanowanie wymaga sporo szkolenia i praktyki. 
• Im więcej masz kampanii reklamowych, tym trudniejsze będzie naturalnie zarządzanie wszystkim, nawet przy użyciu CMP. Odpowiednie wykorzystanie możliwości platformy będzie wymagać czasu oraz prób i błędów. 

Przykłady najlepszych platform do zarządzania kreacją

Oto kilka najlepszych platform do zarządzania reklamami cyfrowymi i kreacją opartą na danych, które polecam firmom. 

Przedstawiam tu dość szeroki wybór, aby zaprezentować opcje, które mogą sprawdzić się w przypadku różnych firm cyfrowych i ich potrzeb związanych z automatyzacją kreacji. 

Jeśli chcesz zobaczyć więcej propozycji, zapoznaj się z zestawieniem najlepszych dostępnych CMP.

1.   Adobe Advertising Cloud

Adobe oferuje firmom zestaw fantastycznych programów, a jego CMP Advertising Cloud nie jest wyjątkiem. Jeśli szukasz platformy, która jest uosobieniem profesjonalizmu i oferuje szerokie możliwości konfiguracji, warto się nią zainteresować.

Masz dużą swobodę w dostosowywaniu tej platformy do swoich potrzeb. Jej możliwości gromadzenia danych i integracji są niezrównane, ale ma to swoją cenę. Jest to jeden z najdroższych i najbardziej wymagających programów, dlatego sugeruję rozpocząć od niego dopiero po zapoznaniu się z łatwiejszymi platformami do tworzenia reklam.

2.   Celtra

Podobnie jak inne CMP, Celtra koncentruje się na usprawnieniu procesu tworzenia reklam i pomaga wykonywać go w możliwie najprostszy sposób dzięki dynamicznej optymalizacji kreacji. Platforma ma świetny interfejs użytkownika i solidne funkcje przeciągania i upuszczania, które ułatwiają każdemu sprawne korzystanie z niej oraz wcześniejsze sprawdzenie wyglądu reklam displayowych. 

Jeśli chcesz korzystać z platformy, która wykona zadanie, a nawet pomoże osobom niebędącym projektantami tworzyć i wdrażać wysokiej jakości reklamy, to jest właściwy wybór. Jej intuicyjne działanie pozwala tworzyć jedne z najlepiej wyglądających reklam za pomocą CMP.

3. Bannerflow

Bannerflow to kolejny przykład przyjaznej dla użytkownika platformy. Jest to jedno z najłatwiejszych narzędzi dla osób o dowolnym poziomie umiejętności projektowych. Choć oznacza to mniejszą głębię innych funkcji, platforma rekompensuje to bardzo dobrą integracją z różnymi platformami mediów społecznościowych. 

Polecam ją początkującym oraz jako solidny punkt wyjścia dla firm cyfrowych, które chcą mierzyć skuteczność reklam i wyświetlać reklamy w wielu miejscach w internecie. 

Wynieś proces zarządzania kreacją na wyższy poziom

Rozpoczęcie pracy z platformą do zarządzania kreacją i czerpanie z niej pełnych korzyści wymaga sporo czasu i wysiłku. Niestety samo wdrożenie takiego rozwiązania nie rozwiąże wszystkich problemów ani nie zmieni z dnia na dzień Twojej firmy w ogromny sukces pod względem wyników kampanii. 

Jeśli chcesz stworzyć spójny i wartościowy biznes cyfrowy, będziesz musiał zrobić znacznie więcej. Chociaż reklamy i oprogramowanie oparte na chmurze, takie jak te opisane powyżej, są ważne, równie istotne jest właściwe zarządzanie treścią firmy. Sposób prowadzenia mediów społecznościowych, publikowania wpisów na blogu, tworzenia filmów i nie tylko ma kluczowe znaczenie. 

Jeśli chcesz tworzyć angażujące treści i kreacje, które przyciągną choć odrobinę uwagi internautów, potrzebujesz także najlepszego oprogramowania do zarządzania treścią (CMS). Pomoże Ci ono przenieść treści na wyższy poziom i w dłuższej perspektywie poprawić obecność reklam w internecie. 

Więcej informacji na temat strategii marketingowej, tworzenia treści, technologii reklamowych i wszystkiego innego, czego potrzebuje rozwijająca się firma, znajdziesz w naszym newsletterze, do którego warto się zapisać, aby otrzymywać najnowsze wskazówki.