I det här inlägget berättar vi allt du behöver veta om mediakit. Om du undrar vad ett mediakit är, vad det ska innehålla eller är förvirrad över skillnaden mot ett presskit, ska vi hjälpa dig att reda ut det.
I den här snabba guiden till mediakit får du lära dig:
- Vad är ett mediakit?
- Vad är skillnaden mellan ett presskit och ett mediakit?
- Typer av mediakit för utgivare, bloggare och influencers
- Vad kännetecknar ett bra mediakit?
- Så skapar du ett mediakit
Vad är ett mediakit?
Ett mediakit är en presentation av ditt varumärke och en katalog över det medieutrymme eller den annonsinventering du har tillgänglig för försäljning till annonsörer.
Det medieutrymme du kan sälja är vanligtvis dina egna medier – det kan finnas på dina webbsidor, i dina sociala kanaler, bland dina e-postprenumeranter, följare eller din publik.
Ett mediakit innehåller vanligtvis beskrivningar av ditt företag, din räckvidd och medieutrymmet, och innehåller oftast priser, även om priserna ibland anges i ett separat prisblad.
Det liknar lite ett skyltfönster – det finns där för att visa förbipasserande vad du har att erbjuda och locka in dem att köpa något. I vårt fall är det något vår annonsinventering eller vårt medieutrymme.
Ett mediakit kan vara så enkelt som ett Word-dokument, men blir mer övertygande när det håller hög kvalitet och är genomtänkt och övertygande utformat. Du kan skapa ett mediakit i ett designprogram som Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Canva eller Google Slides och sedan dela det som en pdf med potentiella köpare.
Vad är skillnaden mellan ett presskit och ett mediakit?
Kort sagt hjälper ett presskit dig att få pressbevakning, medan ett mediakit hjälper dig att direkt generera intäkter genom annonsförsäljning.
Ett presskit är något du sammanställer för att försöka få reportrar och journalister att skriva artiklar eller reportage om dig och ditt företag – och göra det enkelt för dem att skriva sin artikel. Presskitet ska vara en komplett informationskälla med all information journalister behöver för att besluta sig för att skriva om dig. Det kan innehålla porträttbilder, pressmeddelanden och kontaktuppgifter till mediekontakter.
Ett presskit skiljer sig alltså mycket från ett mediakit. Om det är ett presskit du försöker skapa, och inte ett mediakit, kan du titta på The College Investor – de har ett bra exempel på ett presskit i sitt presscenter.
Typer av mediakit för utgivare, bloggare och influencers
Oavsett om du skapar ett mediakit som utgivare, bloggare eller influencer finns det vanligtvis fyra delar du bör inkludera:
- Vem du är
- Statistik över publik och räckvidd
- Ditt tillgängliga medieutrymme
- Priser eller prisblad
Vi kommer att dela några exempel på olika typer av mediakit, men glöm inte att även läsa vår lista över de bästa exemplen på mediakit.
Mediakit för utgivare
Nedan ser du ett exempel på ett mediakit från The Daily Hive, en hyperlokal nyhetswebbplats. Du ser att det visar statistik över räckvidd och läsare samt detaljer om deras medieutrymme.
Bloggares mediekit
Detta är ett exempel på ett mediekit för en bloggare. Precis som utgivarens mediekit visar det statistik över räckvidd och läsarantal samt tillgängliga tjänster och möjligheter till samarbeten.
Influencerns mediekit
Influencerns mediekit är kanske det enklaste. Det lägger större fokus på influencern, dennes prislista och tre tillgängliga samarbetsmöjligheter. Du ser att det också visar statistik över räckvidd och läsarantal.
Vad kännetecknar ett bra mediekit?
Om du skapar ett mediekit är det värt att fundera på vad du kan göra för att minska friktionen i säljprocessen och göra det enklare att genomföra en försäljning. Här är några saker att tänka på:
- Du är tydlig med vad du erbjuder - Du vill göra det enkelt för annonsörer att välja vad de vill ha från ditt annonsutbud. Var därför mycket tydlig med vad du erbjuder, priset och vilket värde det kan ge annonsörerna i form av räckvidd, visningar, klick och konverteringar.
- Du har ett urval av alternativ - Olika annonsörer kommer att leta efter olika saker; vissa kommer att vara ute efter varumärkesannonsering, andra efter annonsering med direktrespons. Det är viktigt att ha ett urval av alternativ som täcker olika delar av köpresan samt olika prisnivåer.
- Du känner till värdet du kan erbjuda - Om du känner till dina klickfrekvenser och typiska konverteringsgrader kan du ge annonsörerna en prognostiserad ROI för deras kampanj.
- Du kan kommunicera ditt värde - Det är viktigt att känna till och dela dina Google Analytics-data och annan statistik så att annonsörerna litar på dig. De behöver veta att de får avkastning på sin investering. Det är viktigt att vara sanningsenlig med uppgifterna så att du säkrar en långsiktig relation, inte bara en engångsaffär.
- Ditt mediekit ser bra ut - Du måste se ut som en seriös aktör. Det är värt att investera tid i att skapa ett mediekit av hög kvalitet med en väl utformad layout som tydligt visar din webbplats och det värde du kan erbjuda potentiella köpare. Om du begär $$$'s måste designen av ditt mediekit återspegla det.
- Du lämnar annonsören sugen på mer - Målet med mediekitet är inte att överväldiga annonsören med information, utan att ge dem tillräckligt med information för att de ska tycka att ett uppföljande samtal är värt besväret. Var därför kortfattad, slagkraftig och försvinn sedan.
- Du erbjuder ett tydligt och enkelt nästa steg - Du måste se till att annonsörerna vet hur de faktiskt kan köpa det medieutrymme och annonsutbud du säljer. Hjälp dem därför att förstå bokningsprocessen och gör det enkelt för dem att ta nästa steg för att köpa det du säljer.
Så skapar du ett mediekit
Nu vet du att du behöver ett mediekit och vad det bör innehålla. Nästa steg är att skapa ditt eget mediekit. Vi har skapat en guide om hur du skapar ett mediekit som förklarar:
- Hur du utvecklar ditt annonsutbud
- De bästa exemplen på mediekit att kopiera (och ladda ner)
- Hur du använder ett mediekit
- Mall för mediekit (gratis nedladdning)
Vad tycker du?
Har du några tips eller knep att dela med dig av? Har du ett mediepaket? Dela det i kommentarerna nedan! Berätta vilket kreativt annonsutbud du har tagit fram och vad som fungerar för dig när du säljer till varumärken och marknadsförare.