I dette indlæg fortæller vi dig alt, hvad du har brug for at vide om mediekits. Hvis du spekulerer på, hvad et mediekit er, hvad det indeholder, eller er forvirret over forskellen på et mediekit og et pressekit, hjælper vi dig med at få styr på det.
I denne korte guide til mediekits lærer du:
- Hvad er et mediekit?
- Hvad er forskellen på et pressekit og et mediekit?
- Typer af mediekits til udgivere, bloggere og influencere
- Hvad kendetegner et godt mediekit?
- Sådan laver du et mediekit
Hvad er et mediekit?
Et mediekit er en præsentation af dit brand og en oversigt over den medieplads eller det annonceinventar, du har til salg til annoncører.
Den medieplads, du kan sælge, er typisk dine egne medier - det kan være på dine websider, dine sociale kanaler, blandt dine e-mailabonnenter, følgere eller dit publikum.
Et mediekit indeholder typisk beskrivelser af din virksomhed, din rækkevidde og mediepladsen og indeholder som regel priser, selvom priserne nogle gange fremgår af et separat priskort.
Det minder lidt om et butiksvindue - det er der for at vise forbipasserende, hvad du har at tilbyde, og lokke dem til at komme ind og købe noget. I vores tilfælde er det noget vores annonceinventar eller medieplads.
Et mediekit kan være så enkelt som et Word-dokument, men det er mere overbevisende, når det er af høj kvalitet og er gennemtænkt og overbevisende designet. Du kan designe et mediekit i et designprogram som Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Canva eller Google Slides og derefter dele det som en pdf med potentielle købere.
Hvad er forskellen på et pressekit og et mediekit?
Kort sagt hjælper et pressekit dig med at få presseomtale, mens et mediekit hjælper dig med direkte at skabe indtægter gennem annoncesalg.
Et pressekit er noget, du samler for at forsøge at få reportere og journalister til at skrive historier eller artikler om dig og din virksomhed - og gøre det nemt for dem at skrive deres historie. Pressekittene bør være et samlet sted med alle de oplysninger, journalister har brug for, når de skal beslutte, om de vil skrive om dig. Det kan indeholde portrætfotos, pressemeddelelser og kontaktoplysninger på mediekontakter.
Et pressekit er altså meget forskelligt fra et mediekit. Hvis det er et pressekit, du forsøger at lave, og ikke et mediekit, kan du tage et kig på The College Investor, som har et godt eksempel på et pressekit i deres mediecenter.
Typer af mediekits til udgivere, bloggere og influencere
Uanset om du laver et mediekit som udgiver, blogger eller influencer, er der typisk tre elementer, du bør inkludere:
- Hvem du er
- Statistik over publikum og rækkevidde
- Den medieplads, du tilbyder
- Priser eller priskort
Vi vil dele nogle eksempler på forskellige typer mediekits, men husk også at se vores liste over de bedste eksempler på mediekits.
Mediekit til udgivere
Nedenfor ser du et eksempel på et mediekit fra The Daily Hive, en hyperlokal nyhedswebside. Du kan se, at det viser statistik over rækkevidde og læsertal samt detaljer om deres medieplads.
Mediekit til bloggere
Dette er et eksempel på et mediekit fra en blogger. Ligesom udgiverens mediekit viser det statistik over rækkevidde og læsertal samt tilbudte tjenester og samarbejdsmuligheder.
Mediekit til influencere
Mediekittet til influencere er måske det enkleste. Der er større fokus på influenceren, dennes prisliste og tre tilbudte samarbejdsmuligheder. Du vil også se, at det viser statistik over rækkevidde og læsertal.
Hvad kendetegner et godt mediekit?
Hvis du laver et mediekit, er det værd at overveje, hvad du kan gøre for at reducere friktionen i salgsprocessen og gøre det lettere at gennemføre et salg. Her er et par ting, du bør overveje:
- Du skaber klarhed om, hvad du tilbyder - Du vil gerne gøre det nemt for annoncører at vælge det, de ønsker, fra dit annonceudbud. Vær derfor meget tydelig om, hvad du tilbyder, prisen og den værdi, det kan give annoncørerne i form af rækkevidde, eksponeringer, klik og konverteringer.
- Du har en række muligheder - Forskellige annoncører vil være på udkig efter forskellige ting; nogle vil være på udkig efter brandannoncering, mens andre vil være på udkig efter annoncering med fokus på direkte respons. Det er vigtigt at have en række muligheder, der imødekommer forskellige dele af køberens rejse, samt forskellige prisniveauer.
- Du kender den værdi, du kan tilbyde - Hvis du kender dine klikrater og typiske konverteringsrater, kan du give annoncørerne et forventet ROI for deres kampagne.
- Du kan kommunikere din værdi - Det er vigtigt at kende og dele dine Google Analytics-data og andre statistikker, så annoncørerne stoler på dig. De skal vide, at de får et afkast af deres investering. Det er vigtigt at være ærlig med dataene, så du sikrer et langsigtet forhold og ikke kun en enkeltstående aftale.
- Dit mediekit ser godt ud - Du skal fremstå som den ægte vare. Det er værd at investere tid i at lave et mediekit af høj kvalitet med et veldesignet layout, der tydeligt viser dit websted og den værdi, du kan tilbyde potentielle købere. Hvis du beder om $$$, skal designet af dit mediekit afspejle det.
- Du efterlader annoncøren med lyst til mere - Målet med mediekittet er ikke at overvælde annoncøren med information, men at give dem tilstrækkelig information til, at de synes, en opfølgende samtale er umagen værd. Så vær kortfattet, vær skarp, og vær væk.
- Du giver et tydeligt og enkelt næste skridt - Du skal sørge for, at annoncørerne ved, hvordan de rent faktisk kan købe den medieplads og det annonceudbud, du sælger. Hjælp dem derfor med at forstå bookingprocessen, og gør det nemt for dem at tage det næste skridt og købe det, du sælger.
More Articles
Sådan laver du et mediekit
Nu ved du, at du har brug for et mediekit, og hvad det skal indeholde. Dit næste skridt er at lave dit eget mediekit. Vi har lavet en vejledning i hvordan man laver et mediekit, som forklarer:
- Sådan udvikler du dit annonceudbud
- De bedste eksempler på mediekits, du kan kopiere (og downloade)
- Sådan bruger du et mediekit
- Mediekitskabelon (gratis download)
Hvad synes du?
Har du nogle tips eller tricks, du vil dele? Har du et mediekit? Del det i kommentarerne nedenfor! Fortæl os, hvilke kreative materialer du har fundet på, og hvad der fungerer for dig, når du sælger til brands og marketingfolk.
