Når du åbner din telefon uden en notifikation, sms eller e-mail, hvad er så det første, du gør? Hvis du er ligesom mig, åbner du sikkert de sociale medier for at se, hvad der foregår. Sociale medier er en integreret del af mange menneskers liv, og din virksomheds annoncering på sociale medier bør afspejle dette.
Annoncering på sociale medier er et element i en onlinevirksomhed, der umiddelbart kan virke skræmmende, men som kan være en af de mest indbringende dele af din virksomhed. Hvis du er en nystartet virksomhed, der ønsker at gøre opmærksom på dit navn, bliver dette din mest udfordrende opgave.
Jeg ved af erfaring, at sociale platforme kan være den primære løsning på dit brands online tilstedeværelse. Desværre er det lettere sagt end gjort at øge kendskabet til et brand. Her er, hvad du skal vide for at mestre annoncering på sociale medier.
Annoncering på sociale medier forklaret: Hvordan fungerer det?
Annoncering på sociale medier er en af de enkleste og samtidig, ironisk nok, mest komplekse former for digital annoncering, der findes. Grundprincipperne er nemme for alle at forstå: Det omfatter annoncer, som du køber eller sælger for at promovere på sociale platforme som Twitter og Facebook. Disse betalte annoncer leveres direkte til forbrugerne.
Nogle af de annoncevirksomheder, du kan samarbejde med, giver dig mulighed for at målrette leveringen efter demografi, placering, alder og alt det andet gode. Annoncerne kan komme i forskellige formater, herunder videoer, billeder og fremhævede opslag. Formålet med annoncering på sociale medier er at gøre opmærksom på dit navn og samtidig øge salget.
Derfor har din onlinevirksomhed brug for annoncering på sociale medier
Alle onlinevirksomheder har brug for en eller anden form for annoncering på sociale medier. Selv nogle indholdsskabere, der måske ikke driver en Etsy-butik eller en onlinebutik, bør overveje det. Dit navn og dit brand er din virksomhed, og mere opmærksomhed på det betyder større succes med tiden.
Da sociale platforme uden tvivl er det mest populære sted for folk at opholde sig online, skal du sikre dig en del af dette til din virksomhed. I dag bemærker Statista, at 75 % af generation Z køber varer på grund af sociale medier, mens 48 % af millennials finder anbefalinger via disse platforme.
Dette er dine målgrupper, og de påvirkes af det, de ser online. Hvis du ikke udnytter dette fuldt ud, er det ikke sandsynligt, at du får så stor succes, som du kunne. Derudover har nyere virksomheder slet ingen online tilstedeværelse eller kendskab. Desværre er annoncering på sociale medier nødvendig for at komme i gang, fordi forbrugerne ikke automatisk kommer til dig.
Platforme til annoncering på sociale medier, du bør være på
Jeg vil være den første til at indrømme, at udsigten til annoncering på sociale medier kan være en skræmmende og overvældende opgave. Det ved jeg af erfaring (mere om det om lidt), men jeg håber at kunne gøre det enklere for dig.
Først og fremmest begynder det med din platform til annoncering på sociale medier (og den tilhørende software til annoncering på sociale medier).
Her er de sociale platforme, du bør overveje til annoncekampagner, samt nogle råd til, hvordan du kan bruge hver af dem.
Facebook er mere personligt end andre sociale platforme. Det er her, folk typisk forbinder sig med nære venner og familie frem for fremmede. Dette aspekt gør Facebook til et solidt grundlag for betalte annoncer på sociale medier. Mens folk tankeløst scroller gennem de samme gamle billeder af hunde og fester, kan en annonce være et spændende afbræk.
Det unikke ved nogle Facebook-annoncer, som regel i form af videoer eller billedkarruseller, kan hurtigt fange opmærksomheden. Annoncering på Facebook tilbyder også integrerede funktioner som knapper, der fører til butikssider og lignende for hurtige køb. Jeg ved, at jeg har truffet nogle købsbeslutninger, såsom Olipop, fordi jeg opdagede virksomheden på Facebook, da den stadig var i sin tidlige fase.
Twitter er generelt en mere åben platform for kontakt end andre sociale netværk, og det kan være indbringende at bruge penge på brandannoncering her. Nogle af platformens unikke funktioner omfatter promoverede tweets og muligheden for at dominere populære emner, hvis du kan deltage i samtalen ved hjælp af de rigtige Twitter-annoncer.
Ligesom Facebook har Twitter-brugere en tendens til at scrolle uendeligt, indtil de går i glemmebogen, hvilket giver dig mulighed for lejlighedsvis at afbryde med iøjnefaldende opslag med billeder og videoer, der fremhæver dit produkt eller din tjeneste.
Instagram er en visuelt fokuseret app til sociale medier, og det bør den behandles som, når du annoncerer her. Farverige billeder, Instagram Stories og en trendy video i ny og næ klarer sig bedst her. Annoncering på Instagram er en udfordring på en platform, der udelukkende er baseret på, at folk deler deres seneste selfies og hurtige videoklip fra deres telefoner.
TikTok
TikTok er højdepunktet inden for kortformatmedier i dag og består næsten udelukkende af relativt hurtige memevideoer og danseklip. Trends er det vigtigste her, og de kræver en unik forståelse af nutidens kultur, der hele tiden ændrer sig. Det er muligt at få succes som virksomhed på TikTok, men det indebærer, at man hopper med på trends tidligt (såsom nye lyde og sange) for at få fuldt udbytte.
YouTube
I den anden ende af videoligningen finder man de længere videoer på YouTube. Det er en af de bredeste platforme derude til videoannoncering, eftersom der er så mange muligheder, lige fra videoer i streamen til bannere i siden og endda sponsorerede videoer med nogle af de største indholdsskabere.
Snapchat
Snapchat klarer sig stadig godt, selv om anvendelsen til annoncører er minimal. Mange virksomheder glemmer denne platform, hvilket åbner døren for, at produkter og virksomheder kan annoncere visuelt her. Men for at få succes på denne platform skal du virkelig tilbyde noget unikt, som straks appellerer til øjet. Ellers bliver det ignoreret uden videre.
Pinterest er endnu et socialt medie, der henvender sig til øjet. Selvom deling af madopskrifter og idéer til boligindretning er kernen, kan Pinterest være en indbringende platform for de rette onlinevirksomheder. Hvis du sælger et produkt, der er relateret til den afslappende og smukke æstetik, som trives på Pinterest, såsom køkkenudstyr eller møbler, bør du overveje denne platform.
For folk som mig, der er indholdsskabere, konsulenter og/eller SaaS-entusiaster, er LinkedIn-annoncering en mere stille, men fremragende platform til potentielle kunder. Dette er en social medieplatform for professionelle, som tilbyder unikke kommunikationsformer gennem sine til tider populære opslag og sit åbne beskedsystem.
Selvom det kan være lidt af et spørgsmål om held, er der noget at sige for at bruge LinkedIn-annoncer til at målrette personer, som har bestemte søgeord eller karriereforløb, med dine tjenester. Jeg modtager næsten dagligt reklamer her med hensyn til de steder, jeg tidligere har skrevet for, og det garanterer næsten altid mindst et blik, selv hvis jeg ikke ender med at være interesseret.
Typer af annoncer på sociale medier, du bør overveje til din onlinevirksomhed
Ud over at beslutte, hvilke sociale medier du vil promovere dig selv på, er der også den måde, du annoncerer din virksomhed på, som er værd at overveje. Videoer fungerer bedst på nogle sociale platforme, men enkel tekst og links kan være den mest optimale løsning for andre.
Her er de generelle annonceformater, du finder på de fleste sociale medieplatforme.
1. Statiske annoncer
Den første type annonce på sociale medier er en af de enkleste: et statisk billede, som du scroller forbi. Generelt kan det være et billede af dit produkt med en tekststreng eller en billedtekst, der ledsager det. Generelt fungerer denne type annoncer bedst på steder som Facebook, Instagram og Snapchat, hvor billeder er velkomne.
2. Videoannoncer uden for streamen
Digital videoreklame bliver stadig vigtigere online, men der findes et par forskellige versioner, som du bør kende. Out-stream-videoannoncer findes på websteder uden for de videoer, nogen forsøger at se online. På Facebook kunne det for eksempel være en markeret sponsoreret video, som nogen finder indskudt mellem opslag fra deres familie.
På en anden platform som TikTok kunne det være en annonce, der dukker op efter at have scrollet gennem et dusin TikTok-videoer med den samme aktuelle dansetrend. Men det kan også være en video i siden af skærmen, som på YouTube. Den forstyrrer måske ikke den faktiske YouTube-video, du forsøger at se, men den er altid til stede i siden, hvor den afspilles i loop og kæmper om seerens opmærksomhed.
3. In-stream-videoannoncer
In-stream-videoannoncer er den mest påtrængende type annoncer på sociale medier, du kan finde. De findes på platforme, hvor video er den vigtigste del, såsom Facebook Reels eller YouTube-videoer. Før eller under en video, du forsøger at se, afbryder disse annoncer og informerer seeren om virksomheden.
Disse videoannoncer kan nogle gange springes over, mens de andre gange tvinger personen til at se et klip på 15 eller 30 sekunder om deres produkt. Selvom de er lidt mere påtrængende end andre reklametyper, kan man ikke benægte, at de er effektive til at fange seerens opmærksomhed.
4. Diasshowannoncer
Ligesom statiske billedannoncer er diasshowannoncer særligt effektive på steder som Facebook og Instagram. I stedet for et enkelt billede kan de vise et diasshow med en karrusel af billeder, som du kan bladre igennem fra venstre mod højre. Disse er mere specifikke for virksomheder med rejsemål eller restauranter, der skal vises frem, men de kan være interessante.
Så længe det første billede i diasshowet er iøjnefaldende nok med en fantastisk beliggenhed, vil nogen måske scrolle gennem dem af nysgerrighed eller ganske enkelt ikke være klar over, at det er en annonce i første omgang. Karruselannoncer er mere nicheprægede og ikke altid de mest nyttige, medmindre du er et online-rejsebureau, et hotel eller en e-handelsvirksomhed. I så fald kan de være ganske omkostningseffektive.
5. Bannerannoncer
Ligesom statiske billeder vises bannerannoncer i siden, bunden eller toppen af et opslag. Generelt bruges disse bannerannoncer til videoer på steder som YouTube eller på steder, hvor der foregår livestreams eller vises videoer. Banneret vil være et smalt billede med tekst, der informerer seeren om virksomheden, som regel med et link til deres websted, der lige akkurat er uden for synsfeltet.
Bannerannoncer er ikke den mest tiltrækkende reklametype, men deres evne til at knytte sig direkte til videoer og nogle gange endda være placeret i bunden af en video uden at afbryde den gør dem værd at overveje. Pladsen til disse bannere er dog begrænset, så du skal bruge den begrænsede plads fornuftigt.
6. Sponsorerede opslag
Sociale medier domineres af de højeste stemmer på platformen. Eller i dette tilfælde af de personer, der har flest retweets, delinger og følgere. Nogle gange er det muligt at drage fordel af en persons enorme følgerskare og stemme på sociale medier ved at betale vedkommende for at lave et sponsoreret opslag.
Det er muligt mange steder, herunder Facebook, Twitter, Instagram-annoncer og TikTok. Du kan kontakte personer, der er relevante for dit produkt, og bede dem om at anmelde det eller promovere det over for deres følgere online. Sådan træffer mange fra Gen Z deres købsbeslutninger, så det anbefales kraftigt. Afhængigt af skaberen kan det også være relativt billigt eller omvendt ret dyrt, så resultaterne kan variere.
More Articles
7. Promoverede annoncer
Promoverede annoncer er nogle af de mest grundlæggende former for annoncering på sociale medier, du kan bruge online. Generelt er det noget i stil med et betalt tweet, der promoveres over for brugere på hele Twitter. De kan nogle gange virke, især hvis opslaget er fjollet eller interessant, men det afhænger af, at folk synes godt om og deler opslaget, for at det kan fungere og opnå en god klikrate. Det kan være billigere end nogle andre typer promoverende annoncer, men det indebærer også større risiko til tider.
Hvad jeg lærte om annoncering på sociale medier på den hårde måde
Brug en af mine egne mislykkede oplevelser fra fortiden som et eksempel for dig. Jeg lærte på den hårde måde om annoncering på sociale medier for nogle år siden, da jeg blev hyret til at hjælpe hos VODSearch. Denne nye startup var en tjeneste for indholdsskabere, der gjorde det muligt at klippe potentielt virale øjeblikke ud fra streams, så de nemt kunne uploades.
Det var også nyttigt for fans af spilrelaterede indholdsskabere, eftersom de nemt kunne bruge AI'en til at klippe de øjeblikke ud, hvor de blev elimineret af dem i spil som Fortnite. Problemet var at markedsføre tjenesten, så folk fik kendskab til den. Jeg arbejdede for denne virksomhed, selvom jeg på det tidspunkt vidste meget lidt om markedsføring på sociale medier.
Jeg brugte de grundlæggende metoder med at sende beskeder, tweete og sende e-mails ud. De virkede ikke særlig godt, eftersom der kom få bemærkelsesværdige svar. Jeg lærte hurtigt, at det ville kræve et betydeligt budget til annonceudgifter, marketingkampagner og risikable tiltag som sponsorater for at hjælpe brandet.
Til sidst gik virksomheden dog i en anden retning og valgte at vende blikket indad for i højere grad at fokusere på at licensere sin software til populære indholdsskabere og virksomheder frem for at være offentlig som tidligere. Det var en beklagelig situation for en tjeneste, som jeg stadig tror på, men jeg lærte meget om marketingstrategi undervejs.
Mine 7 løsninger og tips til annoncering på sociale medier
Da jeg gennemgik det, jeg lærte under min tid hos VODSearch, kom jeg frem til 7 nemme løsninger og tips til annoncering på sociale medier:
- Find den annonceplatform, der fungerer bedst for dig. Hvis du forsøger at få dit indhold til at fungere på en platform som TikTok, selvom din tjeneste ikke er særlig visuel, kan det være, at det ikke lykkes. På den anden side giver det for eksempel ikke meget mening at være på LinkedIn, hvis du ikke er indholdsskaber eller en tjenestebaseret virksomhed.
- Beslut, hvordan du vil gribe din plan for annoncering på sociale medier an. Du kan gøre det hele selv, men overvej andre muligheder som at samarbejde med en ekstern marketingpartner eller ansætte en marketingchef. Det kan hjælpe dig med at fastlægge målepunkter, algoritmeløsninger, SEO og hashtags.
- Prøv ikke at finde ud af det hele selv. Lær af mine fejl, da jeg forsøgte at gøre det alene, og ansæt en person med erfaring inden for denne type annoncering. Udgiften vil i sidste ende være det værd, hvis du bruger den rigtige annonceadministrator og målretter dig mod den rigtige målgruppe.
- Find ud af, hvilken type annoncer der fungerer bedst for din virksomheds annonceringsstrategi. Hvis du er en tjenestebaseret virksomhed, fungerer videoer eller bannere for eksempel måske bedre end et statisk billede.
- Udnyt sponsorater. Sociale medier handler alt sammen om, hvor langt din stemme når ud. En hurtig måde at udvide din tilstedeværelse og synlighed på nettet er at sponsorere en person med mange følgere.
- Brug kun indholdsskabere og stemmer, der er relevante for din platform. Vær forsigtig med sponsorater. Hvis du for eksempel er en makeupvirksomhed, skal du bruge kendte indholdsskabere inden for makeup til at promovere dit produkt i stedet for en person, der laver madlavningsvideoer.
- Brug dit budget fornuftigt, men vær samtidig ikke bange for at gå hele vejen. Ansæt den berømte fotograf til at tage billeder, kontakt den freelancevideoredaktør for at give dine optagelser et løft, og arbejd sammen med en erfaren chef for sociale medier, som kan omdanne dit indhold til opslag, der er klar til sociale medier. Kvalitet taler nogle gange højere end alt andet, også prisen, og det er sådan, ukendte virksomheder som Public Goods gjorde mig til kunde, efter at jeg så et enkelt omhyggeligt udvalgt opslag.
Overvej affiliatemarketing for en mere personlig tilgang
Markedsføring og annoncering på sociale medier er nogle af de sværeste dele ved at starte en virksomhed. Men udbyttet er som regel det værd, når det handler om at øge din tilstedeværelse på nettet. Hvis ingen kender til dig, er det usandsynligt, at nogen køber dit produkt eller din tjeneste.
En mere personlig tilgang til dette spørgsmål om annoncer på sociale medier ville dog være at bruge affiliatemarketing. Affiliates, som du betaler for at promovere dit produkt og din virksomhed, kan udnytte deres følgere til at få dit brand ud at leve og tiltrække flere nye kunder til din landingsside, så det kan være værd at undersøge som dit næste skridt.
Hvis du vil have mere indhold, såsom en gennemgang af affiliatemarketing og opfølgninger på dette indlæg, kan du abonnere på Indie Media Club.
Se også:
- Den ultimative guide til indtjening på indhold for mediebrands og udgivere
- Den ligetil guide til digital lydannoncering for brands og udgivere
- Guide til digital videoannoncering: Dit første skridt mod at opbygge et indbringende medieimperium
- Partnerbaseret indholdsmarkedsføring: 12 typer indhold, der kan skabe indtægter for din medievirksomhed
- Hvorfor indholdsskabere har brug for en pakke til sociale medier (vejledning & skabeloner)
- 10 bedste softwareløsninger til annoncering på sociale medier
- 10 bedste annoncenetværk for uafhængige medieskabere
- 10 bedste softwareløsninger til lydannoncering
- 10 bedste videoannoncenetværk til at tjene penge på dit indhold
- 10 bedste partnernetværk for uafhængige medievirksomheder
