10 Arten von SEO erklärt: Was sie sind und wie man sie nutzt
In der Welt der digitalen Inhalte ist SEO (Suchmaschinenoptimierung) mehr als nur König oder Königin. 68 % aller Online-Erfahrungen, laut Brightedge Research, beginnen mit einer Suchmaschinenanfrage. Die Vielzahl der SEO-Arten zu erfassen, kann jedoch vor allem zu Beginn überwältigend erscheinen.
In diesem Artikel erkläre ich die verschiedenen Kategorien von SEO und ihre typischen Anwendungsbereiche. Ich gebe außerdem Beispiele für SEO-Typen, auf die du stoßen kannst, und wie du sie in deiner Content-Strategie einsetzt.
Wie viele Kategorien von SEO gibt es?
Man könnte jede Kategorie als eigenen SEO-Typ betrachten, sinnvoller ist es jedoch, diese als fünf übergeordnete Kategorien von Suchmaschinenoptimierungsstrategien zu sehen. Wenn du erkennst, dass jede dieser Kategorien alle SEO-Arten umfasst, mit denen du dich beschäftigen wirst, kannst du dich jeweils auf eine Kategorie konzentrieren.
Zu Beginn musst du alle fünf Kategorien aufbauen. Sobald eine Basis geschaffen ist, solltest du dich jeweils auf eine SEO-Kategorie konzentrieren und die dazugehörigen SEO-Typen und Strategien in deine SEO-Marketingstrategie einbauen.
On-Page-SEO
Von den verschiedenen SEO-Arten ist On-Page-SEO die bekannteste und am meisten anerkannte. Die Ergebnisseite nach einer Suche nennt man SERP (Search Engine Result Page). Suchmaschinen ziehen häufig direkt Zeilen aus dem Seiteninhalt, um sie auf der SERP anzuzeigen.
Die On-Page-Optimierung konzentriert sich darauf, Keyword-Stuffing zu vermeiden (zu viele Keywords im Artikel, sodass er aufgebläht und schwer lesbar wirkt), SEO-Best-Practices für Suchanfragen zu beachten und Inhalte gezielt für Suchmaschinen-Algorithmen zu erstellen.
Stelle bei deinen On-Page-SEO-Strategien folgende Aspekte in den Mittelpunkt:
- Keyword-Recherche
- interne Verlinkungen
- Struktur der Überschriften
- hochwertige Inhalte
- strukturierte Daten
- Optimierung der Meta-Beschreibung
- URL-Struktur
Off-Page-SEO
Off-Page-SEO umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb der bearbeiteten Seite stattfinden. Hierbei spielen Backlinks eine große Rolle als SEO-Faktor. Backlinks wirken sich positiv auf dein organisches Suchmaschinenranking aus, denn sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen sehen eine Seite, auf die häufig verwiesen wird, als Autorität.
Ranking-Faktoren beim Off-Page-SEO sind vielfältig und umfassen unter anderem:
- die generelle Qualität deiner Inhalte
- die Originalität deiner Seiteninhalte
- deine Linkbuilding-Maßnahmen und Content-Aggregation
- die gesamte Nutzererfahrung der zu rankenden Seite
- und die „Viralität“ der Inhalte, also wie wahrscheinlich sie in sozialen Netzwerken geteilt werden
Der Schlüssel zu Off-Page-SEO liegt darin, hochwertige, wirkungsvolle und autoritative Inhalte möglichst weit zu verbreiten. Es fühlt sich eher an wie Marketing als wie klassische SEO, umfasst aber dennoch alle anderen SEO-Arten, die wir im Verlauf dieses Artikels betrachten werden.
Technisches SEO
Beim technischen SEO spielen Webentwickler eine zentrale Rolle in der SEO-Strategie. Von Alt-Tags über Seitentitel bis hin zur Verwaltung von robots.txt-Dateien und doppelten Inhalten: Technisches SEO umfasst alle Hintergrundarbeiten, mit denen die meisten Leser deiner Seite nicht direkt in Berührung kommen.
Auf diese Bereiche solltest du dich konzentrieren, um deine technische SEO-Strategie zu verbessern:
- Verwaltung der Seitengeschwindigkeit und Ladezeiten
- Meta-Tags
- Header und Überschriften
- Verwaltung deiner Sitemap
- Aktualisierung und Verwaltung von Alt-Texten und Alt-Tags
- Sicherstellen, dass Barrierefreiheitsfunktionen auf dem aktuellen Stand sind
- Entfernung doppelter Inhalte
- Aktualisierung der robots.txt-Dateien, damit Suchmaschinen wissen, welche Seiten gecrawlt und indexiert werden sollen
Standortbezogenes SEO
Auch wenn deine Seite sich nicht um einen einzigen Standort dreht, spielt Local SEO eine Rolle bei der Entwicklung deiner SEO-Strategie. Ein Fokus auf Online-Präsenz bedeutet nicht, dass du auf standortbezogenes SEO verzichten kannst. Wenn du ein lokales Unternehmen bist, ist die Auseinandersetzung mit Local SEO umso wichtiger.
Grundsätzlich sind bei standortbasierten SEO-Faktoren die folgenden Gesichtspunkte wichtig:
- Pflege eines genauen Google Unternehmensprofils (früher Google My Business)
- Angabe von Name, Adresse und Telefonnummer auf jeder indexierbaren Webseite
- Aufbau einer lokalen Präsenz in allen verfügbaren lokalen Verzeichnissen, in denen Sie Ihre Seite und Inhalte auffindbar machen möchten
- Laufende Überprüfung lokaler Suchbegriffe und Sicherstellung, dass Sie für alle relevanten und verwandten Suchbegriffe erscheinen
Nicht alle Webseiten müssen sich stark auf lokale SEO konzentrieren, aber jede Website sollte bereit sein, zumindest ein Mindestmaß an standortbasierter SEO für ihr „Stammlokal“ zu investieren.
Content-SEO
Wenn Menschen an verschiedene Arten von SEO denken, steht Content-SEO vermutlich ganz oben auf der Liste. Content-SEO umfasst alles, womit Suchende interagieren. Hier kommen Content-Marketing, Social-Media-Marketing und andere digitale Marketingmaßnahmen ins Spiel.
Im Zweifelsfall sollten Sie die besten Tools zur Content-Optimierung nutzen und die folgende Liste als Leitfaden verwenden, worauf Sie sich als Nächstes konzentrieren sollten. Dieser SEO-Typ umfasst:
- Keyword-Recherche und Strategie
- Texterstellung und Content-Marketing
- Überlegung zur Nutzererfahrung auf mobilen Geräten, Haupt-PCs, Laptops, Tablets usw.
- Die Customer Journey von der Google-Suche bis zur spezifischen Seite, für die Sie ranken, darstellen
- Aktive Präsenz in sozialen Medien, auf denen sich Ihre Zielgruppe hauptsächlich aufhält
- Aufbau eines wiedererkennbaren Markenbewusstseins
10 Arten von SEO-Strategien erklärt
Alle unten aufgeführten Arten von SEO-Strategien können in eine oder mehrere der oben genannten fünf Kategorien fallen.
Wenn Sie in allen fünf Kategorien eine solide Grundlage geschaffen haben, können Sie sich auf bestimmte SEO-Arten konzentrieren, um Ihren organischen Traffic und Ihr Suchmaschinenranking weiter zu steigern.
Nutzen Sie bei der Arbeit mit dieser und weiteren Listen unbedingt einige der besten SEO-Tools, um den Prozess leichter und effizienter zu gestalten.
1. Black Hat SEO
Zuordnung: Content-SEO
Black Hat SEO ist eine Art von SEO, die Sie um jeden Preis vermeiden sollten. Black Hat SEO beinhaltet Techniken wie das Überfrachten mit Keywords, Spam-Taktiken und das Ausnutzen und Manipulieren von Googles Algorithmen. Es handelt sich um eine SEO-Taktik, die kurzfristig Erfolge bringen kann, aber dazu führt, dass Suchmaschinen Ihre Seite als nicht indexiert (nicht durchsuchbar) markieren.
2. White Hat SEO
Zuordnung: Technisches SEO
White Hat SEO steht im Gegensatz zu Black Hat SEO und verwendet die passenden und besten Praktiken im Einklang mit Google und anderen Suchmaschinen. Beispiele sind die Nutzung klarer Meta-Beschreibungen, geeigneter Titel-Tags sowie die Mobilgerätefreundlichkeit aller Seiten und deren Inhalte sicherzustellen.
3. Gray Hat SEO
Zuordnung: Technisches SEO
Gray Hat SEO bewegt sich zwischen Black Hat und White Hat SEO, hält sich also nicht strikt an White Hat Taktiken, bewegt sich aber auch an der Grenze zu Black Hat Maßnahmen. Ein Beispiel für Gray Hat SEO ist das Erstellen einer SEO-freundlichen Seite mit hochwertigen Inhalten, die den E-E-A-T-Richtlinien entsprechen, aber zusätzlich werden auch Backlinks zur Seite gekauft.
Das bedeutet, die Inhalte auf der Webseite wären für sich genommen ausreichend, aber dennoch haben Sie sich durch den Kauf von Backlinks auf weniger ethische SEO-Praktiken eingelassen, um Ihr organisches Suchranking zu verbessern.
4. Local SEO
Zuordnung: Standortbasiertes SEO
Local SEO bezeichnet die gezielte Nutzung standortspezifischer Keywords, das Einrichten und Ausschöpfen der Daten im Google Unternehmensprofil sowie das deutliche Kennzeichnen von Standortdaten in Ihren Inhalten und Seiten, für deren Trafficsteigerung Sie arbeiten. Manche SEO-Agenturen spezialisieren sich gezielt auf Unternehmen, die lokalen SEO-Traffic stärken wollen, etwa kleine, dienstleistungsorientierte Betriebe.
5. Internationales SEO
Zuordnung: Standortbasiertes SEO
Internationale SEO ist eine Form der standortbasierten SEO-Strategie. Wenn ein Unternehmen internationale Kunden hat, kann es sinnvoll sein, lokale SEO-Praktiken anzuwenden, um bei diesen internationalen Kunden noch mehr Aufmerksamkeit zu erzielen. Das kann beispielsweise bedeuten, Inhalte zu lokalisieren, Inhalte mit Blick auf kulturelle Kontexte neu zu erstellen oder SEO-Dienstleistungen für das jeweilige Gebiet in Anspruch zu nehmen.
6. E-Commerce-SEO
Einzuordnen unter: Off-Page-SEO
Bezahlte Suche kommt bei der E-Commerce-SEO ins Spiel. Für E-Commerce-SEO gelten dieselben Regeln wie für andere SEO-Maßnahmen, aber es kann sich anders anfühlen, weil hier spezielle Tools und Software genutzt werden, die speziell für den E-Commerce oder werbebasierte Unternehmen entwickelt wurden.
7. Mobile SEO
Einzuordnen unter: Content-SEO
Wie bereits erwähnt, ist Mobilfreundlichkeit wichtig, damit Inhalte auffindbar und für Suchmaschinen wirksam sind. Mobile SEO bedeutet, sicherzustellen, dass Ihre Seite und Ihre Inhalte sowohl auf Desktops als auch – mindestens genauso gut – auf mobilen Endgeräten funktionieren.
8. Negative SEO
Einzuordnen unter: Off-Page-SEO
Negative SEO ist eine Art "Black Hat"-SEO, die dazu führen kann, dass Ihre Inhalte, Ihr Unternehmen oder Ihre Profile von Suchmaschinen verbannt werden. In der Regel sieht negative SEO so aus: Review-Bombing (das Erstellen gefälschter Konten, um gefälschte Negativbewertungen zu posten), minderwertige Links auf die Website eines Mitbewerbers zu lenken oder in dessen Website einzudringen, um dessen organischen Traffic und Reichweite zu sabotieren.
9. Bild-SEO
Einzuordnen unter: On-Page-SEO
Diese Art der SEO wird mit zunehmender Bedeutung von Barrierefreiheit immer populärer. Bild-SEO beinhaltet das Erstellen von Alt-Tags und Alternativtexten für Bilder sowie die Verwendung von Features, die Ihre Bilder auf Geräten und für verschiedene Nutzer „lesbar“ machen.
10. Video-SEO
Einzuordnen unter: On-Page-SEO
Video-SEO ist ähnlich wie Bild-SEO, da der Fokus ebenfalls auf der Optimierung von Barrierefreiheitsmerkmalen zur Verbesserung der Nutzererfahrung auf Ihrer Seite und mit Ihren Inhalten liegt. Video-SEO umfasst zusätzlich Features wie Untertitel, Transkriptionen sowie die Optimierung von Titeln, Tags und Beschreibungen, damit Suchende relevante Informationen direkt in den Suchergebnissen angezeigt bekommen.
Profi-Tipp: Egal für welche SEO-Strategie Sie sich entscheiden – wählen Sie ein SEO-Reporting-Tool, um Ihre Maßnahmen zu messen und sicherzugehen, dass sich der Aufwand lohnt!
Lernen Sie weiter über verschiedene SEO-Typen und wie Sie diese effektiv nutzen
Wenn Sie die Kategorien kennen, in die Ihre SEO-Strategien fallen, wissen Sie, worauf Sie Ihren Fokus legen sollten. Sie möchten nicht Ihre ganze Energie in nur eine Art von SEO stecken, nur damit eine Algorithmusänderung der Suchmaschinen Ihre Bemühungen ins Leere laufen lässt.
Wenn Sie unsicher sind, werfen Sie einen Blick auf unsere Liste der besten SEO-Audit-Tools, damit Sie wissen, wo Sie aktuell stehen und wo Verbesserungspotenziale liegen. Danach können Sie kontinuierlich dazulernen und Ihre SEO-Strategien, Taktiken und Best Practices für sich und Ihr Unternehmen ausbauen, indem Sie den Indie Media Club Newsletter abonnieren.
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