Was ist eine Creative Management Plattform? (+ 3 Beispiele)
Mit einem digitalen Unternehmen zu arbeiten, insbesondere einem neueren, kann überwältigend sein, da es so viele Aspekte zu managen gilt. Von Werbung über Veröffentlichungen bis zu Marketingtaktiken und vielem mehr summiert sich schnell die Anzahl der Plattformen, die man nutzen könnte. Doch eine Creative Management Platform (CMP) kann dabei helfen.
Creative Management Platforms gehören zu den nützlichsten Softwarelösungen für Ihr Unternehmen. Eine CMP sorgt dafür, dass all Ihre Arbeit im Bereich der digitalen Werbung modernisiert und gestrafft wird, sodass Ihre Arbeitsabläufe durch cloudbasierte Automatisierung deutlich übersichtlicher werden.
Ohne eine geeignete CMP jonglieren Sie womöglich mit Dutzenden Plattformen für Aufgaben wie das Erstellen personalisierter Anzeigen, das Starten von Kampagnen, das Verwalten von Statistiken und mehr. Hier erfahren Sie, was Sie über diese Plattform wissen müssen und welche ich aufstrebenden Online-Unternehmen empfehle, die erfolgreich wachsen möchten.
Erklärung zur Creative Management Platform: Was ist eine CMP?
Eine Creative Management Platform, oder CMP, ist eine Software, die digitale Unternehmen nutzen können, um einen Großteil ihrer dynamischen kreativen Prozesse zu vereinfachen und zu bündeln. Die besten CMPs bewältigen digitale Werbeanzeigen, verschiedene Werbekampagnen und Marketingkampagnen, Landingpages, Veröffentlichungen, Vorlagen und mehr.
Noch besser: Eine CMP kann einige Prozesse für diese Programme und Formate automatisieren. Sie erzeugt Statistiken und optimiert Ihre Anzeigen blitzschnell, wodurch der kreative Prozess beschleunigt wird und Sie Produktionszeit, Geld und Nerven sparen.
CMPs sind die All-in-One-Plattformen für Agenturen, Marken und Unternehmen, die tiefer ins Anzeigenmanagement eintauchen möchten. Sie übernimmt alles, was Sie vom ersten Designschritt bis zum Abschluss benötigen, inklusive der Verteilung der Inhalte und sogar der Analyse nach der Veröffentlichung.
Warum Sie eine spezielle Creative Management Platform brauchen
Wenn Sie ein digitales Unternehmen führen möchten, das mit den beliebtesten und erfolgreichsten Online-Anbietern mithalten kann, sollten Sie eine CMP in Betracht ziehen. Sie kann Frust und Zeitaufwand bei der Erstellung von Werbekampagnen und Inhalten reduzieren, denn alles lässt sich auf einer einzigen Plattform erledigen.
Alles, was Sie brauchen, ist bereits in der Software enthalten – so können Sie sich auf einen zentralen Ort konzentrieren, um alles zu erstellen. Alles wird zusätzlich in der Cloud gespeichert, sodass alle Teammitglieder jederzeit auf die Inhalte zugreifen und gemeinsam daran arbeiten können.
Das reduziert den Bedarf an zahlreichen Meetings des Marketing-Teams, E-Mails, Slack-Nachrichten und Ähnlichem zum Austauschen von Informationen, Dateien und Daten, da alles jederzeit von jedem direkt in die CMP eingepflegt werden kann.
Wichtiger noch: Die besten spezialisierten Creative Platforms verschaffen Ihrem Team Freiräume, um sich auf das zu konzentrieren, was zählt – die Kreativität und das Herzstück Ihres Unternehmens.
Sie ersetzt sicherlich niemanden, aber sie entlastet von monotonen Aufgaben, die automatisiert werden können, sodass Sie sich auf die entscheidenden kreativen Marketingstrategien für Ihren Erfolg konzentrieren können.
Wie funktioniert eine CMP?
Alles beginnt mit der Optimierung der Anzeigen- und Inhaltserstellung selbst, wobei eine CMP Sie von Anfang an unterstützt. Mit den kreativen Köpfen für Marketing und Anzeigengestaltung in Ihrem Unternehmen nutzen Sie das spezialisierte Kreativstudio, um wirkungsvolle und beeindruckende Werbeanzeigen zu kreieren.
Ihre Kreativität fließt ins erste Design, und die Software nimmt dieses dann und automatisiert beziehungsweise skaliert es für verschiedenste Szenarien. Brauchen Sie eine kürzere, kompaktere Anzeige für einen Instagram-Beitrag? Kein Problem. Möchten Sie etwas Längeres in höherer Auflösung zum Beispiel für eine YouTube-Videoanzeige? Auch hier kann die CMP helfen.
Was Sie erstellt haben, können Sie dann direkt in der CMP verbinden und auf verschiedenen Plattformen teilen. Google Ads, Google Marketing Platform, salesforce, Facebook Ads Manager, Sizmek/Amazon und mehr stehen in der Regel zur schnellen Veröffentlichung bereit.
So haben Sie innerhalb kurzer Zeit eine hochwertige Anzeige auf mehreren Websites laufen. Doch die CMP hört dort nicht auf, denn sie liefert detaillierte, nützliche Echtzeitdaten zu Ihren veröffentlichten Werbekampagnen.
Sie können verschiedenste Szenarien der Anzeigenerstellung testen, vergleichen, wie sich bestimmte A- und B-Faktoren auswirken, beobachten, wie Kennzahlen wie CTR und ROI beeinflusst werden, und bei Bedarf weitere Optimierungen vornehmen.
Vorteile von Creative Management Platforms
Eine Creative Management Platform ist hilfreich, um den Inhalt Ihrer digitalen Werbekampagnen zu optimieren und ein stimmigeres Endprodukt zu schaffen. Hier sind einige meiner Lieblingsvorteile, weshalb Sie eine CMP nutzen sollten:
- Effizienz. Es gibt weniger unnötige Trial-and-Error-Phasen, da so vieles für Ihr Team automatisiert und optimiert wird.
- Ihr Team hat mehr Zeit, sich auf die leidenschaftlichen, kreativen Marketingbereiche zu konzentrieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
- Sie sorgt für Konsistenz über Plattformen, Websites und Social-Media-Kanäle hinweg.
- Jede:r kann über die Cloud nahtlos und unkompliziert mitwirken.
- Sofortige Rückmeldungen durch Daten, um zu erkennen, was gut gelaufen ist und wo Verbesserungsbedarf besteht.
- Sie hilft, das Übermaß an zu verwaltenden Werbeplattformen, wie TikTok, Twitter, Twitch, Snapchat, Websites und mehr, zu bewältigen.
- Markenkonsistenz für Ihre kreative Produktion über alle Aspekte Ihres internen Digital-Asset-Managements hinweg.
Beschränkungen von CMPs
Natürlich ist ein CMP keine All-in-One-Lösung. Es gibt einige Einschränkungen bei den meisten dieser Plattformen und einige Schwächen, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie mit einem dieser Tools wirklich erfolgreich sein wollen:
- Sie benötigen weiterhin Werbe- und Marketingexpert:innen in Ihrem digitalen Marketing-Team. Auch wenn diese Anzeigenformate oft benutzerfreundlich genug für die meisten Menschen sind, erzielen Sie ohne einen menschlichen Verstand, der die Detaildaten analysiert und interpretiert, nicht das Optimum.
- Bei den meisten CMPs müssen Sie wählen zwischen einer vereinfachten Benutzeroberfläche, die jeder verstehen kann, die aber nicht alle nützlichen Funktionen bietet, und einer tieferen, anpassbaren Software, für deren Beherrschung es einiges an Training und Übung braucht.
- Je mehr Anzeigenkampagnen Sie haben, desto herausfordernder wird es, alles zu verwalten – auch mit einem CMP. Es braucht Zeit und Ausprobieren, um tatsächlich davon zu profitieren.
Beispiele für die besten Creative-Management-Plattformen
Hier sind einige der besten datengetriebenen Creatives-Management-Plattformen für digitale Werbung, die ich Unternehmen empfehle.
Ich bin hier etwas breiter gefasst vorgegangen, um Ihnen Optionen zu nennen, die für verschiedene digitale Unternehmen im Bereich Creative Automation funktionieren könnten.
Wenn Sie noch mehr darüber hinaus entdecken wollen, werfen Sie einen Blick auf die besten CMPs insgesamt.
1. Adobe Advertising Cloud
Adobe bietet eine ganze Reihe fantastischer Programme für Unternehmen, und die Advertising Cloud CMP steht dem in nichts nach. Wer eine Plattform sucht, die professionell und hochgradig anpassbar ist, sollte sich diese hier anschauen.
Man hat große Freiheiten, die Plattform auf die eigenen Bedürfnisse zuzuschneiden. Erfassung von Daten und Integrationen sind unübertroffen, aber das hat seinen Preis. Es ist eines der teuersten und auch einschüchterndsten Programme, deshalb empfehle ich es als Upgrade, wenn Sie bereits Erfahrungen mit einfacheren Ad-Creation-Plattformen gesammelt haben.
2. Celtra
Wie andere CMPs konzentriert sich Celtra darauf, den Anzeigenprozess zu optimieren und dies durch dynamische kreative Optimierung möglichst einfach zu machen. Die Benutzeroberfläche ist hervorragend gestaltet und verfügt über solide Drag-and-drop-Funktionen, sodass jeder einfach nutzen und bereits im Voraus sehen kann, wie die Display-Anzeigen aussehen.
Wer eine Plattform sucht, die ihre Aufgabe zuverlässig erledigt und sogar Nicht-Designer:innen beim Erstellen und Umsetzen hochwertiger Anzeigen unterstützt, ist hier genau richtig. Die intuitive Bedienung sorgt dafür, dass Sie mit einem CMP einige der ansprechendsten Anzeigen erstellen können.
3. Bannerflow
Bannerflow ist ein weiteres Beispiel für eine besonders benutzerfreundliche Plattform. Sie gehört zu den am einfachsten zu bedienenden Tools – unabhängig von den eigenen Design-Kenntnissen. Zwar fehlen dafür gewisse Tiefenfunktionen, dieser Nachteil wird aber durch die sehr gute Integration mit verschiedenen Social-Media-Plattformen mehr als ausgeglichen.
Ich empfehle sie Einsteiger:innen und als soliden Einstiegspunkt für digitale Unternehmen, die die Performance von Anzeigen und Display-Advertising über verschiedene Online-Kanäle messen wollen.
Heben Sie den Creative-Management-Prozess auf die nächste Stufe
Der Einstieg in eine Creative-Management-Plattform und der volle Nutzen daraus benötigen einiges an Zeit und Engagement. Leider lösen Sie damit nicht alle Probleme oder verwandeln Ihr Unternehmen über Nacht in einen riesigen Kampagnenerfolg.
Es gibt noch viel mehr zu tun, wenn Sie ein stimmiges und lohnendes Digital Business aufbauen möchten. So wichtig Anzeigen und cloudbasierte Software wie diese auch sind – genauso wichtig ist das eigentliche Content Management Ihres Unternehmens. Der Umgang mit Social Media, Blogbeiträgen, Videos und mehr ist entscheidend.
Wenn Sie wirkungsvolle Inhalte und Creatives erstellen wollen, die einen Funken Aufmerksamkeit im Netz erregen, benötigen Sie auch die beste Content-Management-Software (CMS). Damit können Sie Ihre Inhalte auf das nächste Level heben und langfristig auch Ihre Anzeigenpräsenz verbessern.
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