Wie Sie Ihre alten Inhalte optimieren, um mehr Traffic auf Ihre Website zu bringen (mit Bjork Ostrom von TinyBit)

Ben Aston

Ben Aston spricht mit Bjork Ostrom, Mitbegründer von TinyBit. TinyBits Fokus lag schon immer auf organischem Wachstum, hauptsächlich durch Inhalte. Sie machen nur begrenzte Werbung, meist Retargeting und gelegentliche Facebook-Kampagnen. Erfahre, wie du deine alten Inhalte optimieren kannst, um mehr Traffic auf deine Website zu leiten.

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Interview-Highlights:

  • Bjork Ostrom ist Mitbegründer von Pinch of Yum, aber er gibt selbst zu, ein schrecklicher Koch zu sein. Er liebt es, Wege zu finden, das Potenzial von Menschen, von Technik, vom Leben zu maximieren. Also haben er und seine Frau Lindsay vor ein paar Jahren diesen Food-Blog, Pinch of Yum, gestartet. Und sie haben sich vorgenommen, genau das zu tun: das Potenzial voll auszuschöpfen. [0:28]
  • Bjork und Lindsay teilen ihre Erfahrungen von Pinch of Yum auf Food Blogger Pro. Bjork hat viele Projekte am Laufen. Gründer von Clariti. Das ist ein Tool, das er entwickelt, das Inhalte auf deiner Seite analysiert und Optimierungsmöglichkeiten erkennt sowie die Performance der Inhalte über die Zeit hinweg verfolgt. [0:50]
  • Seine Frau Lindsay hatte Interesse daran, Rezeptinhalte online zu veröffentlichen. Sie waren frisch verheiratet. Sie erstellt die Rezepte und sie veröffentlichen sie auf Facebook. [1:39]
  • Bjork hörte einfach Hörbücher, Podcasts, im Grunde alles, was er rund um Online-Business, Unternehmen oder Finanzen finden konnte – das war sein Sweet Spot. Eines der empfohlenen Hörbücher war Crush It von Gary Vaynerchuk. [2:02]
  • Früher war Lindsay Lehrerin und Bjork arbeitete bei einer gemeinnützigen Organisation. [3:37]
  • Bjork spricht über das Konzept von 1% Unendlichkeit. Das bedeutet, jeden Tag dabei zu sein und sich für immer ein kleines bisschen zu verbessern. TinyBit dreht sich also darum, Menschen und Unternehmen dabei zu helfen, mit der Idee von 1% Unendlichkeit jeden Tag ein winziges Stück besser zu werden. [4:13]
  • Pinch of Yum, Food Blogger Pro, eine Mitgliedsseite für Food-Blogger, WP Tasty, das ist WordPress-Software für Food- und inzwischen auch andere Seiten, Nutrifox bietet eine Seite zur Nährwertanalyse und nun Clariti, das Startup, an dem sie arbeiten. TinyBit ist also noch in einer sehr frühen Phase. Technisch gesehen existiert es seit weniger als einem Jahr bzw. mittlerweile seit über einem Jahr. Sie haben Anfang 2020 mit TinyBit begonnen. [5:18]
  • Bjork beschreibt ihr Unternehmen als Online-Magazin. [7:39]
  • TinyBit würden sie im Moment als Startup-Studio bezeichnen. Also ein Unternehmen, in dem andere Unternehmen gegründet werden – das bleibt noch abzuwarten. [8:25]
  • Man beginnt, über Keywords und Google Analytics nachzudenken und kann sich auch mit der Platzierung des Logos beschäftigen; es gibt viele technische Dinge, bei denen man einen Haken setzen kann – wie Bjork es tat: Yoast SEO eingerichtet und die Meta-Beschreibung optimiert. Er hat allen Bildern Alt-Texte hinzugefügt und das ist wirklich wichtig. [9:09]

Das Wesentliche, wenn man Inhalte online veröffentlicht, ist, etwas zu schaffen, das ein Problem löst oder Menschen auf eine Weise anspricht, die besser ist als die anderen Optionen da draußen.

Bjork Ostrom
  • Ben, der Gründer von Pinterest, dessen Mutter war eine der empfohlenen Personen, denen man bei Pinterest beim Anmelden folgen sollte. Sie hatte Millionen von Followern, fand ein Rezept von Pinch of Yum, pinnte es auf ihren Account und sie bekamen einen riesigen Traffic-Anstieg. Danach sank es wieder, aber es lag auf einem neuen Plateau. Das kam aber nicht in der ersten Woche – das war im dritten Jahr. [13:19]
  • Wahres Talent setzt sich letztlich durch und wird erkannt. Die Frage ist: Hast du die Fähigkeit, lange genug immer wieder aufzutauchen und zu veröffentlichen, bis zu dem Punkt, an dem du den Durchbruch erzielst? [14:04]

Als Kreative in dieser Welt – egal ob es um Inhalte, Unternehmen oder Software geht – geht es weniger darum, wie viele, sondern mehr darum, wer.

Bjork Ostrom
  • Bjork begann auf Tumblr. Das war eine Plattformentscheidung für sie. Zwei Jahre lang veröffentlichten sie Inhalte auf Tumblr und wechselten dann schließlich zu WordPress. [17:03]
  • Für alle, die darüber nachdenken, Inhalte zu veröffentlichen, gibt Bjork eine klare Empfehlung: Besonders wenn man auf Suchmaschinen und das Teilen in sozialen Netzwerken optimieren möchte, ist WordPress eine großartige Plattform dafür. [17:17]
  • Ein Teil der Diversifizierung der Monetarisierung stammt aus den verschiedenen Unternehmen unter TinyBit. Bei Pinch of Yum liegt es daran, dass die Rezepte sehr viel Traffic anziehen. [19:17]
  • Bjork arbeitet mit einem Werbenetzwerk zusammen, das klassische Display-Anzeigen auf dem Blog schaltet. Dieses Werbenetzwerk heißt AdThrive. Mediavine ist quasi ein Konkurrent und Sortable ist ein weiteres Netzwerk. [19:51]
  • Lindsay hat um 2011/2012 auch ein Buch über Food-Fotografie geschrieben. [20:38]
  • Auf Pinch of Yum haben sie früher mehr über das Bloggen gesprochen als heute. Mittlerweile haben sie sich etwas zurückgezogen und konzentrieren sich fast ausschließlich auf das Thema Essen. Es gab aber eine Phase, in der sie viel über Fotografie, Bloggen und Unternehmensaufbau gesprochen haben. [21:14]
  • Bjork ist begeistert davon, eine Software-App, eine SaaS-App, als Dienstleistung mit einem guten Preispunkt zu entwickeln. [22:49]
  • Werbung ist großartig, wenn man eine Website hat, die genug Traffic aufweist – und es ist einfach selten, eine Website mit wirklich hohem Traffic aufzubauen. Sie hatten mit Pinch of Yum das Glück, genau das zu schaffen. Sie machen das jetzt seit 11 Jahren, es dauert also lange, so etwas aufzubauen. [23:43]
  • Auf Food Blogger Pro macht Bjork einen Podcast, um einige der Inhalte und Kurse zu unterstützen. Lindsay konzentriert sich ausschließlich auf Pinch of Yum. Sie haben auch WP Tasty und Katie ist dort die Geschäftsführerin. [25:12]
  • Bjork und sein Team hatten ein riesiges Post-Protokoll, in dem jeder einzelne veröffentlichte Beitrag auf Pinch of Yum erfasst war. [26:13]
  • Bjork verwendet Ahrefs oder Google Search Console, um herauszufinden, welche Inhalte hohes Potenzial für Impressionen oder Klicks haben. [28:19]
  • Bjork hat nicht den Ehrgeiz, die marktbeherrschende gigantische Content-Planungs-App zu werden. Die Vision aktuell ist, bestmöglich dabei zu helfen, Wege aufzuzeigen, wie Menschen ihre Inhalte verbessern können. [31:52]
  • Als Team verbringen sie nicht viel Zeit mit tiefgehender Keywordrecherche. Sie betreiben 20/80: 20% schauen sie nach, für welches Keyword sie ranken könnten, 80% ist: welches Rezept ist richtig gut angekommen, das sie kürzlich gemacht haben; was könnte das Publikum interessieren. [34:52]
  • Search Discovery – man kann sich alle Inhalte anschauen, dann einen Export machen und die Sortierung nach Keyword-Position vornehmen, so dass man erkennt, welche Keywords am häufigsten auf Platz eins stehen; anschließend kann nach Impressionen oder Klicks zweitverlesen werden. [37:13]
  • Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs sind die Tools, die Bjork und sein Team nutzen. Im Team nutzen sie CoSchedule für die Planung der Inhalte und um alles an einem zentralen Ort zu sammeln. Für gesponserte Inhalte nutzen sie InfluenceKit als Content-Kalender – aber es ist auch ein großartiges Tool, um gesponserte Kampagnen zu verwalten. [38:19]
  • Der beste Ratschlag, den Bjork je bekommen hat, ist: Es läuft immer wieder auf die Idee hinaus, jeden Tag immer wieder aufs Neue dabei zu sein. 1% Unendlichkeit – jeden Tag ein kleines bisschen besser werden, für immer. [40:34]
  • Bjorks wichtigste persönliche Gewohnheit für den Erfolg ist, sich kontinuierlich darauf auszurichten, wo er und sein Team am besten arbeiten, anstatt sich an dem zu orientieren, was für andere funktioniert. [41:47]

Arbeite in deinen ganz eigenen Stärken und habe nicht das Gefühl, dich verbiegen zu müssen, nur weil es für jemand anderen funktioniert hat.

Bjork Ostrom
  • Persönliche Tools oder Internetressourcen, die Bjork regelmäßig nutzt, sind die Podcast-App und AirPods. [42:29]
  • Bjorks empfohlenes Buch ist The War of Art von Steven Pressfield. Es handelt davon, wie schwer es ist, sich hinzusetzen und die Arbeit zu erledigen, und enthält einige Gedanken und Ratschläge dazu, wie man das schafft. [43:32]
  • Die Fähigkeit, seine Arbeit zu planen, ist genauso wichtig wie die Arbeit selbst. Es gibt ein Tool, das Bjork benutzt, namens Things von Cultured Code. Es ist im Wesentlichen eine Aufgabenverwaltungs-App, die auf der "Getting Things Done"-Methode basiert, einer Art Arbeits-Methodik. [44:50]

Gast-Bio:

Bjork Ostrom ist Mitgründer von TinyBit, einer (neu gegründeten) Muttergesellschaft, zu der die unten aufgelisteten operativen Einheiten gehören. Der Name TinyBit kommt von ihrem Ziel, jeden Tag aufzutauchen und ein kleines bisschen besser zu werden.

  • Pinch of Yum – Ein Food- und Rezepteblog, den wir 2010 gestartet haben und der 5 – 7 Millionen Seitenaufrufe pro Monat erhält.
  • Food Blogger Pro – Eine Mitgliederseite für Food- und Rezepte-Publisher.
  • WP Tasty – Eine Suite von WordPress-Plugins für Publisher.
  • Nutrifox – Eine Software zur Nährwertanalyse, mit der Nährwertangaben erstellt werden können.

Der Fokus von TinyBit lag schon immer auf organischem Wachstum, hauptsächlich durch Inhalte. Sie betreiben nur begrenzte Werbung, meist Retargeting und gelegentlich bezahlte Facebook-Kampagnen.

Wenn wir glauben, dass etwas in der Welt existieren kann, möchten wir versuchen, das zu erschaffen, um herauszufinden, ob es Menschen oder Unternehmen helfen kann, ein kleines bisschen besser zu werden.

Bjork Ostrom

Ressourcen aus dieser Folge:

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