Wie man Inhalte effektiv wiederverwendet, um den Wert zu steigern (mit Sean McCabe von Seanwes)

Ben Aston

Ben Aston spricht mit Sean McCabe, Inhaber der Seanwes Media Agency. Er investierte 9.000 Stunden in das Üben einer Fähigkeit, erreichte den Punkt, an dem er mit großen Kunden zusammenarbeitete, fünfstellige Honorare verlangte und physische Produkte mit eigenen Designs verkaufte, die er täglich versandte. Höre, wie man Inhalte effektiv wiederverwendet, um ihren Wert zu steigern.

Interview-Highlights:

  • Sean McCabe ist eine Content-Maschine. Er ist Podcaster, Autor, Content Creator und ebenfalls Kursanbieter. Sean hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen dabei zu helfen, wie sie mit ihrer Leidenschaft nachhaltiges Geld und nachhaltige Unternehmen aufbauen können. [0:29]
  • Sean arbeitet an einem neuen Projekt, der Daily Content Machine. Dies ist ein neuer Service, der lange Videos nimmt und sie in kurze Clips für soziale Medien umwandelt. Er ermöglicht es Content Creators, kontinuierlich Inhalte zu veröffentlichen und so bei ihrem Publikum präsent zu bleiben. [1:00]
  • Sean gründete sein erstes Unternehmen vor etwa 15 Jahren, als er 32 war. Er reparierte Computer und arbeitete mit Kunden. Er kümmerte sich um Rechnungsstellung, Steuern, Buchhaltung – alles, was zum Führen eines eigenen Unternehmens dazugehört. Dort lernte er das Geschäft kennen, aber dann widmete er sich der Kunst – dem Zeichnen, Handlettering und individuellen Schriftzügen. [1:49]
  • Sean erhielt Aufträge und Anfragen von Magazinen. Er führte eine B2B-Werbekampagne für die Stadt Las Vegas durch. [2:27]
  • Sean begann, den geschäftlichen Aspekt von Kunst zu lehren. Er erstellte einen Kurs namens Learn Lettering, arbeitete monatelang daran und startete ihn. [3:20]
  • Sean vollzog bewusst einen Richtungswechsel hin zum Thema Business. Er lehrte Kursstarts, Marketing und Copywriting. Damit gewann er eine breitere Zielgruppe, die sich allgemein für Wirtschaft interessierte. [5:58]
  • Etwa zwei Jahre lang postete Sean jeden Tag einfach eine neue Zeichnung. Am Anfang schien es niemanden wirklich zu interessieren. Doch ungefähr nach zwei Jahren kontinuierlichen Postens gab es einen Wendepunkt. [7:03]
  • Die Leute begannen, Fragen zu Seans Zeichnungen zu stellen, und anstatt immer wieder die gleichen Fragen per E-Mail zu beantworten, verfasste er einen kleinen Leitfaden und stellte ihn auf seine Website. Im Laufe eines Jahres lasen 200.000 Menschen diesen Leitfaden und er rangierte bei Google auf Platz eins für den Begriff 'Lettering'. [7:40]
  • 2010 machte Sean User Interface Design und Screencasts. Er beschäftigte sich mit animierter Ikonographie, gestaltete Schriften, betrieb Handlettering und schrieb Blogposts. Er veröffentlichte alles, woran er arbeitete. Er twitterte alles und postete alles auf Dribbble. Ebenso auf Instagram – einfach alles, an dem er gerade arbeitete. [10:10]

Wenn du einen klaren Fokus hast, kannst du an Fahrt gewinnen.

Sean McCabe
  • Sean beschloss damals 2010, dass er aufhören wird, alles rund um Interface und seine Illustrationen zu posten. Er entschied, nur noch Lettering zu veröffentlichen, und das war ein entscheidender Wendepunkt. [11:43]
  • Sean nutzt die Things-App. Er hat eine globale Tastenkombination, um darin Einträge hinzuzufügen. Er nutzt ein Projekt speziell für Ideen zur Content-Erstellung, Blogposts oder Podcasts. [12:58]
  • Was etwas teilbar, ansprechend und viral macht, hängt nicht davon ab, wie du den Ton formst. Es ist die Idee an sich. Man muss zwischen zufällig entstandenen Ideen und solchen unterscheiden, die man am Markt beobachtet hat. [15:50]

Wenn es um Inhalte geht, solltest du niemals raten.

Sean McCabe
  • Schreiben kann zu allem werden. Du liest, was du geschrieben hast, und nimmst dich mit einem Mikrofon auf – das ist ein Podcast. Du liest, was du geschrieben hast, filmst dich dabei, während du ins Mikrofon sprichst – das ist ein Video. Worte kann man in Grafiken, Webseiten, Anleitungen, Kurse und Bücher verwandeln. [23:50]

Mit Worten kann man so viel machen. Es fängt wirklich alles mit dem Schreiben und der Botschaft an.

Sean McCabe
  • Es gibt viel schwer messbaren ROI, den du durch Inhalte gewinnst. Inhalte bedeuten Markenaufbau. Marke ist Reputation. [30:11]
  • Inhalte sind Gespräche im großen Maßstab. Du baust somit deine Reputation auf. Du baust deine Marke im großen Maßstab auf. [31:00]

Unterschiedliche Menschen konsumieren unterschiedlich. Unterschiedliche Menschen lernen unterschiedlich und sie sind anders als du.

Sean McCabe
  • Q&A ist unglaublich wirkungsvoll. Egal, ob es ein Live-Q&A auf Instagram oder YouTube oder sonst wo ist. Es kann auch sein, dass du Fragen im Voraus einsammelst. Antworte auf diesen Tweet, antworte auf diesen Newsletter mit deinen Fragen oder in einer Facebook-Gruppe oder wo auch immer. [35:36]

Daily Content Machine – wir verwandeln deine Longform-Show in tägliche Kurzclips für soziale Medien.

Sean McCabe
  • Der größte Wert des Services der Daily Content Machine liegt darin, dass du nur auf Aufnahme drücken und wieder stoppen musst. Dann bist du fertig. Das Endergebnis: Du bist automatisch überall, jeden Tag präsent. [38:47]
  • Bei seanwes schreiben sie ansprechende Titel. Sie recherchieren und lernen dein Publikum kennen und was es wissen möchte. Sie schreiben im Hintergrund. Jeden Tag werden tatsächlich 10 Titel für jeden Clip geschrieben. Zwei Redakteure wählen dann den besten Titel aus. [39:26]
  • In einer gegebenen Woche erledigt Seans Team 1300 Aufgaben, um eine Woche tägliche Inhalte für ihre Kunden zu produzieren. Diese Clips werden für die wichtigsten Plattformen optimiert. Ihre Kunden erhalten tatsächlich 150 Videoposts pro Monat. Das ist das Ergebnis, wenn man einmal pro Woche erscheint und eine Stunde aufzeichnet. [42:36]

Es ist uns wichtig. Wir glauben, alle kleinen Details summieren sich zu einem Qualitätseindruck, einer Qualitätsmarke.

Sean McCabe
  • Bei seanwes bieten sie einen Video-Podcast-Magic-Service an. Sie übernehmen tatsächlich die komplette Produktion von Podcasts und Video-Podcasts: also Video-Podcast, Audio-Podcast, Zusammenfassung, Shownotes, Kompilation aller erwähnten Links, Transkript, Titel schreiben, Cover-Grafiken gestalten und automatische Planung für dich. [44:32]
  • Ein weiterer Service, den Sean und sein Team entwickelten, heißt Just Video Magic. Er richtet sich an Kunden, die ein schickeres, hochwertig animiertes und ansprechendes wöchentliches, mittel-langformatiges YouTube-Video möchten. Du erscheinst einfach, nimmst Rohmaterial auf, und daraus entsteht dann etwas Spannendes mit Musik, Schnitten, B-Roll, Texten, Titeln und Animation. [44:53]
  • Seans große Leidenschaft sind Sabbaticals, also bewusst eingelegte Auszeiten. [46:07]

Meine Vision ist: Bis zum Jahr 2047 will ich, dass jedes Unternehmen der Welt seinen Mitarbeitern bezahlt jede siebte Woche als Sabbatical freigibt.

Sean McCabe
  • Der beste Rat, den Sean je erhalten hat, ist „Der richtige Rat zur falschen Zeit ist der falsche Rat.“ [50:27]
  • Die persönliche Gewohnheit, die am meisten zu Seans Erfolg beigetragen hat, ist das Aufbauen einer täglichen Schreibgewohnheit. [51:02]

Es geht nicht um die Anzahl der Wörter, die du täglich schreibst. Es geht nur um Beständigkeit.

Sean McCabe
  • Seans Rat für jemanden, der gerade mit der Erstellung einer Content-Community beginnt, ist: „Wähle ein Publikum, mit dessen Problemen du jeden Tag leben kannst.“ [53:49]

Gästebio:

Sean McCabe betreibt eine Marke namens Seanwes. Er hat 9.000 Stunden in die Übung einer Fertigkeit investiert, sodass er schließlich mit großen Kunden zusammenarbeitete, fünfstellige Honorare berechnete und physische Produkte mit eigenen Designs verkaufte und täglich Bestellungen verschickte. So gut das lief – der Großteil seines Publikums wollte lernen, wie er das geschafft hat!

Sean veröffentlichte einen Kurs, in dem er Menschen beibringt, wie sie als Handlettering-Künstler ihren Lebensunterhalt verdienen können. Der Kurs erzielte in den ersten drei Tagen einen sechsstelligen Umsatz.

Er schrieb auch ein Buch namens Overlap: The Ultimate Guide to Turning Your Side Passion Into a Successful Business.

Er startete eine tägliche Show, seanwes.tv, in der er sieben Tage die Woche neue Videos mit leidenschaftlicher Inspiration zu Kreativität und Business teilt. Jeden Mittwoch veröffentlicht er eine neue Folge des seanwes Podcasts über Kreativität und Business.

Wenn du Erfolg haben willst, musst du deine Zielgruppe in- und auswendig kennen.

Sean McCabe

Ressourcen aus dieser Episode:

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