Wie man Inhalte effektiv wiederverwendet, um den Wert zu steigern (mit Sean McCabe von Seanwes)
Ben Aston spricht mit Sean McCabe, Inhaber der Seanwes Media Agency. Er investierte 9.000 Stunden in das Üben einer Fähigkeit, erreichte den Punkt, an dem er mit großen Kunden zusammenarbeitete, fünfstellige Honorare verlangte und physische Produkte mit eigenen Designs verkaufte, die er täglich versandte. Höre, wie man Inhalte effektiv wiederverwendet, um ihren Wert zu steigern.
Interview-Highlights:
- Sean McCabe ist eine Content-Maschine. Er ist Podcaster, Autor, Content Creator und ebenfalls Kursanbieter. Sean hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen dabei zu helfen, wie sie mit ihrer Leidenschaft nachhaltiges Geld und nachhaltige Unternehmen aufbauen können. [0:29]
- Sean arbeitet an einem neuen Projekt, der Daily Content Machine. Dies ist ein neuer Service, der lange Videos nimmt und sie in kurze Clips für soziale Medien umwandelt. Er ermöglicht es Content Creators, kontinuierlich Inhalte zu veröffentlichen und so bei ihrem Publikum präsent zu bleiben. [1:00]
- Sean gründete sein erstes Unternehmen vor etwa 15 Jahren, als er 32 war. Er reparierte Computer und arbeitete mit Kunden. Er kümmerte sich um Rechnungsstellung, Steuern, Buchhaltung – alles, was zum Führen eines eigenen Unternehmens dazugehört. Dort lernte er das Geschäft kennen, aber dann widmete er sich der Kunst – dem Zeichnen, Handlettering und individuellen Schriftzügen. [1:49]
- Sean erhielt Aufträge und Anfragen von Magazinen. Er führte eine B2B-Werbekampagne für die Stadt Las Vegas durch. [2:27]
- Sean begann, den geschäftlichen Aspekt von Kunst zu lehren. Er erstellte einen Kurs namens Learn Lettering, arbeitete monatelang daran und startete ihn. [3:20]
- Sean vollzog bewusst einen Richtungswechsel hin zum Thema Business. Er lehrte Kursstarts, Marketing und Copywriting. Damit gewann er eine breitere Zielgruppe, die sich allgemein für Wirtschaft interessierte. [5:58]
- Etwa zwei Jahre lang postete Sean jeden Tag einfach eine neue Zeichnung. Am Anfang schien es niemanden wirklich zu interessieren. Doch ungefähr nach zwei Jahren kontinuierlichen Postens gab es einen Wendepunkt. [7:03]
- Die Leute begannen, Fragen zu Seans Zeichnungen zu stellen, und anstatt immer wieder die gleichen Fragen per E-Mail zu beantworten, verfasste er einen kleinen Leitfaden und stellte ihn auf seine Website. Im Laufe eines Jahres lasen 200.000 Menschen diesen Leitfaden und er rangierte bei Google auf Platz eins für den Begriff ‘Lettering’. [7:40]
- 2010 machte Sean User Interface Design und Screencasts. Er beschäftigte sich mit animierter Ikonographie, gestaltete Schriften, betrieb Handlettering und schrieb Blogposts. Er veröffentlichte alles, woran er arbeitete. Er twitterte alles und postete alles auf Dribbble. Ebenso auf Instagram – einfach alles, an dem er gerade arbeitete. [10:10]
Wenn du einen klaren Fokus hast, kannst du an Fahrt gewinnen.
Sean McCabe
- Sean beschloss damals 2010, dass er aufhören wird, alles rund um Interface und seine Illustrationen zu posten. Er entschied, nur noch Lettering zu veröffentlichen, und das war ein entscheidender Wendepunkt. [11:43]
- Sean nutzt die Things-App. Er hat eine globale Tastenkombination, um darin Einträge hinzuzufügen. Er nutzt ein Projekt speziell für Ideen zur Content-Erstellung, Blogposts oder Podcasts. [12:58]
- Was etwas teilbar, ansprechend und viral macht, hängt nicht davon ab, wie du den Ton formst. Es ist die Idee an sich. Man muss zwischen zufällig entstandenen Ideen und solchen unterscheiden, die man am Markt beobachtet hat. [15:50]
Wenn es um Inhalte geht, solltest du niemals raten.
Sean McCabe
- Schreiben kann zu allem werden. Du liest, was du geschrieben hast, und nimmst dich mit einem Mikrofon auf – das ist ein Podcast. Du liest, was du geschrieben hast, filmst dich dabei, während du ins Mikrofon sprichst – das ist ein Video. Worte kann man in Grafiken, Webseiten, Anleitungen, Kurse und Bücher verwandeln. [23:50]
Mit Worten kann man so viel machen. Es fängt wirklich alles mit dem Schreiben und der Botschaft an.
Sean McCabe
- Sean hat eine großartige Video-Lektion. Sie stammt aus einem seiner Kurse, aber er bietet sie kostenlos an. Der Titel des Videos lautet 5 Monate Content in 5 Minuten – Redaktionskalender. [27:00]
- Es gibt viel schwer messbaren ROI, den du durch Inhalte gewinnst. Inhalte bedeuten Markenaufbau. Marke ist Reputation. [30:11]
- Inhalte sind Gespräche im großen Maßstab. Du baust somit deine Reputation auf. Du baust deine Marke im großen Maßstab auf. [31:00]
Unterschiedliche Menschen konsumieren unterschiedlich. Unterschiedliche Menschen lernen unterschiedlich und sie sind anders als du.
Sean McCabe
- Q&A ist unglaublich wirkungsvoll. Egal, ob es ein Live-Q&A auf Instagram oder YouTube oder sonst wo ist. Es kann auch sein, dass du Fragen im Voraus einsammelst. Antworte auf diesen Tweet, antworte auf diesen Newsletter mit deinen Fragen oder in einer Facebook-Gruppe oder wo auch immer. [35:36]
Daily Content Machine – wir verwandeln deine Longform-Show in tägliche Kurzclips für soziale Medien.
Sean McCabe
- Der größte Wert des Services der Daily Content Machine liegt darin, dass du nur auf Aufnahme drücken und wieder stoppen musst. Dann bist du fertig. Das Endergebnis: Du bist automatisch überall, jeden Tag präsent. [38:47]
- Bei seanwes schreiben sie ansprechende Titel. Sie recherchieren und lernen dein Publikum kennen und was es wissen möchte. Sie schreiben im Hintergrund. Jeden Tag werden tatsächlich 10 Titel für jeden Clip geschrieben. Zwei Redakteure wählen dann den besten Titel aus. [39:26]
- In einer gegebenen Woche erledigt Seans Team 1300 Aufgaben, um eine Woche tägliche Inhalte für ihre Kunden zu produzieren. Diese Clips werden für die wichtigsten Plattformen optimiert. Ihre Kunden erhalten tatsächlich 150 Videoposts pro Monat. Das ist das Ergebnis, wenn man einmal pro Woche erscheint und eine Stunde aufzeichnet. [42:36]
Es ist uns wichtig. Wir glauben, alle kleinen Details summieren sich zu einem Qualitätseindruck, einer Qualitätsmarke.
Sean McCabe
- Bei seanwes bieten sie einen Video-Podcast-Magic-Service an. Sie übernehmen tatsächlich die komplette Produktion von Podcasts und Video-Podcasts: also Video-Podcast, Audio-Podcast, Zusammenfassung, Shownotes, Kompilation aller erwähnten Links, Transkript, Titel schreiben, Cover-Grafiken gestalten und automatische Planung für dich. [44:32]
- Ein weiterer Service, den Sean und sein Team entwickelten, heißt Just Video Magic. Er richtet sich an Kunden, die ein schickeres, hochwertig animiertes und ansprechendes wöchentliches, mittel-langformatiges YouTube-Video möchten. Du erscheinst einfach, nimmst Rohmaterial auf, und daraus entsteht dann etwas Spannendes mit Musik, Schnitten, B-Roll, Texten, Titeln und Animation. [44:53]
- Seans große Leidenschaft sind Sabbaticals, also bewusst eingelegte Auszeiten. [46:07]
Meine Vision ist: Bis zum Jahr 2047 will ich, dass jedes Unternehmen der Welt seinen Mitarbeitern bezahlt jede siebte Woche als Sabbatical freigibt.
Sean McCabe
- Der beste Rat, den Sean je erhalten hat, ist „Der richtige Rat zur falschen Zeit ist der falsche Rat.“ [50:27]
- Die persönliche Gewohnheit, die am meisten zu Seans Erfolg beigetragen hat, ist das Aufbauen einer täglichen Schreibgewohnheit. [51:02]
Es geht nicht um die Anzahl der Wörter, die du täglich schreibst. Es geht nur um Beständigkeit.
Sean McCabe
- Seans Rat für jemanden, der gerade mit der Erstellung einer Content-Community beginnt, ist: „Wähle ein Publikum, mit dessen Problemen du jeden Tag leben kannst.“ [53:49]
Gästebio:
Sean McCabe betreibt eine Marke namens Seanwes. Er hat 9.000 Stunden in die Übung einer Fertigkeit investiert, sodass er schließlich mit großen Kunden zusammenarbeitete, fünfstellige Honorare berechnete und physische Produkte mit eigenen Designs verkaufte und täglich Bestellungen verschickte. So gut das lief – der Großteil seines Publikums wollte lernen, wie er das geschafft hat!
Sean veröffentlichte einen Kurs, in dem er Menschen beibringt, wie sie als Handlettering-Künstler ihren Lebensunterhalt verdienen können. Der Kurs erzielte in den ersten drei Tagen einen sechsstelligen Umsatz.
Er schrieb auch ein Buch namens Overlap: The Ultimate Guide to Turning Your Side Passion Into a Successful Business.
Er startete eine tägliche Show, seanwes.tv, in der er sieben Tage die Woche neue Videos mit leidenschaftlicher Inspiration zu Kreativität und Business teilt. Jeden Mittwoch veröffentlicht er eine neue Folge des seanwes Podcasts über Kreativität und Business.
Wenn du Erfolg haben willst, musst du deine Zielgruppe in- und auswendig kennen.
Sean McCabe
Ressourcen aus dieser Episode:
- Bewirb dich für den Indie Media Club
- Schau dir Seanwes an
- Schau dir die Daily Content Machine an
- Schau dir den Learn Lettering Kurs an
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- Über den Indie Media Club Podcast
Das Transkript lesen:
Wir experimentieren derzeit mit der Transkription unserer Podcasts durch ein Softwareprogramm. Bitte entschuldige etwaige Tippfehler, da der Bot nicht immer zu 100% korrekt ist.
Ben Aston
Willkommen beim Indie Media Club Podcast. Ich bin Ben Aston, Gründer des Indie Media Club. Unsere Mission ist es, unabhängige, selbstfinanzierte Medienunternehmer zum Erfolg zu führen – damit Menschen, die Inhalte erstellen, verbreiten und monetarisieren, dies besser tun können. Besuche indiemedia.club, um mehr zu erfahren.
Heute habe ich Sean McCabe zu Gast. Er ist eine Content-Maschine: Podcaster, Autor, Content Creator – und auch Kursanbieter. Er hat mehr als 70.000 Follower auf Instagram. Sean ist ein Profi und seine Mission ist es, Menschen zu zeigen, wie sie mit ihrer Leidenschaft nachhaltig Geld verdienen und nachhaltige Unternehmen aufbauen können. Dabei geht es darum, die eigene Marke zu stärken, das Publikum zu vergrößern, weniger zu grübeln und mehr zu machen – mehr Content, mehr Umsatz.
Ganz aktuell und deshalb heute unser Thema: Sean arbeitet an einem neuen Projekt, das „Daily Content Machine“ heißt. Es handelt sich dabei um einen Service, der aus langen Videos kurze Clips für Social Media macht. Content Creator können so regelmäßig neue Inhalte ausspielen und bleiben für ihr Publikum präsent.
Höre also heute rein, um zu lernen, wie du deine Inhalte besser wiederverwerten kannst. Hey Sean, danke, dass du heute bei uns bist.
Sean McCabe
Ich freue mich sehr, hier zu sein, Ben. Danke für die Einladung.
Ben Aston
Ich möchte für die Zuhörer beginnen, die dich vielleicht nicht kennen und nicht wissen, woher du kommst. Kannst du uns etwas über deine Marken erzählen und wie du dich vom Designer zum Content Creator entwickelt hast?
Sean McCabe
Gern. Ganz zurück: Mein erstes Unternehmen habe ich vor etwa 15 Jahren gegründet, ich bin jetzt 32. Das war also sehr jung. Damals habe ich Computer repariert, mit Kunden gearbeitet, Rechnungen geschrieben, Steuern gemacht, Buchhaltung – alles, was zu einem eigenen Business gehört. So habe ich das Geschäft gelernt, aber dann bin ich in die Kunst gegangen – Zeichnen, Handlettering, individuelle Buchstaben, wie das Coca-Cola-Logo. Das ist keine Schriftart, sondern individuell erstellt.
Solche Buchstaben habe ich nur zum Spaß in meiner Freizeit gezeichnet, abends und an Wochenenden. Irgendwann wurde daraus ein kleines Business; plötzlich kamen Anfragen von Zeitschriften, Unternehmen – sogar für eine B2B-Kampagne der Stadt Las Vegas – richtig coole Sachen, und das war lukrativ.
So bin ich in die Kunstwelt gekommen und habe mein ganzes Wissen über Unternehmen genutzt, um als Künstler erfolgreich zu sein. Ich habe erlebt, wie viele Künstler Probleme damit haben, ihre Leidenschaft zum Beruf zu machen und Geld zu verdienen. Ich kannte mich mit Preisen, Kunden, Lizenzen aus.
So habe ich Lizenzgebühren regelmäßig bekommen und das lief großartig. Interessant war, dass mein Publikum nicht nur lernen wollte, wie man schreibt und gestaltet, sondern vor allem, wie ich davon leben konnte.
Also habe ich begonnen, den Business-Aspekt der Kunst zu vermitteln. Ich habe einen Kurs namens "Learn Lettering" entwickelt, mehrere Monate daran gearbeitet und den Kurs gestartet – mein erster Online-Kurs, vor sieben Jahren. Nach drei Tagen hatte ich schon sechsstelligen Umsatz mit diesem Handlettering-Kurs. Ich war total überrascht.
Damit habe ich angefangen, das, was ich auf dem Weg gelernt habe, zu unterrichten. Ich habe gepodcastet: Was lerne ich über Marketing? Wie launche ich einen Kurs? Wie arbeite ich mit Kunden? Wie kalkuliere ich meine Preise? Nach und nach bin ich vom Künstler zum Business-Coach geworden.
Das hat mir wirklich Spaß gemacht. Ich habe mich darauf fokussiert, eine Community aufzubauen, eine Community zu schaffen, eine Konferenz veranstaltet und Menschen den Business-Teil von kreativen Tätigkeiten beigebracht. Kürzlich haben wir begonnen, einen neuen Weg zu beschreiten – auf Konferenzen wurde ich immer wieder gefragt: Du produzierst so viele Inhalte – kannst du das für uns auch machen? Bisher habe ich immer abgelehnt. Dann dachte ich: Wenn es so viele Anfragen gibt und ich so viele talentierte Leute in meiner Community habe – warum nicht zusammenbringen?
So ist unsere Media-Agentur seanwes entstanden.
Ben Aston
Cool. Du hast ja zwei Zielgruppen – die, die das Lettering mögen, und die, die deine Kunst mochten. Haben Designer dich angesprochen: „Hey, das ist cool, wie machst du das?“ Warst du absichtlich darauf ausgerichtet, ein businessorientiertes Publikum aufzubauen?
Sean McCabe
Es war ein absichtlicher Wechsel. Über die Jahre habe ich mit Lettering-basierten Bildungskursen etwa eine halbe Million Dollar umgesetzt – für einen Künstler unglaublich, aber ich hatte noch größere Visionen. Es gab eine natürliche Wachstumsgrenze, auch wenn ich ein Team hätte aufbauen können. Ich wollte mehr.
Beim Unterrichten über Business habe ich noch mehr Leidenschaft gespürt – Menschen helfen, ihren eigenen Weg zu gehen, Geld zu verdienen. Deswegen bin ich gezielt in die Business-Schiene gewechselt. Einige Künstler sind mitgekommen, aber als ich zunehmend über die Vermarktung von Kursen und Copywriting sprach, hat sich das Publikum verallgemeinert.
Ben Aston
Content ist also von Anfang an Teil deines Geschäfts gewesen. Lettering an sich ist sehr teilbar, visuell und engagierend. Wie zielgerichtet warst du zu Beginn, um ein Publikum für einen späteren Kurs aufzubauen?
Sean McCabe
Sehr unabsichtlich. Damals hatte ich eine Webagentur, sehr klein, und habe parallel dazu täglich am Lettering gearbeitet.
Zwei Jahre lang habe ich jeden Tag eine neue Zeichnung gepostet. Anfangs hat das niemanden interessiert. Aber nach etwa zwei Jahren kam plötzlich eine Wende: Leute wollten die Zeichnungen als T-Shirts, Prints, beauftragten mich für Logos. Der Durchbruch kam sehr langsam, dann plötzlich auf einen Schlag. Es war absolut nicht geplant. Ich habe gemerkt, da gibt es Nachfrage. Immer mehr Leute fragten mich: Wie machst du das, wie gehst du vor? Also habe ich statt täglicher E-Mails einen Guide geschrieben und auf meine Website gestellt – ohne Ahnung von E-Mail-Marketing, ohne Opt-in.
Doch im Laufe eines Jahres haben 200.000 Leute diesen Guide gelesen, Platz eins bei Google für „Lettering“. Da wurde mir klar: Hier steckt Potenzial. Also habe ich einen E-Mail-Opt-in eingebaut, tausende Menschen haben sich angemeldet. Dann entstand mein erster Kurs – ganz ungeplant.
Ich bin regelrecht in diesen Trend gestolpert. Wenn man sich damals die Suchtrends ansah – Lettering ging durch die Decke. Ich war zufällig zur richtigen Zeit am richtigen Ort und hatte zwei Jahre lang dran gearbeitet.
Ben Aston
Berichte von diesen zwei Jahren ohne Ergebnis – wie bist du drangeblieben, wenn kein Feedback kommt?
Sean McCabe
Ich habe lange über diese Frage nachgedacht. Wo ist der Unterschied zwischen Beharrlichkeit und Sturheit? Wann hält man durch, obwohl keine Ergebnisse kommen, und wann sollte man aufhören? Rückblickend würde ich sagen: Ich habe den Prozess genossen, war leidenschaftlich bei der Sache und hätte auch ohne Publikum weitergemacht.
Ben Aston
Ja, das kenne ich auch. Du hast im ersten Jahr 200.000 Menschen verloren, weil du keinen Opt-in hattest. Rückblickend – was war dein größter Fehler beim Aufbau deines Publikums und deiner Marke?
Sean McCabe
Es gab ein paar. 2010 war ich in der Web-Agentur-Phase – User Interface Design, Screencasts, Animation, Icons, Schriftgestaltung, Handlettering, Blogposts. Ich habe alles geteilt: Twitter, Dribbble, Instagram… Das Problem: Niemand wusste, wofür ich stehe. Menschen müssen dich einordnen (Stichwort Dunbars Zahl: 150 Beziehungen). Wenn dein Fokus nicht klar ist, wirst du aussortiert. Menschen folgen Themen, weil sie Kontinuität erwarten. Sobald ich mich 2010 entschied, nur noch Lettering zu posten, kam der Durchbruch – vorher habe ich mich verzettelt.
Ben Aston
Fokus und Präsenz als Schlüssel – gute Tipps. Wechseln wir zu Content Creation: Wie gehst du vor, um Ideen zu entwickeln, zu sammeln und in Inhalte zu übersetzen? Wie läuft dein kreativer Prozess?
Sean McCabe
Ständig festhalten, wo immer sich eine Idee ergibt. Am Desktop nutze ich die "Things"-App mit Shortcut, eigene Projekte für Ideen zu Content, Blog, Podcast. Kommt eine Idee, wird sie erfasst – aus Gesprächen, Twitter etc. Unterwegs nutze ich wasserdichte Notizen in der Dusche, meine Apple Watch mit LTE und AirPods, um Ideen aufzuzeichnen. Es gab schon Ideen im Wert von 10.000 oder sogar 100.000 Dollar auf einem Lauf – einmal vergessen ist oft unwiederbringlich verloren.
Deswegen: Festhalten! Dann klar trennen zwischen Schöpfung und Bearbeitung. Erst Ideen sammeln, dann auswählen, was man ausarbeitet. Danach einplanen: Mache ich einen Podcast, ein Video, schreibe ich einen Blog? Erst mal die Rohfassung runter schreiben oder aufnehmen – Das ist der Lehmklumpen, den man später formen kann. Perfektion ist hinderlich beim ersten Draft. Dann folgt die Bearbeitung und Veröffentlichung – vielleicht sollten wir auch besprechen, in welchem Format man beginnt (Text/Video etc.).
Ben Aston
Wie machst du Inhalte fesselnd und weißt, ob eine Idee wirklich engagiert? Wann merkt man, ob sie so gut ist, dass man weiter daran arbeitet oder sie einfach nur „ein Lehmklumpen“ bleibt?
Sean McCabe
Gute Frage! Die Shareability entscheidet sich nicht beim Bearbeiten, sondern viel früher – schon in der Idee. Es ist ein Unterschied, ob man zufällig auf Ideen kommt oder ob man sie aus echten Gesprächen, aus den Aussagen und Formulierungen der Zielgruppe hat. Am besten ist es, Muster in Kommentaren oder E-Mail-Antworten zu erkennen, diese Phrasen aufzugreifen. Menschen wie Gary V zum Beispiel ziehen aus Kommentaren die Ideen für ihre Inhalte. Es geht darum, zuzuhören, was die Zielgruppe wirklich will, statt zu raten.
Ben Aston
Wie gehst du konkret vor, um zu hören, was die Leute wollen – Keywords, Kommentare, Replies? Filterst du das irgendwie methodisch?
Sean McCabe
Erst seit Kurzem bin ich dabei noch gezielter. Früher habe ich einfach alles produziert, was mir einfiel, oder was ich in Gesprächen aufgeschnappt habe. Heute achte ich zudem viel stärker darauf, dass meine Inhalte zu meinem Angebot passen. Es gibt drei Dinge, die in Einklang sein müssen: Die Probleme und Ziele der Zielgruppe (wie formulieren sie ihre Wünsche und Sorgen?), die daraus abgeleiteten Inhalte und das, was ich verkaufe. Ich habe früher großartige Inhalte gemacht, die aber nichts mit meinen Produkten zu tun hatten – so landet dein Funnel ins Leere.
Ben Aston
Das Problem kenne ich – man investiert Energie in spannende Themen ohne Bezug zur eigenen Value-Chain. Kommen wir zu den Kosten: Misst du ROI für deinen Content? Weißt du, wieviel es kostet, Inhalte zu produzieren?
Sean McCabe
Früher überhaupt nicht. Vor allem als Eigenleistung: „Kostet ja nix“ – aber Zeit ist Geld! Viele Selbstständige zahlen sich selbst kein Gehalt, trennen Privat- und Geschäftskonto nicht sauber, da wird's unübersichtlich. Aber auch wenn du als Inhaber selbst produzierst – es ist nicht kostenlos. Du musst überlegen: Was würde es kosten, wenn ich das einem Mitarbeiter gebe? Heute, mit meiner Agentur, ist das eindeutiger; ich kann meine eigenen Kosten und Margen kalkulieren. Den genauen ROI im Sinne von Conversions messbar zu machen, ist schwierig – das ist nach wie vor ein Schwachpunkt.
Ben Aston
Beim Repurposing geht es ja um Effizienz: Das Publikum sieht ohnehin nicht alles, also kann man Inhalte mehrfach ausspielen. Es spart Arbeit und erhöht den ROI. Wie entwickelst du Content mit „Beinen“ – also der Fähigkeit, langlebig und vielseitig zu sein?
Sean McCabe
Am Anfang steht immer das Schreiben. Schreiben kann in alles verwandelt werden: Lies deinen Text laut und nimm es auf, schon hast du einen Podcast. Nimm dich dabei auf, hast du ein Video. Worte können in Grafiken, Guides, Kurse, Bücher, Websites umgesetzt werden. Ich liebe Video, weil es so universell wiederverwertbar ist – Audio fürs Podcast, Clips für Social, Blogpost/Newsletter, lange Videos für YouTube. Ich beginne mit einer Outline (Stichpunkte: Für wen? Welches Problem? Kernaussagen?). Wer lieber schreibt: schreibt! Wer gut vor der Kamera ist: filmt. Das Gesprochene kann transkribiert werden und wiederum als Text dienen. Ein Videomitschnitt wird so zur Quelle für viele einzelne Clips, Posts und Formate – alles aus einer Session.
Ben Aston
Clever: Ein großes Script, das in mehrere Kanäle passt, verstärkt auch die Markenwahrnehmung. Es hilft zudem, inhaltlich thematisch klar zu bleiben. Tipps für Serienformate?
Sean McCabe
Absolut. Serien vereinfachen die thematische Planung. Ich habe ein kostenloses Video "How to Create Five Months of Content in Five Minutes" – da zeige ich, wie man mit wenigen Schritten Monate voller Themen plant. Zum Beispiel: „Wie baue ich eine profitable Agentur?“ – Das zerlegst du dann in Teile, jeder mit mehreren Stichpunkten – fertig sind die nächsten Episoden, Blogposts etc. So lässt sich mit einer einzigen Planungssitzung das Quartal strukturieren.
Ben Aston
Wenn man aber merkt, Inhalte zünden trotz allem nicht – ist dir das passiert? Was macht man dann?
Sean McCabe
Ja, das passierte mir oft, meist, wenn ich einfach „drauflos gesendet“ habe, ohne wirklich am Puls der Zielgruppe zu bleiben. Wer Content zu Themen erstellt, die nicht in Richtung eines eigenen Angebots führen, landet meist im Leeren. Insights aus Kundenbeziehungen sorgen für bessere Inhalte. ROI ist schwer messbar – Reputation, Markenstärke, Empfehlungen: All das ist weniger greifbar, aber auf längere Sicht oft entscheidend für den Markterfolg.
Ben Aston
Stimmt, der Funnel von der ersten Wahrnehmung bis zum Kauf dauert oft viele Monate – Content festigt den Markenwert in dieser Zeit. Man sieht selten, was letztlich wirklich zur Kaufentscheidung beitrug.
Sean McCabe
Genau! Das Vertrauen wächst entlang der Customer Journey durch beständigen, hochwertigen Content. Viele geben zu früh auf, weil sie kurzfristig keinen Ertrag sehen.
Ben Aston
Zurück zur Praxis: Was kann man noch tun, um mehr aus vorhandenem Content zu machen, zusätzlich zum Schneiden von Clips? Wie bekommen Inhalte maximale Wirkung?
Sean McCabe
Wichtig: Menschen konsumieren unterschiedlich: Einigen ist Lesen lieber, andere hören beim Sport, wieder andere schauen auf YouTube oder TikTok. Daher muss Content in verschiedenen Formaten verteilt sein. Und viele produzieren „unbewusst“ bereits Content: Wirst du interviewt, auch wenn der Podcast nur Audio ist, filme dich dabei für eigene Clips! Außerdem ist Q&A super: Ob live oder per eingesammelten Fragen – jede Antwort ist ein Content-Stück, das beliebig weiterverwendet werden kann, auch im Newsletter.
Wenn Kunden eine wöchentliche Aufnahme liefern, kann man sieben Kernthemen als Outline planen. In 28 Minuten kannst du beispielsweise sieben Themen abdecken – das ergibt jeweils ein Stück Daily Content für eine ganze Woche.
Ben Aston
Descript ist für solche Zwecke super; das Tool transkribiert, ermöglicht schnell Content zu schneiden...
Sean McCabe
Ja, das Killer-Feature: Du schmeißt dein Video rein, und anstatt wie früher auf der Timeline Wellenformen zu suchen, editierst du nur den Text – löscht einen Satz und er wird im Video rausgeschnitten. Brillant!
Ben Aston
Erzähl uns mehr über deinen Service „Daily Content Machine“ – wie funktioniert die Umsetzung?
Sean McCabe
Mit „Daily Content Machine“ verwandeln wir lange Shows in tägliche Clips für Social Media. Alles, was du tun musst: Aufnahme starten und stoppen. Wir finden alle Highlights, entfernen Füllwörter, schreiben prägnante Titel (täglich 10, die besten kommen durch), liefern perfekte Captions, Cover-Bilder, verschiedene Formate – alles inklusive. Du lieferst nur das Rohmaterial und erhältst im Monat 150 Video-Posts, aus nur einer Stunde pro Woche. Qualität steht dabei immer an erster Stelle; unsere Redakteure und Lektoren achten darauf, dass alles passt.
Ben Aston
Es ist ein Pluspunkt, wenn ein Team den Schnitt übernimmt – als Content Creator übersieht man eigene Stärken oft selbst. Durch die externe Sicht und das Filtern durch Redakteure wird der Content oft sogar besser.
Sean McCabe
Ganz genau! Jemand von außen bringt neue Perspektiven ein – das Ergebnis ist oft besser, als wenn man selbst schneidet.
Ben Aston
Beschreibe den Ablauf bei euch im Team, wie die Highlights gewählt und bearbeitet werden.
Sean McCabe
Wenn du eine Vollzeitkraft einstellen würdest, müsste die Person supertalentiert sein: Designer, Animator, Marketer, Texter, Projektmanager in einer Person – oder du hast, wie wir, ein spezialisiertes Team. Bei uns arbeiten pro Woche meist drei bis vier Leute an einem Kundenprojekt. Für einen Monat Daily Content kommen so 1.300 Aufgaben zusammen. Wir haben Schreiber, Videoeditoren und eine finale Qualitätssicherung. Kleinigkeiten wie perfekte Caption-Karten ohne störende Zeilenumbrüche oder leere Frames machen am Ende den Markenwert aus. Die Details zählen!
Ben Aston
Was ist als nächstes geplant?
Sean McCabe
Fertig ist das Projekt nie. Neben „Daily Content Machine“ arbeiten wir an „Video Podcast Magic“ – vollständige Produktion von Video- und Audio-Podcasts inklusive Transkript, Shownotes, Titel, Cover, automatisches Scheduling. Außerdem bald: „Just Video Magic“ für hochwertige, editierte wöchentliche YouTube-Videos. Ich bleibe die nächsten Jahre voll am Aufbau von seanwes Media dran.
Ben Aston
Jenseits der Agentur – was treibt dich inhaltlich noch um?
Sean McCabe
Ein Herzensthema von mir sind Sabbaticals, planmäßige Auszeiten. 2014, ich war total im Arbeitsmodus, 18 Stunden am Tag, jeden Tag – das hält keiner durch. Ich recherchierte Sabbaticals, stellte fest: Ein Jahr ist zu lang – wie wäre es mit jeder siebten Woche? Ich habe es ausprobiert, dann meinem ganzen Team angeboten. Es ist der Herzschlag unserer Organisation. Mitarbeiter bringen in Sabbaticals eigene Projekte voran (Album, Buch, Reise etc.). Wir als Gesellschaft sind chronisch auf niedrigem Level ausgebrannt. Mein Ziel bis 2047: Jedes Unternehmen bezahlt seinen Menschen alle sieben Wochen eine bezahlte Auszeit. Daraus entstehen Innovation, Zufriedenheit und Produktivität – Firmen wie Google waren mit Innovationszeit Vorreiter.
Ben Aston
Ein starker Vorschlag, gesunde Rhythmen statt Dauerstress. Wie ein persönlicher Sprint! Mehr Produktivität durch regelmäßige Pausen.
Sean McCabe
Genau so ist es! Die sechs Wochen Sprints fördern Fokus und Produktivität viel mehr als Dauerarbeiten ohne Pause.
Ben Aston
Lightning Round: Was ist der beste Rat, den du je erhalten hast?
Sean McCabe
Der richtige Rat zur falschen Zeit ist der falsche Rat. Das musste ich erst lernen.
Ben Aston
Welche persönliche Gewohnheit war für deinen Erfolg entscheidend?
Sean McCabe
Eine konsequente Schreibgewohnheit. Es geht nicht um Länge, sondern um Regelmäßigkeit. Ein Satz täglich wird ein Absatz, wird eine Seite. Das ist Treibstoff für jedes Business – auch meine heutige Agentur entstand aus einer Notiz von 2015 auf einem wasserfesten Notizblock. Schreibe Ideen auf, verlasse dich nie auf dein Gedächtnis!
Ben Aston
Dein liebstes Tool oder Ressource?
Sean McCabe
Grain.co. Es transkribiert Zoom-Aufnahmen live, du kannst mit Shortcuts Highlights erzeugen, Clips teilen, in Slack posten, auf Websites einbetten oder mit Zapier automatisieren. Storytelling einfach gemacht – ein absoluter Gamechanger für Remote-Teams.
Ben Aston
Welches Buch empfiehlst du?
Sean McCabe
„The 10X Rule“ von Grant Cardone – es lässt dich größer denken und viel mehr ins Handeln kommen. Es verändert deine Denkweise und du merkst, wie klein manche Ziele sind, wenn man sie wirklich erreicht.
Ben Aston
Welchen Rat gibst du jemandem am Anfang seiner Content-Karriere?
Sean McCabe
Wähle ein Publikum, dessen Probleme du jeden Tag aushältst, denn du musst deine Zielgruppe besser kennen als sie selbst. Ich habe, zum Beispiel beim Schreiben des Overlap-Buchs („Gründe ein Unternehmen neben dem Job“), jahrelang auf Konferenzen mit Hunderten Leuten gesprochen, um ihre Probleme wirklich zu verstehen. Wenn du nur einsteigen willst, weil etwas Trend ist, hast du einen schweren Stand. Du musst bereit sein, dich intensiv mit den Problemen deiner Zielgruppe auseinanderzusetzen.
Als ich zum Beispiel das Overlap-Buch geschrieben habe, habe ich – damals noch vor Corona – auf Konferenzen und Meetups über Jahre hinweg circa 300 persönliche Gespräche geführt, um wirklich zu verstehen, was Menschen zurückhält. Nur so konnte ich ihre Situation besser beschreiben als sie selbst. Viele fangen ein Business oder eine Community nur an, weil es sich lohnt oder ein Hype ist, aber das reicht nicht auf Dauer. Du musst deine Zielgruppe wirklich verstehen wollen.
Ben Aston
Danke für die Einblicke. Wo findet man dich und deine Services?
Sean McCabe
DailyContentMachine.co – hier findest du alles zur Daily Content Machine. Du findest mich außerdem bei allen sozialen Netzwerken unter seanwes: Twitter, Instagram usw.
Ben Aston
Super, Sean – danke, dass du heute dabei warst!
Sean McCabe
Danke, Ben.
Ben Aston
Wenn dir gefallen hat, was du heute gehört hast, abonniere und bleib auf indiemedia.club in Kontakt. Bis zum nächsten Mal und danke fürs Zuhören.