Wie Sie mehr organischen Traffic auf Ihre Website bringen (mit Bernard Huang von Clearscope)

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Heute habe ich Bernard Huang zu Gast, und Bernard hat einen wirklich interessanten Werdegang – schauen Sie sich unbedingt sein LinkedIn-Profil an. Man sieht, dass er als wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Uni angefangen, dann irgendwie zum professionellen Pokerspieler wurde, ein Dickey's BBQ Pit gründete, Entwickler wurde, sich mit SEO beschäftigte und schließlich Clearscope gründete. Das ist ein Tool, das Content und SEO vereint. Hören Sie also weiter, um zu lernen, wie Sie mehr organischen Traffic auf Ihre Seite bringen können. Hallo Bernard, vielen Dank, dass du heute dabei bist. 

Bernard Huang

Danke, dass ich dabei sein darf, Ben. Leg ruhig los. 

Ben Aston

Ja, ich möchte in diese Geschichte einsteigen, die ich faszinierend finde. Entweder bist du genial und hattest einen tollen Plan oder du hast einfach gemacht, was dir begegnete – Forschung, Poker, BBQ, Entwicklung, SEO, alles dabei. Was ist da passiert, was war das verbindende Element? 

Bernard Huang

Ja, ich glaube, das verbindende Element war früh, dass ich wusste, ich will Unternehmer werden. Schon vor der Forschung – also Laborarbeit an Kunststoffen – habe ich z.B. in der Mittelstufe einen Breakdance-Club oder einen Mahjong-Club gegründet. Dann habe ich mein eigenes Brettspiel entwickelt, promoted und im Gymnasium ein Turnier veranstaltet. Ich war immer neugierig und fasziniert davon, Neues auszuprobieren. Am meisten Freude macht mir das Lernen an sich, das geistige Anregung bringt. Deshalb ist meine Geschichte auch so bunt: Ich habe ein Internat für Hochbegabte besucht – die Texas Academy of Math and Science. Dort gehst du quasi als Elftklässler schon auf die Uni. Ich bin also aufs College, nicht zuletzt, weil ich zu Hause sehr strenge Eltern hatte, die nach dem klassischen Muster vorgingen: Gute Noten, gute Uni, Ingenieur werden, fertig. Ich war immer anderer Meinung, oft stur. Jetzt verstehe ich, dass sie einfach die Werte ihrer Epoche vermittelt haben, aber für mich war klar: Ich muss da raus. Also Internat, eigene Freiräume. Die meisten dort machen Laborarbeit, veröffentlichen Papers, erwerben Renommee für Unis. Also habe ich das auch gemacht. Und dann hatte ich Freunde, die ich kaum kannte, und als ich vom Internat abging, hatte einer von denen durch Online-Poker mit etwa 16 Jahren schon über sechsstellige Beträge verdient – sogar ein Haus in Austin gekauft, wo wir beide studieren wollten. Da dachte ich: Was mache ich hier im Labor, wenn man doch mit Poker besser verdienen kann? Der Freund erzählte mir beim Essen davon und bezahlte mein Essen gleich über PokerStars. Ich bekam 8 Dollar Startkapital, was für mich damals wertvoller war als 200 Dollar, weil ich keine Möglichkeit hatte, selbst Geld auf PokerStars einzuzahlen. Ich habe viel gelesen, ganz sorgfältig gespielt und aus diesen 8 Dollar am Ende über 120.000 gemacht. Danach fragte mich mein Freund, warum wir das Geld nicht zusammenlegen und ein BBQ-Restaurant kaufen. Also habe ich meinen Vater gefragt, wir haben die Excel-Tabellen gemacht, Umsatz, Kosten, alles sah gut aus. Wir haben das Restaurant gekauft – und keine Ahnung gehabt, worauf wir uns einlassen. Gastronomie ist hart, sehr hart. Nach 13 Monaten waren die Verluste zu groß, wir wollten kein Geld mehr zuschießen und haben den Laden für null verkauft, um die Verbindlichkeiten – es gab einen 5-Jahres-Mietvertrag und einen 10-Jahres-Franchisevertrag – weiterzugeben. Wer das auslöst, muss ein Vermögen zahlen. Also haben wir alles mitübergeben, um schuldenfrei zu sein. Das war mein „Lehrgeld“ in Sachen Gastronomie. Dann dachte ich: Lieber online gehen. Da ist alles skalierbarer und weniger harte Arbeit. Ich brachte mir programmieren bei, war in Acceleratoren, mehrere Online-Business-Versuche sind gescheitert. Also bin ich nach San Francisco gezogen, zum renommiertesten Y Combinator Startup, das mich wollte. Ich wurde Director of Growth bei 42 Floors – sie gaben mir komplett freie Hand: „Wachse unsere Website.“ Von Digitalmarketing hatte ich keine Ahnung, habe alles gelesen: Facebook Ads, Google Ads, SEO etc. Am besten lief SEO für 42 Floors, denn es ist eine Art gewerbliches Immobilienportal wie Zillow. So bin ich ins SEO eingestiegen.

Ben Aston

Also hast du SEO hauptsächlich autodidaktisch gelernt. Was waren anfangs deine Quellen, als es überall widersprüchliche Informationen zu SEO gab? Hat sich das über die Zeit verändert?

Bernard Huang

Ja, das ist lustig, weil wir mit Clearscope heute mit vielen Unternehmen mit ganz unterschiedlichem Erfahrungsstand arbeiten. Ich habe anfangs einfach „Was ist SEO?“ oder „Wie macht man SEO?“ gegoogelt, und Moz dominierte die Suchergebnisse. Also habe ich bei Moz alles gelesen – Linkbuilding 101, technisches SEO, Title-Tags usw. Für mich war SEO erstmal eine Checkliste: Ist mein Title-Tag unter 65 Zeichen? Check. Habe ich ein H1? Check. Habe ich Bilder mit Alternativtext? Check. Das ist quasi SEO-101, folge der Checkliste, dann hast du gutes SEO. Dann stellte mir ein Freund in Silicon Valley einen seiner Freunde vor, die im selben Haus wohnten. Der Typ war ein großer Anbieter für Private-Blog-Network-Links und machte richtig viel Geld. Ich schilderte mein Problem – die Checkliste bringt nicht den Durchbruch – und er sagte: „Natürlich nicht, wir betreiben die Netzwerke, die praktisch alle SEO-Agenturen nutzen.“ Also schickte ich ihm Zielkeywords und URLs, kaufte Links bei ihm, und der Traffic explodierte. Da erkannte ich: Das fehlt noch – Private-Blog-Network-Linkbuilding. Für alle, die das nicht kennen: Ein Private Blog Network (PBN) ist ein Netzwerk von Websites, die unabhängig wirken, aber von einer Person gesteuert werden. Dort werden in wiederkehrendem Rhythmus Inhalte veröffentlicht, die gezielt Webseiten verlinken, die ranken sollen. Das kann direkt auf deine Website gehen oder per Umweg. Wir holten viele Links, der Traffic schoss nach oben, aber das Netzwerk wurde zu gierig, hinterließ riesige Spuren, einer der Kunden wurde manuell von Google abgestraft und das Netzwerk flog auf – und jeder, der dort Links hatte, wurde abgestraft. So schnell wie unser Traffic gestiegen war, fiel er wieder ab – das war krass. Ich beschloss: Ich baue mein eigenes PBN – keine Spuren, mehr Kontrolle. Das bedeutet viele Seiten zu managen und zahlreiche Experimente: Welches Template, welche Pagespeed, was wirkt wie? So habe ich ständig neue Dinge ausprobiert und daraus gelernt.

Ben Aston

Wow. Und bevor du Clearscope gegründet hast, hast du noch eine SEO-Agentur aufgebaut, oder?

Bernard Huang

Genau. 

Ben Aston

War das auf Basis deines PBNs?

Bernard Huang

Wir haben das PBN für Experimente genutzt, daraus viel gelernt und mit verschiedenen Kunden gearbeitet. Dabei haben wir festgestellt: SEO ist keine Einheitslösung – je nach Suche, Branche und Einflussfaktoren verändern sich die Erfolgschancen. Dadurch haben wir unser Wissen verdreifacht. Wir wurden als Agentur bekannt für direkte, ehrliche Beratung – wir haben keine Projektionen gemacht, weil das aus unserer Sicht unmöglich ist –, sondern lieber erklärt, wie man Experimente aufsetzt. Manche führen zu großen SEO-Erfolgen, andere sind ein Flop. So liefen unsere Experimente z.B. für DoorDash, Strava, Compass.com, Teespring. Plötzlich konnten wir auf vielen Seiten Experimente fahren. Ich wurde außerdem Berater bei 500 Startups und hatte dort Sprechstunden für SEO-Fragen der Portfolio-Firmen – noch schnelleres Lernen, weil wir Dutzende Kunden parallel betreuten. Am Ende dachten wir: Es gibt ein höheres, ganzheitlicheres Prinzip, dem Google folgt, das die üblichen SEO-Methoden übersteigt – so entstand Clearscope. Der Schlüssel: Content-Qualität – schwer zu quantifizieren, aber klar ein Ranking-Faktor. Es gab damals eine API namens Alchemy API für natürlichsprachliche Analyse. Wir haben Tools damit gebaut, deren Ergebnisse (CSV) Kunden von uns auf ihrer Seite umsetzten – der Ranking-Zuwachs war teils extrem: von „gar nicht“ bis Platz 2. Je nach Query funktionierte das unterschiedlich stark.

Ben Aston

Lass uns über Query-Klassen sprechen: Wie kategorisierst du Suchanfragen?

Bernard Huang

Auf hoher Ebene kann man die Suchanfrage nach Content-Typ einteilen. Zum Beispiel „Wanderschuhe“: Die meisten erwarten einen Produktkatalog. Andere häufige Content-Typen sind Tools/Widgets (Rechner), Katalog- oder Verzeichnis-Websites (Amazon für Staubsauger, Yelp für Restaurants), Artikel oder Ressourcen (Blogposts, längere Inhalte), Profile, Videos, etc. Zweite wichtige Dimension: die Suchintention. Wer z.B. „Wanderschuhe“ sucht, will vermutlich vergleichen und filtern – also sind Kataloge mit Filterfunktionen, Bewertungen und Fotos wichtig. Bei Artikeln geht es mehr um Information – die schnellstmögliche Antwort auf die Frage. Unsere Empfehlung: Content-Typ und Intention im Blick haben und den passenden Inhalt bieten.

Ben Aston

Also einige Faktoren sind die Nutzerintention und der passgenaue Inhalt. Was sollte man von Grund auf tun, um organischen Traffic zu bekommen? Du hast Linkbuilding erwähnt, Onpage-SEO, Content-Qualität ... Was empfiehlst du für Websites ohne bestehenden Traffic?

Bernard Huang

SEO bedeutet im Kern, Content-Erlebnisse zu schaffen, die Nutzern wirklich helfen, das Gesuchte zu finden. Startest du ganz neu, solltest du Inhalte rund um Themen veröffentlichen, in denen du Expertise hast, z.B. einen Gartenblog über Frühlingszwiebeln anbauen. Gib Schritt-für-Schritt-Anleitungen – dann findet der Suchende, was er braucht. Und klar, Linkbuilding beschleunigt den Erfolg, weil Google dann eher bereit ist, deine Inhalte zu testen. Große Seiten wie NerdWallet erreichen mit neuen Inhalten direkt Top-Positionen wegen ihres starken Linkprofils. Bei neuen Seiten startet man auf Platz 126, und es dauert oft, bis Google Vertrauen aufbaut. Google wirft einen manchmal auf Seite 4x – und sobald Nutzer klicken, steigt die Seite weiter. Entscheidend: Content-Qualität setzt sich durch, auch wenn es ein, zwei Jahre dauern kann – langfristig gewinnt das beste Angebot.

Ben Aston

Also: Qualität liefern, Suchintention treffen, Geduld haben. Welche Rolle spielt bezahltes Linkbuilding heute, um Prozesse zu beschleunigen? Was funktioniert, was nicht?

Bernard Huang

Manchmal empfehlen wir neuen Kunden tatsächlich, ein paar hochwertige Links zu kaufen – das kann den Prozess von zwei Jahren auf sechs Monate verkürzen, Google gewinnt schneller Vertrauen. Es reicht aber nicht, irgendeinen Link auf forbes.com zu bekommen – besser ist ein Link von thematisch relevanten und in den Suchergebnissen starken Seiten. Meistens läuft Linkbuilding über Outreach an Seiten, die zu deinem Thema bereits ranken (z.B. die Top-10 in Google), und man fragt höflich nach einem Link. Das wird jedoch inflationär angefragt und meist ignoriert. Linktausch hinkt, weil etablierte Seiten keinen Gegenwert haben. Deshalb boomen Linkkäufe über „offizielle Contributor“ auf Forbes oder HuffPost – für wenige tausend Dollar. Solange Google den Kauf nicht nachvollziehen kann, funktioniert das oft, ist für Google aber „Black Hat“. Weitere Strategien: Link-Magneten via datengetriebene Trendartikel schaffen (z.B. „Corona sorgt für weniger CO₂“), die viele organische Links bekommen.

Ben Aston

Jetzt zu einer anderen Methode – Content-Clustering: Wie wichtig ist es, als Blogger für grünen Zwiebeln Expertise zu vermitteln, oder auf Seitenebene viele verwandte Posts zu veröffentlichen?

Bernard Huang

Am besten analysierst du die Google-Suchergebnisse zu deinem Thema. Google zeigt immer öfter Videos, Karussells, Karten, usw. Siehst du etwa das Video-Karussell bei „Frühlingszwiebel anpflanzen“, signalisiert das: Ein Video wäre besser als nur ein Text-Artikel. Füge auch deinem Text-Artikel ggf. Videos oder Grafiken bei. Bezüglich Content-Cluster: Es geht grob darum, viele Unterseiten rund um ein zentrales Leitthema zu bauen, etwa „Suchmaschinenoptimierung – alles, was du wissen musst“ plus Unterthemen wie was, warum, wie, technische Aspekte, Backlinks, Content-Qualität. Inzwischen achtet Googles Algorithmus vor allem auf die häufigste Nutzerfrage zu einem Thema, z.B. heute meist „Wie geht SEO?“, früher evtl. „Was ist SEO?“. Du solltest möglichst so granular schreiben, dass es Sinn ergibt: „Wie Frühlingszwiebeln anpflanzen“ reicht, zu speziell wäre „Wie Frühlingszwiebeln im Sommer im Balkonkasten pflanzen“.

Ben Aston

Man sollte also den Suchpfad und die Unterthemen analysieren, um die Inhalte optimal zu strukturieren. Was ist beim Entwickeln einer Content-Strategie sonst noch wichtig?

Bernard Huang

Die Gesamtstruktur des Inhalts ist entscheidend. Es gibt viele Möglichkeiten, einen Beitrag aufzubauen – z.B. mit Einleitung „Was ist Frühlingszwiebel?“ oder „Warum Gärtnern?“, aber bei „Frühlingszwiebeln pflanzen“ erwartet der Nutzer eine konkrete Anleitung. Mein Rat: Vertraue am Anfang deinem Expertenwissen und schreib einen Text, auf den du stolz bist und der das Thema oder die gesuchte Frage wirklich beantwortet. Wer tiefer einsteigen will, kann sich bei Google die Bereiche „Nutzer fragen auch“, „verwandte Suchen“ oder Autocomplete-Vorschläge anschauen und alle relevanten Aspekte mit abdecken. Letztlich zählt: Schreibe herausragende Inhalte, die du selbst gerne finden würdest.

Ben Aston

Oft hört man, man sollte Inhalte für den gesamten Funnel (Top, Middle, Bottom) abdecken – etwa damit Google häufiger crawlt. Wie siehst du das? Sollte man breit schreiben, um den Crawl-Budget zu erhöhen und die Sichtbarkeit zu steigern?

Bernard Huang

Das ist schon Advanced SEO, aber ja: Unterschiedliche Funnel-Stufen zu bedienen, sorgt in erster Linie dafür, dass Google deine Seite als Experten-Domain wahrnimmt. Wenn du für „wie gärtnert man“ auf Platz 1 bist, vertraut Google dir und beobachtet noch genauer alle weiteren Garten-Inhalte, die du veröffentlichst. Wenn du z.B. Gartengeräte vorstellst und Affiliate-Links drin hast, profitierst du indirekt von der Autorität, die du durch allgemeine, nicht direkt kommerziell verwertbare Beiträge aufgebaut hast. Nebenbei steigt dadurch auch der Crawl-Budget – Google besucht Top-Seiten häufiger, um Änderungen mitzubekommen. Generell: Breite, informationsorientierte Inhalte schaffen Vertrauen (und Traffick), mit passender Verknüpfung lassen sich auch E-Mails generieren („Hier meine 9-Punkte Garten-Checkliste als Download“). Wer nur auf harte Verkaufsseiten setzt, verschenkt Chancen beim Aufbau von Autorität und Reichweite.

Ben Aston

Kommen wir nochmal zurück zu Clearscope und der Zukunft der Suche: Wie entwickelt sich Clearscope weiter in einer sich wandelnden Suchlandschaft?

Bernard Huang

Gute Frage. Wir haben Clearscope vor vier Jahren entwickelt, als Content und SEO immer mehr verschwammen. Das Tool analysiert die aktuellen Top-Rankings für ein Keyword, prüft mit verschiedenen Algorithmen sprachlicher Verarbeitung, welche Begriffe und Themen dazugehören, bündelt alles in einem Editor, so siehst du, ob du das Thema aus allen relevanten Blickwinkeln abdeckst. Zum Beispiel sollte im Text zu „Was ist SEO?“ eben auch Backlinks, technisches SEO, On-Page-Optimierung, Pagespeed erscheinen – und Clearscope zeigt auf, falls etwas fehlt. Wir wollen bewusst KEIN All-in-One-SEO-Tool mit Keyword-Tracking, technischer Analyse usw. werden, weil das die Konzentration auf unser Kernthema – Text-Optimierung – schwächen würde. Unsere Vision ist: Wir werden uns auf handfeste Empfehlungen rund um den Text konzentrieren. Google (und/oder Nutzer) achten je nach Themenbereich zunehmend auch auf Glaubwürdigkeit („Your Money, Your Life“-Suchanfragen wie Gesundheit, Finanzen). In Clearscope werden wir deshalb eine Zitationsanalyse ergänzen – etwa bei Keto-Diät empfiehlt das Tool, auf Studien von NIH oder Harvard zu verlinken, wenn du bestimmte Aussagen machst. Ein weiteres wichtiges Thema ist Aktualität: Viele Fakten ändern sich nicht (z.B. wer war erster US-Präsident), bei Trends wie Coronavirus oder E-Mail-Marketing-Tools aber muss Content laufend aktualisiert werden. Deshalb werden wir auch wiederkehrende Analysen einführen – etwa monatliche Überprüfung deiner „Besten E-Mail-Marketing-Tools“-Liste, um rechtzeitig auf neue Lösungen hinweisen zu können und dich zu informieren, wenn dein Text veraltet. Unsere Mission bleibt: Empfehlungen bieten, damit du den besten, aktuellsten, relevantesten Content für den Nutzer bereitstellen kannst – und damit Google deine Inhalte optimal bewertet.

Ben Aston

Super! Wer Clearscope ausprobieren will, besucht Clearscope.io. Ich nutze das Tool selbst und kann es wirklich empfehlen, wenn ihr eure Inhalte im organischen Suchranking verbessern wollt. Zum Schluss noch die wichtigste Frage: Was ist dein wichtigster Tipp für alle, die am Anfang ihrer Digital-Media/SEO-Reise stehen? Was hilft am meisten, um mehr organischen Such-Traffic zu gewinnen?

Bernard Huang

Dranbleiben und Beharrlichkeit – immer wieder aufstehen und weitermachen. Ben und ich haben das selbst erlebt, manchmal wacht man auf und sieht in Analytics: Null Besucher, vielleicht ein kleiner Peak nach Reddit-Post, dann wieder tote Hose. Das kann einen frustrieren. Aber der Unterschied zwischen Erfolgreichen und weniger Erfolgreichen (neben Glück) ist: Wir setzen uns trotzdem immer wieder hin und machen weiter, Schritt für Schritt, Tag für Tag, Jahr für Jahr. Manchmal dauert der Durchbruch lange – ich selbst mache das jetzt seit etwa zehn Jahren, vom Restaurant über Coding bis zu SEO und Clearscope. Wir sind jetzt vielleicht erst „auf dem Weg zur ersten Basis“, noch lange nicht am Ziel. Es ist ein Marathon, kein Sprint. Wenn du kannst, dann arbeite weiter, aber gönn dir auch Pausen, wenn es nötig ist. Vermeide Burn-out – es geht um deine Gesundheit. Scheue dich nicht, Fehler einzugestehen und aus ihnen zu lernen. Alleine in meinem Werdegang gibt es mindestens zehn tote Projekte – Lite Coin Mining, Mobile-Apps, und vieles mehr –, aber aus jedem habe ich etwas für das nächste Abenteuer mitgenommen.

Ben Aston

Das sind großartige Tipps. Es ist wichtig, beharrlich zu bleiben und nicht früh aufzugeben – aber ebenso, klug zu reflektieren, wann ein Projekt nicht mehr sinnvoll ist und neue Wege einzuschlagen. Nicht einfach kopflos lossprinten – sondern mit Plan vorgehen.

Wir stürzen uns oft vorschnell in Projekte, ohne alles durchdacht zu haben. Deshalb: Danke für deinen Input Bernard – es war toll, dich im Podcast zu haben!

Bernard Huang

Danke für die Einladung, Ben. Es war mir eine Freude. 

Ben Aston

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