Was ist ein Media-Kit? (Und was gehört hinein)

In diesem Beitrag erfährst du alles, was du über Media Kits wissen musst. Falls du dich fragst, was ein Media Kit ist, was hineingehört oder worin der Unterschied zu einem Press Kit besteht, helfen wir dir, Klarheit zu bekommen.

In diesem kompakten Leitfaden zu Media Kits lernst du:

• Was ist ein Media Kit? 
• Was ist der Unterschied zwischen einem Press Kit und einem Media Kit?
• Arten von Media Kits für Publisher, Blogger und Influencer
• Was macht ein gutes Media Kit aus?
• Wie erstellt man ein Media Kit?

Was ist ein Media Kit?

Ein Media Kit ist eine Präsentation deiner Marke und ein Katalog der Werbeplätze oder Reichweiten, die du Werbetreibenden zum Verkauf anbietest. 

Die verkaufbaren Werbeflächen sind in der Regel deine eigenen Kanäle – zum Beispiel deine Webseite, Social Media, E-Mail-Abonnenten, Follower oder deine generelle Reichweite. 

Ein Media Kit enthält üblicherweise Beschreibungen zu deinem Unternehmen, deiner Reichweite, deinen Werbeplätzen und meistens auch Preisangaben – manchmal werden die Preise aber auch separat als Rate Card bereitgestellt. 

Es ist ein wenig wie ein Schaufenster – es soll Vorbeigehenden zeigen, was du anzubieten hast und sie dazu animieren, etwas zu kaufen. In unserem Fall ist das die Reichweite oder Werbefläche. 

Ein Media Kit kann so einfach wie ein Word-Dokument sein, wirkt aber überzeugender, wenn es hochwertig sowie ansprechend und durchdacht gestaltet ist. Du kannst ein Media Kit mit Designprogrammen wie Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Canva oder Google Slides gestalten und es potenziellen Käufern als pdf weitergeben. 

Was ist der Unterschied zwischen Press Kit und Media Kit?

Kurz gesagt: Ein Press Kit hilft dir, Presseberichterstattung zu bekommen. Ein Media Kit dient dazu, direkt Einnahmen durch Werbeverkäufe zu erzielen.

Ein Press Kit wird extra zusammengestellt, damit Reporter und Journalisten über dich oder dein Unternehmen berichten – und damit es ihnen besonders leicht fällt, ihre Beiträge zu verfassen. Das Press Kit sollte für Journalisten eine zentrale Informationsquelle sein, um zu entscheiden, ob sie über dich berichten. Es kann beispielsweise Porträtfotos, Pressemitteilungen und Kontaktinformationen für Medienanfragen enthalten. 

Ein Press Kit ist also sehr unterschiedlich von einem Media Kit.  Falls du eben kein Media Kit, sondern ein Press Kit erstellen möchtest, schau zum Beispiel beim The College Investor vorbei – dort findest du ein tolles Beispiel für ein Press Kit im Media Center.

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Arten von Media Kits für Publisher, Blogger und Influencer

Egal, ob du als Publisher, Blogger oder Influencer ein Media Kit erstellst – typischerweise solltest du drei Elemente aufnehmen:

1. Wer du bist
2. Statistiken zu Reichweite und Zielgruppe
3. Deine angebotenen Werbeplätze
4. Preise oder Rate Card

Wir werden ein paar Beispiele für unterschiedliche Arten von Media Kits vorstellen, aber schau auch unbedingt auf unsere Liste der besten Media Kit Beispiele.

Publisher Media Kit

Unten siehst du ein Beispiel für ein Media Kit von The Daily Hive, einer hyperlokalen Nachrichtenwebseite. Darin findest du Statistiken zur Reichweite und Leserschaft sowie Details zu den angebotenen Werbeplätzen.

Blogger Media Kit

Dies ist ein Beispiel für ein Media Kit für einen Blogger. Ähnlich wie das Media Kit für Publisher zeigt es Statistiken zu Reichweite und Leserschaft sowie angebotene Dienstleistungen und Kooperationsmöglichkeiten.

Influencer Media Kit

Das Influencer Media Kit ist vielleicht das einfachste. Der Fokus liegt stärker auf dem Influencer selbst, der Preisliste und drei angebotenen Kooperationsmöglichkeiten. Auch hier werden Statistiken zur Reichweite und Leserschaft angezeigt.

Was macht ein gutes Media Kit aus?

Wenn du ein Media Kit erstellst, solltest du überlegen, wie du den Verkaufsprozess vereinfachen und es leichter machen kannst, einen Abschluss zu erzielen. Hier ein paar Dinge, die du bedenken solltest:

1. Du schaffst Klarheit über dein Angebot - Es soll Werbetreibenden leicht gemacht werden, auszuwählen, was sie aus deinem Inventar möchten. Sei also sehr deutlich darin, was du anbietest, zu welchem Preis und welchen Wert es in Bezug auf Reichweite, Impressionen, Klicks und Conversions für Werbetreibende liefern kann. 
2. Du bietest verschiedene Optionen an - Verschiedene Werbetreibende suchen nach unterschiedlichen Dingen; einige suchen Markenwerbung, andere Direktmarketing-Kampagnen. Es ist wichtig, verschiedene Optionen bereitzustellen, die unterschiedliche Phasen der Kundenreise bedienen und sich an verschiedenen Preispunkten orientieren. 
3. Du kennst den Wert, den du bieten kannst - Wenn du deine Klickraten und durchschnittlichen Conversion-Raten kennst, kannst du den Werbetreibenden einen voraussichtlichen ROI ihrer Kampagne bieten. 
4. Du kannst deinen Wert kommunizieren - Es ist wichtig, dass du (und teilst) deine Google Analytics Daten und andere Statistiken, damit Werbetreibende dir vertrauen. Sie müssen wissen, dass sie eine Rendite auf ihr Investment erhalten. Sei ehrlich mit den Daten, um eine langfristige Zusammenarbeit und nicht nur einen einmaligen Deal zu sichern.
5. Dein Media Kit sieht professionell aus - Dein Media Kit muss Vertrauen schaffen. Es lohnt sich Zeit zu investieren, um ein hochwertiges Media Kit mit einem gut gestalteten Layout zu erstellen, das deine Seite und den Mehrwert für potenzielle Käufer klar präsentiert. Wenn du hohe Summen verlangst, muss auch das Design deines Media Kits diesen Anspruch widerspiegeln. 
6. Du hinterlässt beim Werbetreibenden den Wunsch nach mehr - Das Ziel des Media Kits ist es nicht, den Werbetreibenden mit Informationen zu überfluten, sondern ihm genügend Informationen zu geben, damit er ein Folgegespräch für lohnenswert hält. Fasse dich also kurz, sei prägnant und auf den Punkt. 
7. Du bietest einen klaren und einfachen nächsten Schritt - Stelle sicher, dass Werbetreibende wissen, wie sie tatsächlich die Werbeflächen und das Inventar kaufen können, das du anbietest. Hilf ihnen, den Buchungsprozess zu verstehen, und mache es ihnen leicht, den nächsten Schritt zu tun, um dein Angebot zu erwerben.

Wie erstellt man ein Media Kit?

Jetzt weißt du, dass du ein Media Kit brauchst, und was es enthalten sollte. Dein nächster Schritt ist es, dein eigenes Media Kit zu erstellen. Wir haben ein Tutorial erstellt, wie man ein Media Kit erstellt, das erklärt:

• Wie du dein Werbeinventar entwickelst
• Die besten Media Kit Beispiele zum Nachmachen (und Herunterladen)
• Wie man ein Media Kit verwendet 
• Media Kit Vorlage (kostenloser Download)

Was denken Sie?

Haben Sie Tipps oder Tricks zu teilen? Haben Sie bereits ein Media-Kit? Teilen Sie es unten in den Kommentaren! Erzählen Sie uns, welche kreativen Werbeformate Sie entwickelt haben und was bei Ihnen im Verkauf an Marken und Vermarkter funktioniert.