10 Tipos de SEO Explicados: Qué Son y Cómo Usarlos
En el mundo del contenido digital, el SEO (optimización para motores de búsqueda) es más que solo Rey o Reina. El 68% de las experiencias en línea, según Brightedge Research, comienzan con una consulta en un motor de búsqueda. Sin embargo, comprender la amplia variedad de tipos de SEO puede ser abrumador, especialmente al comenzar.
En este artículo, explicaré las distintas categorías de SEO y cómo se utilizan habitualmente. También te proporcionaré ejemplos de los tipos de SEO que podrías encontrar y cómo emplearlos en tu estrategia de contenidos.
¿Cuántas categorías de SEO existen?
Podrías considerar cada categoría como su propio tipo de SEO, pero tiene más sentido verlas como cinco categorías más amplias de estrategias de optimización para motores de búsqueda. Cuando te das cuenta de que cada una de estas categorías puede abarcar todos los tipos de SEO que vas a abordar, puedes centrarte en una categoría a la vez.
Al comenzar, necesitarás construir las cinco categorías. Una vez que hayas establecido una base, intenta centrarte en una categoría de SEO, implementando los tipos y estrategias de SEO a medida que desarrollas tu estrategia de marketing SEO.
SEO en la página
De los diferentes tipos de SEO, el SEO en la página es el más conocido y reconocido. La página de resultados después de una búsqueda se llama SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Los motores de búsqueda suelen extraer líneas directamente del contenido de la página para mostrarlas en la SERP.
La optimización en la página se centra en evitar el relleno de palabras clave (colocar demasiadas palabras clave en el artículo, lo que lo hace sentir recargado y difícil de leer), usar las mejores prácticas de SEO para los factores de consulta de búsqueda y crear contenido teniendo en cuenta los algoritmos de los motores de búsqueda.
Céntrate en tus estrategias de SEO en la página alrededor de:
- investigación de palabras clave
- enlaces internos
- estructura de encabezados
- contenido de alta calidad
- datos estructurados
- optimización de meta descripciones
- estructura de URL
SEO fuera de la página
El SEO fuera de la página abarca todos los detalles que ocurren fuera de la página en la que estás trabajando. Aquí es cuando los backlinks se convierten en un factor clave para el SEO. Los enlaces entrantes tienen un impacto positivo en tus resultados de búsqueda orgánica porque las personas verán tu página como un sitio de autoridad, al igual que los motores de búsqueda cuando es referenciada con mayor frecuencia.
Los factores de posicionamiento para el SEO fuera de la página son variados e incluyen:
- la calidad general de tu contenido
- la originalidad del contenido de tu página
- tus esfuerzos de construcción de enlaces y agregación de contenido
- la experiencia general del usuario de tu página que deseas posicionar
- y la “viralidad” del contenido, es decir, qué tan probable es que se comparta en las redes sociales
La clave del SEO fuera de la página es tomar contenido de alta calidad, eficaz y de autoridad y asegurarse de que se comparta lo más ampliamente posible. Se parece más al marketing que al SEO, pero implica todos los otros tipos de SEO que discutiremos a lo largo de este artículo.
SEO técnico
El SEO técnico es donde los desarrolladores web juegan un papel importante en una estrategia de SEO. Desde etiquetas alt hasta títulos de página, pasando por la gestión de archivos robot.txt y contenido duplicado, el SEO técnico abarca todo el trabajo entre bastidores con el que muchas personas que leen tu página nunca interactúan.
Estas son las áreas en las que deberás centrarte para impulsar tu estrategia de SEO técnico:
- gestionar la velocidad de la página y los tiempos de carga
- meta etiquetas
- encabezados y títulos
- gestionar tu mapa del sitio
- actualizar y gestionar el texto alternativo y las etiquetas alt
- asegurar que las funciones de accesibilidad estén actualizadas
- eliminar contenido duplicado
- actualizar los archivos robots.txt para que los motores de búsqueda sepan qué páginas rastrear e indexar
SEO basado en la ubicación
Aunque tu página no esté centrada en una sola ubicación, el SEO local seguirá siendo una consideración a medida que construyes tu estrategia de SEO. Concentrarse en una presencia online no elimina la necesidad del SEO basado en la ubicación. Si eres un negocio local, pensar en el SEO local es aún más importante.
En general, cualquier tipo de factor de SEO basado en la ubicación va a incluir prestar atención a estos detalles:
- mantener un perfil empresarial de Google preciso (anteriormente Google My Business)
- incluir tu nombre, dirección y número de teléfono en cada página web indexable
- crear una presencia local en todos los directorios locales disponibles donde quieras que tu página y contenido sean encontrados
- revisar constantemente los términos de búsqueda locales y asegurarte de aparecer para todos los términos de búsqueda relacionados y relevantes
No todas las páginas web necesitarán enfocarse demasiado en el SEO local, pero cada sitio web debería estar preparado para invertir al menos una cantidad mínima de SEO basado en ubicación para su área de "base principal".
SEO de contenido
Cuando la gente piensa en los diferentes tipos de SEO, probablemente piensa en el SEO de contenido en la parte superior de la lista. El SEO de contenido abarca todo con lo que los buscadores interactúan. Es aquí donde el marketing de contenidos, el marketing en redes sociales y otros tipos de iniciativas de marketing digital entran en juego.
Cuando tengas dudas, asegúrate de utilizar las mejores herramientas de optimización de contenido posibles y usa la siguiente lista como guía para saber en qué enfocarte después. Este tipo de SEO abarca:
- investigación y estrategia de palabras clave
- redacción publicitaria y marketing de contenidos
- pensar en la experiencia del usuario en dispositivos móviles, PC de escritorio, portátiles, tabletas, etc.
- mapear el recorrido del cliente desde la búsqueda en Google hasta la página web específica que estás posicionando
- mantener una presencia activa en redes sociales donde principalmente se reúna tu público objetivo
- crear un reconocimiento de marca
10 tipos de estrategias SEO explicadas
Todos los tipos de estrategias SEO que se enumeran a continuación pueden encajar en algunas o en todas las cinco categorías mencionadas anteriormente.
Una vez que construyas una base sólida en las cinco categorías, puedes enfocarte en algunos tipos de SEO para aumentar aún más tu tráfico orgánico y el posicionamiento en los motores de búsqueda.
A medida que trabajes en esta lista y en otras, asegúrate de contar con algunas de las mejores herramientas SEO para que el proceso sea más fácil y eficiente.
1. Black hat SEO
Archivo en: SEO de contenido
El black hat SEO es un tipo de SEO que deberías evitar a toda costa. El black hat SEO es una técnica de SEO centrada en el relleno de palabras clave, tácticas de spam y encontrar maneras de utilizar y abusar de los algoritmos de Google. Es una táctica SEO que funciona para obtener ganancias a corto plazo, pero que hace que los motores de búsqueda obliguen a que tu página sea marcada como no indexada (no buscable).
2. White hat SEO
Archivo en: SEO técnico
El white hat SEO es lo opuesto al black hat SEO, utilizando prácticas apropiadas y óptimas en alineación con Google y otros motores de búsqueda. Algunos ejemplos son el uso de metadescripciones claras, etiquetas de título adecuadas, y asegurar la compatibilidad móvil en todas tus páginas y su contenido.
3. Gray hat SEO
Archivo en: SEO técnico
El gray hat SEO existe entre el black hat y el white hat SEO, sin seguir estrictamente las tácticas del white hat SEO pero también rozando la línea de las tácticas del black hat. Un ejemplo de gray hat SEO es crear una página amigable para SEO con gran contenido que cumpla con las directrices E-E-A-T pero también comprar enlaces para el sitio.
Esto significaría que el contenido de la página web sería aceptable por sí mismo, pero aún así habrías recurrido a prácticas de SEO poco éticas al comprar backlinks para mejorar tus posiciones en las búsquedas orgánicas.
4. SEO local
Archivo en: SEO basado en ubicación
El SEO local es la práctica de enfocar palabras clave específicas de la ubicación, configurar y utilizar los datos del Perfil de Empresa de Google, y marcar los datos de ubicación tanto como sea posible en el contenido y las páginas para las que quieres incrementar el tráfico. Algunas agencias SEO trabajan específicamente con quienes buscan mejorar su tráfico de SEO local, como puede ser el caso de pequeños negocios basados en servicios.
5. SEO internacional
Archivo en: SEO basado en ubicación
El SEO internacional es una forma de estrategia SEO basada en la ubicación. Si una empresa tiene clientes internacionales, entonces podría querer aplicar prácticas de SEO local para ganar aún más tracción con esos clientes internacionales. Esto puede incluir la localización de idiomas, la recreación de contenido teniendo en cuenta el contexto cultural y la contratación de servicios SEO para esa localidad específica.
6. SEO para ecommerce
Clasificado como: SEO fuera de la página
La búsqueda pagada entra en juego con el SEO para ecommerce. Se aplican las mismas reglas para el SEO en ecommerce que para cualquier otro esfuerzo de SEO, pero aprovechar las herramientas y el software disponibles para quienes trabajan en negocios de comercio electrónico y de publicidad puede sentirse diferente a los proyectos típicos de SEO.
7. SEO móvil
Clasificado como: SEO de contenidos
Como se mencionó anteriormente, la compatibilidad con dispositivos móviles es importante para que el contenido sea accesible y efectivo para los motores de búsqueda. El SEO móvil asegura que tu página y contenido funcionen en computadoras de escritorio y también (si no mejor) en dispositivos móviles.
8. SEO negativo
Clasificado como: SEO fuera de la página
El SEO negativo es un tipo de SEO de sombrero negro que puede hacer que tu contenido, tu negocio o tus perfiles sean prohibidos en los motores de búsqueda. Normalmente, el SEO negativo se ve como el bombardeo de reseñas (crear cuentas falsas para publicar reseñas negativas falsas), alimentar enlaces de baja calidad al sitio web de un competidor o hackear su sitio para limitar su tráfico y alcance orgánico.
9. SEO de imágenes
Clasificado como: SEO en la página
Este tipo de SEO está ganando popularidad a medida que la accesibilidad se vuelve más importante. El SEO de imágenes implica crear etiquetas alt, texto alternativo en las imágenes y utilizar funciones que hagan que tus imágenes sean "legibles" en dispositivos y para diferentes usuarios.
10. SEO de vídeo
Clasificado como: SEO en la página
El SEO de vídeo es similar al SEO de imágenes porque se centra en mejorar las funciones de accesibilidad para optimizar la experiencia del usuario en tu página o contenido. El SEO de vídeo también incluye funciones como subtítulos, transcripciones y la optimización de títulos, etiquetas y descripciones para que los buscadores puedan mostrar información relevante directamente en el SERP.
Consejo profesional: Sea cual sea el tipo de estrategia SEO que elijas, asegúrate de seleccionar una herramienta para informes SEO para medir tus esfuerzos y comprobar que están dando resultado.
Sigue aprendiendo sobre los tipos de SEO y cómo usarlos de forma efectiva
Comprender las categorías en las que puede situarse cada estrategia SEO puede darte una idea de en qué enfocar tus esfuerzos. No querrás gastar toda tu energía invirtiendo solo en un tipo de SEO, para que después los motores de búsqueda cambien su algoritmo y te dejen frustrado.
Si tienes dudas, revisa nuestra lista de las mejores herramientas de auditoría SEO y así sabrás en qué punto te encuentras y dónde puedes empezar a mejorar. Después, sigue aprendiendo y creciendo sobre cómo usar estrategias, tácticas y mejores prácticas de SEO para ti y tu empresa suscribiéndote al boletín de Indie Media Club.
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