10 Tipos de SEO Explicados: Qué Son y Cómo Usarlos
En el mundo del contenido digital, el SEO (optimización para motores de búsqueda) es más que solo el Rey o la Reina. El 68% de las experiencias en línea, según Brightedge Research, comienza con una consulta en un motor de búsqueda. Sin embargo, entender la gran variedad de tipos de SEO puede ser abrumador, especialmente cuando estás comenzando.
En este artículo, explicaré las diferentes categorías de SEO y cómo se utilizan normalmente. También te daré ejemplos de los tipos de SEO que puedes encontrar y cómo usarlos en tu estrategia de contenido.
¿Cuántas categorías de SEO existen?
Puedes considerar cada categoría como su propio tipo de SEO, pero tiene más sentido verlas como cinco categorías amplias de estrategias de optimización para motores de búsqueda. Cuando te das cuenta de que cada una de estas categorías puede abarcar todos los tipos de SEO que deberás abordar, puedes centrarte en una categoría a la vez.
Al comenzar, deberás trabajar en las cinco categorías. Una vez que tengas una base sólida, intenta centrarte en una categoría de SEO, implementando los tipos de SEO y sus estrategias a medida que creces tu estrategia de marketing SEO.
SEO on-page
De los diferentes tipos de SEO, el SEO on-page es el más conocido y reconocido. La página de resultados después de una búsqueda se llama SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Los motores de búsqueda a menudo mostrarán líneas sacadas directamente del contenido de la página en la SERP.
La optimización on-page se centra en evitar el abuso de palabras clave (llenar el artículo con demasiadas palabras clave, lo que lo hace pesado y difícil de leer), en el uso de buenas prácticas de SEO para factores de consulta de búsqueda y en la creación de contenido pensando en los algoritmos de los motores de búsqueda.
Enfoca tus estrategias de SEO on-page en:
- investigación de palabras clave
- enlaces internos
- estructura de encabezados
- contenido de alta calidad
- datos estructurados
- optimización de la meta descripción
- estructura de la URL
SEO off-page
El SEO off-page abarca todos los detalles que ocurren fuera de la página en la que estás trabajando. Aquí es donde los backlinks se convierten en un factor SEO enorme. Los backlinks tienen un impacto positivo en tus resultados de búsqueda orgánica porque la gente verá tu página que estás posicionando como un sitio de autoridad, y los motores de búsqueda también, cuando se hace referencia a ella con mayor frecuencia.
Los factores de posicionamiento para SEO off-page son variados e incluyen:
- la calidad general de tu contenido
- la originalidad del contenido de tu página
- tus esfuerzos de construcción de enlaces y agregación de contenido
- la experiencia general del usuario en la página que estás intentando posicionar
- y la "viralidad" del contenido, cuán probable es que sea compartido en redes sociales
La clave para el SEO off-page es tomar contenido de alta calidad, efectivo y con autoridad y asegurarte de que se comparta lo más ampliamente posible. Se siente más como marketing que como SEO, pero involucra todos los demás tipos de SEO que veremos a lo largo del artículo.
SEO técnico
El SEO técnico es donde los desarrolladores web desempeñan un papel fundamental en una estrategia SEO. Desde etiquetas alt hasta títulos de página, la gestión de archivos robots.txt y el contenido duplicado, el SEO técnico abarca todo el trabajo detrás de escena con el que muchas personas que leen tu página nunca interactuarán.
Estas son las áreas en las que deberás centrarte para potenciar tu estrategia de SEO técnico:
- gestionar la velocidad de la página y los tiempos de carga
- meta etiquetas
- encabezados y títulos
- gestionar tu sitemap
- actualizar y gestionar el texto alternativo y las etiquetas alt
- garantizar que las características de accesibilidad estén actualizadas
- eliminar contenido duplicado
- actualizar los archivos robots.txt para que los motores de búsqueda sepan qué páginas rastrear e indexar
SEO basado en ubicación
Aunque tu página no esté centrada en una sola ubicación, el SEO local seguirá siendo una consideración al desarrollar tu estrategia de SEO. Enfocarse en la presencia online no elimina la necesidad del SEO basado en ubicación. Si eres un negocio local, pensar en el SEO local es aún más importante.
En general, cualquier tipo de factor de SEO basado en ubicación incluirá atención a los siguientes detalles:
- mantener un perfil actualizado de Google Business Profile (antes Google My Business)
- incluir tu nombre, dirección y número de teléfono en cada página web indexable
- crear una presencia local en todos los directorios disponibles en los que desees que tu página y contenido se encuentren
- revisar constantemente los términos de búsqueda locales y asegurarte de aparecer en todos los términos de búsqueda relacionados y relevantes
No todas las páginas web necesitarán enfocarse demasiado en el SEO local, pero todo sitio web debería estar preparado para invertir al menos una cantidad mínima de SEO basado en la ubicación para su área de “centro de operaciones”.
SEO de Contenidos
Cuando las personas piensan en diferentes tipos de SEO, probablemente el SEO de contenidos sea de lo primero que les viene a la mente. El SEO de contenidos abarca todo aquello con lo que los usuarios interactuarán. Aquí es cuando el marketing de contenidos, el marketing en redes sociales y otros tipos de acciones de marketing digital entran en juego.
En caso de duda, asegúrate de utilizar las mejores herramientas de optimización de contenido posibles y utiliza la lista siguiente como guía para decidir a qué área enfocar tus esfuerzos. Este tipo de SEO abarca:
- investigación y estrategia de palabras clave
- redacción de textos publicitarios y marketing de contenidos
- pensar en la experiencia del usuario en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, portátiles, tabletas, etc.
- trazar el recorrido del cliente desde la búsqueda en Google hasta la página específica de tu web que está posicionando
- mantener una presencia activa en redes sociales donde principalmente se encuentra tu audiencia objetivo
- crear un reconocimiento de marca identificable
10 Tipos de Estrategias SEO Explicadas
Todos los tipos de estrategias SEO que se listan a continuación pueden pertenecer a algunas o todas de las cinco categorías mencionadas anteriormente.
Una vez que hayas construido una base sólida en las cinco categorías, puedes enfocarte en algunos tipos de SEO para incrementar aún más tu tráfico orgánico y el posicionamiento en los motores de búsqueda.
A medida que avances a través de esta y otras listas, asegúrate de contar con algunas de las mejores herramientas SEO para que el proceso sea más sencillo y eficiente.
1. Black hat SEO
Clasificación: SEO de Contenidos
El black hat SEO es un tipo de SEO que debes evitar a toda costa. Este tipo de SEO se basa en el exceso de palabras clave, tácticas de spam y en buscar formas de manipular y abusar de los algoritmos de Google. Es una táctica SEO que sirve para conseguir resultados a corto plazo, pero que a la larga hará que los motores de búsqueda marquen tu página como no indexada (no visible en búsquedas).
2. White hat SEO
Clasificación: SEO Técnico
El white hat SEO es lo opuesto al black hat SEO, utilizando prácticas apropiadas y recomendadas alineadas con Google y otros motores de búsqueda. Algunos ejemplos son el uso de descripciones meta claras, etiquetas de título apropiadas y asegurar la adaptabilidad móvil en todas tus páginas y contenidos.
3. Gray hat SEO
Clasificación: SEO Técnico
El gray hat SEO existe entre el black hat y el white hat, es decir, no se limita estrictamente a las tácticas white hat pero también se acerca peligrosamente a las tácticas black hat. Un ejemplo de gray hat SEO sería crear una página optimizada para el SEO y con excelente contenido que cumpla con las directrices E-E-A-T, pero además comprar backlinks para el sitio.
Esto significa que el contenido de la página sería adecuado por sí mismo, pero igualmente habrías recurrido a prácticas SEO poco éticas al adquirir enlaces para mejorar tus posiciones en los resultados de búsqueda orgánica.
4. SEO Local
Clasificación: SEO Localizado
El SEO local consiste en orientar palabras clave geolocalizadas, configurar y utilizar los datos de Google Business Profile y destacar la mayor cantidad posible de información sobre la ubicación tanto en el contenido como en las páginas que buscas posicionar. Algunas agencias de SEO trabajan específicamente con aquellos que buscan potenciar el tráfico a nivel local, como las pequeñas empresas de servicios.
5. SEO Internacional
Clasificación: SEO Localizado
El SEO internacional es una forma de estrategia de SEO basada en la ubicación. Si una empresa tiene clientes internacionales, entonces puede que desee practicar técnicas de SEO local para ganar aún más tracción con esos clientes internacionales. Esto puede significar localizar idiomas, recrear contenido teniendo en cuenta el contexto cultural y contratar servicios de SEO específicos para esa localidad.
6. SEO para ecommerce
Archivo: SEO fuera de la página
La búsqueda de pago entra en juego en el SEO para ecommerce. Las mismas reglas aplican tanto para el SEO de ecommerce como para cualquier otro esfuerzo de SEO, pero sacar provecho de las herramientas y el software disponible para quienes están en negocios de comercio electrónico y publicidad puede sentirse diferente a los proyectos de SEO tradicionales.
7. SEO para móviles
Archivo: SEO de contenido
Como se mencionó antes, la adaptabilidad a dispositivos móviles es importante para que el contenido sea buscable y eficaz para los motores de búsqueda. El SEO para móviles implica asegurarse de que tu página y contenido funcionen en ordenadores de escritorio y, de igual forma (o incluso mejor), en dispositivos móviles.
8. SEO negativo
Archivo: SEO fuera de la página
El SEO negativo es un tipo de SEO de sombrero negro que puede lograr que tu contenido, negocio o perfiles sean baneados de los motores de búsqueda. Generalmente, el SEO negativo se manifiesta como ataques de reseñas falsas (crear cuentas para publicar opiniones negativas falsas), alimentar el sitio web de un competidor con enlaces de baja calidad, o piratear su sitio para reducir su tráfico orgánico y su alcance.
9. SEO para imágenes
Archivo: SEO en la página
Este tipo de SEO se está volviendo más popular a medida que la accesibilidad adquiere mayor importancia. El SEO para imágenes incluye crear etiquetas alt, texto alternativo en las imágenes y utilizar funciones que hagan que tus imágenes sean "legibles" en dispositivos y para distintos usuarios.
10. SEO para videos
Archivo: SEO en la página
El SEO para videos es similar al SEO para imágenes porque se centra en actualizar las funciones de accesibilidad para mejorar la experiencia del usuario en tu página o con tu contenido. El SEO para videos también incluye características como subtítulos, transcripciones y optimización de títulos, etiquetas y descripciones para que los usuarios vean información relevante directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Consejo profesional: Cualquiera sea el tipo de estrategia SEO que elijas, asegúrate de escoger una herramienta de informes SEO para medir tus esfuerzos y asegurarte de que estén dando resultado.
Sigue aprendiendo acerca de los tipos de SEO y cómo usarlos de forma eficaz
Entender las categorías en las que puede encajar cada estrategia de SEO puede darte una idea de dónde enfocar tus esfuerzos. No querrás gastar toda tu energía invirtiendo solo en un tipo de SEO, solo para que los motores de búsqueda cambien el algoritmo y te dejen frustrado.
En caso de duda, revisa nuestra lista de las mejores herramientas de auditoría SEO y mira en qué punto estás y dónde puedes empezar a mejorar. Luego, sigue aprendiendo y creciendo en cómo utilizar estrategias, tácticas y buenas prácticas de SEO para ti y tu negocio suscribiéndote al boletín de Indie Media Club.
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