Comment exploiter les modèles d’abonnement sur les réseaux sociaux

Cody Perez

on May 26, 2026

Chaque année, il semble qu’un nouveau mot à la mode ou sujet tendance apparaît. Parfois, ces tendances évoluent pour devenir une nouvelle forme ou fonctionnalité de média, comme la récente et constante course aux abonnements de streaming vidéo. Il semble qu’en 2023 et au-delà, l’attention pourrait se porter sur une concurrence relativement récente dans le […]

Chaque année, il semble qu'un nouveau mot à la mode ou sujet tendance apparaît. Parfois, ces tendances évoluent pour devenir une nouvelle forme ou fonctionnalité de média, comme la récente et constante course aux abonnements de streaming vidéo. Il semble qu’en 2023 et au-delà, l’attention pourrait se porter sur une concurrence relativement récente dans le domaine des abonnements aux réseaux sociaux.

Les abonnements aux réseaux sociaux ne sont pas techniquement nouveaux — ils existent depuis l’apparition de services comme Discord. Cependant, avec le récent rachat de Twitter par Elon Musk, et ses nouvelles initiatives telles que Twitter Blue, le paysage des réseaux sociaux a été bouleversé.

La meilleure voie pour votre entreprise consiste à rester informé, vigilant et en avance sur la concurrence. Pour vous aider, j’ai décomposé tout ce que vous devez savoir sur les services d’abonnement aux réseaux sociaux et comment vous pouvez dès maintenant commencer à vous préparer pour y faire face.

Tout comme Netflix propose un abonnement de streaming premium permettant de profiter de moins de publicités et de plus de contenus, la course aux abonnements sur les réseaux sociaux vise essentiellement le même objectif. Ce n’est en rien indispensable, mais Elon Musk et d’autres perçoivent la valeur d’obtenir quelques dollars supplémentaires de la part des créateurs de contenu et des petites entreprises comme la vôtre.

L’idée est d’encourager les utilisateurs de différentes plateformes sociales à payer quelques dollars par mois pour bénéficier de privilèges, comme le fameux badge de vérification bleu et l’accès anticipé à certaines fonctionnalités. Certains services retirent même les publicités pour l’influenceur, lui permettant de voir les publications et regarder les vidéos sans avoir à subir une trentaine de secondes de publicité.

Il s’agit de services optionnels, mais qui améliorent votre expérience globale sur la plateforme sociale. Étant donné que les revenus publicitaires ne sont plus toujours fiables aujourd’hui, ces abonnements constituent un moyen de monétisation potentiellement viable pour les entreprises.

Voici quelques-uns des abonnements aux réseaux sociaux les plus pertinents et actuels dont il faut avoir connaissance.

Twitter Blue

Twitter Blue est l’exemple principal de la tendance aux abonnements sur les réseaux sociaux en 2023. Elon Musk a racheté Twitter et finalisé le méga-contrat de 44 milliards de dollars en octobre 2022. Presque immédiatement après la finalisation de cet accord, il a rapidement engagé des changements drastiques sur toute la plateforme.

L’une de ces décisions a été de permettre à n’importe qui d’obtenir le très convoité badge de vérification bleu par des moyens moins qu’idéaux. On pouvait en effet payer pour déverrouiller le prestigieux badge avec Twitter Blue. Ce service d’abonnement mensuel varie en fonction des pays, mais coûte 8 $ et 10 $ aux États-Unis et au Canada respectivement. Sauf si vous êtes sur un appareil iOS, auquel cas le prix est plus élevé.

Twitter Blue offre aux abonnés le badge bleu de vérification payant, sans tenir compte du nombre d’abonnés ou de leur identité (nous reviendrons un peu plus loin sur cette controverse). En plus, ils bénéficient d’un accès anticipé à certaines fonctionnalités du géant du réseau social, comme la possibilité de modifier ses tweets déjà publiés.

YouTube Premium (anciennement YouTube Red)

YouTube a innové avec sa propre forme d’abonnement social grâce à YouTube Red par le passé. Bien que ce service ait finalement disparu, il a évolué pour devenir l’actuel YouTube Premium. Cet abonnement est plus coûteux que certains autres mentionnés ici, à 11,99 $US par mois.

Ce service donne accès à un contenu exclusif et sans publicité, ce qui est particulièrement intéressant si, comme moi, vous êtes sans cesse happé par les algorithmes de YouTube et que vous utilisez YouTube Music pour écouter des chansons via votre appareil. Vous pouvez même regarder certains YouTube Originals exclusifs, indisponibles autrement, ainsi que télécharger des vidéos pour une utilisation hors ligne.

Twitch Prime

Twitch est le site de référence pour les diffusions en direct où les créateurs de contenu se filment en train de jouer à des jeux vidéo, discuter, cuisiner, écrire dans leur journal, jouer de la musique, et bien plus encore. À l’image de YouTube, on y trouve des publicités durant les lives qui interrompent votre visionnage. Twitch Prime coûte environ 5 $US par mois et offre une expérience sans publicité.

De plus, cela apporte un revenu supplémentaire au créateur de contenu auquel vous vous abonnez, des émoticônes exclusifs, et d’autres petits avantages. Malheureusement, bien que Twitch Prime soit bon marché, l’abonnement ne concerne qu’un seul créateur de contenu. Donc, si vous suivez plusieurs personnes et souhaitez profiter de tous sans publicité, il vous faudra payer 5 $ pour chacun.

Discord Nitro

Discord est l’une des plateformes de médias sociaux les plus sous-estimées, en particulier pour certaines start-ups technologiques et les créateurs de contenu. Son système basé sur des canaux dispose de son propre service d’abonnement populaire, Discord Nitro. Vous pouvez booster les serveurs que vous aimez, obtenir des émoticônes personnalisées à utiliser dans les discussions, profiter du streaming vidéo en HD et télécharger des contenus plus volumineux.

Twitter Blue marque-t-il le début d’une nouvelle tendance en 2023 ?

La réalité est que les abonnements payants mentionnés précédemment constituent l’essentiel des services de médias sociaux disponibles aujourd’hui. D’autres grandes plateformes comme Facebook, TikTok et Instagram n’ont pas encore proposé de services similaires. Cependant, Twitter Blue pourrait bien tout changer avec son nouveau modèle économique.

Bien que Twitter Blue soit assez controversé, il ne fait aucun doute qu’Elon Musk en tire un certain succès. Je ne pourrais pas vous dire combien de badges bleus je vois aujourd’hui sur Twitter venant de personnes qui sont simplement là pour argumenter dans les commentaires, comme elles l’ont toujours fait.

Pour aller encore plus loin, Twitter Blue a généré environ 6,4 millions de dollars de dépenses consommateurs peu de temps après son lancement. Même si tout cela n’est pas forcément lié à Twitter Blue, la majorité l’est. Le nombre d’abonnements reste assez faible, dans les centaines de milliers, et a peut-être franchi le million à présent.

Malgré cela, ce succès modeste croît chaque jour. Même si cela n’arrive pas en 2023, il est probable que Twitter Blue déclenchera à l’avenir une course aux abonnements sur les réseaux sociaux. Ce n’est qu’une question de temps avant que Facebook n’offre un service similaire, ce qui conduira probablement Meta à l’intégrer également à Instagram.

TikTok semble aussi être un endroit idéal pour un service basé sur l’abonnement, puisqu’il est centré exclusivement sur la vidéo. Il ne fait donc aucun doute que cette évolution arrivera bientôt. Si je devais parier, une nouvelle tendance va rapidement s’étendre, donc préparez-vous à être incité à payer un supplément sur certains de vos autres réseaux sociaux préférés à des fins de marketing numérique.

Controverses et préoccupations autour de Twitter Blue

Cela dit, je pense qu’il existe des controverses et des préoccupations à propos de Twitter Blue qui méritent d’être mentionnées. En mettant de côté la controverse générale sur le rachat de Twitter par Musk, le service d’abonnement Blue pose un énorme problème pour plusieurs raisons.

D’abord, cela dilue l’importance de la coche de vérification si n’importe qui peut l’obtenir en payant quelques dollars par mois. Cela donne encore plus d’influence aux trolls et aux utilisateurs problématiques du web, qui sentent que leur voix toxique est plus forte que jamais.

En outre, Twitter Blue crée de la confusion au sein des entreprises. Dès que ce service d’abonnement est apparu, j’ai commencé à voir des posts viraux de fausses entreprises avec une coche payante qui écrivaient des choses insensées. Cela incluait des usurpations de comptes Twitter Blue comme « McDanalds » qui affirmait que son alternative Beyond Meat portait ce nom car elle était « au-delà de sa date de péremption » (“beyond its expiration date”).

Bien qu’il y ait eu certaines tentatives pour limiter ces comptes usurpateurs, les mesures ne sont pas suffisantes. En fait, ces memes absurdes et ces fausses entreprises ont rendu Twitter encore plus populaire, battant son record historique d’utilisateurs plusieurs jours de suite peu après l’apparition de ces publications.

Twitter Blue va-t-il vraiment rester ?

La réalité est que Twitter est loin d’être mort, et Twitter Blue en est apparemment en partie responsable. Ce n’est pas encore aussi réussi que Musk l’aurait souhaité, mais cela pourrait changer à l’avenir. Il ne fait aucun doute que Twitter Blue est là pour rester et intégrera probablement de nouvelles fonctionnalités à l’avenir afin de séduire de nouveaux abonnés.

Si vous espériez que la coche de vérification disparaisse, il est peu probable que cela arrive. Nous sommes en 2023 et elle existe toujours pour les abonnés payants, donc il s’agit très probablement d’un service permanent désormais. La seule concession que Twitter fait, c’est de vous notifier que la coche appartient à un utilisateur payant quand vous cliquez dessus.

Pour le meilleur ou pour le pire, Twitter est l’une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde. Par conséquent, cela coûte très cher à maintenir au quotidien, et il est compréhensible que Musk souhaite y rentabiliser son investissement. Après tout, comme vous le savez sûrement de votre propre entreprise, la publicité ne suffit plus forcément à couvrir les frais de nos jours.

Puisque Musk doit rentabiliser Twitter pour qu’il reste une activité viable dans son portefeuille toujours grandissant, il est évident que Twitter Blue va rester pour un bon moment. Il y a même une chance pour que le prix de l’abonnement mensuel augmente d’ici la fin de l’année.

Avec l’inflation et autres, de plus en plus de services comme Netflix augmentent leurs prix mensuels, il est donc probable que Twitter Blue fasse de même à mesure que de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées. Ou du moins que plusieurs niveaux d’abonnement soient proposés.

Dans ce même ordre d’idées, la probable continuité de Twitter Blue augmente la probabilité que les utilisateurs de réseaux sociaux voient prochainement des offres similaires sur d’autres sites comme Facebook et TikTok. Pour l’instant, il nous faut patienter et observer.

Puisque Twitter Blue et les abonnements sur les réseaux sociaux, en général, sont là pour rester, il est temps d’aborder ce sujet pour votre entreprise. La course à l’abonnement sur les réseaux sociaux ne fait que commencer, il vous reste donc du temps pour vous préparer, vous et votre entreprise, à ce qui vous attend.

Il existe plusieurs façons de procéder, que je décris ci-dessous.

1. Construisez dès maintenant votre présence en ligne

Avant toute chose, c’est le moment de développer votre présence sur Internet. Les réseaux sociaux vont continuer à évoluer dans un avenir proche, et vous ne voulez pas rester à la traîne. La présence en ligne de votre entreprise doit être l’une de vos priorités à ce stade.

Si vous pouvez renforcer l’image de votre marque et votre présence en ligne, cela vous permettra de vous créer une niche dans les jours à venir, quand davantage d’imposteurs et de concurrents feront leur apparition. Internet évolue constamment, alors faites-en partie. Si vous valorisez la réussite, vous devrez développer votre présence en ligne à travers les réseaux sociaux et votre audience.

Il est temps de vous lancer ou de considérer aussi des plateformes non mentionnées ici, comme Snapchat ou Patreon.

2. Prenez en main votre communauté en ligne

L’un des problèmes avec Twitter Blue et l’état quelque peu anarchique d’Internet vient des imposteurs. Même si Elon Musk ajoute d’autres moyens pour limiter ces utilisateurs problématiques, ceux-ci existeront toujours. De plus, vous ne voulez pas que la communauté que vous construisez s’auto-gère sans supervision.

C’est pourquoi il vous faut dès maintenant prendre les choses en main pour diriger votre communauté en ligne. Beaucoup d’entrepreneurs, par exemple, créent des communautés sur Reddit, Twitter, Discord, etc., et les laissent se gérer seules. C’est ainsi que la toxicité et l’exclusion prolifèrent.

Évitez cela en prenant les commandes, en définissant clairement les règles de base et en éliminant dès à présent les éléments problématiques de votre communauté, avant qu’il ne soit trop tard.

3. Accueillez le changement ; ne le fuyez pas

La supposée course à l’abonnement sur les réseaux sociaux marque un tournant majeur pour Internet. Nous assisterons probablement à des changements encore plus importants dans un avenir proche et au-delà de 2023 sur ces plateformes. Davantage d’abonnements, la réalité augmentée et le métavers vont transformer Internet pour toujours.

Ce que vous devez faire, c’est saisir ce changement dès maintenant et ne pas vous en détourner. Par exemple, si vous êtes créateur de contenu sur Facebook et que la plateforme propose un système similaire à Twitch Prime, adoptez-le et promouvez-le auprès de votre communauté. Si Twitter ajoute à l’avenir des salons à la Discord pour que les communautés puissent discuter, soyez parmi les premiers à en profiter pleinement.

Si vous pouvez garder une longueur d’avance ou du moins rester à la pointe, vous serez dans la meilleure position pour profiter au maximum de ces évolutions, même si elles ne vous plaisent pas toujours.

4. Étendez votre présence à tous les recoins d’Internet

Si vous devez adopter le changement à venir, il vous faut aussi être prêt à faire face à l’échec et à quitter certaines plateformes. Pour cela, il est temps d’élargir maintenant votre communauté et votre présence à l’ensemble d’Internet. Si vous n’êtes pas encore sur toutes les plateformes majeures telles que Facebook, TikTok, YouTube, etc., faites-le dès à présent.

Embauchez un gestionnaire des réseaux sociaux ou même une équipe, si vous en avez les moyens, pour gérer tous les espaces où votre entreprise est présente. Profitez de la publicité sur les réseaux sociaux pour accroître votre présence sur les nouvelles plateformes ou là où votre audience stagne. Il ne faut pas mettre tous vos œufs dans le même panier, car cela peut mener à l’échec. Par exemple, même si cela semble peu probable, si Twitter venait à disparaître prochainement et que votre entreprise y était omniprésente, vous seriez dans une très mauvaise posture.

Vous seriez alors obligé de tout recommencer sur une autre plateforme, comme l’un des réseaux sociaux émergents tels que Mastodon ou Hive. Bonne chance, car vous seriez alors en concurrence avec tous les autres dans le même cas. Mais si vous êtes actif partout, une perte ou un problème dans un secteur vous permettra simplement de renforcer vos autres présences.

Cela vaut doublement pour les créateurs de contenu qui lisent ceci. Ne vous limitez pas à Twitch, YouTube ou Discord. Soyez présents partout, même si vous ne réalisez qu’un podcast audio, et prêts à vous déplacer à tout moment, sans quoi vous pourriez perdre de la vitesse et devenir obsolète.

Commencez dès maintenant à bâtir votre communauté en ligne

Twitter Blue ne lance peut-être pas encore la révolution de l’abonnement sur les réseaux sociaux, mais je crois que cela est inévitable. Comme je l’ai mentionné plus haut, l’un des moyens de lutter contre cela et d’être prêt pour l’avenir d’Internet est de constituer votre communauté en ligne dès maintenant. Cependant, il faut admettre que c’est plus facile à dire qu’à faire.

C’est pourquoi il est essentiel de découvrir ce qu’Elena Kostoka a à dire à ce sujet, avec cinq étapes utiles que vous devriez suivre pour développer votre communauté en ligne dès aujourd’hui. Ces conseils peuvent vous aider à amorcer le chemin vers une gestion efficace de votre communauté, afin de traverser sereinement les tempêtes numériques qui pourraient survenir.

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