Édition numérique : Guide de monétisation et meilleurs outils
Savez-vous que l’édition numérique existe depuis 1971 ? C’était bien avant que plus de 50 % de la population mondiale n’utilise quotidiennement Internet—un seuil que nous n’avons franchi qu’au cours des années 2010 !
Cependant, beaucoup d’entre nous ne comprennent pas pleinement ce que recouvre l’édition numérique, au-delà du contenu digital que nous consommons en ligne, comme les réseaux sociaux, le marketing digital, et parfois quelques magazines numériques.
Cet article va établir une définition opérationnelle de l’édition numérique illustrée par quelques exemples, expliquer comment ces plateformes d’édition numérique génèrent des revenus et vous présenter une ou deux publications digitales qui excellent dans la création de certains des meilleurs contenus numériques du moment.
Je vais aborder :
- Qu’est-ce que l’édition numérique ?
- Comment les éditeurs numériques monétisent-ils leur contenu ?
- Avantages de l’édition numérique
- Plateformes d’édition numérique
Qu’est-ce que l’édition numérique ?
Une plateforme d’édition numérique peut désigner tout espace où du contenu digital peut être partagé, comme un site web (où l’on peut publier une page), une application (par exemple le dernier jeu mobile auquel vous avez joué) ou même l’e-mail (comme la newsletter que vous avez reçue dans votre boîte de réception). Ce sont autant de plateformes rendues possibles par les avancées technologiques digitales que nous vivons quotidiennement.
Toute information publiée en ligne ou sur d’autres plateformes d’édition numérique est qualifiée de média numérique. Si elle permet de partager des médias numériques et du contenu en ligne, c’est donc un type de plateforme d’édition numérique.
L’édition papier, en revanche, regroupe tous les types d’informations utilisées sur des supports physiques. Tout ce qui peut être imprimé peut aussi être digitalisé, mais l’inverse n’est pas forcément vrai. C’est la différence fondamentale entre l’édition imprimée et l’industrie de l’édition en ligne.
Depuis plus de 50 ans, les spécialistes du marketing utilisent les médias digitaux en plus des supports imprimés. La part de marché est bien trop importante pour être négligée à l’ère du tout numérique. Ainsi, l’édition numérique représente aujourd’hui une part importante de ce que nous considérons comme le marketing digital. Elle englobe l’ensemble du marketing de contenu, des systèmes de gestion de contenu et des processus éditoriaux qui constituent les textes publicitaires et les images associées à une marque.
Voyons maintenant des entreprises et des marques qui se qualifient d’éditeurs en ligne et ce que cela signifie concrètement, avec des exemples de contenus créés, de leurs publics, et de leur méthode de publication de contenus digitaux.
Qu’est-ce qu’un éditeur numérique ?
Comme nous l’avons évoqué, certaines marques et entreprises ont fait de l’édition numérique le cœur même de leur modèle économique. Ces acteurs analysent leur marché de niche, génèrent du contenu dominant dans leur secteur particulier, puis le diffusent à l’échelle de l’industrie.
En 2021, on comptait pas moins de 4,66 milliards d’utilisateurs actifs d’Internet dans le monde, selon une étude de Statista. Le mieux que vous puissiez espérer est d’en attirer une infime partie sur votre site, qu’ils consultent vos produits et services et achètent chez vous plutôt que chez un concurrent. Publier du contenu en ligne de façon régulière, efficace et professionnelle est la manière la plus pertinente d’y arriver, mois après mois.
Exemples d’éditeurs numériques
En matière d’édition en ligne, certaines sociétés d’édition numérique sont plus performantes que d’autres. Voici quelques-unes des meilleures, avec des explications sur les raisons de leur succès, la cible qu’elles cherchent à toucher, et un aperçu de leur production de contenus de qualité.
Stacked Marketer (Newsletter électronique)
L’email marketing constitue un excellent exemple de plateforme d’édition numérique. Stacked Marketer est une newsletter qui couvre tout l’univers du marketing : tendances, stratégies, échecs, grands succès et entretiens avec des entreprises performantes. Si on pense aux médias digitaux et au contenu numérique créé et partagé en ligne, les newsletters électroniques sont probablement l’un des premiers formats qui viennent à l’esprit.
Chaque jour, Stacked Marketer envoie un e-mail compilant certaines des informations marketing les plus pertinentes et influentes du web. Leur positionnement est clair : leur contenu s’adresse à ceux pour qui le marketing est une affaire sérieuse, aux professionnels du métier. Leur équipe de taille moyenne (plus de dix personnes) travaille sur plusieurs fuseaux horaires et produit chaque jour des articles d’actualité, avec un processus bien rodé pour passer de l’idée à la publication en seulement quelques heures.
En tant que plateforme d’édition, ils se préoccupent moins des sites web et des réseaux sociaux que de rendre tout le contenu de leurs bulletins électroniques aussi percutant et bénéfique que possible pour leurs lecteurs.
Google (Site web)
Les sites web peuvent être un type de plateforme de publication numérique. En réalité, Google est sans doute le plus grand éditeur en ligne de tous les temps. Selon Visual Capitalist, Google compte près de 98 milliards d'utilisateurs quotidiens !
Bien qu'ils ne créent ni ne publient leur propre contenu, ils excellent dans la curation du meilleur du meilleur sur le web pour leurs lecteurs et dans la création d’un catalogue numérique regroupant certaines des meilleures informations sur n’importe quel sujet donné.
Le public de Google est toute personne cherchant une réponse à une question. Cependant, ils ont aussi un public plus ciblé auquel la plupart des gens ne pensent pas : les utilisateurs qui souhaitent placer leur site web en haut de la première page des résultats de recherche Google ! Pour ce public, Google a créé toutes sortes de contenus et de médias numériques expliquant comment atteindre cet objectif, ce qui a donné naissance à un tout nouveau domaine appelé optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO.
Vogue (Magazine en ligne)
Un autre grand éditeur numérique est le magazine en ligne Vogue. Vogue est l’un des magazines les plus populaires aux États-Unis, mais leur modèle d’abonnement numérique affiche une large marge bénéficiaire par rapport à de nombreux concurrents. Alors que la grande majorité du contenu est identique à celui de leur version imprimée, la manière dont ils ont créé du contenu interactif autour de leur version numérique en fait un exemple phare d'éditeur digital.
Ils sélectionnent leur contenu sur la base d'études de marché et d'une veille constante des tendances utilisateur et lecteur. Ce contenu est publié en partie sur leur site cœur sous forme de blog, mais également dans leur magazine en ligne via un abonnement par email. Tous leurs contenus numériques sont réalisés par des professionnels du secteur qui surveillent l’ensemble de ces données consommateurs.
BikeRumor (Site de niche)
Toutes les meilleures plateformes d’édition numérique n’ont pas nécessairement le public le plus vaste et le plus large. Certains éditeurs numériques de niche peuvent aussi très bien réussir en se concentrant de façon beaucoup plus ciblée. Un excellent exemple est BikeRumor, qui se consacre entièrement à l’actualité et à l’information tech sur le cyclisme.
Il s'agit d'une niche hyper-spécifique où il semblait y avoir un public sans que personne ne produise de contenu pour lui. Ils sont constamment à l’affût sur Internet pour repérer les nouveautés et reçoivent directement des demandes de publication des sociétés de technologie du vélo. Leur processus de publication est optimisé afin d’être le premier site à parler de nouvelles technologies cyclistes innovantes. Si vous voulez en savoir plus sur BikeRumor, écoutez notre interview podcast avec son fondateur, Tyler Benedict.
Donc oui, même un site de niche, une newsletter, etc. peut être une excellente plateforme d’édition numérique, tant qu'ils font le travail nécessaire et mettent en place des processus efficaces.
Comment les éditeurs numériques monétisent-ils leur contenu ?
L’un des plus grands avantages à devenir éditeur numérique est de pouvoir monétiser son contenu de multiples façons. Que vous souhaitiez ajouter la publication numérique à une activité existante ou que vous créiez une toute nouvelle plateforme, vous pouvez trouver la stratégie de monétisation la plus adaptée à votre entreprise ou à votre marque.
Il existe de nombreuses façons originales de monétiser du contenu, mais nous allons présenter les plus populaires et courantes pour commencer et développer sa plateforme dans le temps : la publicité payante, les contenus sponsorisés, les modèles d’abonnement et le contenu payant.
Publicités payantes
La grande majorité des éditeurs numériques commence par la publicité payante. Une fois votre plateforme installée, il est très simple d’y intégrer des publicités dans la plupart des supports numériques. Sur un site web, il peut s’agir de bannières publicitaires ou d’emplacements publicitaires dans la colonne latérale. Pour une e-newsletter, cela peut consister en une place réservée à une annonce spécifique par email. Il existe une multitude de régies publicitaires, à tester pour voir celle qui correspond le mieux à votre modèle économique.
Contenus/Annonces sponsorisés
Le contenu sponsorisé et les publicités sponsorisées sont similaires aux publicités payantes, mais leur format et leur portée sont bien plus spécifiques. En général, cela se fait par une communication directe avec une autre entreprise qui cherche un éditeur numérique pour présenter directement son produit ou service à une audience.
L'entreprise qui paie pour le contenu sponsorisé aura une influence bien plus grande sur ce qui sera écrit, quels mots seront utilisés, et il s'agit souvent d'un message associé à un script publicitaire. Ce procédé est aussi courant pour les publicités à la radio et dans les podcasts (qui peuvent d’ailleurs constituer une autre excellente forme de publication numérique). Tous les types d'entreprises ou de marques ne conviennent pas au contenu sponsorisé, mais pour celles pour qui cela est pertinent, il s'agit d'un excellent moyen de monétiser le contenu de votre plateforme !
Abonnements
Nous payons tous des abonnements mensuels ou annuels pour divers produits et services. Il est possible de faire la même chose pour votre contenu numérique.
Un moyen courant de mettre en pratique cette stratégie de monétisation consiste à proposer un certain niveau de contenu gratuit tout en réservant une partie « débloquée » de médias ou de contenus numériques à ceux qui s’abonnent. Cela peut se traduire par davantage de contenus similaires, des contenus du même type mais dans un autre format, ou encore par exemple, par l'accès à une communauté où l'audience peut discuter et interagir autour du contenu.
Cette stratégie est un succès pour certaines entreprises, mais d’autres n’en tirent pas profit parce qu’elles n'utilisent pas pleinement leur plateforme et se contentent de créer du contenu qui aurait pu être payant.
Contenu payant
Le contenu payant peut prendre différentes formes et avoir plusieurs significations. Pour une entreprise, il peut s'agir d'une tarification permettant d'acheter différents contenus sur la plateforme afin de constituer un tout cohérent, comme un cours par exemple. Pour une autre, cela pourra être des ebooks, des emails, des vidéos, etc., accessibles uniquement après paiement. La forme que prendra ce contenu dépendra en grande partie de votre audience, de ses besoins, ainsi que de la structure même de votre plateforme d’édition numérique.
Il est crucial de garder à l’esprit que, pour du contenu payant, les gens s’attendront à un niveau de qualité bien supérieur du fait qu’ils paient pour y accéder. Même comparé au modèle d’abonnement, votre audience peut avoir des attentes plus élevées pour du contenu payé « à la carte ».
Les avantages de l’édition numérique
Au-delà de la création d’une source de revenus supplémentaire pour votre entreprise, mettre en place une stratégie pour devenir une plateforme d’édition numérique offre de très grands avantages.
Un terme en vogue actuellement est « leadership éclairé ». Si votre entreprise gagne en autorité dans votre secteur en produisant du contenu sur votre industrie et en anticipant les tendances au lieu de simplement les suivre, alors vous vous positionnez comme leader d'opinion.
Se positionner comme un leader d’opinion procure à vous-même et à votre société un gain d’autorité et de crédibilité, ce qui attire toujours plus de trafic et de revenus vers l’entreprise. Lorsque vous créez de l’autorité autour de votre activité, de nombreuses opportunités de revenus supplémentaires s’ouvrent à vous.
Même si ce n’est pas forcément le but initial de vos efforts en matière d’édition numérique, il existe certains résultats stratégiques que vous pouvez exploiter. Par exemple, vous pouvez être invité à intervenir lors d’une conférence dédiée à votre secteur. Ou mieux encore, à être le conférencier principal. Il se peut même que d'autres dans votre domaine comptent sur vous pour organiser un événement professionnel. Tout cela peut susciter beaucoup d’intérêt pour votre entreprise, renforcer votre crédibilité et augmenter votre chiffre d’affaires.
Mais tout cela dépend bien entendu de la qualité de votre travail. Pour cela, il vous faudra les bons outils de publication numérique : passons donc en revue quelques solutions.
Plateformes d’édition numérique
Si vous souhaitez devenir éditeur numérique ou faire évoluer votre entreprise vers l’édition numérique, vous allez avoir besoin des bons outils pour réussir. La combinaison d’outils technologiques de chacun sera un peu différente selon la niche et le secteur, mais il existe certains outils d’édition numérique incontournables pour tous.
Dans cette discussion, nous allons appeler ces outils des plateformes d’édition numérique car elles offrent souvent plusieurs fonctionnalités clés, et parce que les éditeurs numériques créent et utilisent souvent leur propre logiciel d’édition propriétaire. Pour une liste plus complète, nous vous recommandons de lire cet article récapitulatif sur les meilleures plateformes d’édition numérique.
Pour commencer à devenir éditeur numérique, vous aurez besoin d’outils pour : héberger vos publications numériques, générer et créer du contenu, et faciliter la publication de vos contenus numériques.
Hébergement de médias et de contenus numériques
Pour toute votre édition numérique, il vous faudra un endroit pour héberger vos contenus. Cela peut être un site web, une newsletter par e-mail, une solution de stockage numérique facilement accessible, etc.
Une fois que vous aurez déterminé le support qui a le plus de sens pour votre activité, vous devrez trouver un hébergeur adapté. Par exemple, si vous souhaitez créer un site web avec beaucoup de contenu de type blog, alors une plateforme d’édition numérique qui vous permet de créer des pages pour votre site sera précieuse.
Autre exemple, si vous utilisez une plateforme d’édition numérique pour des ebooks, des PDF et autres contenus et documents écrits numériques, alors il vous faudra une plateforme d’hébergement pour stocker vos contenus numériques. Cela dit, nous recommandons vivement d’utiliser WordPress pour les sites web et une plateforme d’édition numérique comme FlippingBook pour créer d’autres types de contenus écrits, stockés et consultables directement.
Créer du contenu pour l’édition numérique
Vous aurez besoin d’un outil ou d’un logiciel pour vous aider à créer vos contenus pour l’édition numérique, ce qui implique de bien savoir quel type de contenu vous souhaitez produire et à qui il s’adresse. Certaines plateformes d’édition numérique seront plus appropriées pour la création de contenus écrits, de médias numériques, ou encore de contenus audio et vidéo.
Il existe des dizaines d’excellentes plateformes de création de contenu, mais les plus simples à utiliser sont des outils comme Google Docs, Dropbox, Canva et d’autres plateformes gratuites et conviviales. Si vous souhaitez aller plus loin techniquement, des plateformes d’édition numérique comme ReadyMag, Optimizely et Ceros sont d’excellentes options pour générer et créer du contenu.
Publier du contenu numérique
Au-delà des canaux évidents comme les réseaux sociaux et les sites web, il existe d’autres options de plateformes d’édition numérique pour distribuer votre contenu numérique. Il peut s’agir d’outils d’automatisation universels comme Zapier et Make.io, mais aussi de solutions plus spécialisées selon votre secteur.
Une plateforme comme Issuu peut vous aider à distribuer et publier votre magazine en ligne de façon beaucoup plus simple et rapide. Tandis que IngramSpark peut vous aider à créer, publier et distribuer plus efficacement vos ebooks et PDF.
Une fois que vous connaissez vos objectifs, votre public et vos stratégies pour votre activité d’éditeur numérique, vous pourrez choisir la meilleure plateforme d’édition numérique adaptée à vos besoins.
Prêt à devenir éditeur numérique ?
Nous avons défini ce qu’est l’édition numérique, donné des exemples des meilleurs éditeurs numériques du marché, expliqué quelques façons de monétiser une plateforme d’édition numérique et même partagé quelques-uns des meilleurs outils et logiciels pour vous lancer. Pensez-vous que nous avons oublié quelque chose ? Commentez ci-dessous si vous souhaitez en savoir plus ou contactez-nous directement !
Si vous souhaitez approfondir encore davantage vos connaissances sur le secteur de l’édition numérique, alors abonnez-vous à la newsletter Indie Media Club pour continuer d’enrichir vos connaissances. Avec un peu de conseils, d’audace et de motivation, vous serez rapidement opérationnel !
