6 questions essentielles à se poser avant de lancer un podcast
Il n’a jamais été aussi facile de lancer un podcast. Et pendant la pandémie, beaucoup d’entre nous ont décidé de tenter l’expérience !
Par conséquent, il n’a jamais été aussi difficile de se constituer une audience pour un podcast — car les auditeurs peuvent choisir parmi une multitude d’offres.
Ce guide vous aidera à déterminer s’il est pertinent pour vous ou votre organisation de lancer une série de podcasts et, le cas échéant, quel matériel utiliser, comment maximiser vos chances de réussite et comment éviter les erreurs les plus courantes.
Qu’est-ce qui fait un « bon » podcast ?
Il n’existe pas de définition unique d’un « bon podcast », d’un « podcast à succès » ou même d’un « excellent podcast ». Les gens créent des podcasts pour une multitude de raisons, et il est important de réfléchir précisément à ce qu’un bon podcast ou un podcast réussi représente pour vous.
Beaucoup pensent qu’un bon podcast est un podcast populaire : un podcast avec une large audience qui génère beaucoup de revenus grâce à la monétisation et à la publicité. Pour Joe Rogan (Spotify), The Daily du New York Times, Conan O’Brien (SiriusXM) ou l’équipe de Smartless (Amazon), cela est effectivement vrai.
Pour d’autres, il s’agit simplement d’explorer un loisir ou une passion. Un bon podcast peut consister à discuter de Donjons & Dragons avec vos amis, échanger avec des experts en photographie, ou partager vos critiques de films. Et si vous le faites pour le plaisir, c’est un bon podcast pour un grand nombre de créateurs. L’audience peut être réduite, et vous ne cherchez pas nécessairement à en vivre.
Pour les entreprises, leur propre podcast peut servir à positionner leur marque ou à modifier la perception qu’on en a. Il peut également cibler un groupe de personnes très restreint et spécifique. Dans ce cas, la taille de l’audience ou les revenus générés sont loin d’être la priorité dans la définition d’un bon podcast de marque.
Quelle que soit votre raison de vous lancer, il est essentiel de définir ce que signifie « bon » pour vous — et pour votre audience.
Le seul point commun d’un bon podcast, toutes situations confondues, est qu’en tant que créateur, vous devez toujours placer votre audience au centre de vos préoccupations. Pensez d’abord à apporter de la valeur ajoutée à ceux que vous souhaitez toucher. Si personne n’écoute, il y a peu de chances pour que le podcast réponde à la moindre définition du « bon podcast ».
Pourquoi avez-vous besoin d’une stratégie pour lancer un podcast ?
L’erreur la plus courante chez les débutants est de se lancer directement dans l’enregistrement et la diffusion de nouveaux épisodes. Ils créent une attente de régularité avant même d’avoir publié le tout premier épisode.
Il y a d’abord une explosion d’enthousiasme et de créativité, puis la vraie vie reprend le dessus. Le travail devient prenant, vous partez en vacances, vos enfants tombent malades… Vous ratez alors quelques épisodes. L’audience est petite et elle ne progresse pas, voire diminue. Et la motivation finit par disparaître.
Le podcast meurt ensuite d’une mort lente et douloureuse, phénomène connu dans le milieu sous le nom de « Podfade ».
Je vous encourage donc vivement à résister à la tentation d’enregistrer et publier immédiatement. À la place, prenez le temps de bien réfléchir à l’objectif de votre podcast, à qui il s’adresse, pourquoi vous le faites, et à la fréquence à laquelle vous pouvez réellement produire, publier et promouvoir un épisode.
En résumé, avant d’appuyer sur « enregistrement », il vous faut une véritable stratégie de podcasting.
6 questions à se poser avant de lancer son podcast
Comment décider s’il est pertinent pour vous de lancer un nouveau podcast ? Voici les questions stratégiques auxquelles il vous faut réfléchir :
1. À quoi ressemble le succès pour moi ?
Voulez-vous gagner des millions grâce à la publicité ? Souhaitez-vous partager votre passion du pickleball avec d’autres passionnés ? Cherchez-vous à vous imposer comme humoriste et considérez-vous le podcast comme le bon vecteur ? Voulez-vous changer la manière dont les gens perçoivent votre marque ?
Les raisons de se lancer sont innombrables. Quelle est la vôtre ? Vous devez impérativement savoir pourquoi vous faites ce podcast.
2. Quelle est l’audience cible ? Quelle valeur vais-je lui apporter ?
Peu importe VOTRE motivation pour réaliser ce podcast, vous devez penser à ceux qui sont de l’autre côté : les nouveaux auditeurs.
Quel public cible cherchez-vous à atteindre ? Une large audience populaire comme My Favorite Murder ? Ou alors un petit groupe très précis qui partage votre passion ou votre hobby ? Ce point est FONDAMENTAL. Rappelez-vous : vouloir faire plaisir à tout le monde, c’est ne satisfaire vraiment personne. Soyez spécifique. Choisissez avec soin.
Une fois que vous savez qui vous souhaitez toucher, il faut réfléchir à la raison qui pousserait ces personnes à écouter. Quel cadeau leur offrez-vous au travers du podcast ? Quelle valeur créez-vous avec votre podcast, valeur qui n’existait pas auparavant ?
3. Mon podcast peut-il vraiment se différencier de tout ce qui existe déjà ?
Le nombre de podcasts dans le monde est colossal. Des millions. Et la plupart ne sont pas très bons. Et la plupart n’attirent que très peu d’auditeurs.
La façon de vous distinguer, c'est de penser à ce qui va rendre votre podcast différent de tous les autres. Si vous espérez lancer le meilleur podcast sur les sports fantastiques, avez-vous étudié ce qui existe déjà ? Avez-vous écouté les principaux podcasts sur les sports fantastiques avec lesquels vous allez être en concurrence ?
Pouvez-vous identifier un angle qui n'a pas encore été exploité ? Un besoin qui n'est pas satisfait ? Ou un domaine où votre point de vue unique, votre expérience ou votre approche vous permettront de vous démarquer de tout le monde ?
Il existe une multitude de podcasts sur les sports fantastiques où des passionnés de sport discutent autour d’un micro dans une conversation non montée. Qu’est-ce qui va rendre le vôtre différent et spécial ?
Voici quelques facteurs à considérer quand vous réfléchissez à votre différenciation :
- Format du podcast : Interviews ? Conversations ? Récits ? Quiz ? Il existe de nombreuses options parmi lesquelles choisir.
- Qualité audio : Coupez-vous les passages ennuyeux ? Faites-vous le mixage de l’émission ? Utilisez-vous de bons micros ?
- Sujet du podcast : Votre podcast porte-t-il sur tous les sports fantastiques ? Ou uniquement sur le tennis de table fantastique ? Si vous choisissez le tennis de table, vous serez peut-être le seul au monde à le faire et pourrez dominer cette niche particulière.
- Voix, ton et point de vue : Avez-vous un point de vue particulier ? Est-ce une émission sérieuse ? Drôle ? Bouleversante ?
- Durée des épisodes : Votre émission peut durer aussi longtemps que vous le souhaitez. Qu’est-ce que vous pouvez faire de façon durable ?
- Nom du podcast : Cela peut sembler évident, mais recherchez dans les annuaires et les sites de podcasts pour vous assurer qu'il n'existe pas déjà un podcast portant le nom que vous souhaitez utiliser.
Vous devriez être capable de rédiger une description du podcast qui montre en quoi il est unique. Vous devrez écrire une description au lancement. Comme expérience de groupe test pour évaluer la différenciation, vous pouvez la rédiger avant de commencer, la montrer à quelques personnes de votre public cible, et leur demander leur première impression et s’ils auraient envie d’écouter.
4. Combien de temps et de ressources puis-je consacrer à la production, la publication et la promotion d'un podcast ?
Une fois que vous savez à quoi ressemble le succès pour vous, à qui s'adresse votre émission, quelle valeur elle apportera à l’auditeur, et comment vous allez la différencier de toutes les autres, il sera peut-être temps d’enregistrer un épisode pilote.
Un épisode pilote sert à voir si votre stratégie fonctionne bien. C’est l’occasion de produire un épisode complet et d’en tirer des leçons avant de publier.
Voici à quoi vous devez prêter attention :
- Combien de temps a-t-il fallu pour produire l’épisode pilote en tout ?
- Combien de temps a-t-il fallu pour trouver une idée d’épisode ? Pour inviter des invités ? Pour fixer un horaire d’enregistrement ? Pour monter et mixer l’épisode ?
- Ai-je aimé ce processus ? Est-ce que je me vois faire cela régulièrement pendant des mois (voire des années) ?
- À quelle fréquence puis-je consacrer autant de temps et d’efforts à un podcast tout en maintenant un calendrier de publication régulier et prévisible ?
- Qu’est-ce que j’ai d’autre dans ma vie en dehors du podcast, et combien de temps puis-je réalistement consacrer à la production et à la promotion des épisodes ?
Pourquoi toutes ces mises en garde, demandez-vous ? Parce que le podcasting est censé être agréable.
Si vous voulez réussir, vous devez être passionné par l’émission et produire des épisodes dont vous êtes fier. Si vous promettez trop par rapport à ce que vous pouvez faire, le podcast devient un fardeau. Vous bâclez des étapes. Et, à terme, vous abandonnez petit à petit (« podfade »).
5. Quelle fréquence de publication est tenable dans la durée ?
Vous n’avez pas besoin de publier tous les jours. Vous n’avez pas besoin de publier toutes les semaines. Vous devez être régulier. Fixez des attentes pour l’auditeur potentiel sur la fréquence de publication — et tenez cette promesse.
Vous n’êtes pas obligé non plus d’être « toujours en ligne ». Vous pouvez envisager le podcast en saisons. Peut-être que vous commencez par une saison de six épisodes pour voir comment ça se passe. Vous pouvez ensuite faire une pause, souffler, et évaluer la suite.
Si vous aimez produire des podcasts et que la première saison fonctionne bien, vous pouvez en créer une deuxième. Puis une troisième.
6. Comment vais-je promouvoir ce podcast ? Comment les auditeurs vont-ils en entendre parler ?
Votre podcast n’est pas un sur un million. Il est un parmi plus de 2,4 millions. Si vous voulez que des gens écoutent votre nouvelle émission, vous devez réfléchir à comment ils en entendront parler.
Publier ne suffit pas. Exister n’est pas une stratégie marketing.
Faites la liste de tous les moyens dont vous disposez pour prévenir vos auditeurs idéaux de vos nouveaux épisodes. Cela peut être :
- Une liste de tous les réseaux sociaux auxquels vous appartenez
- Votre blog
- Les canaux Slack de votre entreprise
- Publier dans votre ligue de fantasy sport
- Un affichage dans votre club de tennis de table
- Ou partout ailleurs où vos nouveaux auditeurs pourraient déjà traîner
Vous pouvez aussi faire quelques recherches pour trouver des communautés en ligne qui se concentrent sur le même sujet que votre podcast. Ou d'autres podcasts ou newsletters sur votre thématique.
Ensuite, vous pouvez développer des stratégies de sensibilisation pour créer de la valeur pour ces autres créateurs. Vous pourriez :
- Les inviter dans votre podcast.
- Proposer des échanges croisés de promotion ou de sponsoring avec leurs podcasts ou newsletters.
- Acheter des publicités lues par l'hôte sur leurs podcasts.
- Demander à chaque invité de votre podcast de partager son épisode sur tous ses réseaux sociaux (vous devriez le faire—c’est super facile !).
Vous pouvez faire tellement de choses ! Alors, faites une liste. C'est votre stratégie marketing. Ensuite, préparez-vous à cocher les choses sur cette liste. Si vous ne le faites pas, presque personne n'écoutera.
Ce n'est probablement pas ce que vous voulez entendre, mais vous devez être prêt à consacrer autant de temps à promouvoir votre podcast et à développer votre audience qu'à la production elle-même. Et ne le promouvez pas seulement au lancement. Vous devez promouvoir chaque épisode.
Pourquoi parle-t-on de marketing avant même de décider si vous allez faire un podcast ? C’est très simple : il faut savoir à l’avance si vous avez la capacité de créer une audience et d’atteindre le succès désiré avant de commencer à le produire.
Vous pouvez gagner du temps et de l'énergie en réfléchissant à la promotion et au développement de votre audience dès le premier jour.
De quels outils avez-vous besoin pour lancer un podcast ?
Matériel pour podcast
En ce qui concerne le matériel d’enregistrement, il n’est pas nécessaire de dépenser beaucoup. Il vous faut principalement un micro dédié au podcast. Un microphone USB qui se branche directement sur votre ordinateur (et offre tout de même une excellente qualité sonore, comme le Blue Yeti, par exemple) est l’option la plus simple pour un débutant.
Cependant, si vous enregistrez plusieurs personnes dans le même lieu, chacun aura besoin de son propre micro, et il vous faudra une table de mixage pour rassembler tous les micros vers une seule source d’enregistrement. Vos invités et co-animateurs doivent également avoir un casque audio pour s’entendre et écouter les autres sans créer d’écho.
Et si vous craignez de faire « claquer les P », vous pouvez également utiliser un simple filtre anti-pop pour votre micro.
Logiciels et outils audio pour podcast
Il existe de nombreux choix logiciels, mais voici les bases à explorer :
- STAN (station de travail audionumérique/logiciel de montage de podcast) : Il s'agit du logiciel pour enregistrer, monter et mixer votre podcast. Il peut être gratuit (Audacity, GarageBand pour Mac) ou requérir des frais d’abonnement mensuels (Adobe Audition, Pro Tools, Hindenburg). Le logiciel le plus innovant de ces dernières années s'appelle Descript. Il utilise l'IA pour réaliser des transcriptions ultra rapides de votre audio. Vous pouvez ensuite éditer le texte des transcriptions, et ces modifications seront appliquées à l’audio. En d'autres termes, vous montez l'audio comme vous éditeriez un document texte.
- Logiciel d'enregistrement à distance : Il est possible d’effectuer des enregistrements audio de très haute qualité à distance, ce qui veut dire que vous pouvez interviewer des invités partout dans le monde. La plupart des logiciels nécessitent un abonnement mensuel. Certains sont très axés sur l'audio (Riverside, Squadcast), et d'autres sont plus génériques et permettent d’enregistrer des réunions (Zoom, Teams, etc.)
- Service d’hébergement de podcast : Vos fichiers audio doivent avoir un espace dédié. Plusieurs plateformes d’hébergement de podcast facilitent cette étape. De l’offre gratuite et basique (Anchor) à des formules d’abonnement mensuel pour créateurs ou pour les entreprises (Simplecast, Omny Studio, Art19, Buzzsprout), assurez-vous que l’hébergeur choisi vous permette de créer un flux RSS dont vous êtes propriétaire, avec une interface conviviale et des statistiques pour suivre vos propres indicateurs de succès.
- Emballage du podcast : Votre podcast, c’est un peu comme un film. Les gens verront l’affiche avant d’écouter l’émission. Parfois, l’affiche aide à convaincre d’écouter. Cette « affiche » correspond à la couverture de votre podcast. Vous pouvez aussi créer un visuel personnalisé par épisode (avec les invités ou le thème). Vous aurez également besoin de supports pour les réseaux sociaux afin de promouvoir chaque épisode. Les logiciels qui vous aident à créer ces éléments sont essentiels. Là encore, il faut compter sur un abonnement mensuel pour des outils comme Canva, Adobe Photoshop ou d’autres logiciels similaires.
- Musique libre de droits : Vous n’avez pas besoin de monter un groupe pour avoir une excellente musique de podcast. Plusieurs ressources musicales gratuites sont disponibles pour créer l’introduction et la conclusion idéales de votre émission.
- Transcription : Vous pouvez souhaiter faire transcrire vos épisodes pour de nombreuses raisons : accessibilité, optimisation SEO des notes d’émission ou encore pour utiliser le contenu audio dans des articles de blog ou ressources sociales. Les solutions de transcription sont nombreuses, de Rev à Descript.
Logiciel de planification
Votre logiciel d’hébergement de podcast gérera toute la planification de publication des épisodes sur toutes les grandes plateformes et annuaires de podcasts. Vous pouvez utiliser le logiciel de planification de réseaux sociaux de votre choix (Buffer, Hootsuite, Sprout Social) pour la promotion du podcast si vous ne souhaitez pas le faire manuellement.
Logiciel de gestion de contenu
Sauf si vous gérez un réseau, un outil comme Trello ou même Google Sheets suffit à organiser la planification et la publication de vos contenus. Si vous êtes un pro et que votre organisation est plus complexe, Airtable est une option avancée pour ceux qui souhaitent aller plus loin.
Plateformes de distribution de podcasts
La distribution de podcast est gratuite, mais vous devez soumettre votre podcast sur différentes plateformes. Le flux RSS que vous configurez pour votre émission est à soumettre séparément à Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts et d'autres.
Chaque plateforme possède ses propres directives concernant l’art du podcast, les métadonnées et d'autres détails importants. Ces exigences évoluent avec le temps, alors vérifiez attentivement chaque plateforme avant de soumettre votre émission.
Lancez un podcast qui saura satisfaire vous et votre public
Voilà donc tout ce que vous devez faire avant de décider de lancer un podcast.
Si vous choisissez de vous lancer et de créer votre émission, vous serez dans une excellente position grâce à toute la réflexion stratégique et à la préparation effectuées—et vous éviterez les erreurs les plus courantes que commettent les nouveaux podcasteurs.
Restez à l’écoute pour découvrir notre guide étape par étape pour lancer votre premier podcast, à venir très bientôt sur Indie Media Club.
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