Publicité Audio Numérique : Guide Complet pour les Marques
On estime à 464,7 millions le nombre d'auditeurs quotidiens de podcasts dans le monde, et rien que Spotify compte environ 456 millions d'utilisateurs, dont près de 200 millions d'abonnés payants. Et tous ces auditeurs sont exposés chaque jour à la publicité audio numérique.
Il existe un potentiel immense et encore inexploité pour toute marque ou entreprise dans le domaine de la publicité audio.
Si vous hésitez à vous lancer dans le recrutement de voix-off, la création de publicités audio numériques, ou encore à déterminer si le marketing audio peut renforcer la notoriété de votre marque, alors cet article répondra à toutes vos questions.
Préparons votre stratégie de marketing audio en commençant par définir ce que nous entendons par publicité audio.
Qu’est-ce que la publicité audio ?
La publicité audio numérique consiste simplement à créer des annonces audio pouvant être insérées ou diffusées en complément de contenus audio. Concrètement, il s’agit d’une interprétation moderne des anciennes publicités radio où une station diffusait un spot enregistré durant les pauses entre les chansons.
La principale différence entre la radio traditionnelle et la publicité audio numérique réside dans les plateformes où l’on retrouve ces annonces audio, les publics qu’elles atteignent, et la façon dont elles peuvent influencer directement l’engagement potentiel des clients via des appels à l’action.
Selon Pew Research, en 2021, 85 % des Américains possédaient un smartphone. Cela signifie qu’ils ont accès à des podcasts, radios numériques et services de streaming musical dans le creux de la main à tout moment. Et c’est bien là que les consommateurs sont le plus susceptibles d’entrer en contact avec la publicité audio.
Les 3 grands types de publicité audio numérique
La publicité dans l’espace numérique n’est pas un concept nouveau, mais la manière dont ces campagnes se présentent évolue déjà et continuera d’évoluer. Il est désormais certain que votre audience cible écoute des publicités audio. Pour en profiter, il faut connaître les différents formats audio proposés.
Il n’existe en réalité que trois principaux marchés de la publicité audio numérique qui dominent ce secteur :
- Publicité audio pour les podcasts
- Publicité audio pour la radio numérique
- Publicité audio pour les services de streaming musical
Chacun de ces marchés demande des formats spécifiques, s'adresse à des audiences variées et autorise différents types de programmations publicitaires audio.
Publicités audio pour les podcasts
Quand on pense à la publicité audio numérique, la première image qui vient en tête est celle des annonces dans les podcasts. Mais si vous prêtez attention, vous remarquerez à quel point la variété est grande dans ce secteur.
Pour les publicités dans les podcasts, il existe essentiellement trois "emplacements" principaux au sein des épisodes :
- Pré-roll
- Mid-roll
- Post-roll
Parmi ces options, le mid-roll est souvent le plus coûteux et le plus efficace. La majorité des auditeurs de podcasts écoutent en se déplaçant, en faisant leurs achats ou durant d’autres activités. Ils n’ont pas la possibilité, ou l’envie, de sauter les publicités du milieu d’épisode. Le pré-roll (au début de l’épisode) est le second meilleur emplacement pour les mêmes raisons.
Les publicités post-roll sont les moins efficaces car les auditeurs de podcasts peuvent totalement éviter ces publicités en appuyant simplement sur le bouton « suivant » lorsque l'annonce commence et passer immédiatement à l'épisode suivant de leur playlist.
De plus, les publicités dans les podcasts peuvent être enregistrées en engageant un comédien de doublage pour réaliser une annonce spécifique intégrée à l’épisode du podcast. Cependant, de nombreux podcasteurs proposent de lire les publicités eux-mêmes lors de l’épisode. C’est un excellent moyen d’obtenir du soutien et d’inciter les auditeurs à interagir directement avec un appel à l’action.
Publicités audio pour la radio numérique
La radio numérique est la combinaison parfaite de l’approche des publicités audio pour les podcasts et les services de streaming musical. La radio numérique reprend l’algorithme de la radio traditionnelle et l’adapte pleinement à l’ère numérique. Il s’agit toujours d’une conversation en temps réel tout en bénéficiant aussi des avantages d’une plateforme de streaming.
Par exemple, Pandora est connue sous le nom de « Pandora Radio », mais il s’agit davantage d’un mélange entre radio traditionnelle, podcasts et streaming musical puisque la fonction radio de Pandora ne vous permet pas de créer votre propre playlist mais sélectionne des morceaux pour vous en fonction d’un genre, d’un artiste ou d’une chanson précise. Cependant, on y trouve toujours des pauses publicitaires comme à la radio traditionnelle, et il existe également des émissions en temps réel.
Pour les amateurs d’audio, les plateformes de radio numérique qui réunissent tous les aspects dans un même lieu pratique sont une aubaine. iHeart Radio est un excellent exemple de plateforme de radio complètement numérique. Pour ceux qui veulent se lancer dans une approche marketing digital incluant de la publicité audio, il est essentiel de porter une attention particulière à la radio numérique pour garantir leur succès.
La plupart des principes relatifs à la création et la diffusion de publicités audio pour les podcasts et les services de streaming musical s’appliquent également ici. Cela dit, les indicateurs de performance (metrics) de ces publicités audio sont un peu plus complexes à suivre, il faut donc être conscient qu’il faudra effectuer un travail supplémentaire pour collecter et organiser des données pertinentes provenant des services de radio numérique.
Publicités audio pour les services de streaming musical
Dans le monde de l’audio en streaming, il existe un géant sur lequel reposent tous les autres : Spotify.
Lancée comme une plateforme de streaming musical « à la demande », la société a ensuite évolué vers une plateforme sociale adjacente pour les auditeurs audio. D’autres plateformes comme Soundcloud ont également permis aux artistes de musique de se faire connaître et Amazon Music a créé une solution efficace, mais c’est Spotify qui a propulsé le service de streaming musical vers de nouveaux sommets.
Spotify occupe aujourd’hui une place où elle pourrait être considérée, à toutes fins utiles, comme une forme de radio numérique, mais il s’agit toujours à l’origine d’un service de streaming musical. Les innovations récentes, telles que la possibilité d’afficher des vidéos publicitaires en même temps que des annonces audio, continuent de faire avancer le secteur de la publicité audio.
Pour intégrer de la publicité audio sur les plateformes de streaming musical, la norme reste d’avoir des clips audio enregistrés prêts à être diffusés. Il est d’ailleurs judicieux de prévoir différentes variantes de vos publicités audio afin de varier les messages, puisque la plupart des services de streaming imposent un nombre minimal de publicités selon l’abonnement de l’auditeur.
Les meilleurs outils pour créer des publicités audio
Il existe de nombreux outils et logiciels performants pour créer des publicités audio adaptées à chacun des trois grands types de publicités audio numériques.
Cependant, voici notre sélection de quelques-unes des meilleures plateformes de création de publicités audio à découvrir pour réaliser vos campagnes efficacement :
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (pour toucher une audience d’Amérique latine)
- Targetspot
- Audion (pour toucher une audience européenne)
Vous remarquerez dans cette liste que deux sont spécifiquement destinés à des audiences de différentes régions.
Bien que n'importe qui puisse créer des publicités audio avec un micro, un script bien rédigé, et la capacité de les télécharger sur une plateforme comme Spotify, iHeart Radio ou Apple Podcasts, il faut une attention particulière aux détails pour garantir que tout soit optimisé pour votre audience cible.
Créez des publicités audio numériques pour votre audience cible
Si vous n'avez pas encore commencé à travailler sur des publicités audio pour développer la notoriété de votre marque, il est encore temps !
Une partie de votre audience cible utilise l'une de ces plateformes, et vous pouvez trouver une excellente manière de faire fonctionner les publicités audio pour vous et votre marque.
Si vous souhaitez rester à jour sur tout ce qui concerne les médias et continuer à en apprendre davantage sur la publicité audio numérique, alors abonnez-vous à Indie Media Club !
Si vous avez des questions ou pensez que nous avons oublié quelque chose, laissez un commentaire et nous ferons de notre mieux pour trouver une réponse pour vous !
