Comment créer un contenu irrésistible qui connecte avec votre communauté (avec Oliver Lindberg de Pixel Pioneers)

Ben Aston

Ben Aston est rejoint par Oliver Lindberg, éditeur indépendant, consultant en contenu et organisateur de conférences pour des marques telles que Google, Adobe et Shopify pour parler de la création d’un contenu attrayant qui connecte avec votre communauté.

Temps forts de l’interview :

  • Oliver a grandi dans le nord-ouest de l’Allemagne, a déménagé au Royaume-Uni en 2001, et vit à Bath avec sa femme, sa fille et cinq poules. Il est l’ancien rédacteur en chef du magazine net, et travaille désormais comme éditeur indépendant. Il est consultant en contenu et organisateur de conférences. [0:29]
  • Oliver travaille avec des marques, dont Adobe, Shopify et Wix. Et en 2017, il a fondé une conférence communautaire pour les développeurs front-end, les designers UX/UI, axée sur des enseignements concrets ; elle s'appelle Pixel Pioneers. [0:49]
  • Oliver aime trouver des personnes capables d’écrire sur un sujet spécifique car son parcours est dans le journalisme. [3:03]
  • Il n’est ni webdesigner ni développeur front-end. Il est plutôt le curateur qui rassemble tout le monde. Il aimait travailler pour le magazine, puis il a eu l’idée de devenir freelance. [3:33]
  • Il n’existait pas vraiment de conférence professionnelle pour les webdesigners, les designers UX/UI et les développeurs front-end, donc Oliver a eu l’idée d’apporter les conférences au plus près des gens et de les rendre accessibles financièrement afin qu’ils n’aient pas à payer, voyager, aller à l’hôtel, payer les vols et tout ce genre de choses. [4:47]
  • La vision d’Oliver pour Pixel Pioneers est en quelque sorte de relancer les conférences avec la COVID-19 et la pandémie. Il a hâte de relancer la conférence et espère pouvoir l’organiser l’année prochaine, puis repartir de là, car la dernière édition remonte à juin 2019. [6:42]
  • Oliver a organisé Pixel Pioneers complètement seul. Toute l’idée de Pixel Pioneers est de rassembler des gens non seulement du Royaume-Uni mais aussi d’autres endroits à la conférence afin de rendre les gens accessibles, rendre les intervenants accessibles pour que le public puisse avoir une vraie discussion dans la salle. [8:05]
  • Avec un parcours en journalisme, il a appris les ficelles du métier. [10:14]

Un bon article, c’est bien plus qu’un simple piège à clics. C’est un contenu bien écrit qui apporte réellement des informations concrètes et inspirantes.

Oliver Lindberg
  • Les gens ne prennent pas la peine de relire et ce genre de choses. Oliver pense que ce sont des détails importants. C’est ce qui distingue les bons articles des moins bons ; les gens le remarquent et cela rejaillit forcément sur votre marque. Quand on lit un article et qu’il est truffé de fautes, les lecteurs s’en rendent compte, et ils ne reviendront peut-être pas. [11:14]
  • Oliver essaie d’éviter les titres racoleurs, mais ce n’est pas toujours lui qui écrit le titre retenu par le client. Le SEO reste important, donc parfois il reçoit des missions et cela dépend si le client est orienté SEO ou non. [12:15]
  • Quand on écrit pour une version imprimée, c’est une excellente occasion d’inclure toutes vos vidéos et de décomposer le tout, d’aérer les paragraphes et de rendre le texte facile à lire. [14:14]

Quand j’écris un article et que je relis mon propre contenu, je le parcoure pour voir comment je réagirais si j’étais le lecteur. Quelles sont les informations essentielles ici ? Qu’est-ce que je veux retirer de cet article que je lis ?

Oliver Lindberg
  • Il est important que l’article ait une structure claire. Habituellement, la première chose qu’Oliver fait lorsqu’il reçoit un brouillon partagé via Google Docs, c’est de passer en mode suggestion d’édition puis de passer tout l’article au crible, morceau par morceau. [15:31]
  • De manière générale, lorsque Oliver écrit un article d’environ 2000 mots, il facture habituellement 400 livres pour cela. Lorsqu’il traite des eBooks, cela dépend vraiment de chaque cas. [18:36]
  • Certains des articles d’Oliver faisaient partie des plus populaires, notamment concernant des histoires d’horreur. L’une des pires choses qui lui soient arrivées au cours de sa carrière a été de mener une interview et de discuter avec quelqu’un pendant près d’une heure, pour se rendre compte à la fin que l’entretien n’avait pas été enregistré. [21:19]
  • Oliver s’est principalement appuyé sur son réseau car il fait cela depuis très longtemps. Il trouve toujours beaucoup de personnes vraiment intéressantes via des sites de conférences. [25:32]
  • Les gens connaissaient Oliver grâce au magazine. Il fait le magazine depuis pas mal de temps, et pendant cette période, il a un peu agrandi son public. Il était au moins un utilisateur assez régulier de Twitter. Il est sur LinkedIn. Il a donc constitué une sorte de communauté sur les réseaux sociaux puis a fondé la conférence. [26:32]
  • Le succès ou l’échec d’une conférence dépend toujours de son programme additionnel. Ainsi, Oliver veillait toujours à avoir un mélange vraiment agréable, une diversité de voix et une variété de sujets. Il se concentre sur des enseignements pratiques. Il s’assure que les conférences mettent en avant des interventions assez pratiques. [29:21]
  • La façon dont Oliver sélectionne ses intervenants consiste à effectuer énormément de recherches, en ligne ou en personne. Donc, en ligne, il regarde de nombreuses vidéos de conférences, examine les intervenants à l’avance, et vérifie sur quels sujets ils interviennent ou quel type d’orateur ils sont. Il essaie également d’assister régulièrement à des événements dans son secteur d’activité. [32:09]
  • Pour 2021, Oliver aimerait réaliser un peu plus d’entretiens que l’année dernière car c’est quelque chose qu’il apprécie vraiment. Trouver de nouvelles voix et les interviewer, puis partager cela avec la communauté. [35:52]
  • Le meilleur conseil qu’Oliver ait jamais reçu est de ne pas trop promettre. En tant que freelance, c’est très facile, surtout au début de sa carrière, de dire oui à tout. C’est vraiment un bon conseil d’être plus prudent. [36:56]
  • L’habitude personnelle qui a le plus contribué au succès d’Oliver est de ne pas accepter trop de travail. Être organisé et voir ce que l’on peut réellement accomplir en une journée. [37:59]
  • Oliver utilise régulièrement Slack et Google comme outils de ressources. [39:31]
  • Le conseil qu’Oliver donnerait à quelqu’un qui commence dans les médias numériques est qu’il est important de produire beaucoup de ses propres contenus et de les partager. Diffuser ce contenu et petit à petit se constituer un public. Pendant ce temps, il faut veiller à la qualité de ce que l’on publie. [42:36]

Bio de l'invité :

Oliver Lindberg est éditeur primé, consultant en contenu, et fondateur de Pixel Pioneers, basé à Bath, en Angleterre. Ancien rédacteur en chef du magazine net, il travaille dans le secteur du design web et du développement depuis plus d'une décennie et aide des entreprises du monde entier à créer des contenus qui engagent leurs clients. Il est passionné par le contenu, l’expérience utilisateur, l’accessibilité, et le design au service du bien social.

Photo Of Oliver Lindberg

Le meilleur conseil que j’aie jamais reçu, c’est de ne pas trop promettre puis de dépasser les attentes. C’est un bon mélange.

Oliver Lindberg

Ressources de cet épisode :

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