10 Tipi di SEO Spiegati: Cosa Sono e Come Utilizzarli
Nel mondo dei contenuti digitali, la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è molto più che un Re o una Regina. Il 68% delle esperienze online, secondo Brightedge Research, inizia con una query su un motore di ricerca. Tuttavia, comprendere la vasta gamma di tipologie di SEO può essere scoraggiante, soprattutto all'inizio.
In questo articolo spiegherò le varie categorie della SEO e come vengono generalmente utilizzate. Fornirò anche esempi dei tipi di SEO che potresti incontrare e su come utilizzarli nella tua strategia di contenuto.
Quante categorie di SEO esistono?
Si potrebbe considerare ogni categoria come un proprio tipo di SEO, ma ha più senso raggrupparle in cinque categorie principali di strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca. Quando ti rendi conto che ognuna di queste categorie può racchiudere tutti i tipi di SEO che dovrai affrontare, puoi concentrarti su una categoria alla volta.
All'inizio, dovrai sviluppare tutte e cinque le categorie. Una volta che hai costruito una base solida, prova a focalizzarti su una categoria di SEO, implementando i vari tipi di SEO e le relative strategie mentre sviluppi la tua strategia di marketing SEO.
SEO on-page
Tra le diverse tipologie di SEO, la SEO on-page è la più conosciuta e diffusa. La pagina dei risultati dopo una ricerca si chiama SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca). I motori di ricerca spesso estraggono direttamente righe dal contenuto della pagina per mostrarle nella SERP.
L’ottimizzazione on-page si concentra sull’evitare il keyword stuffing (ovvero riempire l’articolo con troppi termini chiave, rendendolo pesante e difficile da leggere), sull’utilizzo delle migliori pratiche SEO per i fattori di ricerca e sulla creazione di contenuti tenendo in mente gli algoritmi dei motori di ricerca.
Concentra le tue strategie SEO on-page su:
- ricerca delle parole chiave
- link interni
- struttura dei titoli
- contenuto di alta qualità
- dati strutturati
- ottimizzazione delle meta description
- struttura degli URL
SEO off-page
La SEO off-page comprende tutti gli aspetti che avvengono al di fuori della pagina su cui stai lavorando. È a questo punto che i backlink diventano un importantissimo fattore SEO. I backlink hanno un impatto positivo sui risultati organici perché gli utenti, così come i motori di ricerca, considerano la tua pagina come una fonte autorevole quando viene citata frequentemente.
I fattori di posizionamento per la SEO off-page sono molteplici e includono:
- la qualità complessiva dei tuoi contenuti
- l’originalità dei contenuti della pagina
- le tue attività di link building e aggregazione di contenuti
- l’esperienza utente complessiva della pagina che vuoi posizionare
- e la “virality” del contenuto, ovvero quanto facilmente viene condiviso sui social media
La chiave della SEO off-page è prendere contenuti efficaci, di alta qualità e autorevoli, e assicurarsi che vengano condivisi il più possibile. Somiglia più al marketing che alla SEO, ma coinvolge anche tutti gli altri tipi di SEO di cui parleremo in questo articolo.
SEO tecnica
La SEO tecnica è il campo dove gli sviluppatori web giocano un ruolo fondamentale nella strategia SEO. Dai tag alt ai titoli delle pagine, dalla gestione dei file robots.txt ai contenuti duplicati, la SEO tecnica copre tutte le attività dietro le quinte a cui molti utenti che leggono la tua pagina non accedono mai.
Ecco le aree su cui dovrai concentrarti per rafforzare la tua strategia di SEO tecnica:
- gestione della velocità di caricamento della pagina
- meta tag
- intestazioni e titoli
- gestione della sitemap
- aggiornamento e gestione di alt text e alt tag
- assicurare aggiornamenti delle funzionalità di accessibilità
- eliminazione dei contenuti duplicati
- aggiornamento dei file robots.txt affinché i motori di ricerca sappiano quali pagine scansionare e indicizzare
SEO basata sulla località
Anche se la tua pagina non è focalizzata su una singola località, la SEO locale sarà una considerazione importante nella costruzione della tua strategia SEO. Concentrarsi sulla presenza online non esclude la necessità di una SEO localizzata. Se sei un'azienda locale, riflettere sulla SEO locale è ancora più importante.
In generale, qualsiasi fattore di SEO basato sulla località dovrà includere attenzione a questi dettagli:
- mantenere un profilo Google Business accurato (precedentemente Google My Business)
- avere nome, indirizzo e numero di telefono su ogni pagina web indicizzabile
- creare una presenza locale su tutte le directory locali disponibili dove vuoi che la tua pagina e i tuoi contenuti vengano trovati
- monitorare costantemente le parole chiave di ricerca locale e assicurarti di apparire per tutte le ricerche correlate e pertinenti
Non tutte le pagine web dovranno concentrarsi troppo sulla SEO locale, ma ogni sito dovrebbe essere pronto ad investire almeno una quantità minima di SEO basata sulla posizione per la propria area di "sede principale".
SEO dei contenuti
Quando si pensa ai diversi tipi di SEO, probabilmente la SEO dei contenuti è tra le prime che vengono in mente. La SEO dei contenuti comprende tutto ciò con cui gli utenti interagiscono nella ricerca. Qui entrano in gioco il content marketing, il social media marketing e altre forme di marketing digitale.
In caso di dubbio, assicurati di utilizzare i migliori strumenti per l'ottimizzazione dei contenuti possibili e usa l'elenco qui sotto come guida su dove concentrare i prossimi sforzi. Questo tipo di SEO include:
- ricerca e strategia delle parole chiave
- copywriting e content marketing
- valutazione dell'esperienza utente su dispositivi mobili, PC di casa, laptop, tablet, ecc.
- mappatura del percorso utente dalla ricerca Google fino alla pagina web specifica che si vuole posizionare
- avere una presenza attiva sui social media frequentati principalmente dal proprio pubblico di riferimento
- creare una riconoscibilità del brand
10 tipi di strategie SEO spiegate
Tutte le tipologie di strategie SEO elencate di seguito possono rientrare in alcune o tutte le cinque categorie sopra menzionate.
Una volta che hai costruito una solida base in tutte e cinque le categorie, puoi concentrarti su alcuni tipi di SEO per aumentare ancora di più il traffico organico e il posizionamento nei motori di ricerca.
Man mano che lavori su questa lista (e su altre), assicurati di avere alcuni dei migliori strumenti SEO a disposizione per rendere il processo più semplice ed efficiente.
1. Black hat SEO
Categoria: SEO dei contenuti
La Black hat SEO è un tipo di SEO che dovresti evitare a tutti i costi. Consiste in tecniche SEO focalizzate sul keyword stuffing, pratiche spam e modalità per sfruttare e abusare degli algoritmi di Google. È una tattica SEO che può funzionare per ottenere vantaggi a breve termine ma porta i motori di ricerca a segnalare la pagina come non indicizzata (non ricercabile).
2. White hat SEO
Categoria: SEO tecnica
La White hat SEO è l'opposto della black hat SEO: usa pratiche appropriate e le migliori strategie in linea con Google e altri motori di ricerca. Alcuni esempi sono l'utilizzo di meta description chiare, title tag appropriati e la garanzia che tutte le tue pagine e i tuoi contenuti siano ottimizzati per il mobile.
3. Gray hat SEO
Categoria: SEO tecnica
La Gray hat SEO si colloca tra la black hat e la white hat SEO: non segue rigorosamente le pratiche white hat, ma si avvicina anche ai confini delle tattiche black hat. Un esempio di gray hat SEO è creare una pagina ottimizzata SEO con ottimi contenuti rispettando le linee guida E-E-A-T e poi acquistare backlink al sito.
Questo significa che i contenuti della pagina web sarebbero accettabili già di per sé, ma comunque avresti adottato pratiche SEO non etiche acquistando backlink per migliorare il posizionamento organico.
4. Local SEO
Categoria: SEO basata sulla posizione
La SEO locale consiste nel puntare a parole chiave specifiche per zona geografica, impostare e utilizzare i dati del Business Profile di Google e segnalare quanto più possibile i dati di localizzazione nei contenuti e nelle pagine per cui vuoi aumentare il traffico. Alcune agenzie SEO lavorano specificamente con chi vuole migliorare il traffico locale, come le piccole imprese di servizi.
5. International SEO
Categoria: SEO basata sulla posizione
La SEO internazionale è una forma di strategia SEO basata sulla localizzazione. Se un'azienda ha clienti internazionali, allora potrebbe voler applicare pratiche di SEO locale per ottenere ancora più visibilità presso questi clienti internazionali. Questo può significare localizzare le lingue, ricreare i contenuti tenendo conto del contesto culturale e assumere servizi SEO specifici per quella determinata area geografica.
6. SEO per l’ecommerce
Archivia sotto: Off-page SEO
La ricerca a pagamento entra in gioco nella SEO per l’ecommerce. Le stesse regole si applicano alla SEO per l’ecommerce come per qualsiasi altro sforzo SEO, ma sfruttare gli strumenti e i software disponibili per chi opera nell’ecommerce e nelle aziende basate sulla pubblicità può risultare diverso rispetto ai tipici progetti SEO.
7. SEO per dispositivi mobili
Archivia sotto: Content SEO
Come già accennato, la compatibilità con i dispositivi mobili è importante affinché i contenuti siano ricercabili ed efficaci per i motori di ricerca. La SEO per dispositivi mobili consiste nell’assicurarsi che la pagina e i contenuti funzionino sui desktop e altrettanto bene (se non meglio) sui dispositivi mobili.
8. SEO negativa
Archivia sotto: Off-page SEO
La SEO negativa è un tipo di black hat SEO che può far bannare i tuoi contenuti, la tua attività o i tuoi profili dai motori di ricerca. Tipicamente, la SEO negativa si manifesta come review bombing (creazione di account falsi per pubblicare recensioni negative), l’invio di link di bassa qualità al sito web di un concorrente o l’hacking del loro sito per limitare il loro traffico organico e la loro visibilità.
9. SEO per le immagini
Archivia sotto: On-page SEO
Questo tipo di SEO sta diventando sempre più popolare man mano che l’accessibilità acquisisce importanza. La SEO per le immagini include la creazione di tag alt, testi alternativi sulle immagini e l’uso di funzionalità che rendono le immagini "leggibili" dai dispositivi e accessibili a diversi tipi di utenti.
10. SEO per i video
Archivia sotto: On-page SEO
La SEO per i video è simile a quella per le immagini perché si concentra sul miglioramento delle funzionalità di accessibilità per offrire migliori esperienze agli utenti sulle tue pagine o con i tuoi contenuti. La SEO per i video comprende anche funzionalità come sottotitoli, trascrizioni e l’ottimizzazione di titoli, tag e descrizioni affinché i ricercatori visualizzino direttamente le informazioni pertinenti nella SERP.
Consiglio pro: Qualunque sia la strategia SEO che scegli, assicurati di selezionare uno strumento di reportistica SEO per misurare i tuoi sforzi e verificare che diano frutti!
Continua a imparare sui tipi di SEO e su come usarli in modo efficace
Capire in quali categorie può rientrare ciascuna strategia SEO può darti un’idea di dove focalizzare i tuoi sforzi. Non vuoi spendere tutta la tua energia investendo solo su un tipo di SEO, per poi essere lasciato frustrato da un cambio di algoritmo dei motori di ricerca.
Se hai dei dubbi, dai un’occhiata al nostro elenco dei migliori strumenti di audit SEO per valutare a che punto sei e da dove puoi iniziare a migliorare. Poi continua a studiare e a crescere su come usare strategie, tattiche e best practice SEO per te e per la tua attività iscrivendoti alla newsletter di Indie Media Club.
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