10 Tipi di SEO Spiegati: Cosa Sono e Come Utilizzarli
Nel mondo dei contenuti digitali, la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è molto più di una regina o un re. Il 68% delle esperienze online, secondo Brightedge Research, inizia con una query su un motore di ricerca. Tuttavia, comprendere la vasta gamma di tipi di SEO può sembrare scoraggiante, soprattutto all’inizio.
In questo articolo spiegherò le varie categorie di SEO e come vengono generalmente utilizzate. Fornirò anche esempi dei tipi di SEO che potresti incontrare e come sfruttarli nella tua strategia di contenuti.
Quante categorie di SEO esistono?
Potresti considerare ogni categoria come un proprio tipo di SEO, ma ha più senso raggrupparle in cinque categorie più ampie di strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca. Quando ti rendi conto che ciascuna di queste categorie può racchiudere tutti i tipi di SEO su cui lavorerai, puoi concentrarti su una categoria alla volta.
Quando inizi, dovrai sviluppare tutte e cinque le categorie. Una volta stabilite le basi, prova a focalizzarti su una categoria di SEO per volta, implementando i vari tipi di SEO e le loro strategie mentre sviluppi la tua strategia di marketing SEO.
SEO on-page
Tra i diversi tipi di SEO, la SEO on-page è quella più conosciuta e riconosciuta. La pagina dei risultati di una ricerca si chiama SERP (search engine result page). I motori di ricerca spesso estraggono direttamente delle frasi dal contenuto della pagina per mostrarle nella SERP.
L’ottimizzazione on-page si concentra sull’evitare il keyword stuffing (inserire troppe parole chiave nell’articolo al punto da renderlo gonfio e difficile da leggere), utilizzare le migliori pratiche SEO per i fattori delle query di ricerca e creare contenuti studiando gli algoritmi dei motori di ricerca.
Concentra le tue strategie SEO on-page su:
- ricerca delle parole chiave
- link interni
- struttura degli heading
- contenuti di alta qualità
- dati strutturati
- ottimizzazione delle meta description
- struttura degli URL
SEO off-page
La SEO off-page comprende tutti gli aspetti che avvengono al di fuori della pagina su cui stai lavorando. In questa categoria, i backlink diventano un fattore cruciale per la SEO. I backlink hanno un impatto positivo sui tuoi risultati organici di ricerca perché le persone vedranno la tua pagina posizionata come un sito autorevole, così come faranno i motori di ricerca quando viene spesso citata.
I fattori di ranking per la SEO off-page sono molteplici e includono:
- la qualità complessiva dei tuoi contenuti
- l’originalità dei contenuti della tua pagina
- le tue attività di link building e aggregazione di contenuti
- l’esperienza utente complessiva della pagina che vuoi posizionare
- e la “viralità” dei contenuti, ovvero quanto è probabile che vengano condivisi sui social media
La chiave della SEO off-page è creare contenuti autorevoli, efficaci e di alta qualità e assicurarsi che vengano condivisi il più possibile. Sembra più marketing che SEO, ma coinvolge tutti gli altri tipi di SEO di cui parleremo in questo articolo.
SEO tecnica
La SEO tecnica è il campo in cui gli sviluppatori web hanno un ruolo fondamentale in una strategia SEO. Dai tag alt ai titoli delle pagine, fino alla gestione dei file robots.txt e dei contenuti duplicati, la SEO tecnica copre tutto il lavoro “dietro le quinte” con cui molti lettori di una pagina non interagiranno mai direttamente.
Ecco le aree su cui dovrai concentrarti per potenziare la tua strategia SEO tecnica:
- gestione della velocità di caricamento delle pagine
- tag meta
- intestazioni e titoli
- gestione della sitemap
- aggiornamento e gestione di alt text e tag alt
- garanzia di aggiornamento delle funzionalità di accessibilità
- rimozione di contenuti duplicati
- aggiornamento dei file robots.txt affinché i motori di ricerca sappiano quali pagine scansionare e indicizzare
SEO locale
Anche se la tua pagina non è incentrata su una singola località, la SEO locale sarà comunque una considerazione nella costruzione della tua strategia SEO. Concentrarsi su una presenza online non elimina la necessità della SEO territoriale. Se hai un’attività locale, pensare alla SEO geografica è ancora più importante.
In generale, qualsiasi aspetto legato alla SEO basata sulla località richiede attenzione a questi dettagli:
- mantenere un profilo Google Business accurato (precedentemente Google My Business)
- inserire nome, indirizzo e numero di telefono su ogni pagina web indicizzabile
- creare una presenza locale su tutte le directory locali disponibili dove si desidera essere trovati con la propria pagina e i propri contenuti
- monitorare costantemente le query di ricerca locale e assicurarsi di comparire per tutti i termini di ricerca correlati e rilevanti
Non tutte le pagine web avranno bisogno di concentrarsi troppo sulla SEO locale, ma ogni sito dovrebbe investire almeno il minimo indispensabile di ottimizzazione SEO basata sulla località per la propria area di “base di partenza”.
SEO dei contenuti
Quando si pensa alle diverse tipologie di SEO, probabilmente si pensa subito alla SEO dei contenuti. La SEO dei contenuti include tutto ciò con cui gli utenti interagiscono. È in questa fase che entrano in gioco il content marketing, il social media marketing e altri tipi di attività di marketing digitale.
In caso di dubbi, assicurati di utilizzare i migliori strumenti per l’ottimizzazione dei contenuti possibili e utilizza la lista qui sotto come guida per capire dove concentrarti successivamente. Questo tipo di SEO comprende:
- ricerca delle parole chiave e strategia
- copywriting e content marketing
- cura dell’esperienza utente su dispositivi mobili, PC domestici, laptop, tablet, ecc.
- mappatura del percorso del cliente dalla ricerca su Google fino alla precisa pagina web da posizionare
- presenza attiva sui social media frequentati principalmente dal tuo pubblico target
- creazione di un riconoscimento del brand
10 tipologie di strategie SEO spiegate
Tutte le strategie SEO elencate di seguito possono rientrare in alcune o in tutte le cinque categorie sopra menzionate.
Una volta costruite solide basi su tutte e cinque le categorie, puoi concentrarti su alcuni tipi di SEO per aumentare ancora di più il traffico organico e il posizionamento nei motori di ricerca.
Man mano che lavori su questa lista e su altre, assicurati di avere a disposizione alcuni dei migliori strumenti SEO per rendere il processo più semplice ed efficiente.
1. Black hat SEO
Categoria: SEO dei contenuti
Il black hat SEO è un tipo di SEO che dovresti evitare a tutti i costi. Consiste in tecniche focalizzate sul keyword stuffing, su tattiche spammer e sulla ricerca di modi per sfruttare e abusare degli algoritmi di Google. È una tattica SEO che può funzionare per guadagni a breve termine, ma che porta inevitabilmente i motori di ricerca a segnalare la tua pagina come non indicizzabile (non ricercabile).
2. White hat SEO
Categoria: SEO tecnica
Il white hat SEO è l’opposto del black hat SEO: utilizza pratiche appropriate e le migliori pratiche in linea con Google e gli altri motori di ricerca. Alcuni esempi sono l’uso di meta description chiare, title tag adeguati e la garanzia della compatibilità mobile di tutte le tue pagine e dei loro contenuti.
3. Gray hat SEO
Categoria: SEO tecnica
Il gray hat SEO si colloca tra la SEO white hat e la black hat, non seguendo esclusivamente tattiche white hat ma anche avvicinandosi ai limiti delle tattiche black hat. Un esempio di gray hat SEO è la creazione di una pagina SEO-friendly con ottimi contenuti che rispettano le linee guida E-E-A-T ma acquistando anche backlink al sito.
In questo caso, i contenuti nella pagina web sarebbero validi di per sé, ma si è comunque ricorsi a pratiche SEO non proprio etiche, acquistando backlink per incrementare il posizionamento organico.
4. SEO locale
Categoria: SEO basata sulla localizzazione
La SEO locale è la pratica di puntare a keyword specifiche per località, impostando e utilizzando i dati del profilo Google Business, e segnalando i dati geografici quanto più possibile nei contenuti e nelle pagine che si cerca di far crescere in traffico. Alcune agenzie SEO lavorano esclusivamente con chi desidera potenziare il traffico locale, come le piccole attività basate sui servizi.
5. SEO internazionale
Categoria: SEO basata sulla localizzazione
La SEO internazionale è una forma di strategia SEO basata sulla localizzazione. Se un’azienda ha clienti internazionali, potrebbe voler adottare pratiche di SEO locale per aumentare ulteriormente il coinvolgimento con quei clienti internazionali. Questo può significare localizzare le lingue, ricreare i contenuti tenendo conto del contesto culturale e assumere servizi SEO specifici per quella località.
6. SEO per Ecommerce
Archivio: SEO off-page
La ricerca a pagamento entra in gioco nella SEO per l’ecommerce. Le stesse regole si applicano alla SEO per ecommerce come per qualsiasi altro sforzo SEO, ma sfruttare gli strumenti e i software disponibili per chi opera nell’ecommerce e nelle aziende basate sulla pubblicità può risultare diverso rispetto ai progetti SEO tradizionali.
7. SEO per Mobile
Archivio: SEO dei contenuti
Come detto in precedenza, la compatibilità con i dispositivi mobili è importante affinché i contenuti siano facilmente ricercabili ed efficaci per i motori di ricerca. La SEO mobile significa assicurarsi che la tua pagina e i contenuti funzionino sui desktop e altrettanto bene (se non meglio) sui dispositivi mobili.
8. SEO Negativa
Archivio: SEO off-page
La SEO negativa è una tipologia di black hat SEO che può far bannare i tuoi contenuti, la tua attività o i tuoi profili dai motori di ricerca. Solitamente si presenta come review bombing (la creazione di account falsi per pubblicare recensioni negative fasulle), fornendo link di bassa qualità al sito web di un concorrente o hackerando il loro sito per limitare il traffico organico e la loro visibilità.
9. SEO per Immagini
Archivio: SEO on-page
Questa tipologia di SEO sta diventando sempre più popolare man mano che l’accessibilità acquisisce maggiore importanza. La SEO per immagini include la creazione di tag alt, testi alternativi sulle immagini e l’uso di funzionalità che rendono le tue immagini "leggibili" sui dispositivi e per diversi tipi di utenti.
10. SEO per Video
Archivio: SEO on-page
La SEO per video è simile a quella per immagini perché si concentra sull’aggiornamento delle funzionalità di accessibilità per migliorare l’esperienza degli utenti sulla tua pagina o con i tuoi contenuti. La SEO video include anche funzioni come sottotitoli, trascrizioni e l’ottimizzazione di titoli, tag e descrizioni per consentire ai motori di ricerca di visualizzare informazioni rilevanti direttamente nella SERP.
Consiglio pro: Qualunque sia il tipo di strategia SEO che decidi di adottare, assicurati di scegliere uno strumento di reportistica SEO per misurare i tuoi sforzi e verificare che stiano dando i loro frutti!
Continua a scoprire i tipi di SEO e come utilizzarli in modo efficace
Comprendere le categorie in cui rientra ciascuna strategia SEO può darti un’idea di dove concentrare i tuoi sforzi. Non vuoi spendere tutte le tue energie investendo solo in un tipo di SEO, per poi vedere i motori di ricerca cambiare l’algoritmo e ritrovarti frustrato.
In caso di dubbi, consulta il nostro elenco dei migliori strumenti per audit SEO per capire a che punto sei e da dove cominciare a migliorare. Poi continua a imparare e crescere sulle strategie, tattiche e best practice SEO per te e la tua attività iscrivendoti alla newsletter di Indie Media Club.
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