Come ottimizzare i tuoi vecchi contenuti per aumentare il traffico al tuo sito (con Bjork Ostrom di TinyBit)

Ben Aston

Ben Aston è affiancato da Bjork Ostrom, cofondatore di TinyBit. TinyBit si è sempre concentrata sulla crescita organica, principalmente tramite contenuti. Fanno un po’ di pubblicità limitata, soprattutto retargeting e occasionalmente campagne Facebook a pagamento. Ascolta per scoprire come ottimizzare i tuoi vecchi contenuti per aumentare il traffico verso il tuo sito.

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Punti salienti dell'intervista:

  • Bjork Ostrom è il cofondatore di Pinch of Yum, ma in realtà si definisce un pessimo chef. Ama trovare modi per massimizzare il potenziale delle persone, della tecnologia, della vita. Così lui e sua moglie Lindsay hanno iniziato questo blog alimentare, Pinch of Yum, qualche anno fa. E hanno deciso di fare proprio questo: massimizzarne il potenziale. [0:28]
  • Bjork e Lindsay condividono ciò che hanno imparato su Pinch of Yum su Food Blogger Pro. Bjork ha molti progetti in corso. È il fondatore di Clariti. È uno strumento che sta sviluppando che impara dai contenuti del tuo sito e come possono essere ottimizzati, e poi tiene traccia delle prestazioni di quei contenuti nel tempo. [0:50]
  • La moglie, Lindsay, era interessata a pubblicare ricette online. Si erano appena sposati. Lei crea le ricette e le pubblicano su Facebook. [1:39]
  • Bjork ascoltava semplicemente audiolibri, podcast, tutto ciò che poteva trovare sulle attività online, affari o finanza, quello era il suo punto di interesse e uno di quei libri che sono comparsi come audiolibro consigliato era un libro chiamato Crush It di Gary Vaynerchuk. [2:02]
  • Prima, Lindsay era un'insegnante e Bjork lavorava in un'organizzazione nonprofit. [3:37]
  • Bjork parla del concetto di 1% infinito. 1% infinito significa presentarsi ogni giorno e migliorare anche solo un pochino, per sempre. Quindi, TinyBit si occupa proprio di questo: aiutare persone e aziende a migliorare un po’ ogni giorno con questa idea di 1% infinito. [4:13]
  • Pinch of Yum, Food Blogger Pro, che è un sito di abbonamento per blogger di cucina, WP Tasty, che è un software WordPress per siti di cucina e ora anche altri siti, non solo cucina; Nutrifox che offre un sito di analisi nutrizionale e ora Clariti che è una startup su cui stanno lavorando. Quindi, TinyBit è ancora nelle fasi iniziali. Tecnicamente esiste da meno di un anno, o poco più ora. Hanno iniziato TinyBit all'inizio del 2020. [5:18]
  • Bjork descrive la loro azienda come una rivista online. [7:39]
  • Per TinyBit, la descriverebbero come uno startup studio a questo punto. È un’azienda in cui stanno creando altre aziende, da definire. [8:25]
  • Si inizia a pensare alle parole chiave e a Google Analytics e puoi iniziare a pensare al posizionamento del logo e ti puoi immergere in molte cose tecniche che ti permettono di spuntare le caselle come ha fatto Bjork: ha installato Yoast SEO e ottimizzato la meta-descrizione. Ha aggiunto testi alt a tutte le immagini e questo è davvero importante. [9:09]

Il cuore di ciò che fai quando pubblichi contenuti online è creare qualcosa che risolve un problema o coinvolge le persone in un modo migliore rispetto alle altre opzioni disponibili.

Bjork Ostrom
  • Ben, il fondatore di Pinterest, la madre era uno degli utenti consigliati quando ti iscrivevi a Pinterest. Aveva milioni di follower e ha trovato una ricetta di Pinch of Yum e l’ha pubblicata nel suo profilo: c’è stato un enorme picco di visite che poi è diminuito, ma fissando un nuovo livello, che però non è arrivato nella prima settimana; è stato più verso il terzo anno. [13:19]
  • Il vero talento alla fine emergerà e le persone lo riconosceranno e lo vedrai. La domanda è: hai la capacità di continuare a presentarti e pubblicare a lungo termine fino al momento in cui arriva la svolta? [14:04]

Come creatori nel mondo, sia che si tratti di contenuti, aziende o software, conta meno quanti, conta di più chi.

Bjork Ostrom
  • Bjork è partito su Tumblr. Quella era una decisione di piattaforma per loro. Per 2 anni hanno pubblicato su Tumblr e poi alla fine sono passati a WordPress. [17:03]
  • Per chiunque stia pensando di pubblicare contenuti, il forte consiglio di Bjork è che, soprattutto se si vuole ottimizzare per la ricerca e la condivisione sui social e cose del genere, WordPress è una piattaforma ottima per questo scopo. [17:17]
  • Parte della diversificazione della monetizzazione deriva dalle diverse aziende presenti sotto TinyBit. Quindi Pinch of Yum, è perché le sue ricette ricevono moltissimo traffico. [19:17]
  • Bjork collabora con una rete pubblicitaria che mostra annunci display tradizionali sul blog e quella rete pubblicitaria si chiama AdThrive. Mediavine è una sorta di concorrente e Sortable è un'altra opzione. [19:51]
  • Lindsay ha anche scritto un libro sulla fotografia culinaria intorno al 2011-2012. [20:38]
  • Su Pinch of Yum, parlavano di blogging più di quanto non facciano ora. Ora si sono un po' tirati indietro e si sono concentrati solo sul cibo. Ma c'è stato un tempo in cui parlavano molto di fotografia, blog, creazione di business. [21:14]
  • Bjork è entusiasta di sviluppare un'app software, un'app SaaS, come servizio che abbia un prezzo ragionevole. [22:49]
  • La pubblicità è ottima se hai un sito che genera abbastanza traffico e costruire un sito con traffico molto alto è davvero raro. E sono stati abbastanza fortunati ad averlo con Pinch of Yum. Lo fanno da 11 anni ormai, quindi ci vuole molto tempo per costruirlo. [23:43]
  • Su Food Blogger Pro, Bjork conduce un podcast per aiutare con alcuni dei contenuti e dei corsi. Per Lindsay, lei si concentra esclusivamente su Pinch of Yum. Hanno anche WP Tasty e Katie è la responsabile lì. [25:12]
  • Bjork e il suo team avevano un enorme registro degli articoli e conteneva tutti i post che erano mai stati pubblicati su Pinch of Yum. [26:13]
  • Bjork utilizza Ahrefs oppure Google Search Console per vedere quali sono i contenuti che hanno il maggior potenziale di impression o click. [28:19]
  • Bjork non ha grandi ambizioni di diventare come l'app di pianificazione contenuti che domina il mercato. La visione al momento è fare il miglior lavoro possibile per aiutare le persone a capire in che modo possono migliorare i loro contenuti. [31:52]
  • Come team, non dedicano molto tempo a ricerche approfondite sulle parole chiave. Fanno un approccio 20/80. Ossia, per il 20% cercano parole chiave per cui possono posizionarsi. L'80% invece è trovare quali ricette sono andate molto bene, che hanno realizzato di recente. O cosa ritengono che possa interessare maggiormente al pubblico. [34:52]
  • Search Discovery - puoi guardare tutti i tuoi contenuti, e poi puoi esportarli e ordinare in base alla posizione della parola chiave così puoi vedere quali sono le parole chiave più popolari che hai e che si posizionano al primo posto, poi puoi fare un secondo ordine per impression o click. [37:13]
  • Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs sono gli strumenti che Bjork e il suo team utilizzano. Come team, usano CoSchedule per pianificare i loro contenuti e per raccogliere tutto in un unico posto centrale. Per i contenuti sponsorizzati usano lo strumento chiamato InfluenceKit come calendario editoriale, ma è anche un ottimo modo per inviare materiali se si fa un accordo di contenuto sponsorizzato. [38:19]
  • Il miglior consiglio che Bjork abbia mai ricevuto è che tutto torna all'idea di presentarsi ogni giorno per sempre. 1% infinito, migliorarsi di poco ogni giorno per sempre. [40:34]
  • Le abitudini personali di Bjork che hanno contribuito maggiormente al suo successo sono allinearsi costantemente a dove lavora meglio e dove lavora meglio il loro team, invece di imitare ciò che funziona per altri. [41:47]

Agisci secondo i tuoi punti di forza unici e non sentire di doverti adattare a ciò che fa qualcun altro solo perché ha funzionato per loro.

Bjork Ostrom
  • Strumenti personali o risorse internet che Bjork utilizza regolarmente sono app per Podcast e AirPods. [42:29]
  • Il libro consigliato da Bjork è The War of Art di Steven Pressfield. Parla di quanto sia difficile sedersi e fare il lavoro, con alcuni pensieri e consigli su come riuscirci. [43:32]
  • Essere in grado di pianificare il proprio lavoro è importante quanto farlo. C’è uno strumento che Bjork utilizza chiamato Things di Cultured Code. È fondamentalmente una app di gestione delle attività basata sul metodo "getting things done", una sorta di metodologia per organizzare il lavoro. [44:50]

Biografia dell’ospite:

Bjork Ostrom è il co-fondatore di TinyBit, una (appena formata) società madre che possiede le entità operative elencate qui sotto. Il nome TinyBit nasce dal loro obiettivo di presentarsi ogni giorno e migliorare anche solo di un pochino.

  • Pinch of Yum - Un blog di cucina e ricette che abbiamo avviato nel 2010 che conta 5-7 milioni di visualizzazioni al mese.
  • Food Blogger Pro - Un sito in abbonamento per editori di blog e ricette.
  • WP Tasty - Una suite di plugin WordPress per editori.
  • Nutrifox - Un software di analisi nutrizionale utilizzato per creare etichette nutrizionali.

L’attenzione di TinyBit è sempre stata sulla crescita organica, principalmente tramite i contenuti. Fanno un po’ di pubblicità limitata, soprattutto retargeting e occasionalmente campagne Facebook a pagamento.

Se pensiamo che qualcosa possa esistere nel mondo, vogliamo provare a crearla per vedere se può aiutare persone o aziende a migliorare anche solo di un pochino.

Bjork Ostrom

Risorse di questo episodio:

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