6 viktige spørsmål du bør stille før du starter en podkast

Det har aldri vært enklere å starte en podkast. Og under pandemien bestemte mange av oss seg for å prøve! 

Som følge av dette har det heller aldri vært mer utfordrende å bygge et publikum for en podkast – fordi podkastlyttere kan velge mellom så mange av dem.

Denne veiledningen hjelper deg med å avgjøre om det er en god idé for deg eller organisasjonen din å lansere en podkastserie, og i så fall hvilket podkastutstyr du trenger, hvordan du legger til rette for å lykkes, og hvordan du unngår de vanligste feilene.

Hva kjennetegner en «god» podkast?

Det finnes ingen enkel definisjon på en «god podkast», en «vellykket podkast» eller til og med en «fantastisk podkast». Folk lager podkaster av svært mange ulike grunner, og du må tenke nøye gjennom hva en god og vellykket podkast betyr for deg.

Mange antar at en god podkast er det samme som en populær podkast: en podkast med et stort publikum som genererer mye inntekter fra inntektsgenerering og podkastannonsering. For Joe Rogan (Spotify), The Daily fra The New York Times, Conan O’Brien (SiriusXM) eller Smartless-teamet (Amazon) stemmer dette absolutt.

For andre handler det kanskje om å utforske en hobby eller lidenskap. En god podkast kan handle om Dungeons & Dragons med vennene dine, samtaler med fotoeksperter eller deling av filmanmeldelsene dine. Og hvis du gjør det for moro skyld, er det en god podkast for svært mange skapere. Publikum kan være lite, og det er ikke sikkert at du lager podkasten for å kunne leve av den.

For bedrifter kan en egen podkast være en måte å posisjonere merkevaren på eller endre hvordan folk oppfatter merkevaren. Og den kan være rettet mot en svært liten og spesifikk gruppe mennesker. Faktorer som publikumsstørrelse og inntekter trenger ikke å ha noen betydning i det hele tatt for hva som er en god podkast fra en merkevare.

Uansett hvorfor du starter en podkast, må du definere hva «god» betyr for deg – og for publikumet ditt.

Den eneste faktoren som er konsekvent for en god podkast på tvers av alle bruksområder, er at du som skaper må sette publikum først. Tenk fremfor alt på å skape verdi for menneskene du ønsker å nå. Hvis ingen lytter, kommer podkasten sannsynligvis ikke til å oppfylle noens kriterier for en god podkast uansett.

Hvorfor trenger du en strategi for å starte en podkast?

Den vanligste nybegynnerfeilen nye podkastskapere gjør, er å sette i gang med å spille inn og publisere nye episoder med én gang. De skaper en forventning om at det skal komme regelmessige episoder, før de publiserer den første episoden. 

Det kommer først en bølge av entusiasme og kreativitet, og så melder hverdagen seg. Det blir travelt på jobb. Du drar på ferie. Barna dine er syke. Og du går glipp av noen episoder. Lyttertallet er lavt og vokser ikke. Eller det synker til og med. Så forsvinner motivasjonen din. 

Og podkasten dør en langsom og smertefull død som i bransjen er kjent som «Podfade».

Jeg vil innstendig oppfordre deg til å motstå trangen til å spille inn og publisere raskt. Ta deg heller tid til å tenke nøye gjennom hva podkasten er til for, hvem den er til for, hvorfor du lager den, og hvor ofte du realistisk sett kan produsere, publisere og promotere en episode.

Kort sagt: Før du trykker på opptak, trenger du en podkaststrategi.

6 spørsmål du bør stille før du starter en podkast

Hvordan bør du avgjøre om det er fornuftig for deg å starte en ny podkast? Her er de strategiske spørsmålene du bør tenke gjennom:

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

1. Hvordan ser suksess ut for meg?

Ønsker du å tjene millioner i annonseinntekter? Har du lyst til å dele kjærligheten din til pickleball med andre pickleballspillere? Prøver du å etablere deg som komiker og ser på en podkast som det riktige verktøyet? Prøver du å endre hvordan folk oppfatter merkevaren din? 

Det finnes utallige grunner til å starte en podkast. Hva er din grunn? Du må vite hvorfor du lager programmet. 

2. Hvem er målgruppen? Og hvilken verdi skaper jeg for dem?

Uansett hvorfor DU ønsker å lage podkasten, må du tenke på menneskene i den andre enden: nye podkastlyttere. 

Hvem er målgruppen du prøver å nå? Er det et enormt, bredt publikum som My Favorite Murder? Eller er det en liten, målrettet nisje av mennesker som deler hobbyen eller lidenskapen din? Dette betyr MYE. Husk: Å lage noe for alle er å lage noe for ingen. Vær spesifikk. Velg med omhu. 

Når du vet hvem du prøver å nå, må du tenke på hvorfor de bør lytte. Hva er gaven du gir dem med denne podkasten? Hvilken verdi skaper du med podkasten din som ikke fantes fra før? 

3. Kan jeg skille podkasten min fra alt annet som finnes der ute?

Det finnes svært mange podkaster i verden. Millioner. Og de fleste av dem er ikke særlig gode. Og de fleste av dem har ikke særlig mange lyttere. 

Måten du skiller deg ut på, er ved å tenke på hva som skal gjøre podkasten din annerledes enn alle de andre. Hvis du håper å lage den beste podkasten om fantasy-sport, har du undersøkt hva som allerede finnes? Har du lyttet til de beste podkastene om fantasy-sport som du kommer til å konkurrere mot? 

Kan du identifisere et behov som ennå ikke er dekket? Et behov som ingen imøtekommer? Eller et område der ditt unike perspektiv, din erfaring eller din tilnærming vil skille deg fra alle andre?

Det finnes en rekke podkaster om fantasy-sport med sportsfans som sitter rundt en mikrofon og har en uredigert samtale med hverandre. Hva kommer til å være annerledes og spesielt med din?

Her er noen faktorer du bør vurdere når du tenker på hvordan du kan skille deg ut:

• Podkastformat: Intervjuer? Samtaler? Historiefortelling? Quiz? Det finnes så mange alternativer å velge mellom.
• Lydkvalitet: Redigerer du bort de kjedelige delene? Mikses programmet? Bruker du gode mikrofoner?
• Podkastens tema: Handler podkasten din om all fantasy-sport? Eller om bordtennis som fantasy-sport? Hvis du velger bordtennis, er du kanskje den eneste i verden og kan dominere din spesifikke nisje.
• Stemme, tone og perspektiv: Har du et bestemt perspektiv? Er dette et seriøst program? Et morsomt program? Et hjerteskjærende program?
• Lengde på episodene: Programmet ditt kan være så langt du vil. Hva kan du gjøre på en bærekraftig måte?
• Podkastnavn: Dette kan virke åpenbart, men søk i podkastkataloger og på podkastnettsteder for å forsikre deg om at det ikke allerede finnes podkaster med navnet du ønsker.

Du bør kunne skrive en beskrivelse av podkasten og føle at podkasten din er unik. Du må skrive en podkastbeskrivelse når du lanserer den. Som et tidlig fokusgruppeeksperiment om det å skille seg ut kan du skrive den før du begynner, vise den til noen få personer i målgruppen din og spørre dem om førsteinntrykket deres og om de ville lyttet. 

4. Hvor mye tid og hvilke ressurser kan jeg bruke på å produsere, publisere og markedsføre en podkast?

Når du vet hvordan suksess ser ut for deg, hvem programmet er for, hvilken verdi det skal tilby lytteren, og hvordan du skal skille programmet fra alle de andre som finnes, kan det være på tide å spille inn en pilotepisode. 

En pilotepisode er en måte å se om strategien din fungerer godt sammen på. Det er en mulighet til å sette sammen en hel episode og lære av erfaringene før du publiserer. 

Her er det du bør være oppmerksom på:

• Hvor mye tid tok det totalt å lage piloten?
• Hvor mye tid tok det å finne på en episodeidé? Å booke gjester? Å avtale et tidspunkt for innspillingen? Å redigere og mikse episoden?
• Likte jeg denne prosessen? Kan jeg se for meg å gjøre dette regelmessig i måneder og måneder (potensielt år etter år)?
• Hvor ofte kunne jeg bruke så mye tid og innsats på en podkast og fortsatt ha en regelmessig og forutsigbar publiseringsplan? 
• Hva annet skjer i livet mitt som ikke har med podkasten å gjøre, og hvor ofte kan jeg realistisk forplikte meg til å lage og markedsføre episoder?

Hvorfor alle disse dystre advarslene, spør du? Fordi det skal være morsomt å lage podkast. 

Hvis du vil lykkes, må du brenne for programmet og lage flotte programmer du er stolt av. Hvis du forplikter deg til mer enn det som er mulig, blir podkasten en byrde. Du tar snarveier. Og etter hvert dabber podkasten av.

5. Hva er en bærekraftig publiseringsfrekvens?

Du trenger ikke å publisere hver dag. Du trenger ikke å publisere hver uke. Du må være konsekvent. Gi potensielle lyttere forventninger om hvor ofte du publiserer – og hold det løftet.

Du trenger heller ikke å være «alltid på». Du kan tenke på podkaster som sesonger. Kanskje du begynner med en sesong på seks episoder og ser hvordan det går. Og du kan ta en liten pause, trekke pusten og vurdere hvordan du ønsker å gå videre.

Hvis du liker å lage podkaster og den første sesongen gjør det bra, kan du lage en sesong nummer to. Og deretter en tredje. 

6. Hvordan skal jeg markedsføre denne podkasten? Hvordan skal lytterne få vite om den?

Podkasten din er ikke én av en million. Den er én av mer enn 2,4 millioner. Hvis du vil at noen skal lytte til det nye programmet ditt, må du finne ut hvordan de skal få vite om det.

Det er ikke nok å publisere. Å eksistere er ikke en markedsføringsstrategi.

Lag en liste over alle måtene du kan fortelle de ideelle lytterne dine om de nye podkastepisodene dine på. Det kan være:

• En liste over alle de sosiale nettverkene du tilhører 
• Bloggen din 
• Slack-kanalene til selskapet ditt
• Innlegg i fantasyidrettsligaen din
• En plakat i bordtennisklubben din
• Eller hvor som helst ellers dine nye lyttere allerede kan oppholde seg

Du kan også gjøre en innsats for å finne nettbaserte fellesskap som fokuserer på det samme temaet som podkasten din. Eller andre podkaster eller nyhetsbrev om temaet ditt. 

Deretter kan du utvikle strategier for å ta kontakt og skape verdi for disse andre innholdsskaperne. Du kan: 

• Ha dem med i podkasten din.
• Tilby krysspromotering eller sponsorbytte med podkastene eller nyhetsbrevene deres. 
• Kjøpe annonser lest av programlederen i podkastene deres. 
• Be hver gjest i podkasten din om å dele episoden sin på alle sine sosiale kanaler (det bør du gjøre – det er superenkelt!).  

Det er så mye du kan gjøre! Så lag en liste. Dette er markedsføringsstrategien din. Forbered deg deretter på å begynne å gjøre tingene på listen. Hvis du ikke gjør det, vil nesten ingen lytte.

Det er sannsynligvis ikke det du vil høre, men du må være villig til å bruke like mye tid på å markedsføre podkasten din og bygge opp lytterskaren som du bruker på å lage selve podkasten. Og ikke bare markedsfør den når den lanseres. Du må markedsføre hver eneste episode.

Hvorfor diskuterer vi markedsføring før vi bestemmer oss for om du skal lage en podkast? Det er veldig enkelt: Du må vite om du har det som skal til for å bygge opp en lytterskare og oppnå den suksessen du ønsker, før du begynner å produsere den. 

Du kan spare tid og krefter ved å tenke på markedsføring og utvikling av lytterskaren fra dag én.

Hvilket utstyr trenger du for å starte en podkast?

Podkastutstyr

Når det gjelder utstyr for innspilling av podkast, trenger det ikke å være veldig dyrt. Du trenger hovedsakelig en podkastmikrofon. En USB-mikrofon som kobles direkte til datamaskinen din (og fortsatt leverer god lydkvalitet, som for eksempel Blue Yeti) er det enkleste alternativet for nye podkastskapere.

Hvis du derimot tar opp flere personer på samme sted, trenger alle sin egen mikrofon, og du trenger en mikser for å samle alle mikrofonene i samme opptakskilde. Podkastgjestene og medverten din trenger også hodetelefoner for å høre seg selv og alle andre uten å skape ekko.

Og hvis du er bekymret for p-lydene dine, kan du også skaffe et enkelt popfilter til mikrofonen.

Podkastprogramvare og lydverktøy

Det finnes mange programvarealternativer der ute, men det grunnleggende du bør undersøke, er:

• DAW (digital lydarbeidsstasjon/programvare for podkastredigering): Dette er programvaren du bruker til å ta opp, redigere og mikse podkasten din. Den kan være gratis (Audacity, GarageBand for Mac) eller ha månedlige abonnementsavgifter (Adobe Audition, Pro Tools, Hindenburg). Den kuleste programvaren de siste årene heter Descript. Den bruker kunstig intelligens til å transkribere lyden din ekstremt raskt. Deretter kan du redigere teksten i transkripsjonene og få disse redigeringene lagt tilbake på lyden. Med andre ord redigerer du lyden på samme måte som du redigerer et tekstdokument. 
• Programvare for fjernopptak: Lydopptak kan ha svært høy kvalitet på avstand, noe som betyr at du kan intervjue gjester over hele verden. De fleste programmene krever et månedlig abonnement. Noen er svært fokuserte på lyd (Riverside, Squadcast), mens andre er generelle og kan ta opp møter (Zoom, Teams osv.)
• Podkastvertstjeneste: Lydfilene dine trenger et hjem. Det finnes flere plattformer for podkastvertstjenester som gjør dette enkelt. Fra gratis og grunnleggende (Anchor) til månedlige abonnementsmodeller for skapere eller virksomheter (Simplecast, Omny Studio, Art19, Buzzsprout). Du bør sørge for at vertstjenesten du bruker, lar deg opprette en RSS-feed du eier, har et brukervennlig grensesnitt og statistikk som lar deg følge med på dine personlige suksessmål.
• Podkastpakking: Podkasten din er litt som en film. Folk ser plakaten før de lytter til programmet. Og noen ganger hjelper plakaten folk med å bestemme seg for å lytte. Plakaten er omslagsgrafikken til podkasten din. Du kan også ha tilpasset podkastgrafikk for hver episode (med gjester eller temaer). Du trenger også innhold til sosiale medier for å markedsføre hver episode. Programvare som kan hjelpe deg med å lage dette innholdet, er avgjørende. Forvent igjen et månedlig abonnementsgebyr for programvare som Canva, Adobe Photoshop eller lignende programvare.
• Royaltyfri musikk: Du trenger ikke starte et band for å ha flott podkastmusikk. Det finnes flere gratis musikkressurser du kan undersøke for å lage den perfekte introen og outroen til podkasten.
• Transkripsjon: Det kan være flere grunner til at du ønsker å få episodene dine transkribert: tilgjengelighet, SEO i shownotatene dine eller bruk av podkastmaterialet i blogginnlegg eller innhold til sosiale medier. Det finnes mange alternativer for transkripsjoner, fra Rev til Descript.

Programvare for planlegging

Programvaren for podkastvertstjenesten din håndterer all planlegging av publisering av episoder på de største podkastplattformene og podkastkatalogene. Du kan bruke den vanlige programvaren for planlegging av innlegg i sosiale medier som du foretrekker (Buffer, Hootsuite, Sprout Social) i markedsføringsplanene dine for podkasten hvis du ikke ønsker å gjøre det manuelt.

Programvare for innholdsadministrasjon

Med mindre du driver et nettverk, er noe som Trello eller til og med Google Sheets nok til å administrere innholdsplanleggingen og publiseringsplanen din. Hvis du er profesjonell og har et komplisert oppsett, er Airtable et avansert alternativ for dem som ønsker å legge ned litt mer arbeid.

Plattformer for podkastdistribusjon

Podkastdistribusjon er gratis, men du må sende inn podkasten din til en rekke ulike plattformer. RSS-feeden du oppretter for programmet ditt, sendes inn separat til Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts og andre. 

Hver plattform har sine egne retningslinjer med krav til podkastgrafikk, metadata og andre viktige detaljer. Kravene endres over tid, så sjekk hver plattform nøye før du sender inn programmet ditt.

Start en podkast som vil gjøre både deg og publikum fornøyde

Der har du det. Alt du trenger å gjøre før du bestemmer deg for å starte en podkast. 

Hvis du velger å gå videre og lage programmet ditt, kommer du til å være svært godt rustet takket være all den strategiske tenkingen og forberedelsen du har lagt ned – og du kommer til å unngå de største og vanligste feilene nye podkastskapere gjør.

Følg med på vår trinnvise veiledning til lansering av din første podkast, som snart kommer til Indie Media Club.

Når vi først snakker om podkaster, må du ikke glemme å sjekke ut og melde deg på Indie Media Club-podkasten for å få de nyeste tipsene og triksene om innholdsproduksjon, publisering, merkevarebygging, podkasting og mer.

Videre lytting: Slik lanserer du en podkast i verdensklasse for en merkevare