Slik lager du en mediepakke: 10 eksempler + gratis mal

I denne komplette veiledningen til mediepakker får du en veiledning som gir deg alt du trenger for å lage din egen mediepakke. Dette er hva du finner i dette innlegget:

• Hva er en mediepakke? 
• Hva bør en mediepakke inneholde?
• Slik lager du en mediepakke
• Hva kjennetegner en god mediepakke?
• Slik utvikler du annonsebeholdningen din
• De beste eksemplene på mediepakker du kan kopiere (og laste ned)
• Slik bruker du en mediepakke 
• Mal for mediepakke (gratis nedlasting)

Hvis du er en etablert utgiver,  mister du sannsynligvis troen på annonsering og tilknyttede nettverk. Vi vet alle at inntektene rett og slett ikke er det de en gang var.

Men det finnes en forholdsvis enkel løsning på fallende inntekter. 

Løsningen er å begynne å selge direkte til annonsører. Som utgiver eller blogger kan du oppnå langt bedre priser ved å selge sponsing og annonsering direkte til potensielle kunder. Men da trenger du en mediepakke. 

Kanskje du har blogget en stund og allerede har en mediepakke, og ser etter eksempler i toppklasse for å gjøre mediepakken din bedre.  Eller kanskje dette er helt nytt for deg – du er en blogger eller influenser som prøver å lage en mediepakke, og ser etter litt ny inspirasjon.

Uansett er den gode nyheten at du er på rett spor. Etter min erfaring har direkte annonsesalg vært den raskeste, mest vellykkede og mest lønnsomme veien til solide, tilbakevendende inntekter – langt mer konsekvent og pålitelig enn partnerskap med tilknyttede selskaper eller annonsenettverk. 

Hva er en mediepakke?

Så hva er en mediepakke, og hvilken rolle spiller den?

En mediepakke er en presentasjon av merkevaren din og en oversikt over medieplasseringen eller annonsebeholdningen du har tilgjengelig for salg til annonsører. Du kan lese mer om formålet med en mediepakke her.

Medieplassen du kan selge, er vanligvis dine egne medier – det kan være på nettsidene dine, i sosiale kanaler, blant e-postabonnentene dine, følgerne dine eller målgruppen din. 

En mediepakke inneholder vanligvis beskrivelser av selskapet ditt, rekkevidden din og medieplassen, og inkluderer som regel priser, selv om prisene noen ganger oppgis i et separat priskort. 

Det er litt som et utstillingsvindu – det skal vise forbipasserende hva du har å tilby, og friste dem til å komme inn og kjøpe noe. I vårt tilfelle er dette noe annonsebeholdningen eller medieplassen vår. 

En mediepakke kan være så enkel som et Word-dokument, men er mer overbevisende når den holder høy kvalitet og er gjennomtenkt og overbevisende utformet. Du kan utforme en mediepakke i et designprogram som Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Canva eller Google Slides, og deretter dele den med potensielle kjøpere som en PDF-fil. 

Hva er forskjellen mellom en pressepakke og en mediepakke?

Kort sagt hjelper en pressepakke deg med å få pressedekning, mens en mediepakke hjelper deg med å skape direkte inntekter gjennom annonsesalg.

En pressepakke setter du sammen for å få reportere og journalister til å skrive saker eller artikler om deg og virksomheten din – og gjøre det enkelt for dem å skrive saken sin. Pressepakken bør være et komplett sted med all informasjonen journalister trenger for å avgjøre om de skal skrive om deg. Den kan inneholde portrettbilder, pressemeldinger og kontaktinformasjon til mediekontakter. 

En pressepakke er altså svært forskjellig fra en mediepakke.  Hvis det er dette du prøver å lage, og ikke en mediepakke, kan du ta en titt på The College Investor, som har et godt eksempel på en pressepakke i sitt mediesenter. 

Hva bør en mediepakke inneholde?

Avhengig av publikasjonen din, bloggen din eller typen medieplass du har å selge, som kan være følgerskaren din i sosiale medier, kan denne listen variere. Men det er noen grunnleggende elementer som alltid bør være med for å sikre at mediepakken din blir så effektiv som mulig. 

1. Forside - Ta med logoen din og datoen den sist ble oppdatert
2. Oversikt over selskapet - Dette er om oss-seksjonen din; et kort sammendrag av nettstedet eller plattformen din og leserdemografien 
3. Kortfattet fakta - Unike besøkende på nettstedet, sidevisninger, abonnenter, følgere på sosiale medier, lytter- og seertall fra Google Analytics 
4. Resultater - Vis effektivitet med statistikk, kundehistorier og anbefalinger
5. Innsikt om målgruppen - Del informasjon om demografien og målgruppen din, og ta med detaljer om målgruppen og det som skiller den fra andre
6. Annonseringsalternativer - Beskrivelser av tilgjengelig annonseplass i mediene med eksempler – mer om dette nedenfor
7. Kontaktinformasjon - Gjør det tydelig hva leserne skal gjøre videre – vi vil at de skal kjøpe, så vi må gjøre det enkelt for dem å gjøre det

Merk at punkt 2–5 ovenfor kan samles i en «Om»-seksjon, og at punkt 6 sannsynligvis vil trenge flere sider for å vise frem annonsebeholdningen din på en god måte. 

Hvordan lage en mediepakke

Nå vet du at du trenger en mediepakke, og hva den bør inneholde. La oss snakke om prosessen med å lage mediepakken. Nedenfor forklarer vi 7 trinn for å lage en mediepakke. 

1. Opprett annonsebeholdningen: Dette er sannsynligvis den vanskeligste delen. For å gjøre dette må du finne ut hvor du kan plassere annonsørenes innhold eller produkter på nettstedet ditt eller foran målgruppen vår. Du vil sannsynligvis trenge et verktøy som hjelper deg med å vise innholdet eller annonsen – jeg anbefaler AdSanity. 
2. Ta skjermbilder: Når du har funnet ut hva du kan tilby annonsører, må du forsikre deg om at du faktisk kan levere det. Jeg foreslår at du lager «testannonser» for annonsørene du tror det er mest sannsynlig at du får, og til og med legger disse annonsene ut på nettstedet ditt. 
3. Beregn rekkevidden din: Finn ut hvor mange visninger, avspillinger, klikk, registreringer eller konverteringer du kan levere til annonsører. Vis at du kan levere ROI.
4. Fastsett prisene dine: Husk at det er verdt så mye som noen er villige til å betale for det. Men du vil ikke ha ubrukt eller underutnyttet annonsebeholdning. Til å begynne med ville jeg satt en lav pris og sikret annonseringssamarbeidet med lave introduksjonspriser. Du kan alltid øke prisen senere.
5. Sett det sammen i pakker: Finn ut hva du kan kombinere for å lage pakker, hvor mange plasser som er tilgjengelige, hvor ofte du skal bytte dem ut, minimumsperioden for annonsering, betalingsvilkårene, betingelsene og eventuelle andre detaljer.
6. Utform mediepakken din: Når alle rådataene er på plass, er det på tide å samle alt i den profesjonelt utformede mediepakken av høy kvalitet. 
7. Videreutvikle den: Å produsere mediepakken din er ikke noe du bare gjør én gang. Det er noe du tilpasser etter hvert som du får flere annonsører og forstår bedre hva de er villige til å betale for, og hva de ikke er interessert i. Innsikten deres vil hjelpe deg med å tilpasse tilbudet ditt og lage en annonsebeholdning de ønsker å kjøpe, og som målgruppen din ønsker å konsumere.

Hva kjennetegner en god mediepakke?

Nå som du har laget mediepakken din (eller i det minste utarbeidet et utkast), er det verdt å vurdere hva du kan gjøre for å redusere friksjonen i salgsprosessen og gjøre det enklere å selge annonsebeholdningen din. Her er noen ting du bør tenke på:

1. Du gir tydelig informasjon om hva du tilbyr – Du vil gjøre det enkelt for annonsører å velge det de ønsker fra annonsebeholdningen din. Vær derfor svært tydelig på hva du tilbyr, prisen og hvilken verdi det kan gi annonsørene når det gjelder rekkevidde, visninger, klikk og konverteringer. 
2. Du har et utvalg av alternativer – Ulike annonsører ser etter ulike ting; noen ser etter merkevareannonsering, mens andre ser etter annonsering med direkte respons. Det er viktig å ha et utvalg av alternativer som dekker ulike deler av kjøpsreisen, samt ulike prisnivåer. 
3. Du kjenner verdien du kan tilby – Når du kjenner klikkfrekvensene og de typiske konverteringsratene dine, kan du gi annonsørene en forventet avkastning på investeringen for kampanjen deres. 
4. Du kan kommunisere verdien din – Det er viktig å kjenne til og dele Google Analytics-dataene dine og annen statistikk, slik at annonsørene stoler på deg. De må vite at de får avkastning på investeringen sin. Det er viktig å være ærlig med dataene, slik at du sikrer et langsiktig forhold og ikke bare en engangsavtale.
5. Mediepakken din ser bra ut – Du må se ut som en seriøs aktør. Det er verdt å investere tid i å lage en mediepakke av høy kvalitet med en gjennomarbeidet utforming som tydelig viser frem nettstedet ditt og verdien du kan tilby potensielle kjøpere. Hvis du ber om $$$'s, må utformingen av mediepakken gjenspeile det. 
6. Du lar annonsøren ønske seg mer – Målet med mediepakken er ikke å overvelde annonsøren med informasjon, men å gi dem nok informasjon til at de synes en oppfølgende samtale er verdt tiden. Vær derfor kortfattet, tydelig og forsvinn. 
7. Du tilbyr et tydelig og enkelt neste steg – Du må sørge for at annonsørene vet hvordan de faktisk kan kjøpe medieplassen og annonsebeholdningen du selger. Hjelp dem derfor med å forstå bestillingsprosessen, og gjør det enkelt for dem å ta neste steg for å kjøpe det du selger.

Slik utvikler du annonsebeholdningen din

Når du bygger ut annonsebeholdningen din, er det verdt å forsøke å skape annonseringsmuligheter for merkevarer på ulike stadier av kjøpsreisen. Tenk på hvordan du kan hjelpe merkevarer med å konvertere på tvers av:

• Bevissthet – De som ennå ikke er i markedet fordi de ikke vet hva som finnes i markedet. 
• Interesse – Overfladiske undersøkelser der de undersøker kravene sine til funksjoner og funksjonalitet.
• Vurdering – De ønsker å bekrefte beslutningen om hvilke alternativer som skal med på kortlisten, og vurdere hva som passer best for dem gjennom prøveperioder og demonstrasjoner.
• Kjøp – De ønsker å sluttføre valget sitt og få støtte fra interessentene til kjøpet.

Når du forsøker å skape annonsebeholdning, bør du balansere brukeropplevelsen og hastigheten på nettstedet med inntektsgenereringen. Det er en hårfin balansegang – du vil ikke ha så mye annonsering at det går ut over innholdet ditt og merkevareopplevelsen du selv tilbyr. 

8 ideer til annonsebeholdning du kan ta med i mediepakken

Her er en liste over ideer til annonseringsmuligheter du kanskje kan utnytte for å skape annonsebeholdning til mediepakken din. Tenk på kanalene du har, og hvilken rekkevidde du kan tilby annonsørene gjennom disse kanalene:

1. Bannerannonser: Blokkerende bannere, bakgrunnsannonser, overtakelser, interaktive medier, integrerte annonser, direkte og programmatiske annonseenheter 
2. Skreddersydd innhold: Sponsede e-bøker, hvitbøker, infografikk, webinarer, videoer eller podkaster med merkevareinnhold, forhåndsannonser, OTT
3. Sosiale medier: Sponsede innlegg, konkurranser og spredning i sosiale medier
4. E-post: Sponsede annonser, sponsede lenker og dedikerte nyhetsbrev
5. Konkurranser: Sponsede utdelinger og lotterier
6. Produktplassering: Presenter produkter i innholdet ditt
7. Innholdshandel: På sitt enkleste er dette tilknyttede lenker  
8. Mediepakker: Sett sammen ulike elementer på tvers av forskjellige budsjetter

Tenk på hva du kan tilby som andre ikke kan. Se på hva konkurrentene dine gjør, og prøv å lage noe som er enda bedre. Vær kreativ, og spør merkevarer og annonsører hva de ser etter, og hva de har opplevd som mest effektivt. 

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

10 eksempler på mediepakker du kan kopiere og laste ned

I denne listen deler vi noen av de beste eksemplene på mediepakker fra både store nettbaserte utgivere og mindre, mer spesialiserte nisjeutgivere. Det er verdt å se på dem for å få inspirasjon til annonsebeholdningen du kan tilby, samt til utformingen og presentasjonen deres. 

Du vil se at de inneholder mange av anbefalingene for mediepakker som vi har skrevet om ovenfor.

Beste eksempler på mediepakker fra store nettutgivere

Det er verdt å ta en titt på disse mediepakkene av høy kvalitet fra noen av verdens største utgivere for å få et inntrykk av annonselageret de selger, prisene deres og hvordan de presenterer tilbudet sitt når det gjelder rekkevidde og effekt. 

Vi har inkludert lenker til annonseringssidene deres, slik at du kan følge fremgangsmåten for å laste ned pakken selv, eller ganske enkelt laste ned eksemplene på mediepakker i ressurssettet vårt.

1. Eksempel på mediepakke fra Fast Company  

2. Eksempel på mediepakke og prisliste fra Inc

3. Eksempel på mediepakke fra Entrepreneur

4. Mediepakke fra Digital Trends

Beste eksempler på mediepakker fra mindre utgivere og bloggere

Hvis du er en mindre utgiver, blogger eller påvirker, vil disse beste eksemplene på mediepakker være mer relevante for deg.  

5. Eksempel på mediepakke fra Daily Hive

6. Eksempel på mediepakke fra Digiday

7. Eksempel på mediepakke fra Moving2Canada

8. Eksempel på mediepakke fra Gear Junkie

 9. Eksempel på Visual Capitalists mediepakke

10. Eksempel på The College Investors mediepakke

Slik bruker du en mediepakke

Det er én ting å ha en mediepakke, men noe annet å gjennomføre et salg til potensielle kunder. Deretter skal vi se på hvordan du kan komme i kontakt med potensielle kunder og avslutte ditt første salg. Det finnes to måter å gjennomføre et annonsesalg på – inngående eller utgående salg.

Inngående annonsesalg

Inngående annonsesalg er når en markedsfører, et PR-byrå eller en virksomhet kommer til annonsesiden din, sannsynligvis på WordPress-nettstedet ditt, og laster ned mediepakken din. 

Kanskje de er en fast leser eller finner nettstedet ditt gjennom SEO – uansett har du et fanget publikum som allerede kjenner merkevaren og tilbudet ditt. Det første steget for å gjennomføre et inngående annonsesalg er å lage en annonseside og lenke til den fra nettstedet ditt – helst i toppteksten eller bunnteksten.  Nedenfor finner du en liste over noen av de beste annonsesidene, der du kan se at det er mulig å åpne og laste ned mediepakken. 

5 eksempler på gode annonsesider

Mange merkevarer bruker faktisk ikke en mediepakke, men satser i stedet på å generere potensielle kunder gjennom annonsesiden sin. Nedenfor finner du noen gode eksempler på annonsesider, hvorav noen også lar deg laste ned en mediepakke.

1. Buzzfeed – https://advertise.buzzfeed.com/

2. News Break – https://business.newsbreak.com/ 

3. Bored Panda – https://www.boredpanda.com/advertise/ 

4. The Daily Beast - https://www.thedailybeast.com/advertising 

5. The Hustle - https://thehustle.co/advertise/

Vanligvis vil du på slike nettsider for «markedsføring» eller «annonsering», i stedet for at folk kan laste ned mediepakken direkte fra Dropbox, se at de har en komponent for datainnsamling.

Det er verdt å inkludere dette på siden din for å få kontaktinformasjon fra alle som laster ned mediepakken, slik at du kan følge opp potensielle kunder hvis de ser lovende ut. Det kan også være nyttig å knytte dette til et lite CRM-system for bedrifter. 

Fordelen med inngående salg er at annonseringspartnerne allerede er interessert i tilbudet ditt, og det krevde svært liten innsats å gjennomføre et salg. Det kan imidlertid hende at du ikke får så mange nedlastinger av mediepakken. I så fall bør du vurdere utgående salg. 

Utgående annonsesalg

Utgående salg av annonser er mer krevende – men absolutt verdt innsatsen. Ideen med utgående salg er å opprette kontakt med kunder, eller med PR-ansvarlige eller markedsførere som arbeider på vegne av selskapet du tror vil være en god partner. 

Du tar ganske enkelt kontakt via e-post, LinkedIn eller sosiale medier og prøver å starte en samtale. En god måte å starte samtalen på kan ofte være: «Jeg vil gjerne vite hvordan dere genererer potensielle kunder for øyeblikket?» og «Hvor godt fungerer de nåværende aktivitetene deres for å generere potensielle kunder?»

Ved å få en forståelse av hvordan de arbeider nå, og hva som fungerer godt og dårlig, får du informasjonen du trenger for å dele et relevant forslag med dem. 

I dette tilfellet kan du dele mediepakken din direkte med dem og be om en samtale for å snakke om den. 

Mal for mediepakke (gratis nedlasting)

Hvis du vil gjøre prosessen med å lage en mediepakke raskere, kan du ta en titt på denne malen for mediepakke. 

Det fine med å utvikle mediepakken i PowerPoint eller Google Slides er at det blir svært raskt og enkelt å oppdatere priser og informasjon før du deler den med potensielle partnere og annonsører.

Hvis du heller ønsker noe som ligner mer på en mediepakke for påvirkere, kan du ta en titt på disse fra Canva.

Hva synes du?

Har du noen tips eller triks å dele? Har du en mediepakke? Del den i kommentarfeltet nedenfor! Fortell oss hvilket kreativt annonsebeholdning du har kommet opp med, og hva som fungerer for deg når du selger til merkevarer og markedsførere.