Bli en frilansende UGC-skaper: En komplett veiledning

Du trenger ikke lenger millioner av følgere for å tjene inn tusenvis av dollar hver måned som innholdsskaper i sosiale medier. I stedet spesialiserer digitale innholdsskapere seg som UGC-skapere.

UGC er ikke bare et moteord – det er en integrert del av digital innholdsmarkedsføring. Fra TikTok til Instagram endrer UGC-skapere hvordan vi alle driver virksomhet og kommuniserer med målgruppene våre.

Ifølge skapere som @ugcang er det mulig å tjene en heltidsinntekt som UGC-skaper, og alt du trenger, er et anstendig kamera, god belysning og litt kreativt gründersinn. 

Denne veiledningen dekker alt du trenger å vite om å bli frilansende UGC-skaper: hvordan det fungerer, hva slags innhold du bør lage, hva som forventes av en skaper, og til og med noen tips om å bygge porteføljen din.

Hva er brukergenerert innhold?

Med enkleste ord er brukergenerert innhold (UGC) markedsføringsinnhold som skapes organisk av enkeltpersoner, i stedet for av et internt innholdsproduksjonsteam. Tenk på utpakkingsvideoer på TikTok eller YouTube, eller at du merker en merkevare i Instagram-innlegget ditt.

Hva er forskjellen mellom UGC og influencermarkedsføring?

Svaret ligger hos skaperne selv. Mens influencermarkedsføring forsøker å utnytte det ferdig oppbygde publikummet til en kjent person, skapes UGC av den gjennomsnittlige forbrukeren og utnytter sosiale bevis for å oppnå popularitet. 

Influencere kan være vanskelige å relatere til, ettersom en del av iscenesettelsen og innflytelsen deres kommer fra den luksuriøse livsstilen deres. UGC-skapere ser derimot ut akkurat som deg og meg, noe som gjør det mye enklere å sette oss i deres sted og stole på meningene deres om produkter og tjenester.

Hva gjør en UGC-skaper?

Som UGC-skaper er målet ditt å lage innhold som føles naturlig og brukergenerert, til tross for at det er sponset av en merkevare. 

Dette gjøres gjennom innhold du vanligvis ikke ville forventet fra en merkevare, for eksempel komiske sketsjer, vlogger eller personlige historier. 

Du ville for eksempel ikke sett UGC med formuleringer som «best i klassen» eller «utviklet av fagfolk for fagfolk». UGC-skapernes ferdigheter ligger i stedet i evnen til å bruke sin autentiske stemme til å vekke interesse for et produkt eller en tjeneste.

 Her er noen populære måter vi ser UGC-skapere gjøre dette på:

• Utpakkingsvideoer 
• «Gjør deg klar med meg» (GRWM) 
• Daglige vlogger eller «en dag i livet»
• Praktiske produktanmeldelser og anbefalinger
• Gjenkjennelig humor og memer 
• Sketsjer 
• Pedagogiske veiledninger og tips
• «Dagens antrekk» (OOTD) 

Hvordan drar merkevarer nytte av UGC-skapere?

Forbrukernes interesse for svært kuratert, merkevareprofilert innhold har stupt. I stedet har sære TikTok-videoer filmet av skapere i joggebukser kraft til å selge ut en hel produktserie over natten.  

Det er her den hyperakselererte veksten i UGC kommer fra, og derfor går mange merkevarer over til en UGC-fokusert strategi for innholdsmarkedsføring. 

Du tenker kanskje at det ville være for dyrt å samarbeide med en UGC-skaper, men sannheten er at det på lang sikt krever mye mer tid, innsats og penger å administrere et komplett innholdsmarkedsføringsteam.

I stedet kan det å ansette spesialiserte frilansende UGC-skapere hjelpe en merkevare med å:

• Redusere kostnadene ved innholdsproduksjon.
• Utnytte plattformspesifikke ferdigheter og kunnskaper hos individuelle skapere.
• Spare tid ved å administrere færre teammedlemmer.
• Få tilgang til et bredere utvalg kreative personer.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Slik kommer du i gang som UGC-skaper (i tre trinn)

1. Identifiser bransjen din

Før du lager innhold, må du først forstå målgruppen din. Begynn med å stille deg selv følgende spørsmål for å identifisere hvilket bransjefokus du skal ha:

• Hvem lager du innhold for?
• Hvilke merkevarer ville du elsket å jobbe med? 
• Hva brenner du for? 

Hvis du for eksempel brenner for fotturer og camping, kan du lage en liste over favorittmerkene dine innen friluftsutstyr. Tenk deretter over vanlige utfordringer og problemer du opplever når du driver med disse aktivitetene, og hvordan du ville laget innhold for å løse dem.

2. Lag innhold for denne bransjen

Uansett om bransjen du har valgt er generell (friluftsliv) eller svært målrettet (nybakte mødre som sliter med vektnedgang), er neste steg å lage innhold for denne målgruppen.

Det er her du må bestemme deg for hvilken type innhold du ønsker å lage. Vil du helst lage statisk innhold, som produktbilder og livsstilsbilder? Eller er du mer interessert i kortformatvideoer for plattformer som TikTok og Reels? 

Se på eksempler fra andre innholdsprodusenter innen din nisje for å få en idé om hva som fungerer godt i denne bransjen. Øv deretter på å lage innhold på en personlig konto, for eksempel en TikTok-konto viet til UGC-produksjon og kortformatvideoer. 

3. Vis frem innholdet ditt i en portefølje

Porteføljen din bør vise frem det beste arbeidet ditt på en måte som forteller en historie om hvem du er som kreativ person. 

Husk: Målet med UGC er å produsere autentisk innhold. Bygg hele porteføljen din rundt spørsmålet: Hvordan vil det originale innholdet ditt skape kontakt med ekte mennesker og gi en merkevare personlighet? 

Et av de beste og enkleste verktøyene for å lage en UGC-portefølje er Canva. Opprett en gratis Canva-konto og bruk en ferdig porteføljemal, som den nedenfor, for å komme i gang.

Hvordan henvender du deg til en merkevare for å få en UGC-jobb?

Hvis du ønsker å bli ansatt som UGC-innholdsprodusent, er det første steget å henvende deg direkte til merkevarer. Dette kan du gjøre via e-post eller sosiale medier som LinkedIn, Instagram eller Twitter. 

Å ta kontakt med en merkevare for et samarbeid kalles «pitching» eller «kald kontakt». 

Her er en grunnleggende struktur du kan følge i henvendelsen din:

1. Start med en personlig og oppriktig hilsen. Fortell om historien din med merkevarens produkter eller en spesifikk markedsføringskampanje du likte. 
2. Ta med en kort setning som beskriver hvordan innholdsproduksjonen din vil være til nytte for merkevaren. 
3. Sett inn en lenke til porteføljen din og andre viktige kontaktopplysninger. 
4. Takk leseren for at vedkommende vurderer henvendelsen.

Mitt beste råd er å lage et regneark med alle merkevarene du gjerne vil jobbe med. Hold oversikt over hvilke som har svart, og hvem som ennå ikke har svart – og ikke glem å følge opp!

For å nå ut til flere som UGC-innholdsprodusent anbefaler jeg også: 

• Opprett en konto på Upwork.
• Publiser eksempler på UGC-innhold på LinkedIn.
• Bli med på frilansmarkedsplassen til Fivver.

Eksempler på UGC-innholdsprodusenter i sosiale medier

Å se på innhold som er produsert av andre UGC-innholdsprodusenter og lære av reisen deres er en av de beste måtene å forstå nøyaktig hva som kreves for å lykkes som UGC-innholdsprodusent.

Her er noen av mine favorittkilder til UGC-tips og inspirasjon:

@ugcang på TikTok

UGC Ang er en av de mest kjente UGC-skaperne på TikTok. Hun deler alt du trenger å vite om UGC, fra videogjennomganger av hvordan du bygger en portefølje, til eksempler på UGC-videoer av høy kvalitet. Hvis du ser etter inspirasjon og tips til hvordan du kan komme i gang, er hele kontoen hennes en fantastisk ressurs.

@mike.rama på TikTok 

Mike Rama er en markedsfører innen digitalt innhold som lager informative videoer om alt som har med den raskt voksende skaperøkonomien å gjøre.

Innholdet hans gir innsikt i UGC, blant annet prisdata og eksempler på hvordan man tar kontakt, og utforsker markedsføringsstrategier og salgsteknikker som kan hjelpe deg med å skalere UGC-virksomheten din.

@patriizzle på Instagram & TikTok

Ved første øyekast kan denne skaperen se ut som bare en annen influencer, men alt innholdet hennes er et eksempel på UGC. Patriizzle, eller Trish, gjør en fremragende jobb med å bruke daglige vlogger og populære lyder til å vise frem produkter på en smart måte – en vanlig form for UGC.

Se om du klarer å få øye på produktet hun representerer i videoen ovenfor! 

Beste verktøy for å lage brukergenerert innhold

Jeg nevnte tidligere at alt du trenger for å lage UGC, er et mobilkamera, noe som stort sett stemmer. For å redigere og pakke inn det ferdige innholdet ditt for merkevarer trenger du imidlertid noen ekstra verktøy i arsenalet ditt.

CapCut

CapCut er en gratis videoredigeringsapp som har blitt en favoritt blant skapere av kortformatvideoer. Verktøyet ble utviklet av Bytedance, det samme selskapet som eier TikTok, og er kompatibelt på tvers av plattformer med TikTok. 

CapCut inneholder alle effektene du trenger for å få innholdet ditt til å se ut som om det er laget for TikTok, inkludert skrifttyper, fortellerstemme og automatiske undertekster. 

Det beste med CapCut er at du kan bruke det på en stasjonær datamaskin. Et videoredigeringsprogram for datamaskin er nyttig for UGC-skapere som trenger å redigere mye innhold hver dag – det er absolutt bedre enn å redigere på en liten mobilskjerm.

Adobe Lightroom

Hvis målet ditt er å bruke fotoferdighetene dine til UGC, anbefaler jeg på det sterkeste at du gjør deg kjent med Adobe Lightroom hvis du ikke allerede har gjort det. 

Lightroom er den mindre skremmende fetteren til Photoshop. I Lightroom kan du redigere produktbildene dine slik at de ser best mulig ut, blant annet ved å justere eksponering, metning, temperatur og mer. 

For raske og enkle redigeringer leveres Lightroom også med ferdiginnstilte filtre for enhver stemning og stil. Du kan kjøpe tilpassede filtre som favorittfotografene dine har laget, for å etterligne stilen deres hvis du ønsker det.

Canva 

Canva er en annen gratis nettressurs som vil bli din beste venn som UGC-skaper. Selv om du kanskje ikke bruker Canva til å lage selve UGC-innholdet, trenger du det for å pakke inn og presentere innholdet ditt for merkevarer. 

Hovedgrunnen til å bruke Canva er til materiell for å nå ut: Tenk på porteføljer, merkevarelogoen din, prislister osv. Du kan til og med lage et komplett nettsteddesign gjennom Canva, noe som er et fantastisk alternativ hvis du ikke er klar til å kjøpe et domene.

Det er på tide å komme seg ut og lage innhold!

Nå som du har lest denne veiledningen, er det på tide å komme seg ut og lage innhold.

• Lag en liste over ideer. Tenk på hva du er interessert i å filme—kan du lage en liste på 100?
• Start å lage innhold, selv om det ikke er perfekt i begynnelsen. De første videoene vil være litt røffe, men du blir bedre for hver innholdsdel du lager.
• Legg igjen en kommentar nedenfor for å fortelle oss om denne veiledningen var nyttig. Gikk vi glipp av noe viktig?

Før du går, må du ikke glemme å abonnere på nyhetsbrevet til Indie Media Club for flere gullkorn om de nyeste trendene innen digital innholdsproduksjon.