Slik utnytter du abonnementsmodeller for sosiale medier

Hvert år ser det ut til at det dukker opp et nytt moteord eller et nytt aktuelt tema. Noen ganger utvikler disse trendene seg til en ny form for eller funksjon i mediene, slik som det nylige og pågående kappløpet om abonnementer på videostrømming. Det ser ut til at oppmerksomheten i 2023 og fremover kan rettes mot en relativt ny konkurranse innen abonnementer på sosiale medier.

Abonnementer på sosiale medier er teknisk sett ikke noe nytt – de har eksistert siden tjenester som Discord så dagens lys. Med Elon Musks nylige oppkjøp av Twitter har imidlertid hans nye satsinger, som Twitter Blue, snudd opp ned på landskapet for sosiale medier.

Den beste veien videre for virksomheten din er å holde deg informert, oppmerksom og i forkant av kappløpet. For å hjelpe deg har jeg gått gjennom alt du trenger å vite om abonnementstjenester for sosiale medier, og hvordan du kan begynne å forberede deg allerede nå på å håndtere dem.

Akkurat som Netflix tilbyr et premiumabonnement på strømming der du kan velge færre annonser og mer innhold, har kappløpet om abonnementer på sosiale medier som mål å gjøre omtrent det samme. Det er på ingen måte nødvendig, men Elon Musk og andre ser verdien av å tjene noen ekstra dollar på innholdsskapere og små bedrifter som din.

Tanken er å oppmuntre brukere på ulike sosiale medieplattformer til å betale noen få dollar i måneden for å få fordeler, som det klassiske blå verifiseringsmerket og tidlig tilgang til funksjoner. Noen fjerner til og med annonser for influenseren, slik at de kan se innlegg og videoer uten å måtte bruke et halvt minutt på å se en annonse.

Dette er valgfrie tjenester, men de forbedrer den totale opplevelsen din på den aktuelle sosiale medieplattformen. Ettersom annonseinntekter ikke alltid er pålitelige i dag, kan disse abonnementene være en potensielt levedyktig inntektsstrøm for selskaper.

Her er noen av de relevante og aktuelle abonnementene på sosiale medier du bør kjenne til.

Twitter Blue

Twitter Blue er det fremste eksempelet på trenden med abonnementer på sosiale medier i 2023. Elon Musk tok over Twitter og fullførte den monumentale avtalen på $44 billion i oktober 2022. Nesten umiddelbart etter at avtalen var fullført, satte han raskt i gang omfattende endringer på alle områder.

En av disse var muligheten for hvem som helst til å skaffe seg det svært ettertraktede blå verifiseringsmerket på mindre enn ideelle måter. Du kunne i praksis betale for å låse opp verifiseringsmerket gjennom Twitter Blue. Denne månedlige abonnementstjenesten varierer i pris rundt om i verden, men koster $8 og $10 i henholdsvis USA og Canada. Med mindre du bruker et iOS-produkt, da koster det mer.

Twitter Blue gir abonnenter det betalte blå verifiseringsmerket, uansett hvor mange følgere de har eller hvem de er (mer om denne kontroversen om litt). I tillegg får de tilgang til enkelte funksjoner tidligere enn resten av den enorme sosiale medieplattformen, blant annet muligheten til å redigere allerede publiserte tvitringer.

YouTube Premium (tidligere YouTube Red)

YouTube banet tidligere vei med sin egen form for abonnementstjeneste for sosiale medier, YouTube Red. Selv om tjenesten til slutt forsvant, utviklet den seg til dagens YouTube Premium. Den er dyrere enn noen av de andre abonnementene her, til US$11.99 i måneden.

Med denne tjenesten får du eksklusivt innhold uten annonser, noe som er svært nyttig hvis du, som meg, stadig blir fanget av YouTube-algoritmene og bruker YouTube Music til å strømme sanger på enheten din. Du kan til og med se enkelte av de eksklusive YouTube Originals-programmene som ellers ikke er tilgjengelige, og laste ned noen videoer for bruk uten nett.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Twitch Prime

Twitch er den fremste nettsiden for direktesendinger, der innholdsskapere strømmer seg selv mens de spiller videospill, snakker, lager mat, skriver dagbok, spiller musikk og mye mer. I likhet med YouTube viser tjenesten annonser under direktesendinger som avbryter visningen din. Twitch Prime koster omtrent US$5 i måneden og gir en annonsefri opplevelse.

I tillegg gir tjenesten litt ekstra inntekt til innholdsskaperen du abonnerer på, eksklusive emojier og andre små fordeler. Dessverre gjelder abonnementet, selv om Twitch Prime er rimelig, bare for én enkelt innholdsskaper. Hvis du følger mer enn én person og ønsker en annonsefri opplevelse fra alle, må du derfor betale $5 for hver av dem.

Discord Nitro

Discord er en av de mer undervurderte sosiale medieplattformene, spesielt for visse teknologibaserte oppstartsbedrifter og innholdsskapere. Det kanalbaserte systemet har sin egen populære abonnementstjeneste med Discord Nitro. Du kan gi servere du liker et løft, få egendefinerte emojier til bruk i chat, strømme video i HD og laste opp større innhold.

Er Twitter Blue starten på en ny trend i 2023?

Saken er at de nevnte betalte abonnementene utgjør hoveddelen av de sosiale medietjenestene som er tilgjengelige i dag. Andre store sosiale medier som Facebook, TikTok og Instagram har ennå ikke lansert lignende tjenester. Twitter Blue kan imidlertid endre alt ved forretningsmodellen for sosiale nettverk.

Selv om Twitter Blue er ganske kontroversielt, er det ingen tvil om at Elon Musk oppnår en viss suksess med dette. Jeg kan ikke fortelle deg hvor mange blå bekreftelsesmerker jeg ser på Twitter for tiden, fra personer som bare er der for å krangle i kommentarfeltet slik de alltid har gjort.

Ser man nærmere på det, genererte Twitter Blue rundt 6,4 millioner dollar i forbrukerutgifter kort tid etter lanseringen. Selv om ikke alt dette nødvendigvis skyldes Twitter Blue, utgjør tjenesten hoveddelen. Abonnementstallet er relativt lavt, på noen hundre tusen, men kan ha passert én million nå.

Likevel vokser denne beskjedne suksessen hver dag. Selv om det kanskje ikke skjer i 2023, er det sannsynlig at Twitter Blue vil starte et kappløp om abonnementstjenester i sosiale medier i fremtiden. Det er bare et spørsmål om tid før Facebook tilbyr sin egen lignende tjeneste, noe som sannsynligvis vil føre til at Meta integrerer den i Instagram også.

TikTok virker som et av de beste stedene for en abonnementsbasert tjeneste, siden plattformen utelukkende fokuserer på video. Derfor føles det som et spørsmål om tid før det også kommer dit. Hvis jeg skulle gjette, er dette en ny trend som raskt vil vokse, så vær forberedt på å bli oppfordret til å betale ekstra på noen av de andre sosiale medieplattformene du liker, av hensyn til digital markedsføring.

Kontroversen rundt Twitter Blue og bekymringene forklart

Når det er sagt, mener jeg det finnes en del kontroverser og bekymringer rundt Twitter Blue som er verdt å merke seg. Ser vi et øyeblikk bort fra den generelle kontroversen rundt Musks oppkjøp av Twitter, er den abonnementsbaserte Blue-tjenesten et stort problem av flere grunner.

For det første svekker den betydningen av bekreftelsesmerker hvis hvem som helst kan få et ved å betale noen få dollar i måneden. Dette gir bare trollene og de problematiske personene på internett større spillerom til å utfolde seg, siden de føler at den giftige stemmen deres er sterkere enn noen gang.

Twitter Blue skaper dessuten forvirring når det gjelder selskaper. Så snart denne abonnementstjenesten ble lansert, begynte jeg å se virale innlegg fra falske selskaper med et betalt bekreftelsesmerke som sa latterlige ting. Dette inkluderte etterligninger fra Twitter Blue-brukere som «McDanalds», som skrev at deres alternativ til Beyond Meat hadde fått navnet sitt fordi det var «forbi utløpsdatoen».

Selv om det har vært gjort enkelte forsøk på å slå ned på disse etterligningskontoene, er tiltakene ikke tilstrekkelige. Faktisk har disse tåpelige memene og falske selskapene bare gjort Twitter mer populært, og plattformen slo sin historiske brukerrekord flere dager på rad kort tid etter at disse innleggene begynte å dukke opp.

Vil Twitter Blue virkelig bli værende?

Realiteten er at Twitter langt fra er dødt, og Twitter Blue er tilsynelatende delvis årsaken til dette. Selv om tjenesten ennå ikke er like vellykket som Musk sannsynligvis ønsker, kan dette endre seg i fremtiden. Det virker utvilsomt som om Twitter Blue har kommet for å bli, og tjenesten vil sannsynligvis bare få flere funksjoner i fremtiden for å lokke til seg nye abonnenter.

Hvis du håpet at bekreftelsesmerket skulle forsvinne, er det tvilsomt om denne endringen vil bli gjennomført. Vi er i 2023 nå, og merket finnes fortsatt for betalende abonnenter, så det er sannsynligvis et permanent tilbud på dette tidspunktet. Det eneste Twitter gjør, er å informere deg om at det er en betalende bruker når du klikker på merket.

På godt og vondt er Twitter en av de største sosiale medieplattformene i verden. Derfor er det ganske kostbart å drifte plattformen fra dag til dag, og det er forståelig at Musk ønsker å tjene tilbake noen av pengene han har investert i den. Tross alt vet du kanskje fra din egen virksomhet at annonser ikke alltid er nok til å dekke kostnadene i dag.

Siden Musk må tjene penger på Twitter for at det skal forbli en levedyktig virksomhet han kan beholde i den stadig voksende porteføljen sin, er det nærmest klart at Twitter Blue blir værende i overskuelig fremtid. Det er til og med mulig at vi får se en økning i månedsprisen før slutten av dette året.

Med inflasjon og lignende øker flere tjenester som Netflix månedsprisene sine, så det er mulig at Twitter Blue vil gjøre det samme etter hvert som flere funksjoner blir lagt til. Eller i det minste at det vil bli tilbudt flere abonnementsnivåer.

I samme ånd øker den sannsynlige videreføringen av Twitter Blue sjansen for at brukere av sosiale medier vil se lignende tilbud for andre nettsteder som Facebook og TikTok i fremtiden. Foreløpig må vi vente og se.

Siden Twitter Blue og abonnementer på sosiale medier generelt ser ut til å bli værende, er det på tide at du tar tak i dette for virksomheten din. Kappløpet om abonnementer på sosiale medier har bare så vidt begynt, så det er fortsatt tid til å forberede deg selv og virksomheten din på det som venter.

Det finnes noen måter du kan gjøre dette på, som jeg skal nevne nedenfor.

1. Bygg opp din tilstedeværelse på nettet nå

Først og fremst er tiden inne for å bygge opp din tilstedeværelse på nettet. Sosiale medier kommer til å fortsette å endre seg i nær fremtid, og du vil ikke havne bakpå. Virksomhetens tilstedeværelse på nettet bør være et av hovedfokusområdene dine på dette tidspunktet.

Hvis du kan bygge opp merkevarebildet og tilstedeværelsen din på nettet, vil det gi deg en nisje i tiden fremover når flere etterlignere og konkurrenter dukker opp. Internett er alltid i bevegelse, så du vil være en del av det. Hvis du verdsetter suksess, vil du ønske å utvide tilstedeværelsen din på nettet gjennom sosiale medier og følgerne dine.

Det er på tide å komme i gang med eller vurdere steder som ikke er nevnt her også, som Snapchat og Patreon.

2. Ta kontroll over nettsamfunnet ditt

En del av problemet med Twitter Blue og den noe anarkistiske tilstanden på internett er etterlignere. Selv om Elon Musk legger til flere måter å unngå disse problematiske brukerne på nettet, vil de fortsatt eksistere. I tillegg ønsker du ikke at nettsamfunnet du bygger opp, skal styre seg selv.

Derfor må du forberede deg ved å ta kontroll over nettsamfunnet ditt nå. Det finnes for eksempel mange gründere som oppretter nettsamfunn på Reddit, Twitter, Discord og lignende, og lar dem styre seg selv. Det er slik giftig atferd og portvokting får fritt spillerom.

Unngå dette ved å ta kontroll, fastsette grunnreglene og gjøre det som kreves for å fjerne de problematiske delene av nettsamfunnet ditt nå, før det er for sent.

3. Omfavn endringene – ikke sky dem

Det angivelige kappløpet om abonnementer på sosiale medier markerer et enormt skifte på internett. Vi vil sannsynligvis se enda større endringer i nær fremtid og etter 2023 for plattformer for sosiale medier. Flere abonnementer, utvidet virkelighet og metaverset kommer til å endre internett for alltid.

Det du må gjøre, er å omfavne denne endringen umiddelbart og ikke sky den. Hvis du for eksempel er innholdsskaper på Facebook og plattformen legger til et system som ligner på Twitch Prime, bør du oppmuntre til det og markedsføre det overfor følgerne dine. Hvis Twitter i fremtiden legger til kanaler i Discord-stil der nettsamfunn kan møtes, bør du være blant de første til å utnytte det fullt ut.

Hvis du kan ligge i forkant eller i det minste være helt fremst i utviklingen, vil du være på rett sted for å dra størst mulig nytte av disse endringene, selv om du ikke nødvendigvis liker dem.

4. Utvid rekkevidden din til alle deler av internett

Selv om du bør omfavne endringene som kommer, bør du også være forberedt på nederlag og på å forlate ulike plattformer. For å gjøre dette er tiden inne for å utvide nettsamfunnet og tilstedeværelsen din til alle deler av internett. Hvis du ikke er på alle de store plattformene som Facebook, TikTok, YouTube og så videre, bør du gjøre det nå.

Ansett en ansvarlig for sosiale medier eller til og med et team, hvis du har råd til det, for å administrere alle stedene der virksomheten din er til stede. Utnytt annonsering på sosiale medier for å styrke tilstedeværelsen din på nye plattformer eller plattformer der antallet følgere har stagnert. Du vil ikke legge alle eggene i én kurv, siden det kan føre til nederlag. Hvis Twitter for eksempel skulle forsvinne i nær fremtid og virksomheten din utelukkende dominerer der, noe som riktignok er lite sannsynlig, er du i en svært vanskelig situasjon.

Da måtte du tatt fatt på nytt og startet på en annen plattform, som en av de fremvoksende kanalene for sosiale medier, for eksempel Mastodon eller Hive. Lykke til, for du kommer til å konkurrere med alle andre som er i samme situasjon. Men hvis du er til stede og aktiv overalt, vil et tap eller en komplikasjon på ett område ganske enkelt gi deg muligheten til å styrke de andre kanalene dine.

Dette gjelder i enda større grad for innholdsskapere som leser dette. Ikke begrens deg til Twitch, YouTube eller Discord. Vær til stede overalt, selv om du lager en podkast som bare består av lyd, og vær klar til å flytte deg på et øyeblikks varsel. Ellers kan du havne bakpå og bli irrelevant.

Begynn å bygge nettsamfunnet ditt nå

Twitter Blue starter kanskje ikke revolusjonen med abonnementer på sosiale medier helt ennå, men jeg tror den er uunngåelig. Som jeg nevnte ovenfor, er en av måtene å bekjempe dette på og forberede seg på internettets fremtid å bygge opp nettsamfunnet ditt nå. Dette er imidlertid ærlig talt lettere sagt enn gjort.

Derfor bør du absolutt se hva Elena Kostoka har å si om saken, med fem nyttige trinn du bør ta for å bygge opp nettfellesskapet ditt i dag. Disse tipsene kan hjelpe deg i gang på veien mot å få kontroll over fellesskapet ditt på en måte som tåler de mulige digitale stormene som kommer.

I tillegg er vi et nettsted i stadig endring, som er her for å møte de skiftende behovene i nettvirksomheten din. Sørg derfor for å abonnere på nyhetsbrevet vårt slik at du alltid er oppdatert på alt vi dekker fremover, som dette innlegget du leser akkurat nå. Gå ikke glipp av denne digitale reisen vi alle er på sammen!

Mer fra Indie Media Club: