10 soorten SEO uitgelegd: wat ze zijn & hoe je ze gebruikt
In de wereld van digitale content is SEO (zoekmachineoptimalisatie) meer dan alleen koning of koningin. 68% van de online ervaringen begint volgens Brightedge Research met een zoekopdracht. Het kan echter ontmoedigend zijn om de enorme verscheidenheid aan soorten SEO te begrijpen, vooral wanneer je net begint.
In dit artikel leg ik de verschillende categorieën van SEO uit en hoe ze doorgaans worden gebruikt. Ik geef ook voorbeelden van de soorten SEO die je kunt tegenkomen en hoe je ze kunt gebruiken in je contentstrategie.
Hoeveel categorieën van SEO zijn er?
Je zou elke categorie als een eigen soort SEO kunnen beschouwen, maar het is logischer om deze te zien als vijf bredere categorieën van zoekmachineoptimalisatiestrategieën. Wanneer je beseft dat elk van deze categorieën alle soorten SEO kan omvatten waarmee je te maken krijgt, kun je je op één categorie tegelijk richten.
Wanneer je begint, moet je alle vijf de categorieën opbouwen. Zodra je een basis hebt gelegd, kun je proberen je op één SEO-categorie te richten en de soorten SEO en bijbehorende strategieën toe te passen terwijl je je SEO-marketingstrategie opbouwt.
SEO op de pagina
Van de verschillende soorten SEO is SEO op de pagina de bekendste en meest herkende. De resultatenpagina na een zoekopdracht wordt de SERP (pagina met zoekmachineresultaten) genoemd. Zoekmachines halen vaak rechtstreeks regels uit de content van de pagina om deze op de SERP weer te geven.
Optimalisatie op de pagina draait om het vermijden van het volproppen van zoekwoorden (te veel zoekwoorden in het artikel proppen, waardoor het opgeblazen en moeilijk leesbaar aanvoelt), het toepassen van de beste SEO-praktijken voor factoren rondom zoekopdrachten en het opbouwen van content met de algoritmen van zoekmachines in gedachten.
Richt je SEO-strategieën op de pagina op:
- zoekwoordenonderzoek
- interne links
- structuur van koppen
- hoogwaardige content
- gestructureerde gegevens
- optimalisatie van metabeschrijvingen
- URL-structuur
SEO buiten de pagina
SEO buiten de pagina omvat alle details die plaatsvinden buiten de pagina waaraan je werkt. Hierbij worden backlinks een belangrijke SEO-factor. Backlinks hebben een positieve invloed op je organische zoekresultaten, omdat mensen je pagina die hoog scoort als een gezaghebbende website zullen zien. Dat geldt ook voor zoekmachines wanneer er vaker naar wordt verwezen.
Rangschikkingsfactoren voor SEO buiten de pagina zijn uiteenlopend en omvatten:
- de algehele kwaliteit van je content
- de originaliteit van de content op je pagina
- je inspanningen voor linkbuilding en contentaggregatie
- de algehele gebruikerservaring van de pagina waarvoor je probeert hoger te scoren
- en de “viraliteit” van de content, oftewel hoe waarschijnlijk het is dat deze op sociale media wordt gedeeld
De sleutel tot SEO buiten de pagina is om hoogwaardige, effectieve en gezaghebbende content te maken en ervoor te zorgen dat deze zo breed mogelijk wordt gedeeld. Het lijkt meer op marketing dan op SEO, maar omvat alle andere soorten SEO die we in dit artikel bespreken.
Technische SEO
Bij technische SEO spelen webontwikkelaars een belangrijke rol in een SEO-strategie. Van alt-tags en paginatitels tot het beheren van robot.txt-bestanden en dubbele content: technische SEO omvat al het werk achter de schermen waarmee veel mensen die je pagina lezen nooit in aanraking komen.
Dit zijn de gebieden waarop je je moet richten om je technische SEO-strategie te versterken:
- het beheren van paginasnelheid en laadtijden
- metatags
- headers en koppen
- het beheren van je sitemap
- het bijwerken en beheren van alt-tekst en alt-tags
- ervoor zorgen dat toegankelijkheidsfuncties zijn bijgewerkt
- het verwijderen van dubbele content
- het bijwerken van robots.txt-bestanden, zodat zoekmachines weten welke pagina’s ze moeten crawlen en indexeren
Locatiegebonden SEO
Zelfs als je pagina niet rond één specifieke locatie is opgebouwd, blijft lokale SEO een aandachtspunt bij het opbouwen van je SEO-strategie. Je richten op een online aanwezigheid neemt de behoefte aan locatiegebonden SEO niet weg. Als je een lokaal bedrijf bent, is het nog belangrijker om goed na te denken over lokale SEO.
Over het algemeen omvatten locatiegebonden SEO-factoren aandacht voor de volgende details:
- een nauwkeurig Google Bedrijfsprofiel bijhouden (voorheen Google Mijn Bedrijf)
- je naam, adres en telefoonnummer op elke indexeerbare webpagina vermelden
- een lokale aanwezigheid creëren in alle beschikbare lokale bedrijvengidsen waar je wilt dat je pagina en content worden gevonden
- voortdurend kijken naar lokale zoektermen en ervoor zorgen dat je wordt weergegeven voor alle gerelateerde en relevante zoektermen
Niet alle webpagina's hoeven zich te sterk op lokale SEO te richten, maar elke website moet bereid zijn om op zijn minst te investeren in een minimale hoeveelheid locatiegerichte SEO voor het gebied rond zijn “thuisbasis”.
Content-SEO
Wanneer mensen nadenken over verschillende soorten SEO, denken ze waarschijnlijk aan content-SEO als een van de belangrijkste. Content-SEO omvat alles waarmee zoekers in aanraking komen. Hierbij spelen contentmarketing, marketing via sociale media en andere vormen van digitale marketing een rol.
Als je twijfelt, zorg er dan voor dat je de beste tools voor contentoptimalisatie gebruikt en gebruik de onderstaande lijst als leidraad om te bepalen waarop je je vervolgens moet richten. Dit type SEO omvat:
- zoekwoordenonderzoek en strategie
- copywriting en contentmarketing
- nadenken over de gebruikerservaring op mobiele apparaten, thuiscomputers, laptops, tablets enzovoort
- de klantreis van de Google-zoekopdracht naar de specifieke webpagina waarvoor je rangschikt in kaart brengen
- actief aanwezig zijn op sociale media waar je doelgroep voornamelijk actief is
- herkenbare merkbekendheid creëren
10 soorten SEO-strategieën uitgelegd
Alle onderstaande soorten SEO-strategieën kunnen onder sommige of alle bovenstaande vijf categorieën vallen.
Zodra je in alle vijf categorieën een solide basis hebt gelegd, kun je je op bepaalde soorten SEO richten om je organische verkeer en positie in zoekmachines nog verder te verbeteren.
Zorg er tijdens het doornemen van deze en andere lijsten voor dat je beschikt over enkele van de beste SEO-tools om het proces gemakkelijker en efficiënter te maken.
1. Zwarte-hoed-SEO
Valt onder: Content-SEO
Zwarte-hoed-SEO is een soort SEO die je koste wat kost moet vermijden. Zwarte-hoed-SEO is een SEO-techniek die gericht is op het overmatig gebruik van zoekwoorden, spamachtige tactieken en het vinden van manieren om de algoritmen van Google te gebruiken en te misbruiken. Het is een SEO-tactiek die op korte termijn resultaten oplevert, maar ertoe leidt dat zoekmachines je pagina markeren als niet-geïndexeerd (niet vindbaar in zoekopdrachten).
2. Witte-hoed-SEO
Valt onder: Technische SEO
Witte-hoed-SEO is het tegenovergestelde van zwarte-hoed-SEO en maakt gebruik van passende en beste praktijken die aansluiten bij Google en andere zoekmachines. Enkele voorbeelden zijn het gebruiken van duidelijke metabeschrijvingen en passende title-tags, en ervoor zorgen dat al je pagina's en hun content geschikt zijn voor mobiele apparaten.
3. Grijze-hoed-SEO
Valt onder: Technische SEO
Grijze-hoed-SEO bevindt zich tussen zwarte-hoed- en witte-hoed-SEO: de tactieken van witte-hoed-SEO worden niet strikt gevolgd, maar tegelijkertijd wordt de grens van zwarte-hoed-tactieken opgezocht. Een voorbeeld van grijze-hoed-SEO is het bouwen van een SEO-vriendelijke pagina met uitstekende content die voldoet aan de E-E-A-T-richtlijnen, maar vervolgens ook backlinks naar de website kopen.
Dit betekent dat de content op de webpagina op zichzelf voldoende zou zijn, maar dat je je toch schuldig hebt gemaakt aan minder ethische SEO-praktijken door backlinks te kopen om je organische posities in zoekresultaten te verbeteren.
4. Lokale SEO
Valt onder: Locatiegerichte SEO
Lokale SEO is het richten op locatiegebonden zoekwoorden, het instellen en gebruiken van gegevens uit Google Bedrijfsprofiel en het zo veel mogelijk benadrukken van locatiegegevens in de content en op de pagina's waarvoor je meer verkeer probeert te genereren. Sommige SEO-bureaus werken specifiek met bedrijven die meer lokaal SEO-verkeer willen aantrekken, zoals kleine dienstverlenende bedrijven.
5. Internationale SEO
Valt onder: Locatiegerichte SEO
Internationale SEO is een vorm van locatiegebaseerde SEO-strategie. Als een bedrijf internationale klanten heeft, kan het lokale SEO-praktijken willen toepassen om nog meer aantrekkingskracht bij die internationale klanten op te bouwen. Dit kan eruitzien als het lokaliseren van talen, het opnieuw creëren van content met aandacht voor de culturele context en het inhuren van SEO-diensten voor die specifieke regio.
6. SEO voor ecommerce
Rubriek: Off-page SEO
Betaald zoeken speelt een rol bij SEO voor ecommerce. Voor SEO voor ecommerce gelden dezelfde regels als voor andere SEO-inspanningen, maar het benutten van de tools en software die beschikbaar zijn voor bedrijven in ecommerce en op advertenties gebaseerde bedrijven kan anders aanvoelen dan typische SEO-projecten.
7. Mobiele SEO
Rubriek: Content-SEO
Zoals eerder vermeld, is mobiele gebruiksvriendelijkheid belangrijk om content door zoekmachines vindbaar en effectief te maken. Mobiele SEO houdt in dat je pagina en content op desktops werken en net zo goed (zo niet beter) op mobiele apparaten.
8. Negatieve SEO
Rubriek: Off-page SEO
Negatieve SEO is een vorm van black-hat-SEO die ertoe kan leiden dat je content, je bedrijf of je profielen worden verbannen uit zoekmachines. Negatieve SEO ziet er doorgaans uit als het bombarderen met beoordelingen (nepaccounts aanmaken om nepnegatieve beoordelingen te plaatsen), links van lage kwaliteit naar de website van een concurrent sturen of inbreken op diens website om het organische verkeer en bereik af te remmen.
9. Afbeeldings-SEO
Rubriek: On-page SEO
Dit type SEO wordt steeds populairder naarmate toegankelijkheid belangrijker wordt. Afbeeldings-SEO omvat het maken van alt-tags, alt-tekst bij afbeeldingen en het gebruiken van functies die je afbeeldingen “leesbaar” maken op apparaten en voor verschillende gebruikers.
10. Video-SEO
Rubriek: On-page SEO
Video-SEO lijkt op afbeeldings-SEO, omdat het zich richt op het bijwerken van toegankelijkheidsfuncties om de gebruikerservaringen op je pagina of met je content te verbeteren. Video-SEO omvat ook functies zoals ondertiteling, transcripties en het optimaliseren van titels, tags en beschrijvingen, zodat zoekers relevante informatie rechtstreeks op de SERP kunnen zien.
Tip van de expert: welk type SEO-strategie je ook kiest, zorg ervoor dat je een SEO-rapportagetool kiest om je inspanningen te meten en ervoor te zorgen dat ze resultaat opleveren!
Blijf leren over SEO-typen en hoe je ze effectief gebruikt
Als je begrijpt in welke categorieën elke SEO-strategie kan vallen, krijg je een idee waarop je je inspanningen moet richten. Je wilt niet al je energie steken in slechts één type SEO, om vervolgens te zien dat zoekmachines hun algoritme wijzigen en je gefrustreerd achterlaten.
Bij twijfel kun je onze lijst met de beste SEO-audittools bekijken en zien waar je staat en waar je kunt beginnen met verbeteren. Blijf vervolgens leren en groeien in het gebruik van SEO-strategieën, tactieken en best practices voor jezelf en je bedrijf door je te abonneren op de nieuwsbrief van Indie Media Club.
Meer van Indie Media Club:
