Nigdy wcześniej rozpoczęcie podcastu nie było tak łatwe. A podczas pandemii wielu z nas postanowiło spróbować!
W rezultacie nigdy wcześniej budowanie grona odbiorców podcastu nie było tak dużym wyzwaniem — ponieważ słuchacze podcastów mogą wybierać spośród tak wielu audycji.
Ten przewodnik pomoże Ci zdecydować, czy uruchomienie serii podcastów jest dobrym pomysłem dla Ciebie lub Twojej organizacji, a jeśli tak, to jakiego sprzętu do podcastów potrzebujesz, jak przygotować się na sukces i jak uniknąć najczęstszych błędów.
Co sprawia, że podcast jest „dobry”?
Nie istnieje jedna definicja „dobrego podcastu”, „udanej audycji podcastowej”, a nawet „świetnego podcastu”. Ludzie tworzą podcasty z bardzo różnych powodów, dlatego musisz dokładnie przemyśleć, co dobry i odnoszący sukces podcast oznacza dla Ciebie.
Wiele osób zakłada, że dobry podcast to to samo co popularny podcast: taki, który ma dużą publiczność i generuje znaczne przychody z monetyzacji oraz reklam podcastowych. W przypadku Joe Rogana (Spotify), The Daily od The New York Times, Conana O’Briena (SiriusXM) czy zespołu Smartless (Amazon) z pewnością tak jest.
Inni mogą chcieć rozwijać swoje hobby lub pasję. Dobry podcast może dotyczyć gry Dungeons & Dragons ze znajomymi, rozmów z ekspertami fotografii albo dzielenia się recenzjami filmów. A jeśli robisz to dla przyjemności, dla znacznej liczby twórców również jest to dobry podcast. Grono odbiorców może być niewielkie, a podcast nie musi służyć Ci do zarabiania na życie.
Dla firm własny podcast może być sposobem na pozycjonowanie marki lub zmianę jej postrzegania. Może też być skierowany do niewielkiej, ściśle określonej grupy osób. Czynniki takie jak wielkość grona odbiorców i przychody mogą, ale nie muszą mieć żadnego znaczenia w przypadku dobrego podcastu tworzonego przez markę.
Bez względu na powód, dla którego zaczynasz tworzyć podcast, musisz określić, co oznacza „dobry” dla Ciebie — i dla Twoich odbiorców.
Jedynym stałym czynnikiem dobrego podcastu, niezależnie od zastosowania, jest to, że jako twórca musisz stawiać odbiorców na pierwszym miejscu. Przede wszystkim pomyśl o tworzeniu wartości dla osób, do których chcesz dotrzeć. Jeśli nikt nie słucha, podcast prawdopodobnie i tak nie spełni niczyich kryteriów dobrego podcastu.
Dlaczego potrzebujesz strategii, aby rozpocząć podcast?
Najczęstszym błędem początkujących twórców podcastów jest natychmiastowe rozpoczęcie nagrywania i publikowania nowych odcinków. Jeszcze przed opublikowaniem pierwszego odcinka zakładają, że będą pojawiać się regularne odcinki.
Początkowy przypływ entuzjazmu i kreatywności mija, a do głosu dochodzi codzienne życie. W pracy robi się intensywnie. Wyjeżdżasz na urlop. Twoje dzieci chorują. Opuszczasz kilka odcinków. Grono słuchaczy jest niewielkie i nie rośnie. A nawet się zmniejsza. Wtedy znika Twoja motywacja.
A podcast umiera powolną, bolesną śmiercią znaną w branży jako „zanikanie podcastu”.
Będę Cię gorąco zachęcać, abyś nie ulegał pokusie szybkiego nagrywania i publikowania. Zamiast tego poświęć trochę czasu na dokładne przemyślenie, czemu ma służyć podcast, dla kogo jest przeznaczony, dlaczego go tworzysz oraz jak często możesz realistycznie produkować, publikować i promować odcinek.
Krótko mówiąc, zanim naciśniesz przycisk nagrywania, potrzebujesz strategii podcastowej.
6 pytań, które należy zadać sobie przed rozpoczęciem podcastu
Jak zdecydować, czy rozpoczęcie nowego podcastu ma dla Ciebie sens? Oto strategiczne pytania, które musisz przemyśleć:
1. Jak wygląda dla mnie sukces?
Czy chcesz zarabiać miliony na reklamach? Czy pragniesz dzielić się swoją miłością do pickleballa z innymi graczami? Czy próbujesz ugruntować swoją pozycję komika i uważasz podcast za odpowiednie narzędzie? Czy starasz się zmienić sposób, w jaki ludzie postrzegają Twoją markę?
Powodów, aby rozpocząć podcast, jest niezliczona ilość. Jaki jest Twój? Musisz wiedzieć, dlaczego tworzysz ten program.
2. Kim są docelowi odbiorcy? I jaką wartość dla nich tworzę?
Bez względu na to, dlaczego TY chcesz tworzyć podcast, musisz pomyśleć o osobach po drugiej stronie: nowych słuchaczach podcastów.
Do jakich docelowych odbiorców próbujesz dotrzeć? Czy jest to ogromna, masowa publiczność, jak w przypadku My Favorite Murder? A może niewielka, precyzyjnie określona nisza osób, które dzielą Twoje hobby lub pasję? To ma OGROMNE znaczenie. Pamiętaj: Tworzenie czegoś dla wszystkich oznacza tworzenie czegoś dla nikogo. Bądź konkretny. Dokonuj starannych wyborów.
Gdy już wiesz, do kogo próbujesz dotrzeć, musisz pomyśleć, dlaczego te osoby powinny słuchać. Jaki dar im ofiarowujesz za pomocą tego podcastu? Jaką wartość tworzysz dzięki podcastowi, która wcześniej nie istniała?
3. Czy mogę wyróżnić mój podcast na tle wszystkiego, co już istnieje?
Na świecie istnieje bardzo dużo podcastów. Miliony. A większość z nich nie jest szczególnie dobra. Większość z nich nie ma też zbyt wielu słuchaczy.
Sposobem na wyróżnienie się jest zastanowienie się nad tym, co sprawi, że Twój podcast będzie inny niż wszystkie pozostałe. Jeśli masz nadzieję stworzyć najlepszy podcast o sportach fantasy, czy sprawdziłeś, co jeszcze jest dostępne? Czy słuchałeś najlepszych podcastów o sportach fantasy, z którymi będziesz konkurować?
Czy potrafisz wskazać lukę, której jeszcze nikt nie wypełnił? Niezaspokojoną potrzebę? Albo obszar, w którym Twój wyjątkowy punkt widzenia, doświadczenie lub sposób działania wyróżni Cię na tle wszystkich innych?
Istnieje mnóstwo podcastów o sportach fantasy, w których fani sportu siedzą wokół mikrofonu i prowadzą między sobą nieedytowaną rozmowę. Co będzie innego i wyjątkowego w Twoim podcaście?
Oto kilka czynników, które warto wziąć pod uwagę, myśląc o wyróżnieniu się:
- Format podcastu: Wywiady? Rozmowy? Opowiadanie historii? Ciekawostki? Możliwości wyboru jest naprawdę wiele.
- Jakość dźwięku: Czy usuwasz nudne fragmenty? Czy miksujesz program? Czy używasz dobrych mikrofonów?
- Tematyka podcastu: Czy Twój podcast o sportach fantasy dotyczy wszystkich sportów fantasy? A może tylko fantasy tenisa stołowego? Jeśli wybierzesz tenis stołowy, możesz być jedyną taką osobą na świecie i zdominować swoją konkretną niszę.
- Głos, ton i punkt widzenia: Czy masz określony punkt widzenia? Czy to poważny program? Zabawny program? Chwytający za serce program?
- Długość odcinka: Twój program może mieć dowolną długość. Co jesteś w stanie tworzyć w sposób zrównoważony?
- Nazwa podcastu: Może się to wydawać oczywiste, ale przeszukaj katalogi podcastów i strony internetowe podcastów, aby upewnić się, że nie istnieją już podcasty o wybranej przez Ciebie nazwie.
Powinieneś móc napisać opis podcastu i mieć poczucie, że Twój podcast jest wyjątkowy. Przy uruchamianiu podcastu musisz napisać jego opis. Jako wstępny eksperyment z grupą fokusową dotyczący wyróżnienia się możesz przygotować go jeszcze przed rozpoczęciem, pokazać kilku osobom z grupy docelowej i zapytać je o pierwsze wrażenie oraz o to, czy chciałyby słuchać.
4. Ile czasu i zasobów mogę przeznaczyć na tworzenie, publikowanie i promowanie podcastu?
Gdy już wiesz, jak wygląda dla Ciebie sukces, dla kogo jest przeznaczony program, jaką wartość zaoferuje słuchaczowi i jak odróżnisz go od wszystkich innych dostępnych programów, może nadejść czas na nagranie odcinka pilotażowego.
Odcinek pilotażowy pozwala sprawdzić, czy Twoja strategia dobrze się sprawdza. To szansa na przygotowanie pełnego odcinka i wyciągnięcie wniosków, zanim go opublikujesz.
Oto na co warto zwrócić uwagę:
- Ile łącznie czasu zajęło przygotowanie odcinka pilotażowego?
- Ile czasu zajęło wymyślenie pomysłu na odcinek? Zaproszenie gości? Ustalenie terminu nagrania? Montaż i miksowanie odcinka?
- Czy podobał mi się ten proces? Czy wyobrażam sobie, że będę robić to regularnie przez wiele miesięcy (a potencjalnie przez wiele lat)?
- Jak często mogę poświęcać podcastowi tak dużo czasu i wysiłku, a jednocześnie utrzymywać regularny, przewidywalny harmonogram publikacji?
- Co jeszcze dzieje się w moim życiu poza podcastem i jak często mogę realistycznie zobowiązać się do tworzenia oraz promowania odcinków?
Pytasz, skąd te wszystkie złowieszcze ostrzeżenia? Ponieważ podcasting powinien sprawiać przyjemność.
Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz z pasją podchodzić do programu i tworzyć świetne odcinki, z których będziesz dumny. Jeśli zobowiążesz się do więcej, niż jesteś w stanie zrobić, podcast stanie się ciężarem. Zaczniesz iść na skróty. A w końcu podcast zacznie wygasać.
5. Jaka częstotliwość publikacji jest możliwa do utrzymania?
Nie musisz publikować codziennie. Nie musisz publikować co tydzień. Musisz być konsekwentny. Określ oczekiwania potencjalnych słuchaczy dotyczące częstotliwości publikacji — i dotrzymuj tej obietnicy.
Nie musisz też być „zawsze aktywny”. Możesz myśleć o podcastach w kategoriach sezonów. Może zaczniesz od sezonu składającego się z sześciu odcinków i zobaczysz, jak sobie poradzisz. Możesz też zrobić sobie krótką przerwę, złapać oddech i ocenić, jak chcesz działać dalej.
Jeśli lubisz tworzyć podcasty, a pierwszy sezon odniesie sukces, możesz przygotować drugi sezon. A potem trzeci.
6. Jak będę promować ten podcast? Jak słuchacze się o nim dowiedzą?
Twój podcast nie jest jednym na milion. Jest jednym z ponad 2,4 miliona. Jeśli chcesz, aby ktokolwiek słuchał Twojego nowego programu, musisz ustalić, jak słuchacze się o nim dowiedzą.
Samo publikowanie nie wystarczy. Samo istnienie nie jest strategią marketingową.
Wypisz wszystkie sposoby, za pomocą których możesz poinformować swoich idealnych słuchaczy o nowych odcinkach podcastu. Mogą to być:
- Lista wszystkich sieci społecznościowych, do których należysz
- Twój blog
- Kanały Slacka Twojej firmy
- Publikowanie wpisów w swojej lidze sportów fantasy
- Plakat w klubie tenisa stołowego
- Albo gdziekolwiek indziej, gdzie mogą już przebywać Twoi nowi słuchacze
Możesz również poszukać społeczności internetowych, które skupiają się na tym samym temacie co Twój podcast. Albo innych podcastów lub newsletterów poświęconych Twojemu tematowi.
Następnie możesz opracować strategie nawiązywania kontaktu, aby tworzyć wartość dla innych twórców. Możesz:
- Zaprosić ich do swojego podcastu.
- Zaproponować wzajemną promocję lub wymianę sponsoringu z ich podcastami albo newsletterami.
- Kupić reklamy czytane przez prowadzących w ich podcastach.
- Poprosić każdego gościa swojego podcastu o udostępnienie jego odcinka we wszystkich jego kanałach społecznościowych (powinieneś to zrobić — to niezwykle łatwe!).
Możesz zrobić tak wiele rzeczy! Sporządź więc listę. To jest Twoja strategia marketingowa. Następnie przygotuj się do realizacji kolejnych punktów. Jeśli tego nie zrobisz, prawie nikt nie będzie słuchać.
To prawdopodobnie nie jest to, co chcesz usłyszeć, ale musisz być gotów poświęcać tyle samo czasu na promowanie swojego podcastu i zwiększanie grona odbiorców, ile poświęcasz na tworzenie samego podcastu. I nie promuj go tylko w momencie premiery. Musisz promować każdy pojedynczy odcinek.
Dlaczego omawiamy marketing, zanim zdecydujesz, czy będziesz tworzyć podcast? To bardzo proste: zanim zaczniesz go produkować, musisz wiedzieć, czy masz wszystko, czego potrzeba, aby zbudować grono odbiorców i osiągnąć zamierzony sukces.
Możesz zaoszczędzić czas i wysiłek, myśląc o marketingu i budowaniu grona odbiorców już pierwszego dnia.
Jakich narzędzi potrzebujesz, aby rozpocząć podcast?
Sprzęt do podcastu
Jeśli chodzi o sprzęt do nagrywania podcastu, nie musi on być bardzo drogi. Potrzebny będzie przede wszystkim mikrofon do podcastu. Mikrofon USB, który podłącza się bezpośrednio do komputera (a który nadal zapewnia świetną jakość dźwięku, jak na przykład Blue Yeti), to najłatwiejsza opcja dla początkujących podcasterów.
Jeśli jednak nagrywasz kilka osób w tym samym miejscu, każda z nich potrzebuje własnego mikrofonu, a Ty potrzebujesz miksera, aby połączyć wszystkie mikrofony z tym samym źródłem nagrania. Twoi goście podcastu i współprowadzący również potrzebują słuchawek, aby słyszeć siebie nawzajem i wszystkich pozostałych bez tworzenia echa.
A jeśli obawiasz się głosek wybuchowych przy wymawianiu „p”, możesz również kupić prosty filtr przeciwwietrzny do mikrofonu.
Oprogramowanie do podcastów i narzędzia audio
Istnieje wiele dostępnych opcji oprogramowania, ale podstawowe rozwiązania, które warto poznać, to:
- DAW (cyfrowa stacja robocza audio/oprogramowanie do edycji podcastów): To oprogramowanie służy do nagrywania, edytowania i miksowania podcastu. Może być bezpłatne (Audacity, GarageBand na Maca) lub dostępne w ramach miesięcznej subskrypcji (Adobe Audition, Pro Tools, Hindenburg). Najciekawsze oprogramowanie ostatnich kilku lat nosi nazwę Descript. Wykorzystuje sztuczną inteligencję do niezwykle szybkiej transkrypcji dźwięku. Następnie możesz edytować tekst transkrypcji, a wprowadzone zmiany zostaną zastosowane również do nagrania audio. Innymi słowy, edytujesz dźwięk tak samo, jak edytujesz dokument tekstowy.
- Oprogramowanie do zdalnego nagrywania: Nagrania audio mogą być zdalnie realizowane w bardzo wysokiej jakości, co oznacza, że możesz przeprowadzać wywiady z gośćmi z całego świata. Większość programów jest dostępna w ramach miesięcznej subskrypcji. Niektóre koncentrują się przede wszystkim na dźwięku (Riverside, Squadcast), a inne mają ogólne zastosowanie i umożliwiają nagrywanie spotkań (Zoom, Teams itd.)
- Usługa hostingu podcastów: Twoje pliki audio muszą mieć swoje miejsce. Istnieje kilka platform hostingowych dla podcastów, które to ułatwiają. Od bezpłatnych i podstawowych (Anchor) po modele miesięcznej subskrypcji dla twórców lub przedsiębiorstw (Simplecast, Omny Studio, Art19, Buzzsprout). Upewnij się, że wybrana przez Ciebie witryna hostingowa umożliwia utworzenie należącego do Ciebie kanału RSS, ma łatwy w obsłudze interfejs oraz oferuje statystyki pozwalające śledzić Twoje indywidualne wskaźniki sukcesu.
- Oprawa podcastu: Twój podcast przypomina trochę film. Zanim ludzie wysłuchają programu, zobaczą plakat. Czasami to właśnie plakat pomaga im zdecydować się na słuchanie. Plakatem jest okładka Twojego podcastu. Możesz również przygotować niestandardową grafikę podcastu dla każdego odcinka (z udziałem gości lub odnoszącą się do omawianych tematów). Potrzebne będą także materiały do mediów społecznościowych promujące każdy odcinek. Niezbędne jest oprogramowanie, które pomoże Ci tworzyć takie materiały. Ponownie należy liczyć się z miesięczną opłatą za oprogramowanie takie jak Canva, Adobe Photoshop lub podobne programy.
- Muzyka bez opłat licencyjnych: Nie musisz zakładać zespołu, aby mieć świetną muzykę do podcastu. Istnieje kilka bezpłatnych źródeł muzyki, z których możesz skorzystać, aby stworzyć idealny wstęp i zakończenie podcastu.
- Transkrypcja: Możesz chcieć zlecić transkrypcję swoich odcinków z różnych powodów: ze względu na dostępność, SEO w notatkach do programu lub wykorzystanie materiału z podcastu w postach na blogu albo materiałach do mediów społecznościowych. Istnieje wiele opcji transkrypcji — od Rev po Descript.
Oprogramowanie do planowania
Oprogramowanie hostingowe podcastu zajmie się planowaniem publikacji odcinków na wszystkich głównych platformach podcastowych i w katalogach podcastów. Jeśli nie chcesz robić tego ręcznie, możesz użyć wybranego standardowego oprogramowania do planowania publikacji w mediach społecznościowych (Buffer, Hootsuite, Sprout Social) w ramach planów marketingowych podcastu.
Oprogramowanie do zarządzania treścią
Jeśli nie prowadzisz sieci, do zarządzania planowaniem treści i harmonogramem publikacji wystarczy coś takiego jak Trello lub nawet Arkusze Google. Jeśli jesteś profesjonalistą i masz skomplikowaną konfigurację, Airtable to zaawansowana opcja dla osób, które chcą włożyć w to nieco więcej pracy.
Platformy dystrybucji podcastów
Dystrybucja podcastu jest bezpłatna, ale musisz przesłać podcast na różne platformy. Skonfigurowany dla programu kanał RSS przesyła się osobno do Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts i innych platform.
Każda platforma ma własne wytyczne dotyczące wymagań związanych z grafiką podcastu, metadanymi i innymi ważnymi szczegółami. Wymagania te zmieniają się z czasem, dlatego przed przesłaniem swojego programu dokładnie sprawdź każdą platformę.
Rozpocznij podcast, który uszczęśliwi ciebie i twoich odbiorców
Oto wszystko, co musisz zrobić, zanim zdecydujesz się rozpocząć podcast.
Jeśli zdecydujesz się działać dalej i stworzyć swój program, będziesz w świetnej sytuacji dzięki całemu strategicznemu myśleniu i przygotowaniom, które masz za sobą — a także unikniesz największych i najczęstszych błędów popełnianych przez nowych podcasterów.
Wkrótce w Indie Media Club znajdziesz nasz przewodnik krok po kroku dotyczący uruchamiania pierwszego podcastu.
Skoro mowa o podcastach, nie zapomnij sprawdzić i zasubskrybować podcastu Indie Media Club, aby otrzymywać najnowsze porady i wskazówki dotyczące tworzenia treści, publikowania, budowania marki, podcastów i nie tylko.
Dalsze słuchanie: Jak uruchomić światowej klasy podcast markowy