W świecie treści cyfrowych SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) to coś więcej niż tylko król czy królowa. 68% doświadczeń online, według badań Brightedge Research, rozpoczyna się od zapytania w wyszukiwarce. Zrozumienie szerokiego zakresu rodzajów SEO może być jednak trudne, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz.
W tym artykule wyjaśnię różne kategorie SEO i sposób, w jaki są one zazwyczaj wykorzystywane. Przedstawię również przykłady rodzajów SEO, z którymi możesz się spotkać, oraz wyjaśnię, jak używać ich w swojej strategii treści.
Ile istnieje kategorii SEO?
Każdą kategorię można uznać za osobny rodzaj SEO, ale bardziej sensowne jest postrzeganie ich jako pięciu szerszych kategorii strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Gdy zdasz sobie sprawę, że każda z tych kategorii może obejmować wszystkie rodzaje SEO, nad którymi będziesz pracować, możesz skupić się na jednej kategorii naraz.
Na początku będziesz musieć zbudować wszystkie pięć kategorii. Gdy utworzysz już podstawy, spróbuj skupić się na jednej kategorii SEO, wdrażając poszczególne rodzaje SEO i ich strategie w miarę rozwijania swojej strategii marketingowej SEO.
SEO na stronie
Spośród różnych rodzajów SEO SEO na stronie jest najbardziej znane i rozpoznawalne. Strona wyników po wyszukiwaniu nazywa się SERP (strona wyników wyszukiwania). Wyszukiwarki często pobierają fragmenty bezpośrednio z treści strony, aby wyświetlić je na stronie SERP.
Optymalizacja na stronie koncentruje się na unikaniu upychania słów kluczowych (umieszczania w artykule zbyt wielu słów kluczowych, przez co tekst wydaje się przeładowany i trudny do czytania), stosowaniu najlepszych praktyk SEO dotyczących czynników związanych z zapytaniami wyszukiwania oraz tworzeniu treści z uwzględnieniem algorytmów wyszukiwarek.
Skoncentruj swoje strategie SEO na stronie na:
- badaniu słów kluczowych
- linkach wewnętrznych
- strukturze nagłówków
- wysokiej jakości treściach
- danych strukturalnych
- optymalizacji metaopisu
- strukturze adresów URL
SEO poza stroną
SEO poza stroną obejmuje wszystkie działania, które mają miejsce poza stroną, nad którą pracujesz. W tym momencie linki zwrotne stają się bardzo ważnym czynnikiem SEO. Linki zwrotne pozytywnie wpływają na organiczne wyniki wyszukiwania, ponieważ użytkownicy będą postrzegać Twoją stronę jako witrynę o ugruntowanym autorytecie, podobnie jak wyszukiwarki, gdy jest ona częściej wskazywana przez inne strony.
Czynniki rankingowe SEO poza stroną są różnorodne i obejmują:
- ogólną jakość treści
- oryginalność treści na stronie
- działania związane z budowaniem linków i agregacją treści
- ogólne wrażenia użytkownika związane ze stroną, którą próbujesz wypozycjonować
- „wiralowość” treści, czyli prawdopodobieństwo jej udostępniania w mediach społecznościowych
Kluczem do SEO poza stroną jest tworzenie wysokiej jakości, skutecznych i wiarygodnych treści oraz dbanie o to, aby były udostępniane tak szeroko, jak to możliwe. Przypomina to bardziej marketing niż SEO, ale obejmuje wszystkie pozostałe rodzaje SEO, które omówimy w tym artykule.
Techniczne SEO
Techniczne SEO to obszar, w którym twórcy stron internetowych odgrywają ważną rolę w strategii SEO. Od tagów alt i tytułów stron po zarządzanie plikami robots.txt oraz zduplikowanymi treściami — techniczne SEO obejmuje wszystkie zakulisowe działania, z którymi wiele osób czytających Twoją stronę nigdy nie ma bezpośredniego kontaktu.
Oto obszary, na których należy się skupić, aby wzmocnić strategię technicznego SEO:
- zarządzanie szybkością strony i czasem ładowania
- metatagach
- nagłówkach i tytułach
- zarządzanie mapą witryny
- aktualizowanie i zarządzanie tekstem alt oraz tagami alt
- dbanie o aktualność funkcji ułatwień dostępu
- usuwanie zduplikowanych treści
- aktualizowanie plików robots.txt, aby wyszukiwarki wiedziały, które strony należy skanować i indeksować
SEO oparte na lokalizacji
Nawet jeśli Twoja strona nie koncentruje się na jednej lokalizacji, lokalne SEO nadal będzie elementem, który należy uwzględnić podczas budowania strategii SEO. Skupienie się na obecności w internecie nie eliminuje potrzeby stosowania SEO opartego na lokalizacji. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, uwzględnienie lokalnego SEO jest jeszcze ważniejsze.
Ogólnie rzecz biorąc, wszelkie czynniki SEO opartego na lokalizacji będą obejmować zwrócenie uwagi na następujące szczegóły:
- dbanie o aktualny i dokładny Profil Firmy w Google (wcześniej Google Moja Firma)
- umieszczenie nazwy, adresu i numeru telefonu na każdej indeksowalnej stronie internetowej
- budowanie lokalnej obecności we wszystkich dostępnych katalogach lokalnych, w których chcesz, aby Twoja strona i treści były znajdowane
- ciągłe analizowanie lokalnych wyszukiwanych haseł i upewnianie się, że pojawiasz się dla wszystkich powiązanych i istotnych wyszukiwanych haseł
Nie każda strona internetowa musi w dużym stopniu koncentrować się na lokalnym SEO, ale każda witryna powinna być przygotowana na zainwestowanie przynajmniej minimalnych środków w SEO oparte na lokalizacji dla swojego „obszaru macierzystego”.
SEO treści
Kiedy ludzie myślą o różnych rodzajach SEO, prawdopodobnie SEO treści znajduje się wysoko na ich liście. SEO treści obejmuje wszystko, z czym użytkownicy wyszukiwarki będą mieć kontakt. Właśnie wtedy w grę wchodzą marketing treści, marketing w mediach społecznościowych i inne rodzaje działań marketingu cyfrowego.
W razie wątpliwości upewnij się, że korzystasz z najlepszych narzędzi do optymalizacji treści, i wykorzystaj poniższą listę jako wskazówkę, na czym skupić się w następnej kolejności. Ten rodzaj SEO obejmuje:
- badanie słów kluczowych i strategię
- pisanie tekstów i marketing treści
- uwzględnianie doświadczeń użytkownika na urządzeniach mobilnych, komputerach domowych, laptopach, tabletach itp.
- opracowanie ścieżki klienta od wyszukiwarki Google do konkretnej strony internetowej, dla której uzyskujesz pozycję
- aktywna obecność w mediach społecznościowych, w których przebywa głównie Twoja grupa docelowa
- budowanie rozpoznawalności marki
Wyjaśnienie 10 rodzajów strategii SEO
Wszystkie wymienione poniżej rodzaje strategii SEO mogą należeć do niektórych lub wszystkich z pięciu powyższych kategorii.
Po zbudowaniu solidnych podstaw we wszystkich pięciu kategoriach możesz skupić się na wybranych rodzajach SEO, aby jeszcze bardziej zwiększyć ruch organiczny i pozycję w wyszukiwarkach.
Pracując z tą i innymi listami, upewnij się, że masz pod ręką niektóre z najlepszych narzędzi SEO, aby proces był łatwiejszy i wydajniejszy.
1. SEO typu black hat
Kategoria: SEO treści
SEO typu black hat to jeden z rodzajów SEO, których należy unikać za wszelką cenę. SEO typu black hat to technika SEO skoncentrowana na upychaniu słów kluczowych, taktykach spamerskich oraz znajdowaniu sposobów na wykorzystywanie i nadużywanie algorytmów Google. Jest to taktyka SEO, która przynosi krótkoterminowe korzyści, ale prowadzi do tego, że wyszukiwarki oznaczają Twoją stronę jako nieindeksowaną (niewidoczną w wynikach wyszukiwania).
2. SEO typu white hat
Kategoria: SEO techniczne
SEO typu white hat jest przeciwieństwem SEO typu black hat i wykorzystuje odpowiednie, najlepsze praktyki zgodne z wytycznymi Google oraz innych wyszukiwarek. Przykładami są stosowanie jasnych opisów meta, odpowiednich znaczników tytułu oraz zapewnienie dostosowania do urządzeń mobilnych na wszystkich stronach i w ich treściach.
3. SEO typu gray hat
Kategoria: SEO techniczne
SEO typu gray hat znajduje się pomiędzy SEO typu black hat i white hat: nie trzyma się ściśle taktyk white hat, ale jednocześnie balansuje na granicy taktyk black hat. Przykładem SEO typu gray hat jest stworzenie strony przyjaznej SEO, zawierającej świetne treści spełniające wytyczne E-E-A-T, a następnie kupowanie linków zwrotnych do witryny.
Oznaczałoby to, że treść na stronie internetowej byłaby wystarczająca sama w sobie, ale mimo to stosujesz praktyki SEO wątpliwe etycznie, kupując linki zwrotne w celu poprawy organicznych pozycji w wynikach wyszukiwania.
4. Lokalne SEO
Kategoria: SEO oparte na lokalizacji
Lokalne SEO to praktyka kierowania działań na słowa kluczowe związane z konkretną lokalizacją, konfigurowania i wykorzystywania danych Profilu Firmy w Google oraz możliwie wyraźnego uwzględniania danych lokalizacyjnych w treściach i na stronach, dla których chcesz zwiększyć ruch. Niektóre agencje SEO specjalizują się we współpracy z firmami, które chcą zwiększyć ruch z lokalnego SEO, takimi jak małe firmy usługowe.
5. Międzynarodowe SEO
Kategoria: SEO oparte na lokalizacji
Międzynarodowe SEO jest formą strategii SEO opartej na lokalizacji. Jeśli firma ma klientów z innych krajów, może chcieć stosować lokalne działania SEO, aby jeszcze bardziej zwiększyć zaangażowanie tych międzynarodowych klientów. Może to obejmować lokalizację języków, tworzenie treści na nowo z uwzględnieniem kontekstu kulturowego oraz korzystanie z usług SEO przeznaczonych dla danego regionu.
6. SEO dla e-commerce
Kategoria: SEO poza stroną
Płatne wyszukiwanie odgrywa rolę w SEO dla e-commerce. Te same zasady dotyczą SEO dla e-commerce, co innych działań SEO, ale korzystanie z narzędzi i oprogramowania dostępnych dla osób działających w e-commerce i firmach opartych na reklamie może różnić się od typowych projektów SEO.
7. Mobilne SEO
Kategoria: SEO treści
Jak wspomniano wcześniej, dostosowanie do urządzeń mobilnych jest ważne, aby treści można było znaleźć i aby były skuteczne w wyszukiwarkach. Mobilne SEO polega na zapewnieniu, że strona i jej treści działają na komputerach stacjonarnych, a także równie dobrze (jeśli nie lepiej) na urządzeniach mobilnych.
8. Negatywne SEO
Kategoria: SEO poza stroną
Negatywne SEO to rodzaj SEO opartego na nieetycznych praktykach, który może doprowadzić do zablokowania treści, firmy lub profili w wyszukiwarkach. Zazwyczaj negatywne SEO obejmuje masowe publikowanie negatywnych opinii (tworzenie fałszywych kont w celu zamieszczania fałszywych negatywnych recenzji), kierowanie niskiej jakości linków do witryny konkurenta lub włamywanie się do jego witryny w celu ograniczenia ruchu organicznego i zasięgu.
9. SEO obrazów
More Articles
Kategoria: SEO na stronie
Ten rodzaj SEO staje się coraz popularniejszy, ponieważ dostępność zyskuje na znaczeniu. SEO obrazów obejmuje tworzenie atrybutów alt, dodawanie tekstu alternatywnego do obrazów oraz korzystanie z funkcji, które sprawiają, że obrazy są „czytelne” na urządzeniach i dla różnych użytkowników.
10. SEO wideo
Kategoria: SEO na stronie
SEO wideo jest podobne do SEO obrazów, ponieważ koncentruje się na aktualizowaniu funkcji dostępności w celu poprawy doświadczeń użytkowników na stronie lub podczas korzystania z treści. SEO wideo obejmuje również takie funkcje jak napisy dla osób niesłyszących, transkrypcje oraz optymalizację tytułów, tagów i opisów, aby wyszukujący mogli zobaczyć bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania istotne informacje.
Wskazówka: Niezależnie od tego, na jaką strategię SEO się zdecydujesz, wybierz narzędzie do raportowania SEO, aby mierzyć swoje działania i upewnić się, że przynoszą efekty!
Dowiedz się więcej o rodzajach SEO i o tym, jak skutecznie je wykorzystywać
Zrozumienie kategorii, do których można zaliczyć poszczególne strategie SEO, może pomóc określić, na czym skupić swoje działania. Nie chcesz poświęcać całej energii na inwestowanie tylko w jeden rodzaj SEO, a następnie frustrować się, gdy wyszukiwarki zmienią swój algorytm.
Jeśli masz wątpliwości, zapoznaj się z naszą listą najlepszych narzędzi do audytu SEO i sprawdź, w jakim jesteś miejscu oraz gdzie możesz rozpocząć poprawę. Następnie ucz się dalej i rozwijaj swoje umiejętności korzystania ze strategii, taktyk i najlepszych praktyk SEO dla siebie i swojej firmy, subskrybując newsletter Indie Media Club.
Więcej od Indie Media Club:
