Jak stworzyć prezentację marki (& dlaczego jej potrzebujesz)

Jeśli Twoim celem jest utrzymywanie się z tworzenia treści — i to całkiem dobre utrzymywanie się — nauczenie się, jak przedstawić swoją prezentację marki, aby zdobywać płatne współprace, stanie się Twoją najcenniejszą umiejętnością. 

Widzisz, jak Twoi ulubieni blogerzy, influencerzy i publikacje cyfrowe współpracują z dużymi markami, takimi jak Audible, Hello Fresh czy Hilton. Wiesz, że zarabiają na tych współpracach spore pieniądze, ale jak oni to robią? 

Choć wiele współprac z influencerami jest wynikiem kontaktu marek z influencerami, równie wiele dochodzi do skutku w odwrotnym kierunku. Przedstawianie swojej oferty, znane również jako zimny kontakt, jest często tajną bronią twórców treści, którzy szybko osiągają status „przedsiębiorcy zarabiającego sześciocyfrowe kwoty”. 

Na szczęście ten proces nie jest tak tajemniczy, jak mogłoby się wydawać. Wystarczy przekonujący szablon wiadomości e-mail z ofertą oraz dobrze przygotowana prezentacja marki.

Jeśli chcesz zamienić swoje treści w pieniądze, ten poradnik dostarczy Ci potrzebnych informacji, w tym: 

• Czym jest prezentacja marki?
• Prezentacja marki a zestaw medialny i portfolio
• Dlaczego prezentacje marki są ważne dla twórców treści?
• Co powinna zawierać prezentacja marki?
• Jak stworzyć prezentację marki
• Gdzie przedstawiać markom oferty współpracy
• Jak napisać wiadomość e-mail z ofertą współpracy z marką
• Szablon wiadomości e-mail z ofertą dla niezależnych twórców

Czym jest prezentacja marki? 

Prezentacja marki to wizualna oferta sprzedażowa dotycząca Twoich usług lub firmy. Prezentacje marki, znane również jako prezentacje ofertowe, to pokazy slajdów przedstawiające najważniejsze informacje o Twoich produktach lub usługach, grupie docelowej, wynikach, referencjach i historii współpracy. 

Prezentacja marki a zestaw medialny i portfolio

Jednym z bardziej mylących aspektów poruszania się po temacie współprac i umów z markami jest zrozumienie, czym właściwie różnią się zestaw medialny, portfolio twórcy, prezentacja marki, prezentacja sponsorska czy prezentacja ofertowa — a lista jest jeszcze dłuższa. Którego z nich potrzebujesz?

Oto sedno: nie ma jednoznacznej różnicy między tymi terminami. Z mojego doświadczenia we współpracy z wieloma markami i agencjami wynika, że używają one dowolnej z tych nazw w odniesieniu do tego samego rodzaju dokumentu. Nie jesteś więc jedyną osobą, która jest zdezorientowana — wszyscy jesteśmy zdezorientowani.

Ostatecznie, niezależnie od tego, jak to nazwiesz, dokumenty te służą temu samemu celowi: przedstawieniu marce tego, kim jesteś, jak możesz jej pomóc, jakie usługi oferujesz oraz jaki wyjątkowy wpływ mają Twoje treści.  

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Dlaczego prezentacje marki są ważne dla twórców treści?

Prezentacja marki jest Twoją tajną bronią podczas zimnego kontaktu, ponieważ pozwala potencjalnym współpracownikom szybko zrozumieć, kim jesteś, czym się zajmujesz i dlaczego warto z Tobą współpracować. 

Podczas nawiązywania zimnego kontaktu wiadomość e-mail z ofertą jest pierwszym krokiem i powinna służyć do przedstawienia siebie oraz swojej marki. Drugim krokiem jest przesłanie prezentacji marki, która wykona najważniejszą pracę, pokazując Twoje umiejętności i przedstawiając propozycję wartości.

Prezentacje marki mogą być również wykorzystywane przez publikacje cyfrowe i startupy poszukujące finansowania. Potencjalni inwestorzy często proszą o tego rodzaju dokumentację, aby lepiej zrozumieć markę firmy i jej potencjał rozwoju.

Co powinna zawierać prezentacja marki?

Wcześniej szczegółowo omawialiśmy etapy tworzenia zestawu medialnego influencera i portfolio treści, a proces projektowania prezentacji marki jest dość podobny. 

Oto krótkie przypomnienie tego, co powinno znaleźć się w Twojej prezentacji marki: 

• Sekcja „O mnie”: Krótkie przedstawienie Ciebie, tożsamości Twojej marki osobistej, kont w mediach społecznościowych, zainteresowań, umiejętności itp. 
• Korzyści ze współpracy z Tobą: To Twoja szansa, aby się zaprezentować. Wyjaśnij, dlaczego współpraca z Tobą byłaby korzystna dla marki. 
• Liczba odbiorców i dane demograficzne: Kto ogląda Twoje treści? Uwzględnij dane demograficzne, takie jak wiek, płeć, lokalizacja itp. Im bardziej odpowiadają docelowej grupie odbiorców marki, tym lepiej.
• Analityka: Pokaż swoje wyniki! Wymień takie dane jak wskaźnik zaangażowania, wzrost liczby obserwujących, miesięczna liczba wizyt, konwersje itp.
• Dotychczasowe współprace/projekty: Dołącz filmy, wpisy na blogu i studia przypadków dotyczące ukończonych przez Ciebie odpowiednich projektów. 
• Cennik i/lub kolejne kroki: Dołącz kartę stawek, jeśli (i tylko jeśli) otrzymałeś brief dotyczący celów i wymagań kampanii. Jeśli nie, opisz kolejne kroki współpracy.
• Dane kontaktowe: Podaj swoje konta w mediach społecznościowych, profil na LinkedIn, adres e-mail lub numer telefonu, pod którym marka może się z Tobą skontaktować.

Wolisz uczyć się za pomocą materiałów wizualnych? Zajrzyj do naszego zestawienia 5 przykładów treści UGC, które każdy twórca powinien mieć w swoim portfolio, aby znaleźć więcej inspiracji do swojej prezentacji marki.

Jak przygotować prezentację marki

Prezentację marki można przygotować na wiele sposobów, a najpopularniejsze opcje to:

• Prezentacja PowerPoint
• Prezentacja Google 
• Canva
• Photoshop

Moim zdaniem Canva jest najlepszym narzędziem do szybkiego stworzenia zachwycającej identyfikacji wizualnej, dzięki ogromnej kolekcji szablonów prezentacji, w tym szablonów prezentacji ofertowych, zestawów medialnych, projektów stron internetowych portfolio itp. 

Możesz nawet stworzyć projekt logo! To najprostsze rozwiązanie, jeśli nie uważasz się za projektanta graficznego (i jest bezpłatne!). Jeśli potrzebujesz szybkiego poradnika dotyczącego korzystania z Canvy, zajrzyj do naszego przewodnika po zestawach medialnych influencerów i sposobach ich tworzenia.

Oczywiście dostępne są również szablony Prezentacji Google i PowerPoint, jeśli wolisz skorzystać z jednej z tych opcji. Niezależnie od wybranego narzędzia do projektowania upewnij się, że finalny plik jest w formacie .pdf, aby można było go otworzyć na dowolnym komputerze.

Gdzie proponować markom współpracę

Gdy prezentacja marki jest już gotowa, gdzie szukać marek, którym można zaproponować współpracę? Oto kilka sposobów na nawiązanie kontaktu z markami i dotarcie do właściwych osób:

• LinkedIn: LinkedIn to świetna platforma do nawiązywania kontaktów z profesjonalistami z Twojej branży, w tym z osobami pracującymi w Twoich ulubionych markach i firmach. Możesz użyć jej, aby znaleźć menedżera ds. PR lub menedżera ds. marketingu w danej firmie i skontaktować się z nim bezpośrednio.

• Instagram: Wiele marek i firm ma aktywne konta na Instagramie i korzysta z tej platformy, aby nawiązywać kontakt z influencerami i twórcami treści. Skontaktuj się z nimi za pośrednictwem wiadomości bezpośrednich lub komentując ich posty.

• E-mail: E-mail wciąż jest jednym z najlepszych sposobów kontaktowania się z markami i firmami. Znalezienie właściwego adresu e-mail może jednak być trudne. Użyj bezpłatnych rozszerzeń do Google Chrome, takich jak Hunter.io, aby znaleźć adres e-mail menedżera ds. PR lub menedżera ds. marketingu.

Jak napisać ofertę współpracy z marką w wiadomości e-mail

Gdy znajdziesz osobę kontaktową po stronie marki, ważne jest, aby spersonalizować swoją ofertę i uczynić ją jak najbardziej przekonującą. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci dopracować ofertę w wiadomości e-mail wysyłanej bez wcześniejszego kontaktu:

1. Przeprowadź rozeznanie: Zanim skontaktujesz się z marką, upewnij się, że dobrze rozumiesz jej grupę docelową, wartości oraz rodzaj treści, przy których tworzeniu zazwyczaj współpracuje. Pomoże Ci to dopasować swoją ofertę i zwiększyć szanse na sukces.

2. Spersonalizuj swoją ofertę: Nigdy nie wysyłaj wiadomości e-mail z ofertą, która wyraźnie została skopiowana i wklejona. Poświęć czas na spersonalizowanie jej dla każdej firmy. Wspomnij o konkretnych przykładach tego, jak Twoje treści są zgodne z jej misją i wartościami.

3. Pomiń załączniki i linki: W przypadku pierwszej wiadomości e-mail z ofertą zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby nie trafiła do folderu spamu. Niestety załączniki i linki (na przykład do prezentacji marki) są często oznaczane jako spam. 

4. Przejdź do sedna: Niech Twoja oferta będzie krótka i zwięzła oraz bezpośrednio odpowiada na potrzeby marki. Dodaj wezwanie do działania, na przykład propozycję umówienia rozmowy w celu omówienia szczegółów.

Przykładowy szablon zimnej wiadomości e-mail z ofertą dla twórców freelancerów

Temat: [Twoje imię i nazwisko] - [Twoja marka] - [Rodzaj współpracy]

Droga/Drogi [Nazwa marki],

Nazywam się [Twoje imię i nazwisko] i jestem założycielem/założycielką [Twoja marka]. Natknąłem/natknęłam się na Twoją markę i jestem pod wrażeniem jakości Twoich treści oraz Twojego zaangażowania w [Nisza/misja marki].

Jako twórca/twórczyni treści w [Twoja nisza] wierzę, że moje umiejętności i doświadczenie mogą dodatkowo wesprzeć Twoją markę oraz pomóc Ci dotrzeć do grupy docelowej. Tworzyłem/tworzyłam świetne treści dla [Twoi dotychczasowi klienci] i mam pewność, że mogę stworzyć równie dobre materiały dla Twojej marki.

Chętnie porozmawiam o możliwości współpracy przy [Rodzaj współpracy] oraz o tym, jak moje treści mogą przynieść korzyści Twojej marce. Daj mi proszę znać, czy byłabyś/byłbyś zainteresowana/zainteresowany umówieniem rozmowy w celu omówienia szczegółów.

Dziękuję za poświęcony czas i uwagę.

Pozdrawiam,

[Twoje imię i nazwisko]

A teraz składaj oferty, kochana/kochany, składaj! 

Mając w pogotowiu prezentację marki (lub zestaw materiałów medialnych, portfolio czy prezentację ofertową), czas pokonać syndrom oszusta i zacząć kontaktować się z markami. Większość freelancerów składa oferty 10–20 markom tygodniowo, więc do dzieła! 

Pamiętaj, że zdobycie płatnej współpracy wymaga czasu i wytrwałości, więc nie zniechęcaj się, jeśli kilka pierwszych ofert nie doprowadzi do współpracy. Nieustannie dopracowuj swoją ofertę — w końcu znajdziesz współpracę odpowiednią dla swoich umiejętności i doświadczenia.

Możesz również sprawdzić naszą listę najlepszych przykładów zestawów materiałów medialnych z 2023 roku, jeśli przed złożeniem oferty potrzebujesz jeszcze odrobiny inspiracji.

Zasubskrybuj Indie Media Club, aby regularnie otrzymywać ciekawe informacje na temat tworzenia treści cyfrowych.