Czy wiesz, że publikowanie cyfrowe istnieje już od 1971 roku? Było to na długo przed tym, jak ponad 50% światowej populacji zaczęło aktywnie korzystać z internetu codziennie — liczby tej nie osiągnęliśmy aż do lat 2010!
Jednak wielu z nas nie rozumie w pełni, na czym polega publikowanie cyfrowe, wykraczające poza treści cyfrowe, które konsumujemy online, takie jak media społecznościowe, marketing cyfrowy czy może okazjonalny magazyn cyfrowy.
W tym artykule przedstawimy roboczą definicję publikowania cyfrowego wraz z przykładami, wyjaśnimy, w jaki sposób te platformy publikacji cyfrowych zarabiają pieniądze, oraz pokażemy jedną lub dwie publikacje cyfrowe, które odnoszą ogromne sukcesy, tworząc jedne z najlepszych treści cyfrowych.
Omówię:
- Czym jest publikowanie cyfrowe?
- Jak wydawcy cyfrowi monetyzują swoje treści?
- Zalety publikowania cyfrowego
- Platformy publikacji cyfrowych
Czym jest publikowanie cyfrowe?
Platforma publikacji cyfrowych może oznaczać wszystko, co umożliwia udostępnianie treści cyfrowych, na przykład stronę internetową (na której można opublikować stronę internetową), aplikację (taką jak najnowsza gra mobilna, w którą grałeś) czy nawet pocztę elektroniczną (na przykład biuletyn otrzymany w skrzynce odbiorczej). Wszystkie te platformy stały się możliwe dzięki różnym osiągnięciom technologii cyfrowej, których na co dzień doświadczamy.
Wszelkie informacje opublikowane online lub na innych platformach publikacji cyfrowych określa się mianem mediów cyfrowych. Jeśli coś umożliwia udostępnianie mediów cyfrowych i treści online, jest rodzajem platformy publikacji cyfrowych.
Publikowanie drukowane z kolei obejmuje wszystkie różne rodzaje informacji wykorzystywanych w materiałach fizycznych. Wszystko, co można wydrukować, można również przekształcić w formę cyfrową, ale niekoniecznie działa to w drugą stronę. Jest to podstawowa różnica między branżą publikacji drukowanych a branżą publikowania online.
Od ponad 50 lat marketerzy wykorzystują media cyfrowe oprócz materiałów drukowanych. Udział w rynku jest zbyt duży, aby go ignorować w naszej cyfrowej epoce. W rezultacie publikowanie cyfrowe stanowi dużą część tego, co obecnie rozumiemy jako marketing cyfrowy. Obejmuje ono całość procesów marketingu treści, systemów zarządzania treścią i publikowania, które składają się na teksty marketingowe i obrazy związane z marką.
Przyjrzyjmy się firmom i markom, które określają się jako wydawcy internetowi, oraz temu, co to oznacza, korzystając z konkretnych przykładów tworzonych przez nie treści, ich odbiorców i sposobów publikowania treści cyfrowych.
Kim są wydawcy cyfrowi?
Jak wspomnieliśmy, niektóre marki i firmy wynoszą publikowanie cyfrowe na wyższy poziom i czynią z niego cały swój model biznesowy. Tego rodzaju przedsiębiorstwa analizują swój rynek niszowy, tworzą treści, które dominują w określonym segmencie rynku, a następnie rozpowszechniają je w całej branży.
Według badania przeprowadzonego przez Statista, w 2021 roku na całym świecie było aż 4,66 miliarda aktywnych użytkowników internetu. Najlepsze, na co możesz liczyć, to przyciągnięcie pewnej, niezwykle ograniczonej liczby tych użytkowników na swoją stronę internetową, zainteresowanie ich produktami i usługami oraz dokonywanie sprzedaży zamiast konkurencji. Regularne, skuteczne i profesjonalne publikowanie treści online to najlepszy sposób, aby robić dokładnie to miesiąc po miesiącu.
Przykłady wydawców cyfrowych
Jeśli chodzi o publikowanie online, niektóre firmy zajmujące się publikowaniem cyfrowym radzą sobie lepiej od innych. Oto kilka najlepszych przykładów wraz z wyjaśnieniem, dlaczego tak dobrze wykonują swoją pracę, do jakich odbiorców próbują dotrzeć oraz krótkim spojrzeniem na sposób, w jaki tworzą treści tak wysokiej jakości.
Stacked Marketer (biuletyn e-mailowy)
Świetnym przykładem platformy publikacji cyfrowych jest marketing e-mailowy. Stacked Marketer to biuletyn e-mailowy poświęcony wszystkim zagadnieniom związanym z marketingiem: trendom, strategiom, porażkom, wielkim sukcesom i wywiadom z firmami, które dobrze wykonują swoją pracę. Jeśli myślisz o mediach cyfrowych i treściach cyfrowych tworzonych i udostępnianych online, biuletyny e-mailowe są prawdopodobnie jedną z pierwszych rzeczy, które przychodzą Ci na myśl.
Każdego dnia Stacked Marketer wysyła wiadomość e-mail zawierającą wybrane, najbardziej aktualne i wpływowe informacje marketingowe dostępne w internecie. Otwarcie podkreślają, że ich treści są przeznaczone dla osób, które poważnie traktują marketing, oraz dla zawodowych marketerów. Ich średniej wielkości zespół liczący ponad 10 osób pracuje w wielu strefach czasowych, każdego dnia przygotowując ważne materiały, a także korzysta z usprawnionego procesu, który pozwala przejść od etapu zgłaszania pomysłów do etapu publikacji w ciągu zaledwie kilku godzin.
Jako platforma wydawnicza nie przykładają aż tak dużej wagi do stron internetowych i mediów społecznościowych, jak do tego, aby cała zawartość ich biuletynów e-mailowych była dla czytelników jak najbardziej wartościowa i użyteczna.
Google (Witryna internetowa)
Witryny internetowe mogą być rodzajem cyfrowej platformy wydawniczej. W rzeczywistości Google jest prawdopodobnie największym wydawcą internetowym wszech czasów. Według serwisu Visual Capitalist Google ma niemal 98 miliardów użytkowników dziennie!
Choć nie tworzą i nie publikują własnych treści, doskonale radzą sobie z selekcjonowaniem najlepszych treści dostępnych w internecie dla swoich czytelników oraz tworzeniem cyfrowego katalogu najlepszych informacji na dowolny temat.
Odbiorcami Google są wszyscy, którzy szukają odpowiedzi na pytanie. Mają jednak także węższą grupę odbiorców, o której większość ludzi nie myśli: użytkowników, którzy chcą przybliżyć swoje witryny do szczytu pierwszej strony wyników wyszukiwania Google! Z myślą o tej grupie odbiorców Google stworzyło różnego rodzaju treści cyfrowe i materiały dotyczące tego, jak to osiągnąć, co doprowadziło do powstania zupełnie nowej dziedziny zwanej optymalizacją pod kątem wyszukiwarek lub SEO.
Vogue (Magazyn internetowy)
Kolejnym ważnym wydawcą cyfrowym jest internetowy magazyn Vogue. Vogue jest jednym z najpopularniejszych magazynów w Stanach Zjednoczonych, ale jego cyfrowy model subskrypcji zapewnia wysoką marżę zysku w porównaniu z wieloma konkurentami. Choć zdecydowana większość treści jest taka sama jak w drukowanej wersji magazynu Vogue, sposoby, w jakie twórcy stworzyli interaktywne treści wokół cyfrowej wersji magazynu, uczyniły z niego znakomity przykład wydawcy cyfrowego.
Selekcjonują treści na podstawie badań rynku oraz śledzenia trendów wśród użytkowników i czytelników. Treści te są częściowo tworzone i udostępniane na ich stronie internetowej w formie bloga, a także wysyłane e-mailem w ramach subskrypcji ich magazynu internetowego. Wszystkie ich treści cyfrowe są tworzone przez profesjonalistów z branży, którzy monitorują wszystkie te dane konsumenckie.
BikeRumor (Witryna niszowa)
Nie wszystkie najlepsze cyfrowe platformy wydawnicze mają największych i najszerszych odbiorców. Niszowi wydawcy cyfrowi mogą radzić sobie równie dobrze, skupiając się na znacznie węższym obszarze. Świetnym przykładem jest BikeRumor, który koncentruje się wyłącznie na wiadomościach i informacjach dotyczących technologii rowerowej.
To wyjątkowo specyficzna nisza, w której, jak się wydawało, istniała grupa odbiorców, dla której nikt nie tworzył treści. Jej przedstawiciele nieustannie przeszukują internet w poszukiwaniu wiadomości, a także otrzymują propozycje publikacji bezpośrednio od firm zajmujących się technologią rowerową. Ich proces wydawniczy został usprawniony tak, aby byli pierwszą witryną informującą o nowych i innowacyjnych technologiach rowerowych. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o BikeRumor, posłuchaj naszego wywiadu podcastowego z założycielem, Tylerem Benedictem.
Zatem tak, nawet niszowa witryna internetowa, biuletyn e-mailowy itp. mogą być świetną cyfrową platformą wydawniczą, pod warunkiem że ich twórcy wykonują odpowiednią pracę i tworzą dobre procesy.
Jak wydawcy cyfrowi zarabiają na swoich treściach?
Wspaniałą cechą zostania wydawcą cyfrowym jest możliwość zarabiania na treściach na wiele sposobów. Niezależnie od tego, czy chcesz dodać działalność wydawniczą online do istniejącej firmy, czy też zamierzasz stworzyć nową cyfrową platformę wydawniczą, możesz znaleźć strategię monetyzacji, która najlepiej odpowiada Twojej firmie lub marce.
Istnieje wiele unikalnych sposobów monetyzowania treści, ale omówimy te najpopularniejsze i najczęściej stosowane przez wydawców na początku działalności oraz podczas skalowania platformy z czasem: płatne reklamy, treści sponsorowane, modele subskrypcyjne i płatne treści.
Płatne reklamy
Na płatnych reklamach zaczyna większość wydawców cyfrowych. Gdy platforma jest już skonfigurowana, płatne reklamy można łatwo zintegrować z większością mediów i treści cyfrowych. W przypadku witryny internetowej mogą to być reklamy banerowe i reklamy na pasku bocznym. W biuletynie e-mailowym może to być jedno konkretne miejsce reklamowe w każdej wiadomości. Istnieje mnóstwo platform reklamowych, spośród których można wybierać i z którymi można eksperymentować, aby sprawdzić, co najlepiej pasuje do konkretnego modelu biznesowego.
Treści sponsorowane/reklamy
Treści sponsorowane i sponsorowane reklamy są podobne do płatnych reklam, ale znacznie bardziej szczegółowe pod względem formy i zakresu. Zazwyczaj odbywa się to poprzez bezpośrednią komunikację z inną firmą, która szuka wydawcy cyfrowego, aby bezpośrednio udostępnić odbiorcom swój produkt lub usługę.
Firma płacąca za treści sponsorowane będzie miała znacznie większy wpływ na to, co zostanie napisane w treści, jakich słów należy użyć, a często wiąże się to również ze scenariuszem reklamy. Jest to także powszechne w reklamach podcastów i radiowych (obie formy mogą być kolejnym świetnym sposobem na publikowanie cyfrowe). Nie wszystkie firmy ani marki nadają się do treści sponsorowanych, ale w przypadku tych firm, dla których ma to sens, może to być świetny sposób na monetyzację treści na platformie!
Subskrypcje
Wszyscy płacimy miesięczne i roczne subskrypcje za różnorodne produkty i usługi. To samo można zrobić z treściami cyfrowymi.
Popularnym sposobem stosowania tej strategii monetyzacji jest tworzenie pewnego poziomu bezpłatnych treści, a jednocześnie udostępnianie „odblokowanej” ilości mediów i treści cyfrowych osobom, które opłacają jakiś rodzaj subskrypcji. Mogą to być kolejne treści tego samego rodzaju, podobne treści w innym formacie, a nawet dostęp do społeczności, w której odbiorcy mogą wspólnie komunikować się i wchodzić w interakcje z treściami.
Niektóre firmy odnoszą dzięki tej strategii duży sukces, podczas gdy inne ponoszą porażkę, ponieważ nie wykorzystują w pełni potencjału swojej platformy publikowania cyfrowego i po prostu tworzą treści, które zamiast tego mogłyby być treściami płatnymi.
Treści płatne
Treści płatne mogą przybierać kilka różnych form i mieć różne znaczenia. W przypadku jednej firmy na jej platformie może obowiązywać struktura cenowa dla różnych elementów treści, które można kupić razem, aby utworzyć spójną całość, na przykład kurs. W przypadku innej firmy mogą to być e-booki, wiadomości e-mail, filmy itp. zablokowane za zaporą płatniczą. Forma i kształt treści będą w dużej mierze zależeć od odbiorców, ich potrzeb oraz struktury samej platformy publikowania cyfrowego.
Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku treści płatnych, jest to, że ludzie będą oczekiwać znacznie wyższej jakości treści, jeśli za nie płacą. Nawet w porównaniu z modelem subskrypcyjnym odbiorcy mogą mieć wyższe oczekiwania wobec płatnych treści a la carte.
Zalety publikowania cyfrowego
Poza stworzeniem dodatkowego źródła przychodów dla firmy opracowanie strategii przekształcenia jej w platformę publikowania cyfrowego wiąże się z kilkoma ogromnymi zaletami.
Popularnym określeniem, które obecnie często się pojawia, jest „przywództwo opinii”. Jeśli firma buduje autorytet w swojej branży, tworząc treści na jej temat i wyprzedzając normy oraz trendy, zamiast czekać, aż będzie mogła za nimi podążać, wkracza w obszar przywództwa opinii.
Zostanie liderem opinii w swojej branży zwiększa autorytet i wiarygodność zarówno firmy, jak i jej samej, co napędza większy ruch oraz przychody firmy. Gdy zaczynasz budować autorytet wokół swojej firmy, otwiera się przed nią o wiele więcej możliwości uzyskania dodatkowych źródeł przychodów.
Chociaż może to nie być celem działań związanych z publikowaniem cyfrowym, istnieją pewne strategiczne rezultaty, które można wykorzystać na swoją korzyść. Na przykład możesz zostać zaproszony do wystąpienia jako prelegent na konferencji poświęconej konkretnej branży. Jeszcze lepiej, być może poproszą cię o wygłoszenie przemówienia otwierającego. Możesz nawet odkryć, że inni przedstawiciele branży zwracają się do ciebie z prośbą o stworzenie jakiegoś wydarzenia konferencyjnego. Wszystko to może wywołać duże zainteresowanie twoją firmą, a także jeszcze bardziej zwiększyć jej wiarygodność i przychody.
Wszystko to zależy jednak od jakości wykonanej pracy. W tym celu potrzebne będą odpowiednie narzędzia platformy publikowania cyfrowego, dlatego omówmy teraz kilka z nich.
Platformy publikowania cyfrowego
Jeśli chcesz zostać wydawcą cyfrowym lub przenieść swoją działalność do świata publikacji cyfrowych, będziesz potrzebować odpowiednich narzędzi do tego zadania. Zestaw technologii każdego użytkownika będzie wyglądać nieco inaczej w zależności od niszy i branży, ale istnieją narzędzia do publikacji cyfrowych, z których nikt nie powinien rezygnować.
W tej rozmowie będziemy nazywać te narzędzia platformami publikacji cyfrowych, ponieważ często oferują one kilka kluczowych narzędzi do wykorzystania, a wydawcy cyfrowi często tworzą i używają również własnego, zastrzeżonego oprogramowania do publikacji cyfrowych. Aby uzyskać bardziej kompleksową listę, zalecamy przeczytanie tego artykułu zbiorczego o najlepszych platformach publikacji cyfrowych.
Aby rozpocząć działalność jako wydawca cyfrowy, będziesz potrzebować narzędzi, które pomogą Ci: hostować publikacje cyfrowe, generować i tworzyć treści oraz bezproblemowo publikować treści cyfrowe.
Hosting mediów i treści cyfrowych
Na potrzeby wszystkich publikacji cyfrowych będziesz potrzebować miejsca, w którym Twoje treści będą przechowywane. Może to być strona internetowa, newsletter e-mailowy, łatwo dostępna opcja przechowywania cyfrowego itp.
Gdy zdecydujesz już, które medium najlepiej odpowiada Twojej działalności, będziesz musieć znaleźć odpowiedni hosting. Jeśli na przykład zamierzasz stworzyć stronę internetową z dużą ilością treści blogowych, niezwykle cenna okaże się platforma publikacji cyfrowych, która pozwoli Ci tworzyć podstrony dla Twojej witryny.
Innym przykładem może być korzystanie z platformy publikacji cyfrowych do obsługi e-booków, plików PDF oraz innych cyfrowych treści i materiałów tekstowych. W takim przypadku musisz znaleźć platformę hostingową do przechowywania treści cyfrowych. Zalecamy jednak korzystanie z WordPress w przypadku stron internetowych oraz platformy publikacji cyfrowych, takiej jak FlippingBook, do tworzenia innych rodzajów treści tekstowych, które można przechowywać i bezpośrednio odczytywać.
More Articles
- 15 przykładów systemów zarządzania treścią do budowania marki
- Czym jest publikowanie online? Kompletny przewodnik + przykłady
- Treści interaktywne: poradnik dla niezależnych wydawców
- Monetyzacja treści: kompletny przewodnik dla wydawców
- 12 rodzajów marketingu afiliacyjnego poprzez treści, które generują przychody
Tworzenie treści do publikacji cyfrowych
Będziesz potrzebować narzędzia lub oprogramowania, które pomoże Ci tworzyć treści do publikacji cyfrowych, co oznacza, że musisz dokładnie wiedzieć, jaki rodzaj treści będziesz tworzyć i kim będą Twoi odbiorcy. Istnieją platformy publikacji cyfrowych, które lepiej sprawdzą się przy tworzeniu treści tekstowych, mediów cyfrowych, a nawet treści audio i wideo.
Istnieją dziesiątki świetnych platform do tworzenia treści, ale najprostsze w użyciu są narzędzia programowe, takie jak Google Docs, Dropbox, Canva oraz inne bezpłatne i łatwe w obsłudze platformy. Jeśli chcesz zrobić coś nieco bardziej technicznego, platformy publikacji cyfrowych, takie jak ReadyMag, Optimizely i Ceros, są świetnymi opcjami, które pomogą Ci generować i tworzyć treści.
Publikowanie treści cyfrowych
Poza oczywistymi miejscami publikacji, takimi jak media społecznościowe i kanały internetowe, istnieją inne opcje platform publikacji cyfrowych, które mogą pomóc w dystrybucji treści cyfrowych. Mogą one mieć dość uniwersalne zastosowanie dzięki oprogramowaniu i narzędziom do automatyzacji, takim jak Zapier i Make.io, ale mogą też być bardziej wyspecjalizowane pod kątem konkretnej niszy.
Platforma publikacji cyfrowych, taka jak Issuu, może pomóc Ci znacznie prościej i szybciej dystrybuować oraz publikować czasopismo internetowe. Z kolei IngramSpark może pomóc Ci skuteczniej tworzyć, publikować i dystrybuować e-booki oraz pliki PDF.
Gdy znasz już swoje cele, odbiorców i strategie dotyczące działalności wydawcy cyfrowego, możesz wybrać najlepszą platformę publikacji cyfrowych odpowiadającą Twoim potrzebom.
Gotowy, aby zostać wydawcą cyfrowym?
Omówiliśmy definicję publikacji cyfrowych, podaliśmy przykłady najlepszych wydawców cyfrowych na rynku, przedstawiliśmy sposoby monetyzacji platformy publikacji cyfrowych, a także wskazaliśmy najlepsze narzędzia i oprogramowanie, które warto rozważyć na początku. Czy Twoim zdaniem coś pominęliśmy? Skomentuj poniżej, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, lub skontaktuj się z nami bezpośrednio!
Jeśli uważasz, że jesteś gotowy, aby dowiedzieć się jeszcze więcej o branży publikacji cyfrowych, zapisz się do newslettera Indie Media Club, aby otrzymywać jeszcze więcej wiedzy. Odrobina wskazówek, determinacji i zachęty wystarczy, abyś wkrótce sprawnie rozpoczął działalność!
