Uma das maiores questões que muitos aspirantes a YouTubers têm é: «quão difícil é fazer crescer um canal do YouTube»?
A resposta brutal: bastante difícil.
Fazer crescer um canal do YouTube exige muito trabalho, especialmente no início. Ninguém sabe quem é, e o YouTube não apresentará o seu canal nos resultados de pesquisa, uma vez que é completamente novo.
As pessoas mostram-se relutantes em subscrever um canal sem prova social, sem presença nas redes sociais e com 0 subscritores.
Ainda assim, vejo frequentemente muitos aspirantes a YouTubers apontarem para histórias inspiradoras e grandes influenciadores para minimizar as dificuldades de fazer crescer um canal do YouTube.
Eles olham para Jarvis Johnson, antigo engenheiro de software da Patreon, que passou a ser YouTuber a tempo inteiro quando o seu canal de comédia explodiu para mais de um milhão de subscritores em dois anos.
Ou estes novos aspirantes a YouTubers veem o sucesso instantâneo do millennial do setor imobiliário Graham Stephen, que alcançou um milhão de subscritores em apenas dois anos.
Ou o canal de videojogos Girlfriend Reviews, que surgiu do nada em 2019 e também ultrapassou um milhão de subscritores em menos de 18 meses, em 2020.
Mas estas histórias são a rara exceção, não a regra. Os 0,001%. A realidade é que a maioria dos YouTubers tem dificuldades em conseguir os primeiros 1000 subscritores no YouTube.
A realidade de fazer crescer um canal do YouTube
Nick Nimmin, especialista em marketing e crescimento no YouTube, afirmou que, em média, um YouTuber médio tinha publicado 157 vídeos antes de alcançar 1000 subscritores no YouTube. Em média, um canal demora entre 4 e 12 meses a ultrapassar o marco dos 1000 subscritores.
Claro que alguns YouTubers ultrapassaram a marca dos 1000 subscritores muito mais depressa, sem publicar mais de 100 vídeos ou em menos de quatro meses. No entanto, para a grande maioria dos criadores do YouTube, a dificuldade de fazer crescer um canal completamente novo é real.
Ao começar, o objetivo não deve ser conseguir um milhão de subscritores ou tornar-se a próxima superestrela do YouTube. Em vez disso, deve ser crescer de 0 para 1000 subscritores.
O número mágico: 1000 subscritores
Por que razão este marco dos 1000 subscritores é o número mágico?
Para ganhar dinheiro no YouTube através do seu programa de anúncios, os canais do YouTube têm de ter mais de 1000 subscritores e 4000 horas de visualização por ano.
Alcançar 1000 subscritores é uma sensação fantástica. Desbloqueia a monetização na plataforma. Ganhar algum dinheiro por mês com anúncios motiva os YouTubers a avançarem rumo aos 10 mil e aos 100 mil subscritores.
Ver subscritores com quatro algarismos também mostra que construiu uma comunidade que realmente gosta do seu canal e que não foi criada através de subscrições recíprocas (não faça isto!).
Chegar aos 1000 subscritores é simultaneamente algo alcançável e uma grande conquista para YouTubers completamente novos. Este marco é um bom primeiro objetivo a procurar ao criar um canal do YouTube de sucesso.
Agora, a próxima pergunta: como fazer crescer um canal de 0 para 1000 subscritores?
É aqui que eu entro. Trabalhei com várias marcas e ajudei a fazer crescer os seus canais do YouTube para mais de 100 mil subscritores. Também fiz crescer o meu canal pessoal até quase aos 10 mil, com um público muito envolvido.
Vamos analisar, passo a passo, as estratégias sem tretas e sem palha que utilizei para fazer crescer eficazmente um canal completamente novo até ao marco dos quatro algarismos.
Vamos a isso!
Como fazer crescer o seu canal do YouTube de 0 para 1000 subscritores
1. Escolha um nicho e mantenha-se fiel a ele
Um dos maiores erros cometidos pelos recém-chegados é falar sobre tudo no seu canal. Falam sobre qualquer coisa que lhes interesse, desde esqui e culinária até filmes e investimentos.
Este também é um erro comum entre vloggers, pois falam sobre qualquer coisa das suas vidas sem terem uma noção clara de um nicho específico.
Sei isto por experiência própria, pois cometi este erro e destruí instantaneamente o crescimento do meu primeiro canal do YouTube.
Porque é mau não ter um nicho
É essencial concentrar-se intensamente num único nicho quando se está a começar, para conseguir crescer.
O problema de falar sobre vários temas é que os espectadores ficarão confusos sobre o conteúdo do seu canal. É semelhante a a McDonald’s anunciar um dia que passaria a servir sushi e comida japonesa.
Toda a gente sabe que a cadeia de restauração rápida se especializa em hambúrgueres, batatas fritas e batidos. Os clientes da McDonald’s ficariam confusos com esta nova alteração do menu. Se quisessem comida japonesa, iriam a um verdadeiro restaurante japonês.
O mesmo conceito se aplica à redução do foco de um canal do YouTube para um nicho específico.
Voltando ao primeiro exemplo, se um espectador subscrever o canal de uma pessoa pelos seus vídeos de culinária, estará interessado apenas em vídeos relacionados com culinária.
Se um espectador for então bombardeado com outros vídeos aleatórios, irá ignorá-los, pois não lhe interessam. Quando um espectador vê demasiados vídeos sem relação entre si, é muito provável que deixe de subscrever o canal e não volte a visitá-lo.
Além disso, quando os espectadores ignoram a maioria dos vídeos do YouTube de um canal, isso prejudica a respetiva taxa de cliques (CTR) na plataforma.
A CTR indica a frequência com que um espectador clica no seu vídeo. Se esta percentagem for demasiado baixa, o algoritmo do YouTube despromove o seu vídeo e não o apresentará no feed de recomendações nem nos resultados de pesquisa.
Para tornar a mensagem de um canal absolutamente clara e manter a CTR elevada, reduzir o foco para um nicho específico é a melhor estratégia, especialmente para canais recém-criados.
2. Obtenha o TubeBuddy
Tem dificuldade em saber quais as palavras-chave a utilizar? Ou quais as expressões que têm muita concorrência no YouTube?
Apresentamos o TubeBuddy.
O TubeBuddy é uma das ferramentas mais úteis para canais do YouTube. Ao utilizar a sua função de pesquisa de palavras-chave, fornece muitas informações aos criadores.
A ferramenta mostra aos utilizadores os termos de pesquisa mais concorridos do YouTube num determinado nicho, os termos de pesquisa recomendados a visar e a quantidade de tráfego que um termo de pesquisa recebe.
Esta aplicação poupa muito tempo aos YouTubers na pesquisa de palavras-chave e mostra o desempenho da concorrência num nicho. Em vez de trabalhar às cegas e tentar adivinhar quais as expressões que poderão resultar, o TubeBuddy simplifica este processo.
Escolher as palavras-chave e expressões certas é um passo importante para dominar o SEO no YouTube. Atualmente, o YouTube é o segundo maior motor de pesquisa do mundo, logo a seguir ao Google, com uns impressionantes três mil milhões de pesquisas por mês.
O TubeBuddy ajuda os criadores do YouTube a otimizar e ajustar facilmente os seus canais.
Por estas razões, esta aplicação é recomendada por muitos YouTubers. Também é gratuita para descarregar, com funcionalidades adicionais para membros premium.
3. Dedique tempo ao título e à miniatura do seu vídeo
A expressão comum “as primeiras impressões são muito importantes” é verdadeira em muitos casos.
O YouTube não é exceção. As primeiras coisas que um espectador verá ao navegar pelo YouTube são o título e a miniatura de um vídeo.
Se o título e a miniatura do vídeo forem atraentes e apelativos, e um espectador estiver interessado nesse tema, poderá clicar nesse vídeo. Isto aumenta a CTR do vídeo.
Créditos da miniatura: Tubefilter
Por outro lado, se o título e a miniatura não forem apelativos, os espectadores irão simplesmente ignorar esse vídeo e ver outros. Se muitas pessoas ignorarem o vídeo, isso prejudicará a CTR do vídeo.
Uma vez que ter uma CTR elevada é tão importante para que os seus vídeos sejam mais recomendados e para aumentar o número de subscritores, dedique algum tempo ao título e à miniatura de cada vídeo. Recomenda-se dedicar entre uma a três horas à criação de uma miniatura e de um título personalizados.
Para quem não é designer gráfico, utilizar o Canva torna muito mais fácil criar miniaturas apelativas. É gratuito e de fácil acesso. Os designers gráficos podem utilizar o Adobe Photoshop e o Illustrator para produzir miniaturas fantásticas.
4. Promover através dos canais certos das redes sociais
Nem todos os canais das redes sociais são iguais, sobretudo quando se está a começar.
A maioria dos recém-chegados promove os seus vídeos utilizando todos os canais das redes sociais, desde o Twitter ao Instagram. Promovem os seus vídeos nos seus feeds do Facebook e partilham-nos com amigos e familiares.
A ideia é que “se eu promover o meu vídeo em todo o lado nas redes sociais, as pessoas vão reparar nos meus vídeos fantásticos, vê-los e partilhá-los com outras pessoas”.
Infelizmente, promover vídeos desta forma, de maneira indiscriminada, raramente funciona. Os criadores do YouTube obtêm frequentemente pouco ou nenhum tráfego ao fazê-lo.
As principais razões são a falta de prova social e o reduzido número de subscritores nos novos canais do YouTube. A maioria das pessoas só subscreve canais que já são populares ou quando está realmente interessada no tema de um canal.
Uma opção melhor é encontrar canais das redes sociais com um público envolvido já integrado. Uma plataforma onde, mesmo sem subscritores, se os criadores partilharem conteúdo de qualidade, as pessoas irão interagir com esses vídeos e partilhá-los.
O marketing digital é importante para a promoção, mas existe uma forma mais eficaz do que simplesmente enviar o seu vídeo indiscriminadamente para todas as plataformas de redes sociais.
Com base na minha experiência, os melhores locais para partilhar conteúdo são os grupos do Facebook (não as páginas do Facebook), o LinkedIn e o Reddit.
Os grupos do Facebook são muito eficazes para partilhar conteúdo com grupos envolvidos. Existem grupos dedicados a muitos nichos, desde viagens e culinária até videojogos e filmes. A melhor parte é que muito poucos criadores do YouTube sabem disto.
Ao partilhar em grupos do Facebook, certifique-se de que promove apenas os seus melhores vídeos, com a mais elevada qualidade (consulte o ponto n.º 6 sobre vídeos de qualidade). Os criadores do YouTube que promovem conteúdo medíocre e superficial não terão os seus vídeos partilhados nesses grupos. Pior ainda, esses criadores prejudicam a sua reputação nesses grupos, por isso é melhor evitar publicar conteúdo de má qualidade.
O LinkedIn é outro excelente local para promover conteúdo. As pessoas associam frequentemente a plataforma a um portefólio profissional utilizado apenas para procurar emprego e estabelecer contactos.
No entanto, outra função muito pouco utilizada do LinkedIn é a partilha e promoção de conteúdo.
Os profissionais que frequentam o LinkedIn procuram conteúdo de elevada qualidade. Uma vez que a curadoria de conteúdo do LinkedIn continua a ser pouco utilizada e tem pouca concorrência, a partilha de bom conteúdo será recompensada com uma maior divulgação nos resultados do motor de pesquisa do LinkedIn.
A última plataforma recomendada é o Reddit. A plataforma atrai 330 milhões de pessoas por mês, 26,4 milhões de utilizadores norte-americanos diariamente, e é um dos melhores locais para que o conteúdo se torne viral.
Contudo, fica um aviso importante: os criadores que promovem excessivamente o seu conteúdo serão imediatamente banidos de forma invisível. Ser banido de forma invisível é a pior coisa que pode acontecer no Reddit, uma vez que, a partir desse momento, mais ninguém verá o conteúdo de um criador.
Em resumo: evite ser banido de forma invisível no Reddit.
Uma regra geral no Reddit é contribuir em 90% através da partilha e dos comentários na plataforma e em 10% através da partilha do seu próprio conteúdo. O Reddit é muito contra o marketing e a autopromoção, por isso promover-se a si próprio é a pior forma de abordar esta plataforma.
Melhor ainda, é preferível conseguir que outra pessoa partilhe o vídeo no Reddit. Se outra pessoa partilhar voluntariamente um vídeo no Reddit, isso demonstra que o vídeo tem boa qualidade.
5. Crie conteúdo educativo
Uma das melhores formas de conteúdo para criar para qualquer canal do YouTube é o conteúdo educativo. É uma das formas mais eficientes e rápidas de fazer crescer um canal novo.
Este tipo de conteúdo é especialmente bom para canais novos, uma vez que, de modo geral, os espectadores não se preocupam com o número de subscritores de um canal.
Em vez disso, estes espectadores procuram respostas para as suas perguntas, bem como conteúdo bom e ponderado. Vídeos de “como fazer”, tutoriais e ensaios em vídeo constituem a base deste conteúdo de vídeo e ajudam as pessoas desde logo.
Por isso, alguns dos vídeos mais populares enquadram-se nesta categoria.
Créditos da miniatura: Medium
Resolva um problema
Se um canal conseguir resolver um problema de um espectador, é muito provável que este subscreva o canal. Isto acontece porque o canal ofereceu algo gratuitamente e criou confiança desde o início.
Não é de surpreender que muitos canais novos que se concentram em conteúdo educativo cresçam muito mais depressa do que os que se dedicam a outros meios.
Uma vez que são feitas milhões de pesquisas por dia sobre conteúdos educativos, os canais novos podem acelerar o seu crescimento através deste tipo de conteúdo. Para um canal dedicado ao crescimento no YouTube, vídeos educativos sobre “Como desenvolver uma comunidade envolvida”, “Como criar vídeos com um emprego a tempo inteiro” ou sobre o próprio tema de “Fazer crescer um canal do YouTube de 0 para 1000 subscritores” são excelentes conteúdos.
Este tipo de conteúdo é extremamente útil, cria confiança e resolve um problema.
Por outro lado, evite criar conteúdo que não cumpra nenhum dos três objetivos acima. Conteúdos populares, como vlogs e vídeos de jogos, são uma má escolha para canais novos.
As pessoas não encontrarão um canal novo através da pesquisa, uma vez que é recém-criado. Mesmo que encontrem um vlog ou canal de jogos novo específico, a maioria das pessoas prefere ver um canal muito maior. Isto deve-se à prova social, graças ao número de subscritores muito mais elevado de um canal estabelecido.
Ao criarem conteúdo educativo, os novos criadores de conteúdo podem encurtar a fase das dificuldades de crescimento. É muito mais fácil para os canais novos conquistar novos subscritores, criar confiança e ajudar as pessoas ao resolverem um problema.
6. Conteúdo de qualidade > elevado valor de produção
Ter conteúdo de qualidade é muito melhor do que ter um elevado valor de produção nos seus vídeos.
O que é conteúdo de qualidade? É conteúdo que oferece valor ao espectador. O vídeo pode ser divertido, cativante ou educativo (consulte o ponto 5 acima).
Se o vídeo acrescentar valor e não induzir os espectadores em erro, então é um conteúdo de qualidade para o YouTube.
Onde a maioria dos recém-chegados se confunde é no facto de achar que os seus primeiros vídeos devem ser produções altamente aperfeiçoadas, saídas diretamente de um filme da Marvel. Pensam que criar um conteúdo excelente implica gastar muito em equipamento. Que um vídeo de qualidade = elevado valor de produção.
Isto está muito longe da verdade.
Créditos da miniatura: Vtrep
Comece pelo mínimo indispensável
Embora ter um vídeo aperfeiçoado e bem editado ajude, a maioria dos vídeos de qualidade consiste apenas em cortes normais, com poucos gráficos, algum texto e música de fundo simples (ou até sem música). Muitos destes vídeos não têm um ecrã de introdução nem um ecrã final.
Muitos vídeos de qualidade também são gravados com um smartphone e utilizam a luz solar como fonte de iluminação. Os YouTubers filmam-se a si próprios e deixam que a sua personalidade e voz conduzam o vídeo. A maioria dos YouTubers trata de grande parte da produção dos seus vídeos por conta própria, mesmo depois de os seus canais terem crescido.
No entanto, apesar da produção aperfeiçoada e da edição elegante de um vídeo mais profissional, estes vídeos são extremamente cativantes, acrescentam imenso valor e obtêm muitas visualizações.
A verdade é que a maioria dos novos YouTubers começa com pouca ou nenhuma experiência de gravação ou edição de vídeo, mas ainda assim é capaz de criar conteúdo de qualidade.
Outra verdade incontornável: a iluminação do seu vídeo e até a qualidade do vídeo podem ser razoáveis quando está a criar um vídeo de qualidade.
Uma recomendação é investir num bom som. Comprar um microfone Rode, um microfone de lapela ou um Blue Yeti para fazer podcasts é uma boa compra.
As pessoas assistirão a vídeos com uma qualidade de imagem razoável se tiverem um som excelente. No mínimo, esse vídeo pode ser transformado num podcast.
Mas as pessoas não assistirão a um vídeo com uma excelente qualidade de imagem e um som péssimo.
7. A consistência é importante
A consistência é fundamental para fazer crescer um canal do YouTube.
Os recém-chegados devem tratar o seu calendário de publicações como um programa de televisão. Num programa de televisão, é lançado um episódio todas as semanas à mesma hora.
Os espectadores de televisão sabem quando podem ver um programa e reservam esse horário para assistir aos seus favoritos.
Créditos da miniatura: YouTube – Roberto Blake
Os criadores do YouTube devem seguir esta mesma regra. Normalmente, os criadores do YouTube mais consistentes publicam um vídeo todas as semanas.
Mas alguns criadores do YouTube podem estar mais ocupados com o trabalho, a família e a escola, podendo publicar vídeos no YouTube apenas de duas em duas semanas, aproximadamente.
Independentemente do calendário escolhido por um criador – uma vez por semana, uma vez a cada duas semanas, uma vez por mês, etc. –, os espectadores assistirão a cada vídeo novo, desde que o criador seja consistente na publicação de vídeos.
8. Crie vídeos mais longos
Criar vídeos mais longos é essencial para fazer crescer um canal do YouTube forte e bem-sucedido.
A principal razão para criar vídeos mais longos é obter uma melhor monetização através do Google AdSense.
Os vídeos com mais de oito minutos podem incluir mais do que uma interrupção publicitária. Os criadores do YouTube têm controlo sobre o local onde colocam os anúncios e sobre quantos pretendem inserir no vídeo.
É boa ideia não exagerar na colocação de demasiados anúncios, pois os espectadores ficarão incomodados com o excesso e abandonarão o vídeo.
Os vídeos com menos de oito minutos só podem incluir um anúncio. Os criadores do YouTube também não têm controlo sobre o local onde o anúncio é colocado, uma vez que isso é aleatório.
Como mencionado, para poderem sequer colocar anúncios num vídeo, os canais do YouTube precisam de ter 1000 ou mais subscritores.
Os vídeos mais longos obtêm frequentemente uma classificação superior no algoritmo do YouTube
Para além da monetização, os vídeos mais longos têm um desempenho superior ao dos mais curtos.
Os estudos mostram que os vídeos com 14-18 minutos ou mais obtêm frequentemente uma classificação muito superior à dos vídeos mais curtos. Assim, embora os criadores do YouTube possam colocar vários anúncios se cumprirem o mínimo de oito minutos, recomenda-se que tenham vídeos com mais de 10 minutos.
A razão para criar vídeos mais longos é que o YouTube quer que as pessoas permaneçam na sua plataforma durante o máximo de tempo possível. Quando os utilizadores permanecem mais tempo no YouTube, a plataforma pode mostrar mais anúncios, o que gera mais receitas para a empresa.
O conteúdo que mantém os espectadores no YouTube durante mais tempo é, sim, constituído por vídeos longos. Quando os criadores fazem vídeos extensos, com 14-18 minutos, o YouTube recompensa-os. A plataforma começa a apresentar mais vídeos desses criadores aos utilizadores através do algoritmo do YouTube, além de aumentar a classificação de um vídeo nos resultados de pesquisa.
Por isso, embora os vídeos mais longos demorem bastante tempo a produzir, os benefícios em termos de melhores receitas publicitárias e SEO compensam largamente.
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Outras sugestões
O conjunto seguinte de sugestões também é útil para fazer crescer um canal. Embora eu não diga que estas sugestões são tão importantes como as mencionadas acima, ajudam a otimizar ainda mais um canal do YouTube.
Mas, por agora, eis mais algumas sugestões:
- Ter uma chamada para ação (CTA)
- Ter ecrãs finais
- Criar listas de reprodução
- Responder aos comentários
- Comentar os vídeos de outros YouTubers
- Incorporar vídeos noutros sites (ou no seu próprio)
- Número de subscritores
- Ter janelas pop-up para pedir às pessoas que se subscrevam
- Conseguir que bloguistas falem de si
- Fazer transmissões em direto no YouTube (ou na Twitch)
- Criar descrições de vídeo longas
- Conseguir que os vídeos sejam destacados na barra lateral do YouTube
- Ser mais ativo nas redes sociais
- Usar capturas de ecrã em HD para as miniaturas
- Usar anotações para tornar os vídeos mais fáceis de ver
- Fazer marketing de vídeo
- Ter um modelo para os guiões, a gravação e a edição dos vídeos, para os criar muito mais rapidamente
- Criar conteúdo perene (Este é muito importante)
A última, criar conteúdo perene, merece um artigo separado.
Como mostra a lista com marcadores, há muitas formas de abordar a criação e o marketing no YouTube. Comece por seguir as principais estratégias deste artigo antes de explorar outras, para não ficar sobrecarregado.
A CTR e o tempo de visualização são assim tão importantes
Embora os tenha mencionado brevemente – uma vez que estes temas se adequam melhor a um artigo mais extenso –, a CTR e o tempo de visualização são os fatores mais importantes no YouTube.
Ter uma boa CTR e um tempo de visualização elevado indica ao YouTube que deve promover mais os seus vídeos nos feeds de recomendações das pessoas. É por isso que vemos alguns vídeos serem promovidos frequentemente na página de recomendações e que alguns YouTubers crescem rapidamente.
Créditos da miniatura: YouTube
Ter uma boa compreensão da CTR e do tempo de visualização também ajuda a criar vídeos futuros e a prever o seu sucesso.
Um tempo de visualização elevado mostra ao YouTube que a retenção do público de um vídeo é alta. Isto indica ao algoritmo do YouTube que deve promover mais o vídeo na página de vídeos sugeridos e apresentá-lo com maior frequência nos resultados de pesquisa.
Por sua vez, o motor de pesquisa e o feed de recomendações do YouTube apresentam os vídeos desse YouTuber a novos públicos. Isto leva mais pessoas a verem os seus vídeos e a subscreverem-se.
As estratégias acima ajudam a criar vídeos com uma CTR e um tempo de visualização mais elevados, colocando os novos criadores de vídeos numa boa posição para terem sucesso no YouTube.
Conclusão
Crescer um canal do YouTube é difícil. Com o surgimento de mais canais todos os anos, é complicado destacar-se no meio da multidão, especialmente em 2021.
Mas ainda hoje é perfeitamente possível criar um canal próspero. Começar é sempre a parte mais difícil.
É necessário trabalhar arduamente, conhecer as melhores formas de fazer crescer um canal do YouTube e compreender a realidade do crescimento no YouTube.
Não vou mentir: é um desafio esforçar-se para conseguir aqueles 1000 subscritores no YouTube.
Para quem está preparado para o desafio e pronto para começar, vamos conquistar esses 1000 subscritores!
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