O SEO (otimização para motores de pesquisa) é uma das facetas mais importantes, se não a mais importante, da criação de um website próspero e bem-sucedido. De acordo com uma investigação realizada pela Experience Dynamics, 70% dos clientes ficam a conhecer um website e acabam por fazer uma compra devido ao respetivo blogue, e não a qualquer tipo de publicidade. Isto significa que o SEO e a sua pontuação de SEO são fundamentais para obter tráfego orgânico.
Uma pontuação de SEO é uma agregação dos aspetos técnicos e da experiência do utilizador do seu website, para compreender melhor de que forma os algoritmos podem afetar as suas classificações nos motores de pesquisa. Idealmente, pretende que o seu website apareça o mais acima possível na SERP (página de resultados dos motores de pesquisa), pelo que aumentar a sua pontuação de SEO é importante para obter classificações mais elevadas.
Neste artigo, vamos abordar detalhadamente a forma como a sua pontuação de SEO é determinada, os diferentes fatores a considerar ao trabalhar para melhorar a sua pontuação de SEO, qual é uma boa pontuação de SEO a procurar e como alcançá-la, terminando com algumas das melhores ferramentas de SEO para verificar a sua pontuação de SEO.
Como é determinada uma pontuação de SEO?
Existem várias métricas a considerar relativamente à forma como a Pesquisa Google e outros motores de pesquisa determinam a sua pontuação de SEO. Dependendo das ferramentas de auditoria de SEO que utiliza para melhorar a sua pontuação de SEO, haverá uma vasta gama de fatores envolvidos na auditoria do seu site.
Uma análise de SEO da sua página Web permitir-lhe-á compreender melhor como um verificador de pontuação de SEO pode determinar a sua pontuação específica. Os motores de pesquisa, como o Google, tendem a manter sob sigilo os pormenores intrincados sobre a forma como os respetivos rastreadores e algoritmos atribuem pontuações a cada página Web, o que dificulta saber exatamente o que acontece nos bastidores.
No entanto, a lista abaixo dar-lhe-á uma boa ideia de como a sua pontuação de SEO é determinada e de como pode começar a trabalhar para obter uma pontuação de SEO elevada para o seu site.
Também vale a pena salientar que o seu website, no seu conjunto, pode obter aquilo a que se chama uma pontuação de autoridade do domínio, em vez de cada página individual ter a sua própria pontuação.
Rastreabilidade: Grandes empresas como a Meta e o Google utilizam vários programas, chamados bots ou rastreadores, para percorrer cada página Web existente na internet. A facilidade com que o seu website é rastreado ou analisado por estes bots pode afetar a sua pontuação de SEO global.
- A velocidade da página, as ligações internas, as ligações quebradas, as meta descrições, os meta títulos, o texto alternativo, a utilização de HTML ou JavaScript, entre outros, podem afetar a rastreabilidade do seu site.
Indexabilidade: À semelhança da rastreabilidade, estes bots vão indexar, ou seja, organizar e categorizar, o seu site para facilitar a sua apresentação na página de resultados dos motores de pesquisa. É aqui que entram em jogo as palavras-chave-alvo, podendo ser utilizadas outras ferramentas de otimização do conteúdo do website para aumentar a sua pontuação de SEO.
- O nome do domínio, os redirecionamentos, os plugins, as perguntas frequentes, os URLs amigáveis e as ligações externas podem desempenhar um papel na indexabilidade do seu site.
Arquitetura do site: Os fatores de classificação de websites menos desenvolvidos inserem-se na categoria da arquitetura do site. Estes são todos os aspetos técnicos do seu site que os bots utilizam para organizar os seus dados de forma a que façam sentido quando apresentados na SERP.
- Os meta títulos e as meta descrições, os backlinks e as ligações internas, o conteúdo de alta qualidade e não duplicado, bem como o seu SEO técnico global, têm impacto na sua pontuação de SEO.
Segurança do site: A segurança global do seu website é um fator de classificação mais recente no panorama do SEO. Com o aumento do phishing e das burlas na internet, os motores de pesquisa passaram a dar maior prioridade aos sites que protegem as informações dos utilizadores e lhes permitem navegar em segurança.
- Garantir que o seu website está protegido e incluir plugins que impeçam ou comuniquem imediatamente comportamentos suspeitos pode contribuir bastante para melhorar a sua pontuação de SEO.
Usabilidade e acessibilidade: Nos últimos anos, tem-se dado ênfase às funcionalidades de acessibilidade nos websites, especialmente nos dispositivos móveis. Os problemas de SEO nesta área incluem elementos que tornam a experiência do utilizador melhor para pessoas com limitações.
- A utilização de etiquetas alt e texto alternativo, bem como a disponibilização de opções de áudio e vídeo tanto quanto possível na sua página Web, pode aumentar a pontuação de SEO do seu website.
Estrutura dos dados: Tal como acontece com a arquitetura do site, a estrutura dos dados do seu website insere-se claramente nos seus esforços de SEO técnico. As melhorias na estrutura dos dados oferecem poucos ou nenhuns benefícios diretamente visíveis para o utilizador, mas podem tornar o seu website muito mais fácil de rastrear e indexar, simplificando simultaneamente a legibilidade do conteúdo para os utilizadores.
- As etiquetas, as categorias e os domínios simplificados podem ajudar a aumentar a pontuação de SEO da classificação do seu website.
Pontuação de autoridade: Conforme referido anteriormente, existe uma pontuação de autoridade do domínio que nem sempre é abordada, mas que está a tornar-se mais relevante à medida que o Google dá especificamente mais ênfase à experiência e à autoridade para que os websites obtenham classificações mais elevadas na SERP.
- A sua pontuação de autoridade é determinada, em grande medida, pelo número de pessoas que fazem referência à sua página através de backlinks, pelas ligações externas para outras fontes com autoridade e até pelo volume de tráfego que já chega ao seu site.
Pontuação de SEO na página: O seu SEO na página é uma parte fundamental do seu marketing digital, mas também é uma parte importante da sua pontuação geral de SEO. Criar conteúdo de elevada qualidade, reputado, com autoridade e experiência, que conduza a conversões elevadas, influencia a sua pontuação de SEO.
- A pesquisa de palavras-chave, as páginas iniciais criadas com as suas palavras-chave-alvo mais eficazes e outros fatores de SEO na página devem ocupar um lugar especial na sua estratégia de SEO para obter uma pontuação de SEO elevada.
O que é uma boa pontuação de SEO?
Tal como na escola, o objetivo é obter a melhor pontuação possível. Cada verificador de pontuação de SEO terá um sistema de classificação ligeiramente diferente, mas a maioria coloca o seu sítio Web numa escala de 1 a 100. Tendo em conta esse sistema de pontuação, deve procurar obter, no mínimo, entre 70 e 80 em todos os seus esforços de SEO.
Embora alguns dos aspetos mais técnicos dos seus problemas de SEO possam estar fora da sua área de especialização, muitos deles podem ser resolvidos por qualquer pessoa com determinação para explorar e perceber como as coisas funcionam! Isto significa que uma boa pontuação de SEO está ao alcance de qualquer pessoa, em qualquer fase do percurso do seu sítio Web.
Como obtenho uma boa pontuação de SEO?
De acordo com uma investigação da TPT Digital, a otimização de conteúdo para SEO pode aumentar o valor geral de um artigo de blogue para uma empresa em até 429%! Ter as ferramentas certas de otimização do conteúdo do sítio Web é fundamental para obter uma pontuação de SEO elevada, mas isso é apenas uma pequena parte de um cenário muito mais amplo.
Pode obter uma boa pontuação de SEO acompanhando todos os itens deste artigo e mantendo a sua manutenção de SEO em dia. Mesmo um pouco todos os dias pode conduzir a melhorias significativas na sua pontuação de SEO ao longo do tempo.
Se a otimização de conteúdo para SEO pode aumentar o valor de um artigo de blogue em 400%, imagine os benefícios a longo prazo de melhorar continuamente a sua pontuação de SEO!
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Onde posso verificar a minha pontuação de SEO?
- Ahrefs: Este sítio Web é ideal para melhorar as suas ligações de retorno e a sua estrutura geral de ligações, o que pode melhorar a sua pontuação de SEO e acrescentar mais valor ao seu sítio Web.
- SEMRush: Esta ferramenta de SEO é ideal para a pesquisa de palavras-chave e para garantir que cada fragmento de texto e conteúdo do seu sítio Web proporciona o máximo de valor de SEO possível.
- Moz Pro: Este sítio Web ajuda nos seus esforços de SEO técnico e pode dar-lhe uma boa ideia do estado da sua pontuação de SEO à medida que faz ajustes e melhorias.
Para consultar a lista completa das nossas melhores ferramentas de SEO, veja o artigo completo que analisa os nossos 10 principais verificadores de pontuação e ferramentas de SEO e a forma como atribuímos uma pontuação a cada ferramenta, bem como o seu impacto na sua estratégia de SEO.
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