David Ogilvy explicou-o de forma bastante simples quando disse que “cinco vezes mais pessoas leem o título do que o texto principal.” Viu o título acima e este conseguiu despertar o seu interesse. É precisamente assim que a publicidade em vídeo digital funciona para um profissional dos meios de comunicação como você.
A ideia de publicidade em vídeo no estado atual da internet é a de um sistema tumultuoso e em constante mudança. Mas o princípio mantém-se: capte a atenção de alguém com um anúncio no seu vídeo ou página Web e, tal como acontece com um título apelativo, essa pessoa ficará tempo suficiente para lhe fazer ganhar dinheiro.
O problema é que há anúncios por todo o lado e ninguém parece querer abrir a Caixa de Pandora aos recém-chegados para explicar como funciona o sistema.
No entanto, pretendo abrir as comportas e explicar-lhe detalhadamente a publicidade em vídeo digital, tirando partido do meu tempo como criador e anterior gestor de sítios Web de plataformas como a GameRevolution, entre outras.
Explicação da publicidade em vídeo digital
A publicidade em vídeo digital diz exatamente o que é: um anúncio em formato de vídeo online. Este formato de anúncio nos meios de comunicação é essencialmente um vídeo que é reproduzido em algum local do seu conteúdo ou página Web, gerando receitas passivas e ativas ao longo do tempo.
A publicidade em vídeo digital é atualmente um dos tipos de anúncios mais fortes. À semelhança dos anúncios publicitários da época cada vez mais ultrapassada da televisão por cabo generalizada, a publicidade em vídeo digital é o formato principal utilizado por muitas empresas de comunicação, tanto empresas recém-criadas como impérios de meios de comunicação estabelecidos, para ganhar dinheiro, além de ser uma excelente estratégia de marketing para os editores.
Os seus espectadores, leitores e fãs visitam a sua empresa por uma razão específica: seja um produto que está a vender, um título que captou a atenção do seu público, um vídeo que publicou, etc. Os anúncios são parcerias suplementares — e por vezes inesperadas — que acompanham esse conteúdo.
Acompanham o artigo Web, produto ou vídeo que está a oferecer aos consumidores através de várias redes de anúncios. Está essencialmente a alugar espaço no seu vídeo ou página Web para que o editor do anúncio incentive o seu público a aprofundar os seus conhecimentos sobre outra empresa, marca e produto.
Este chamado subarrendamento do seu vídeo ou página na internet através de anúncios de vídeo digital oferece-lhe algum “dinheiro de renda” pelo maior número de pessoas que veem e clicam nos anúncios.
É uma parte essencial do trabalho de qualquer criador de conteúdos para os meios de comunicação e uma área que deve explorar desde o momento em que começa, mesmo que seja uma empresa recente.
Porque precisa de anúncios em vídeo para a sua empresa
Os anúncios em vídeo são, muito simplesmente, uma das principais formas de ganhar dinheiro. Se não retiver mais nada, saiba que partilhar o trabalho dos anunciantes nos seus conteúdos para os meios de comunicação será uma das formas de obter receitas para a sua empresa.
Agora, isto pode ser algo que já sabe sobre os anúncios, mas porquê anúncios em vídeo digital especificamente? Somos seres humanos muito orientados para o visual e os vídeos são uma das melhores formas de captar a atenção de alguém.
Hoje em dia, um anúncio em vídeo divertido da BMW, protagonizado por Arnold Schwarzenegger no papel de Zeus, provavelmente manterá alguém envolvido e entretido durante tempo suficiente para descobrir mais sobre um produto do que um painel publicitário com texto branco sobre um fundo preto numa autoestrada.
Os vídeos são cativantes, tanto do ponto de vista visual como do ponto de vista sonoro. Se conseguir captar e manter a atenção de potenciais clientes durante tempo suficiente com este tipo de anúncio, isso pode geralmente significar mais dinheiro no seu bolso por parte da empresa anunciante, o que nunca é mau.
Por exemplo, pode ser tentador para os sítios Web seguir o caminho normal da publicidade gráfica, incorporando uma secção no topo da página para um anúncio estático. Mas todos devem considerar os anúncios em vídeo digital pelo seu potencial e poder, como a taxa de vendas 48% superior comunicada em comparação com os anúncios estáticos tradicionais internos.
Explicação dos formatos de anúncios em vídeo digital
Antes de começar a contactar redes de anúncios para o seu canal de vídeo ou de configurar secções na sua página para anúncios, há vários formatos de anúncios em vídeo de alta qualidade que vale a pena conhecer.
Cada um serve propósitos diferentes que podem não ser necessariamente adequados para si, por isso pondere cuidadosamente todas as opções para o seu público-alvo.
1. Anúncios de transmissão forçada
O que gosto de designar por “anúncios de transmissão forçada” são os anúncios televisivos da era moderna. Encontram-se geralmente no topo de um vídeo que está a tentar ver, embora atualmente mais websites também os estejam a colocar no topo ou no meio das suas páginas.
Este anúncio de transmissão de vídeo é reproduzido automaticamente sobre qualquer conteúdo que o consumidor esteja a tentar desfrutar. Este tem de ver este tipo de anúncio em fluxo forçado na íntegra para poder continuar a ver o vídeo do YouTube ou qualquer outra coisa que esteja a tentar visualizar.
Com a reduzida capacidade de atenção do utilizador médio da internet, estes podem ser um dos tipos mais frustrantes de anúncios de marketing em vídeo. No entanto, a sua maior duração pode ser lucrativa na situação certa para as empresas de comunicação social, se os anúncios em questão forem suficientemente cativantes graças à sua chamada para a ação.
2. Anúncios de transmissão ignoráveis
Os anúncios de transmissão ignoráveis são quase idênticos ao tipo de anúncio de vídeo anterior. Estes anúncios apresentam-se geralmente sobrepostos no topo da sua página ou vídeo, funcionando como uma passagem para o conteúdo que o público tem de atravessar.
No entanto, a diferença dos anúncios de transmissão ignoráveis é que, após alguns segundos, o consumidor pode ignorar o anúncio na íntegra e passar diretamente ao conteúdo interessante que tem para oferecer. A interatividade e a curta duração têm menos probabilidades de afastar alguém do que os anúncios de vídeo forçados de formato mais longo.
3. Banners de vídeo simultâneos
Os banners de vídeo simultâneos são um tipo de anúncio cada vez mais comum que nem sempre é necessariamente um vídeo, mas que está relacionado com plataformas de vídeo. Essencialmente, são um banner publicitário de um produto ou empresa que aparece sobre ou imediatamente abaixo do vídeo que alguém está a ver.
Ao contrário dos dois formatos anteriores de anúncios de vídeo digitais, os banners simultâneos são apresentados ao mesmo tempo que o vídeo que o público deseja ver, sem o interromper. Como se pode ver na captura de ecrã acima, isto permite ao espectador continuar a ver o vídeo e, se quiser, fechar o banner.
A vantagem desta publicidade online é que é muito menos intrusiva e não quebra o ritmo do seu público, ao contrário dos formatos de anúncio anteriores. No entanto, ao mesmo tempo, não tem a capacidade de chamar a atenção dos anúncios de vídeo tradicionais, pelo que pode não ser tão rentável para alguns.
4. Anúncios em banners externos
Os anúncios em banners externos são iguais aos simultâneos, exceto por uma diferença fundamental: estes anúncios fora do fluxo não aparecem sobre os vídeos. São mais semelhantes aos anúncios em banners tradicionais que encontrará na barra lateral de uma página de vídeo ou de um artigo.
Embora a maioria dos anúncios em banners externos seja estática, apresentando texto e talvez algumas imagens, as versões em estilo de vídeo são cada vez mais comuns. Estas podem não ter áudio, mas incluem pequenos ciclos ao estilo de GIF com as mesmas animações repetidas vezes sem conta.
Colocaria estes anúncios numa categoria abaixo dos banners simultâneos, porque não estão no centro do campo de visão do espectador. Como tal, existe a possibilidade de serem ignorados e de não serem tão úteis para si. No entanto, também não são tão irritantes, o que é positivo.
5. Anúncios interativos
Os anúncios interativos são o último grupo de vídeos que deve considerar. Destinam-se mais a aplicações móveis e jogos gratuitos que alguém possa ter nos seus dispositivos móveis, pelo que se destinam sobretudo aos programadores de aplicações que estão a ler este artigo.
Ao utilizar uma aplicação móvel como, por exemplo, uma calculadora, um editor de fotografias ou um jogo para telemóvel, há momentos em que o utilizador é interrompido por um anúncio. Muitos destes anúncios utilizam vídeos simples que a pessoa pode ver e, depois, pode voltar ao que estava a fazer.
No entanto, alguns são interativos, permitindo à pessoa experimentar um pequeno jogo ou atividade que a aplicação está a promover. Este nível de interatividade é muito mais envolvente do que ver um anúncio de vídeo tradicional e permite à pessoa testar um produto antes de o descarregar.
Como tal, pode ser mais apelativo para o público e possivelmente mais valioso para as empresas de comunicação social, embora seja um caso de utilização mais específico.
Plataformas de publicidade: onde deve implementar isto?
A parte fundamental dos anúncios é saber onde e como os implementar nos seus serviços.
Existem vários locais diferentes, incluindo áreas restritas, como as plataformas de redes sociais, onde terá de lidar com esta questão, dependendo da sua oferta.
1. Redes de publicidade
As redes de publicidade tradicionais destinam-se a quem tenta publicar conteúdos em locais para além do YouTube e do Facebook.
Nestes casos, terá de criar os seus próprios anúncios e posicionamentos manualmente, comprando anúncios de vídeo através de um editor e incorporando-os no seu site. É aqui que entram as redes de publicidade, uma vez que lhe dão a possibilidade de implementar anúncios de vídeo onde quiser.
Algumas das maiores redes de publicidade incluem empresas como a Google Adsense, a Amazon Associates e a Taboola. Simplificam grande parte do processo por si, permitindo-lhe incorporar links para os anúncios nas suas páginas para gerar receitas.
Estas redes de publicidade diferem geralmente quanto ao tipo de anúncios que oferecem (vídeos em comparação com anúncios estáticos), ao número de editores que trabalham com elas e ao montante que recebe por anúncio. Certifique-se de que pesquisa cuidadosamente todas elas.
2. YouTube
Se for um criador de vídeos de qualquer tipo, para o melhor e para o pior, plataformas como o YouTube fazem grande parte do trabalho por si.
A Google tem o seu próprio conjunto de editores de publicidade, que utiliza para inserir automaticamente anúncios nos seus vídeos. Pode alterar algumas definições, como desativar a monetização e os anúncios de um vídeo específico, mas não há muito mais a fazer aqui.
Isto acontece porque o YouTube trata de tudo nos bastidores. Algoritmos complexos decidem que anúncios de vídeo são apresentados ao espectador no seu conteúdo, normalmente com base no histórico de pesquisas anterior, nos dados demográficos, etc.
No entanto, isto acarreta os seus próprios problemas, como a desmonetização aleatória dos seus vídeos e a incapacidade geral de negociar as tarifas de publicidade.
3. Facebook
O Facebook é outra área onde os anúncios de vídeo estão a tornar-se cada vez mais comuns, mesmo ao percorrer aleatoriamente os Facebook Reels (pense no TikTok). Se criar este tipo de conteúdo, é provável que os anúncios interrompam aleatoriamente os seus vídeos sempre que alguém os estiver a ver.
O Facebook paga principalmente aos criadores com base no número de visualizações dos seus Reels ou transmissões em direto. A situação é semelhante na outra empresa da Meta, o Instagram. Para além dos anúncios normais, também tem a opção de apresentar um anúncio de faixa sobreposto nos seus vídeos, no local que escolher.
4. Twitch
A Twitch é a plataforma de transmissão em direto mais popular, principalmente entre os jogadores. No entanto, está a expandir-se rapidamente para outras categorias de criadores de conteúdos de vídeo que desejam mostrar os seus conteúdos em direto.
Os anúncios de vídeo digitais da Twitch funcionam através de um sistema em que primeiro tem de cumprir os relativamente simples requisitos do Programa de Afiliados da Twitch e aderir ao programa. Caso contrário, não ganhará dinheiro através de quaisquer anúncios nas suas transmissões.
Nesta fase, irá obter receitas com base nos anúncios ocasionais que aparecem durante a sua transmissão em direto. No entanto, este processo é bastante aleatório, com alguns utilizadores a verem mais anúncios do que outros.
De um modo geral, o principal benefício financeiro da Twitch para si resulta da remoção dos anúncios através da utilização de subscrições pagas dos seus fãs, que não terão de perder um único segundo do seu conteúdo em direto.
É algo estranho em comparação com outras plataformas, mas esta é uma situação em que quer incentivar os seus utilizadores a subscreverem-se para remover os anúncios. Isto tornará a experiência melhor para eles e provavelmente permitir-lhe-á obter mais receitas.
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Como tirar o máximo partido da publicidade de vídeo digital
A publicidade de vídeo digital é uma parte enorme do desenvolvimento do seu império mediático. Eis algumas das dicas gerais e áreas que deve explorar de seguida para utilizar melhor os anúncios de vídeo digitais em benefício da sua empresa:
- Se está a crescer e leva a publicidade a sério, contrate um contabilista digital especializado em negócios online. Este profissional pode ajudá-lo a navegar e gerir as receitas publicitárias, especialmente se não estiver numa das plataformas fechadas que fazem grande parte do trabalho e efetuam ajustes por si.
- Contrate um gestor de marketing ou especialista em SEO que implemente os anúncios certos (possivelmente utilizando um modelo existente) nos locais corretos para maximizar os seus benefícios. Isto é ainda mais importante para empresas com websites que pretendam tirar partido dos motores de pesquisa através da sua estratégia publicitária.
- Os YouTubers e outros criadores de conteúdos devem tomar medidas e precauções cuidadosas para evitar material protegido por direitos de autor (como músicas) e outros problemas (por exemplo, conteúdo para adultos) que possam desmonetizar os seus vídeos.
- Falando de conteúdo, monitorize cuidadosamente as suas redes de publicidade. Se criar um serviço para todas as idades, poderá não querer que apareçam anúncios destinados a adultos no seu conteúdo.
- Acompanhe as métricas do seu conteúdo publicitário em tempo real. As redes de publicidade fornecem geralmente estatísticas sobre a sua taxa de cliques, taxa de conclusão e tempo de visualização, permitindo-lhe saber onde pode melhorar.
- Por último, não dependa exclusivamente da publicidade na economia atual. Explore outras fontes de receitas, como patrocínios, ligações de afiliados, merchandising e parcerias com marcas.
E se quiser promover o seu negócio online?
Este é outro aspeto da publicidade em vídeo digital que envolve algumas das mesmas ideias de contactar redes de publicidade e contratar especialistas para navegar pelos negócios certos que funcionem para a sua empresa.
No entanto, ao comprar espaço publicitário para a sua empresa, terá um passo adicional: terá de criar os anúncios de vídeo digital por si próprio. Isto envolve geralmente contratar uma equipa de marketing dedicada, com operadores de câmara, atores remunerados, editores, etc. Em alternativa, contacte uma empresa de marketing conceituada para subcontratar o trabalho.
Ambas as opções têm vantagens e desvantagens, como o facto de fazê-lo por si próprio custar muito mais, mas proporcionar mais liberdade do que a subcontratação, que é geralmente mais barata, mas envolve menos participação.
As redes de publicidade são um próximo passo sólido
Embora os anúncios em vídeo sejam cruciais para o crescimento do seu negócio, não são os mais fáceis de implementar. Saber simplesmente da existência destes anúncios digitais é uma coisa, mas tirar partido deles é outra. É aqui que entram em ação as redes de publicidade.
Muitas destas empresas não são necessariamente editores de publicidade, mas sim empresas que compram e vendem anúncios de empresas editoras. Funcionam como um intermediário útil que trata da maior parte do trabalho complicado, permitindo-lhe simultaneamente consultar estatísticas organizadas sobre o desempenho das receitas publicitárias da sua empresa.
Se está preparado para dar o próximo passo, conheça as 10 melhores redes de publicidade que deve pesquisar e considerar.
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