Sådan får du mere organisk trafik til dit website (med Bernard Huang fra Clearscope)
Læs transskriptionen:
Vi afprøver at transskribere vores podcasts ved hjælp af et softwareprogram. Tilgiv venligst eventuelle stavefejl, da botten ikke er korrekt 100 % af tiden.
Ben Aston
Velkommen til Indie Media Club-podcasten. Jeg er Ben Aston, grundlægger af Indie Media Club. Vi har som mål at hjælpe uafhængige, selvfinansierede medieiværksættere med at få succes og hjælpe mennesker, der skaber, promoverer og tjener penge gennem indhold, med at gøre det bedre. Besøg IndieMedia.club for at få mere at vide.
Bernard Huan
Mange tak, fordi jeg måtte være med, Ben.
Ben Aston
I dag taler jeg med Bernard Huang, som har en meget interessant baggrund. Han startede som forskningsassistent på et universitet, blev professionel pokerspiller, startede en grillrestaurant, blev udvikler, kastede sig over SEO og grundlagde Clearscope. Clearscope er et værktøj, der samler indhold og SEO. Lyt med for at lære, hvordan du får mere organisk trafik til dit website. Hej Bernard, og mange tak fordi du vil være med.
Ben Aston
Jeg vil gerne dykke ned i din historie, som jeg synes er fascinerende. Du begyndte med forskning, poker, grillrestaurant, udvikling og SEO. Hvad er sammenhængen?
Bernard Huan
Jeg tror, sammenhængen fra starten var, at jeg vidste, at jeg ville være iværksætter. Allerede før forskningen – hvor jeg arbejdede med polymerer i et laboratorium – begyndte det med, at jeg startede en breakdanceklub eller en mahjongklub i mellemskolen. Senere lavede jeg mit eget brætspil og arrangerede en turnering på gymnasiet. Jeg har altid været interesseret i at prøve nye ting. Det, der især tilfredsstiller mig, er at lære nye ting. Det stimulerer mig mentalt, og det er også forklaringen på min vej fra kostskolen Texas Academy of Math and Science til universitetet, poker, en grillrestaurant, programmering og SEO.
På et tidspunkt opdagede jeg, at en ven havde tjent et sekscifret beløb på onlinepoker. Jeg brugte meget tid på at læse om poker, administrerede pengene omhyggeligt og voksede otte dollars til over 120.000 dollars, da jeg blev færdiguddannet. Derefter købte jeg sammen med min ven en konkursramt grillrestaurant. Det blev en lærerig, men vanskelig erfaring. Efter 13 måneder solgte vi restauranten for nul dollars for at overdrage forpligtelserne sammen med aktiverne.
Derefter besluttede jeg mig for at gå online. Jeg lærte mig selv at programmere, deltog i acceleratorprogrammer og flyttede til San Francisco. Jeg fik en stilling som vækstchef hos 42Floors og fik besked på ganske enkelt at få websitet til at vokse. Jeg havde næsten ingen erfaring med digital markedsføring, så jeg læste om Facebook-annoncer, Google-annoncer, SEO og alt muligt andet. SEO fungerede bedst for 42Floors, og det var sådan, jeg kom ind i SEO.
Ben Aston
Da du begyndte med SEO, lærte du primært gennem læsning. Hvilke kilder brugte du?
Bernard Huan
Jeg søgte på, hvad SEO var, og hvordan man gjorde. Moz dominerede søgeresultaterne, så jeg læste om linkbuilding, teknisk SEO og titeltags. I begyndelsen var SEO for mig en tjekliste: Er titeltagget under 65 tegn? Er H1-overskriften korrekt? Bruger jeg alt-tekst til billederne?
Senere mødte jeg en person i Silicon Valley, som drev et stort privat blognetværk. Jeg begyndte at købe links fra netværket, og vores trafik steg voldsomt. Et privat blognetværk er et netværk af websites, der ser ud til at være uafhængigt drevet, men som i virkeligheden kontrolleres af den samme person. Da Google opdagede netværket, faldt vores trafik næsten til nul. Det lærte mig, at links kan have stor effekt, men også at de kan være risikable.
Derefter byggede jeg mit eget private blognetværk for at eksperimentere. Jeg arbejdede med forskellige kunder og opdagede, at SEO ikke er en løsning, der passer til alle. Forskellige søgninger, brancher, algoritmer og brugere kræver forskellige tilgange. Det førte til Clearscope, hvor vi begyndte at undersøge indholdskvalitet og de emner, som går igen i de bedst placerede søgeresultater.
Ben Aston
Hvordan klassificerer man forskellige søgninger?
Bernard Huan
Man kan først se på den indholdstype, som brugeren sandsynligvis ønsker. Hvis nogen søger efter vandrestøvler, vil de sandsynligvis se et produktkatalog. Andre almindelige indholdstyper er værktøjer, beregnere, kataloger, branchefortegnelser, artikler, videoer, profilsider og brugsscenarier.
Dernæst skal man se på brugerens hensigt. En person, der søger efter vandrestøvler, vil måske sammenligne produkter. Derfor bør kataloget have gode filtreringsmuligheder, anmeldelser og billeder. Hvis personen søger efter en artikel, vil vedkommende sandsynligvis have et svar på et spørgsmål. Det handler altså om både at forstå søgehensigten og vælge den mest relevante indholdstype.
Ben Aston
Hvordan får man organisk trafik til et helt nyt website?
Bernard Huan
Søgemaskineoptimering handler i sin enkleste form om at skabe indholdsoplevelser, der hjælper brugerne med at finde det, de leder efter. Hvis du har et nyt website om havearbejde, bør du skabe indhold om et emne, du ved noget om, for eksempel hvordan man dyrker forårsløg. Linkbuilding kan fremskynde Googles eksperimenter med dit indhold, men grundlaget er stadig indhold af høj kvalitet, der matcher brugerens spørgsmål og behov.
Hvis du fokuserer på at skabe godt indhold, kan det tage et år eller to, før det opnår en høj placering. Google skal først opbygge tillid til dit indhold. Vær tålmodig, og skab indhold, der faktisk hjælper brugeren.
Ben Aston
Hvilken rolle spiller indholdsklynger?
Bernard Huan
En indholdsklynge er en samling af underemner omkring det hovedemne, du vil dække. Hvis hovedemnet er søgemaskineoptimering, kan underemnerne være, hvad SEO er, hvorfor SEO er vigtigt, teknisk SEO, backlinks og indholdskvalitet. Gå så detaljeret til værks, som det giver mening, men undgå at opdele emnet så meget, at ingen rent faktisk søger efter det.
Ben Aston
Hvad bør man ellers tænke på, når man udvikler en indholdsstrategi?
Bernard Huan
Indholdets overordnede struktur er vigtig. Brug din egen faglige vurdering, og skriv noget, du selv ville være stolt af. Hvis du selv ville synes, at siden besvarer spørgsmålet godt, er det et godt udgangspunkt. Senere kan du undersøge relaterede søgninger, Googles automatiske forslag og sektionen med relaterede spørgsmål for at dække flere relevante behov.
Indhold øverst, midt i og nederst i salgstragten kan også øge den opfattede ekspertise inden for et emne. Det handler ikke primært om crawlbudget, men om at opbygge Googles tillid til, at dit website er en god kilde inden for området.
Ben Aston
Hvordan ser du Clearscopes fremtid?
Bernard Huan
Clearscope analyserer de bedst placerede Google-resultater for et søgeord og identificerer de begreber og entiteter, som er relevante for emnet. Derefter hjælper værktøjet med at vurdere, om dit indhold dækker emnet tilstrækkeligt grundigt.
Vi ønsker ikke at blive endnu et schweizerknivsværktøj til SEO. Vi vil fokusere på tekst og indholdsoptimering. Fremover vil vi blandt andet hjælpe med kildeanalyse og med at holde indhold opdateret, når emner og søgeresultater ændrer sig. Målet er at give konkrete anbefalinger, så du kan skabe det bedst mulige indhold for brugeren.
Ben Aston
Hvilket råd vil du give en person, der lige er begyndt på sin digitale medierejse?
Bernard Huan
Vær vedholdende. Mød op, og tag et lille skridt ad gangen. Mange dage vil du se på dine analyser og opdage, at ingen har besøgt dit website. Det kan være frustrerende, men resultaterne kommer over tid. Samtidig skal du passe på dig selv. Hvis du er udbrændt, så tag en pause. Vær ikke bange for at fejle, indrømme det og lære af dine fejl.
Ben Aston
Det er et godt råd. Der er stor værdi i at være vedholdende, men også visdom i at erkende, når noget ikke fungerer, og revurdere sin strategi. Bernard, mange tak fordi du ville være med i dag.
Bernard Huan
Tak fordi jeg måtte være med, Ben. Det var en fornøjelse.
Ben Aston
Hvis du kunne lide det, du hørte i dag, så abonnér, og hold kontakten på indiemedia.club. Indtil næste gang: mange tak fordi du lyttede.