Wie man schöne, teilbare und fesselnde Inhalte erstellt (mit Nick Routley von Visual Capitalist)

Ben Aston

Ben Aston spricht mit Nick Routley, Designer und Creative Director, der inzwischen als Managing Editor bei Visual Capitalist tätig ist, darüber, wie man schöne, teilenswerte und ansprechende Inhalte erstellt.

Interview-Highlights:

  • Nick ist von Anfang an bei Visual Capitalist dabei. Er begann 2011 als Mitarbeiter in einer Design-Marketing-Agentur. [1:27]
  • Ihr Hauptziel war es, bessere Wege zu finden, wie Unternehmen mit Investoren kommunizieren können. [2:09]
  • Nick war etwa 30 Jahre alt, als er die Branche wechselte. Er wandte sich dem Design zu und absolvierte sein Studium etwa 2010-2011. Dann begann er, sich mehr mit datenorientiertem Design zu beschäftigen. [3:19]
  • Nick begann zu kollaborieren und Inhalte zu erstellen für Orte wie Vancity Buzz in Vancouver oder andere, die so etwas wie ein Medienunternehmen waren. Das erregte die Aufmerksamkeit ihres Gründers Jeff, der daran interessiert war, einen infografikbasierten Ansatz für die Darstellung von Themen zu nutzen. [3:50]

Es geht darum, einen besseren Weg zu finden, wie Menschen erfahren können, wie die Welt funktioniert. Und genau darum geht es im Kern bei Visual Capitalist.

Nick Routley
  • Nick spricht über die Herausforderungen in den modernen Medien und seine Rolle im Bereich Makromedien. [7:12]

Wir werden datengetriebene Dinge machen, damit die Menschen ihre eigenen Entscheidungen treffen können. Unser Ziel ist es, die Lücke zu finden, die all diese Medienunternehmen hinterlassen, und einfach direkt hindurchzugehen.

Nick Routley
  • Unmittelbarer Konsum: COVID-19 ist der perfekte Katalysator, um die Entwicklung im Medienkonsum zu beschleunigen. [9:11]
  • Nick und sein Team bauen ihr Publikum organisch auf. Ihr gesamter Fokus liegt darauf, wirklich gute Inhalte zu erstellen. [11:02]
  • Nick berichtet über ihre knapp eine Viertelmillion Abonnenten und die Strategie dahinter. [19:10]
  • In den Anfangstagen hatten sie als designorientierte Agentur ein Portfolio mit vielen Infografiken. Eines Tages sah Jeff, wie eines ihrer Werke von einem Medium namens Zero Hedge aufgegriffen wurde. [20:50]
  • Sie halten regelmäßige Meetings, um über die Inhalte zu sprechen, die sie erstellen wollen. Es gibt zwei Hauptbereiche ihres Geschäfts – den redaktionellen und den kreativen Bereich. [24:14] 
  • Ihr Gründer Jeff ist immer noch sehr stark in den Content-Prozess eingebunden. Ursprünglich war er es, der sich alle Inhalte ausgedacht hat. [27:15]
  • Nick arbeitet auch am Prozess der Freigabe von Inhalten mit und sie versuchen zudem, eine Kultur zu fördern, in der man sehr kritisch ist, Transparenz lebt und offenes Feedback gibt. [28:24]

Unser Publikum hält uns ehrlich! Wir wissen, dass sie es uns nicht durchgehen lassen, wenn unsere Standards nachlassen.

Nick Routley
  • Die Produktion eines größeren Infografik-Inhaltsstücks dauert in der Regel 40 bis 60 Stunden. [29:33]
  • Am erfolgreichsten verbreiten sich meist die Inhalte, die besonders leicht zu teilen sind. [33:34]

Das Thema zum richtigen Zeitpunkt zu treffen, ist ebenfalls entscheidend.

Nick Routley
  • Das aktuelle Team von Visual Capitalist besteht aus etwa 35 Personen. Vor zwei Jahren war es nur etwa halb so groß. [37:16]
  • Einige der größten Herausforderungen, mit denen sie umgehen mussten, waren veröffentlichte Inhalte, die einen Rückschlag ausgelöst haben. [40:05]
  • Die derzeit größte Herausforderung beim Wachstum des Unternehmens ist es, auf kluge Weise zu skalieren. [41:39]
  • Aktuell befinden sie sich am Ende ihres Buchprojekts. Zudem haben sie ein Lizenz-Produkt in Aussicht. [42:41]
  • Nick und das gesamte Team versuchen immer, ihre internen Prozesse weiter zu verbessern. [44:44]

Wissen Sie, wenn wir für Menschen diese Quelle sein können, durch die sie die Welt besser verstehen und dadurch bessere Entscheidungen rund ums Geld und ihrer Karriere treffen, dann ist es unsere Verpflichtung, weiter zu wachsen und genau das zu tun.

Nick Routley
  • Der beste Rat, den Nick je erhalten hat. [46:21]

Seien Sie sehr wählerisch bei dem, was Sie tun. Einfach grundsätzlich nein zu sagen, ist ziemlich guter Rat!

Nick Routley
  • Persönliche Gewohnheiten, die am meisten zu seinem Erfolg beigetragen haben. [46:48]

Gäste-Biografie:

Nick Routley ist Managing Editor bei Visual Capitalist.

Er ist spezialisiert auf visuelle Kommunikation und Medien. Konkret hat er Hunderte von Projekten geleitet/erstellt, die teilbar und ansprechend sind und dennoch hohen redaktionellen Standards entsprechen.

Er hat in Dutzenden führenden Medienpublikationen gearbeitet, war mehrfach auf der Startseite von Reddit vertreten und bei Visual Capitalist, das Millionen von Menschen in der Geschäfts- und Finanzwelt erreicht.

Er hatte außerdem die Ehre, mehrfach für die Information is Beautiful Awards nominiert zu sein, und hält regelmäßig Vorträge über datengestützte visuelle Inhalte im Journalismus und Marketing.

Fotografie von Nick Routley

Wenn Sie ein Medienunternehmen gründen möchten, müssen Sie sich fragen, was Sie dazu antreibt, genau das machen zu wollen?

Nick Routley


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