Wie man überzeugende Inhalte erstellt, die mit Ihrer Community verbinden (mit Oliver Lindberg von Pixel Pioneers)

Ben Aston

Ben Aston spricht mit Oliver Lindberg, freiberuflicher Redakteur, Content-Berater & Konferenzkurator für Marken wie Google, Adobe und Shopify darüber, wie man überzeugende Inhalte erstellt, die die Gemeinschaft erreichen.

Interview-Highlights:

  • Oliver ist im Nordwesten Deutschlands aufgewachsen, zog 2001 nach Großbritannien und lebt heute mit seiner Frau, Tochter und fünf Hühnern in Bath. Er ist der ehemalige Chefredakteur des net magazine und arbeitet nun freiberuflich als Redakteur. Außerdem ist er Content-Berater und Konferenzkurator. [0:29]
  • Oliver arbeitet mit Marken wie Adobe, Shopify und Wix zusammen. Im Jahr 2017 gründete er eine Community-Konferenz für Frontend-Entwickler und UX/UI-Designer mit dem Fokus auf umsetzbare Ergebnisse, und diese heißt Pixel Pioniere. [0:49]
  • Oliver findet gerne Menschen, die über ein bestimmtes Thema schreiben können, und das liegt an seinem journalistischen Hintergrund. [3:03]
  • Er ist weder Webdesigner noch Frontend-Entwickler. Er sieht sich eher als Kurator, der alles zusammenbringt. Er hat die Arbeit am Magazin genossen, wollte dann aber freiberuflich arbeiten. [3:33]
  • Es gab damals keine professionelle Konferenz für Webdesigner, UX/UI-Designer oder Frontend-Entwickler. Daher hatte Oliver die Idee, Konferenzen direkt zu den Leuten zu bringen und diese erschwinglich zu gestalten, damit sie nicht für Anreise, Hotel, Flüge und alles Weitere bezahlen müssen. [4:47]
  • Olivers Vision für Pixel Pioniere ist es, die Konferenzen mit COVID-19 und der Pandemie gewissermaßen neu zu starten. Er brennt darauf, die Konferenz wieder zu organisieren, hoffentlich im nächsten Jahr, und dann einfach zu sehen, wie es weitergeht, denn das letzte Mal fand die Konferenz im Juni 2019 statt. [6:42]
  • Oliver hat Pixel Pioniere komplett alleine organisiert. Die Idee von Pixel Pioniere ist es, nicht nur Leute aus Großbritannien, sondern auch aus anderen Ländern auf die Konferenz zu bringen, um den Teilnehmern und auch den Vortragenden die Möglichkeit zu geben, persönliche Gespräche vor Ort zu führen. [8:05]
  • Durch seinen journalistischen Hintergrund hat er die Fähigkeiten des Fachs erlernt. [10:14]

Ein guter Artikel ist viel mehr als nur Clickbait. Es ist ein gut geschriebener Inhalt, der tatsächlich praktische und inspirierende Informationen enthält.

Oliver Lindberg
  • Viele nehmen sich nicht die Mühe, Korrektur zu lesen und Ähnliches. Oliver denkt, dass genau so etwas wichtig ist. Das ist es, was gute Artikel von weniger guten unterscheidet. Menschen bemerken das, und es spiegelt sich auch auf die Marke wider. Wenn ein Artikel voller Fehler ist, fällt das auf – und vielleicht kehren die Leser dann nicht zurück. [11:14]
  • Oliver versucht, reißerische Überschriften zu vermeiden, ist aber nicht immer derjenige, dessen Überschrift der Kunde letztlich auswählt. SEO bleibt dennoch wichtig, also hängt die Herangehensweise manchmal davon ab, wie SEO-orientiert der Kunde ist. [12:15]
  • Wenn man für Print schreibt, ist dies eine großartige Gelegenheit, auch alle Videos einzubinden und einfach abzubrechen, die Absätze etwas kürzer zu gestalten und sie leicht verdaulich zu machen. [14:14]

Wenn ich einen Artikel schreibe und meinen eigenen Inhalt bearbeite, gehe ich ihn durch und überlege mir, wie ich als Leser reagieren würde. Was sind die wichtigsten Informationen? Was möchte ich von diesem Artikel mitnehmen, den ich gerade lese?

Oliver Lindberg
  • Es ist wichtig, dass der Artikel eine klare Struktur hat. In der Regel macht Oliver als Erstes, wenn er einen Entwurf per Google Docs erhält, den Vorschlagsmodus an und geht dann Stück für Stück durch den gesamten Text. [15:31]
  • Als Faustregel: Wenn Oliver einen Artikel schreibt, der etwa 2000 Wörter umfasst, verlangt er dafür normalerweise 400 Pfund. Bei E-Books hängt es vom jeweiligen Fall ab. [18:36]
  • Einige von Olivers Artikeln waren besonders beliebt im Bereich der Horrorgeschichten. Eine der schlimmsten Erfahrungen in seiner Karriere war, als er ein Interview führte und fast eine Stunde mit jemandem sprach – nur um am Ende festzustellen, dass die Aufnahme nicht lief. [21:19]
  • Oliver hat sich hauptsächlich auf sein Netzwerk verlassen, weil er das schon so lange macht. Er findet immer viele wirklich interessante Menschen über Konferenz-Websites. [25:32]
  • Die Leute kannten Oliver aus dem Magazin. Er macht das Magazin nun schon eine ganze Weile, und während dieser Zeit hat er sein Publikum aufgebaut. Er war zumindest ein ziemlich regelmäßiger Nutzer von Twitter. Er ist auch auf LinkedIn. So hat er sich eine Art Social-Following aufgebaut und dann die Konferenz gegründet. [26:32]
  • Eine Konferenz steht und fällt immer mit ihrem Rahmenprogramm. Deshalb hat Oliver immer darauf geachtet, eine wirklich schöne Mischung, eine vielfältige Mischung aus Stimmen und Themen zu haben. Er legt Wert auf praktische Erkenntnisse. Er stellt sicher, dass die Vorträge, die auf den Konferenzen präsentiert werden, sehr praxisnah sind. [29:21]
  • Wie Oliver seine Referenten auswählt, ist, dass er viel recherchiert, entweder online oder persönlich. Online schaut er sich viele Konferenzvideos an, prüft Referenten vorher und schaut, über welche Themen sie sprechen oder wie sie als Redner auftreten. Außerdem versucht er, regelmäßig Events und Veranstaltungen in seiner Branche zu besuchen. [32:09]
  • Für 2021 würde Oliver gerne ein paar mehr Interviews führen als im letzten Jahr, weil ihm das wirklich Spaß macht. Neue Stimmen zu finden, diese zu interviewen und dann sozusagen mit der Community zu teilen. [35:52]
  • Der beste Rat, den Oliver je erhalten hat, ist: Nicht zu viel versprechen. Gerade als Freiberufler ist es besonders zu Beginn der Karriere sehr leicht, zu allem Ja zu sagen. Das ist ein wirklich guter Tipp, vorsichtiger zu sein. [36:56]
  • Die persönliche Gewohnheit, die am meisten zu Olivers Erfolg beigetragen hat, ist, nicht zu viel Arbeit anzunehmen. Organisiert zu sein und zu sehen, wie viel man an einem Tag tatsächlich schaffen kann. [37:59]
  • Oliver nutzt Slack und Google regelmäßig als seine Hilfsmittel. [39:31]
  • Olivers wichtigster Tipp für jemanden am Anfang einer digitalen Medienreise ist, dass es wichtig ist, einfach viel eigenen Content zu produzieren und diesen zu veröffentlichen. Teile diesen Content und baue dir langsam eine Anhängerschaft auf. Dabei solltest du dich immer auf die Qualität der Inhalte konzentrieren, die du veröffentlichst. [42:36]

Gäste-Biografie:

Oliver Lindberg ist ein preisgekrönter Redakteur, Content-Berater und Gründer von Pixel Pioneers mit Sitz in Bath, England. Zuvor war er Chefredakteur des net magazine und ist seit über einem Jahrzehnt in der Webdesign- und Entwicklungsbranche tätig. Er unterstützt Unternehmen weltweit dabei, Inhalte zu erstellen, die mit ihren Kunden in Verbindung treten. Er brennt für Content, Nutzererfahrung, Barrierefreiheit und Design für sozialen Nutzen.

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Der beste Ratschlag, den ich je bekommen habe, ist: Versprich nicht zu viel und liefere dann über das Versprochene hinaus. Das ist eine gute Mischung.

Oliver Lindberg

Ressourcen zu dieser Folge:

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