Wie man überzeugende Inhalte erstellt, die mit Ihrer Community verbinden (mit Oliver Lindberg von Pixel Pioneers)
Ben Aston spricht mit Oliver Lindberg, freiberuflicher Redakteur, Content-Berater & Konferenzkurator für Marken wie Google, Adobe und Shopify darüber, wie man überzeugende Inhalte erstellt, die die Gemeinschaft erreichen.
Interview-Highlights:
- Oliver ist im Nordwesten Deutschlands aufgewachsen, zog 2001 nach Großbritannien und lebt heute mit seiner Frau, Tochter und fünf Hühnern in Bath. Er ist der ehemalige Chefredakteur des net magazine und arbeitet nun freiberuflich als Redakteur. Außerdem ist er Content-Berater und Konferenzkurator. [0:29]
- Oliver arbeitet mit Marken wie Adobe, Shopify und Wix zusammen. Im Jahr 2017 gründete er eine Community-Konferenz für Frontend-Entwickler und UX/UI-Designer mit dem Fokus auf umsetzbare Ergebnisse, und diese heißt Pixel Pioniere. [0:49]
- Oliver findet gerne Menschen, die über ein bestimmtes Thema schreiben können, und das liegt an seinem journalistischen Hintergrund. [3:03]
- Er ist weder Webdesigner noch Frontend-Entwickler. Er sieht sich eher als Kurator, der alles zusammenbringt. Er hat die Arbeit am Magazin genossen, wollte dann aber freiberuflich arbeiten. [3:33]
- Es gab damals keine professionelle Konferenz für Webdesigner, UX/UI-Designer oder Frontend-Entwickler. Daher hatte Oliver die Idee, Konferenzen direkt zu den Leuten zu bringen und diese erschwinglich zu gestalten, damit sie nicht für Anreise, Hotel, Flüge und alles Weitere bezahlen müssen. [4:47]
- Olivers Vision für Pixel Pioniere ist es, die Konferenzen mit COVID-19 und der Pandemie gewissermaßen neu zu starten. Er brennt darauf, die Konferenz wieder zu organisieren, hoffentlich im nächsten Jahr, und dann einfach zu sehen, wie es weitergeht, denn das letzte Mal fand die Konferenz im Juni 2019 statt. [6:42]
- Oliver hat Pixel Pioniere komplett alleine organisiert. Die Idee von Pixel Pioniere ist es, nicht nur Leute aus Großbritannien, sondern auch aus anderen Ländern auf die Konferenz zu bringen, um den Teilnehmern und auch den Vortragenden die Möglichkeit zu geben, persönliche Gespräche vor Ort zu führen. [8:05]
- Durch seinen journalistischen Hintergrund hat er die Fähigkeiten des Fachs erlernt. [10:14]
Ein guter Artikel ist viel mehr als nur Clickbait. Es ist ein gut geschriebener Inhalt, der tatsächlich praktische und inspirierende Informationen enthält.
Oliver Lindberg
- Viele nehmen sich nicht die Mühe, Korrektur zu lesen und Ähnliches. Oliver denkt, dass genau so etwas wichtig ist. Das ist es, was gute Artikel von weniger guten unterscheidet. Menschen bemerken das, und es spiegelt sich auch auf die Marke wider. Wenn ein Artikel voller Fehler ist, fällt das auf – und vielleicht kehren die Leser dann nicht zurück. [11:14]
- Oliver versucht, reißerische Überschriften zu vermeiden, ist aber nicht immer derjenige, dessen Überschrift der Kunde letztlich auswählt. SEO bleibt dennoch wichtig, also hängt die Herangehensweise manchmal davon ab, wie SEO-orientiert der Kunde ist. [12:15]
- Wenn man für Print schreibt, ist dies eine großartige Gelegenheit, auch alle Videos einzubinden und einfach abzubrechen, die Absätze etwas kürzer zu gestalten und sie leicht verdaulich zu machen. [14:14]
Wenn ich einen Artikel schreibe und meinen eigenen Inhalt bearbeite, gehe ich ihn durch und überlege mir, wie ich als Leser reagieren würde. Was sind die wichtigsten Informationen? Was möchte ich von diesem Artikel mitnehmen, den ich gerade lese?
Oliver Lindberg
- Es ist wichtig, dass der Artikel eine klare Struktur hat. In der Regel macht Oliver als Erstes, wenn er einen Entwurf per Google Docs erhält, den Vorschlagsmodus an und geht dann Stück für Stück durch den gesamten Text. [15:31]
- Als Faustregel: Wenn Oliver einen Artikel schreibt, der etwa 2000 Wörter umfasst, verlangt er dafür normalerweise 400 Pfund. Bei E-Books hängt es vom jeweiligen Fall ab. [18:36]
- Einige von Olivers Artikeln waren besonders beliebt im Bereich der Horrorgeschichten. Eine der schlimmsten Erfahrungen in seiner Karriere war, als er ein Interview führte und fast eine Stunde mit jemandem sprach – nur um am Ende festzustellen, dass die Aufnahme nicht lief. [21:19]
- Oliver hat sich hauptsächlich auf sein Netzwerk verlassen, weil er das schon so lange macht. Er findet immer viele wirklich interessante Menschen über Konferenz-Websites. [25:32]
- Die Leute kannten Oliver aus dem Magazin. Er macht das Magazin nun schon eine ganze Weile, und während dieser Zeit hat er sein Publikum aufgebaut. Er war zumindest ein ziemlich regelmäßiger Nutzer von Twitter. Er ist auch auf LinkedIn. So hat er sich eine Art Social-Following aufgebaut und dann die Konferenz gegründet. [26:32]
- Eine Konferenz steht und fällt immer mit ihrem Rahmenprogramm. Deshalb hat Oliver immer darauf geachtet, eine wirklich schöne Mischung, eine vielfältige Mischung aus Stimmen und Themen zu haben. Er legt Wert auf praktische Erkenntnisse. Er stellt sicher, dass die Vorträge, die auf den Konferenzen präsentiert werden, sehr praxisnah sind. [29:21]
- Wie Oliver seine Referenten auswählt, ist, dass er viel recherchiert, entweder online oder persönlich. Online schaut er sich viele Konferenzvideos an, prüft Referenten vorher und schaut, über welche Themen sie sprechen oder wie sie als Redner auftreten. Außerdem versucht er, regelmäßig Events und Veranstaltungen in seiner Branche zu besuchen. [32:09]
- Für 2021 würde Oliver gerne ein paar mehr Interviews führen als im letzten Jahr, weil ihm das wirklich Spaß macht. Neue Stimmen zu finden, diese zu interviewen und dann sozusagen mit der Community zu teilen. [35:52]
- Der beste Rat, den Oliver je erhalten hat, ist: Nicht zu viel versprechen. Gerade als Freiberufler ist es besonders zu Beginn der Karriere sehr leicht, zu allem Ja zu sagen. Das ist ein wirklich guter Tipp, vorsichtiger zu sein. [36:56]
- Die persönliche Gewohnheit, die am meisten zu Olivers Erfolg beigetragen hat, ist, nicht zu viel Arbeit anzunehmen. Organisiert zu sein und zu sehen, wie viel man an einem Tag tatsächlich schaffen kann. [37:59]
- Das von Oliver empfohlene Buch ist Design for Cognitive Bias von David Dylan Thomas. Es ist ein Buch, das speziell an Designer gerichtet ist. [41:25]
- Olivers wichtigster Tipp für jemanden am Anfang einer digitalen Medienreise ist, dass es wichtig ist, einfach viel eigenen Content zu produzieren und diesen zu veröffentlichen. Teile diesen Content und baue dir langsam eine Anhängerschaft auf. Dabei solltest du dich immer auf die Qualität der Inhalte konzentrieren, die du veröffentlichst. [42:36]
Gäste-Biografie:
Oliver Lindberg ist ein preisgekrönter Redakteur, Content-Berater und Gründer von Pixel Pioneers mit Sitz in Bath, England. Zuvor war er Chefredakteur des net magazine und ist seit über einem Jahrzehnt in der Webdesign- und Entwicklungsbranche tätig. Er unterstützt Unternehmen weltweit dabei, Inhalte zu erstellen, die mit ihren Kunden in Verbindung treten. Er brennt für Content, Nutzererfahrung, Barrierefreiheit und Design für sozialen Nutzen.
Der beste Ratschlag, den ich je bekommen habe, ist: Versprich nicht zu viel und liefere dann über das Versprochene hinaus. Das ist eine gute Mischung.
Oliver Lindberg
Ressourcen zu dieser Folge:
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Lesen Sie das Transkript:
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Ben Aston
Willkommen beim Indie Media Club Podcast. Ich bin Ben Aston, Gründer des Indie Media Club. Unsere Mission ist es, unabhängigen, selbstfinanzierten Medienunternehmern dabei zu helfen, erfolgreich zu sein – also Menschen, die Inhalte erstellen, bewerben und monetarisieren. Mach es besser. Besuchen Sie indiemedia.club, um mehr zu erfahren.
Heute ist Oliver Lindbergh mein Gast. Oliver ist im Nordwesten Deutschlands aufgewachsen, zog 2001 nach Großbritannien und lebt heute in Bath mit seiner Frau, Tochter und fünf Hühnern. Das sind zwei mehr, als ich habe. Er war Chefredakteur des net magazine und arbeitet heute als unabhängiger Redakteur, Content-Berater und Konferenzkurator.
Darüber sprechen wir heute. Oliver arbeitet mit Marken wie Google, Shopify und Adobe. 2017 gründete er eine Community-Konferenz für Frontend-Entwickler, UX/UI-Designer mit Fokus auf umsetzbare Erkenntnisse – Pixel Pioneers. Bleiben Sie dabei, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie überzeugende Inhalte erstellen, die mit Ihrer Community verbinden.
Also, vielen Dank, dass Sie heute dabei sind.
Oliver Lindberg
Hallo Ben. Vielen Dank für die Einladung.
Ben Aston
Ich würde gerne erst einmal auf deine Geschichte eingehen. Du bist ausgebildeter Journalist und hast dann beim net magazine gearbeitet, bevor du dein eigenes Ding gestartet hast. Wie kam es dazu, dass du dich selbstständig gemacht hast, statt für jemand anderen zu arbeiten?
Wie kam das?
Oliver Lindberg
Ich bin da irgendwie reingerutscht. Wie du sagst, habe ich lange für das net magazine gearbeitet und das Magazin geleitet – es war die führende Print-Publikation für Webdesigner und Frontend-Entwickler. Das habe ich ziemlich lange gemacht.
Wir haben verschiedene Markenprojekte gestartet, etwa Generate, eine Konferenz für Webdesigner, die wir in London und anderen Städten durchgeführt haben – auch in New York, teilweise San Francisco. Ich bin irgendwann an einen Punkt gekommen, an dem ich Chefredakteur war, aber nicht unbedingt ins Management gehen wollte – ich wollte nicht andere Publikationen herausgeben und so weiter.
Ich habe das Redigieren und die Organisation von Konferenzen sehr genossen. Also dachte ich: Ich probiere es einfach mal selbst.
Ben Aston
Was gefällt dir denn eigentlich nicht daran, Verleger zu sein? Du warst ja immerhin in einer Verlegerrolle und viele unserer Zuhörer sind wahrscheinlich im Publishing unterwegs.
Was hat dich denken lassen: Ich möchte keine Publikation gründen, obwohl du ja Erfahrung damit hast, sondern dich lieber auf das Schreiben konzentrieren?
Oliver Lindberg
Es ist weniger die Erstellung der Publikation – daran hatte ich durchaus Spaß.
Vielmehr sind es die Aspekte rund um das Verlegertum: Budgets, Zielvorgaben usw. Ich bin eher praktisch veranlagt und liebe es zu kuratieren und zu schreiben. Ich bin zudem sehr gut vernetzt und finde gern Menschen, die zu bestimmten Themen beitragen können – mein Hintergrund ist schließlich der Journalismus.
Ich bin weder Webdesigner noch Frontend-Entwickler, sondern eher der Kurator, der alles zusammenbringt. Deshalb gefiel mir das Magazin, und dann dachte ich, als Freelancer kann ich Ähnliches für Kunden machen. Am Ende ist das, was ich heute für Kunden mache, sehr ähnlich zu dem, was ich vorher beim net magazine gemacht habe.
Es ist eben nicht alles in einem Paket, sondern auf verschiedenen Plattformen und für verschiedene Kunden verteilt. Aber das Herzstück bleibt: inspirierende, praktische Inhalte für UX-/UI-Designer und Frontend-Entwickler.
Ben Aston
Das ist quasi das, worum es auch bei Pixel Pioneers geht.
Pixel Pioneers ist eine Art Publikation – der Höhepunkt deiner Arbeit. Nimm uns doch mal mit an den Anfang zurück: Warum hast du dich damals entschieden, keine Publikation, sondern eine Konferenz zu gründen? Was hat dich zu Konferenzen geführt?
Du hast Generate erwähnt – war das der Auslöser für Pixel Pioneers?
Oliver Lindberg
In gewisser Weise ja. Ich habe Generate sehr gern gemacht – das war quasi das Magazin zum Leben erweckt. Man konnte Dinge tun, die aktuell nicht möglich sind: Leute treffen, gemeinsam in einem Raum sein, vernetzen und von Branchenführern lernen, wirklich praxisnahe Inhalte zusammenstellen, damit die Leute das Gelernte direkt anwenden können.
Was mir daran besonders gefiel: Es gibt viele sehr teure Konferenzen, und sie finden oft nur in Metropolen wie London, New York, San Francisco oder Toronto statt. Ich fand, es gab eine Lücke für lokale Konferenzen.
Ich lebe in Bath, gleich bei Bristol – einer sehr lebendigen Community, aber hauptsächlich Meetups, einige stark auf Product Design, doch keine professionelle Konferenz für Web- oder UX-/UI-Designer und Frontend-Entwickler.
Die Idee war also, Konferenzen direkt zu den Leuten zu bringen, erschwinglich zu machen, damit niemand reisen oder übernachten muss.
Ben Aston
Wie ist deine Vision für Pixel Pioneers? Wie viele Konferenzen hast du bisher veranstaltet?
Und wie sieht die Zukunft aus?
Oliver Lindberg
Ich habe drei in Bristol gemacht, anfangs auch ein paar in Belfast. Die Vision ist, die Konferenzen nach der Pandemie wiederzubeleben.
Mit COVID-19 hat sich alles verändert. Ich brenne darauf, das Event nächstes Jahr wieder zu machen – beim letzten Mal 2019 war das Feedback so gut wie nie zuvor.
Es gab einen richtigen Buzz, viele Teilnehmer, Sponsoren, Networking, einfach tolle Stimmung. Das vermisse ich und hoffe, es nächstes Jahr zurückzubringen, wenn es wieder geht. Daumen drücken.
Ben Aston
Du hast die Konferenz nicht virtuell veranstaltet, was viele andere getan haben. Was war der Grund? Wie siehst du virtuelle gegenüber physischen Events?
Oliver Lindberg
Es gibt viele tolle virtuelle Konferenzen, aber ich organisiere Pixel Pioneers komplett allein. Konferenzen sind ohnehin schon viel Arbeit – dann auch noch virtuell genug Teilnehmer und Sponsoren zu begeistern, ist sehr schwer.
Die Idee hinter Pixel Pioneers war immer, lokale Menschen zusammenzubringen und Speaker zugänglicher zu machen, sodass persönliche Gespräche und echtes Networking entstehen. Das geht digital nicht – die Gespräche in den Pausen oder beim Ausklang sind kaum virtuell ersetzbar.
Deshalb habe ich mich vorerst um Aufträge für geschriebene Inhalte gekümmert. Und wenn es wieder möglich ist, kommt auch die Konferenz zurück.
Ben Aston
Lass uns über überzeugende Inhalte sprechen, denn das ist dein Ursprung – von net magazine bis Pixel Pioneers. Was macht für dich ausgezeichnete Inhalte aus?
Es gibt so viel Schlechtes im Netz. Was sind für dich Merkmale guter Inhalte aus journalistischer Sicht?
Oliver Lindberg
Da stimme ich dir voll zu, es gibt viel Schlechtes und exzellente Inhalte sind immer seltener.
Mein Hintergrund ist rein journalistisch, ich habe das Handwerkszeug von Grund auf gelernt. Ein guter Artikel ist viel mehr als Clickbait – es geht um gut geschriebene, inspirierende und praktische Informationen.
Vor allem müssen sie gut strukturiert sein, leicht verdaulich mit Zwischenüberschriften, Listen, Bildern, Videos etc. Wenn ich für Artikel recherchiere, fällt mir auf, wie oft viele Tippfehler enthalten sind – viele nehmen sich nicht mehr die Zeit fürs Korrekturlesen. Diese Sorgfalt ist aber wichtig – es spiegelt sich auf deine Marke zurück und entscheidet, ob Leser wiederkommen.
Ben Aston
Viele setzen auf Quantität statt Qualität, aber Google verlangt mittlerweile Qualität. Wie stichst du durch den Internet-Lärm hervor?
Wie schaffst du es, dass deine Inhalte sich abheben – ohne Clickbait?
Oliver Lindberg
Das hängt oft vom Kunden ab. Ich versuche Clickbait-Überschriften zu vermeiden, aber oft entscheidet der Kunde über die finale Überschrift. SEO spielt selbstverständlich eine Rolle – manchmal gibt es Vorgaben für bestimmte Keywords.
Wenn ich freie Hand habe, versuche ich, eine fesselnde Geschichte zu erzählen und sie so aufzubereiten, dass die wichtigsten Infos schnell auffindbar sind – mit Zwischenüberschriften, Listen usw. Ich baue gern Videos ein, etwa wenn ich jemanden interviewt habe, der auch bei einer Konferenz auftritt – das erweitert das Erlebnis.
Es gibt inzwischen so viele frei verfügbare Inhalte und Konferenztalks auf YouTube – auch von meinen eigenen Konferenzen.
Ben Aston
Engagierte Inhalte sind für dich also architektonisch durchdacht, benutzerfreundlich aufbereitet und reich an Features wie Videos oder eingebettete Tweets, die das Interesse halten?
Oliver Lindberg
Absolut. Man kann im Web viele Dinge einbauen, die im Print unmöglich wären. Dem Nutzer die wichtigsten Infos schnell und gut strukturiert präsentieren, ist essenziell.
Ich prüfe beim Überarbeiten jedes Textes: Wie hätte ich als Leser reagiert? Was sind die Schlüsselinformationen? Was möchte ich daraus mitnehmen?
Ben Aston
Wie gehst du redaktionell an Inhalte heran, speziell wenn du andere beauftragst (wie bei deinen aktuellen eBooks)? Nach welchen Kriterien bewertest du Texte hinsichtlich Qualität, Änderungsbedarf etc.? Gibt es eine Checkliste?
Oliver Lindberg
Das hängt vom Autor ab. Viele, mit denen ich arbeite, sind keine geborenen Schreiber, sondern Designer oder Entwickler.
Wichtig ist eine klare Struktur und dass die Infos leicht auffindbar und praktisch sind. Die meisten tragen ihre Entwürfe in Google Docs bei. Ich gehe immer in den Vorschlagsmodus, prüfe Grammatik, Kommas, Wortwiederholungen, mache Vorschläge für Verständnis, falls der Autor zu viel Vorwissen voraussetzt, und sorge für einen besseren Fluss.
Oft durchläuft der Beitrag mehrere Korrekturrunden – manchmal zwei, manchmal drei. Wenn es für einen Kunden ist, kommt meist noch eine finale Korrekturschleife durch den Kunden selbst hinzu. Das kann sich also ganz schön ziehen, bis ein Artikel wirklich fertig ist.
Ben Aston
Scheint ein aufwändiger Prozess zu sein. Darf ich fragen: Wie viel kostet oder berechnest du typischerweise für einen Beitrag?
Oliver Lindberg
Preisgestaltung ist schwierig. Das musste ich beim Schritt in die Selbstständigkeit auch erst lernen.
Als Angestellter hat man ein Gehalt, als Freelancer schreibt und beauftragt man unterschiedlichste Artikel, die verschieden lang und aufwändig sind. Mal kenn ich mich mit dem Thema aus, mal nicht. Ich musste Stundensätze und Festpreise entwickeln, Abstimmung mit Kundenbudgets inklusive.
Als grobe Faustregel: Für einen typischen Artikel von etwa 2000 Wörtern verlange ich 400 Pfund.
eBooks sind sehr individuell: Sie beinhalten oft viele Autoren, viel Koordination, Erinnerungen zu Deadlines, und haben einen höheren Kundenwert, da sie für Content-Marketing (etwa zur Lead-Generierung oder Produktpromotion) eingesetzt werden. Deshalb ist die Preisfindung dort immer eine Einzelfallentscheidung. Nach vier Jahren habe ich aber nun meine Routinen gefunden, und Kunden wissen, was sie bei mir zahlen.
Ben Aston
Für die beauftragenden Kunden geht es beim Preis immer auch um den ROI. Führst du darüber Gespräche oder ist es „take it or leave it“?
Oliver Lindberg
Ich erläutere normalerweise im Angebot, wofür der Preis steht, etwa dass bei eBooks viel mehr Aufwand und Mehrwert für den Kunden dahinter steckt als bei Einzelartikeln.
Ben Aston
Gibt es Fehler, aus denen du gelernt hast, oder Erfolgsstorys, bei denen Content besonders gut oder schlecht ankam?
Oliver Lindberg
Das ist immer schön, wenn man Feedback bekommt – zum Beispiel, wenn ein eigener Artikel der meistgelesene des Jahres ist, wie es z.B. bei Shopify öfter der Fall war. Schlimmste Erfahrung: Ein einstündiges Interview wurde nicht aufgenommen – sowas passiert nur ein Mal, dann nie wieder. Glücklicherweise war der Interviewpartner verständnisvoll und wir haben es wiederholt. Seitdem nutze ich immer mehrere Aufnahmegeräte, um das zu vermeiden.
Ben Aston
Und ich glaube, ein Markenzeichen deiner Inhalte ist, dass du viele Meinungen sammelst und verschiedene Sichtweisen einbindest, statt alles alleine zu schreiben. Wie wichtig ist dir das? Machst du das gezielt?
Oliver Lindberg
Das verleiht Artikeln Expertise und Autorität – denn mein eigener Hintergrund ist nicht Design oder Entwicklung, auch wenn ich lange in der Branche bin.
Ich bekomme häufig relativ freie Briefings und kann Interviewpartner selbst auswählen. Teils gibt es viele Expertenstimmen, was die Koordination natürlich aufwändiger macht, weil man auch mal Ersatz finden muss, wenn jemand abspringt o.Ä.
Ben Aston
Verwendest du Dienste wie Haro (Help a Reporter Out), um Expertenstimmen zu finden, oder verlässt du dich auf dein Netzwerk?
Oliver Lindberg
Fast ausschließlich auf mein Netzwerk – nach so vielen Jahren kenne ich die passenden Leute für bestimmte Themen. Ich scoutiere auch aktuelle Konferenzen nach spannenden Sprechern und Themen, die dort adressiert werden.
Ben Aston
Nochmal zu Pixel Pioneers: Wie hast du es geschafft, ein Publikum für deine Konferenz zu gewinnen, obwohl du keine Publikation hattest?
Oliver Lindberg
Viele kannten mich schon aus Magazinzeiten. Ich war aktiv auf Twitter, LinkedIn, hatte also eine gewisse Reichweite. Zum Start habe ich auch einen Newsletter aufgebaut und praktische Inhalte darin geteilt – nicht nur zur Konferenz, sondern auch zu Themen, an denen ich mitgewirkt habe.
Der Newsletter, das Netzwerk, die Listung in Konferenzverzeichnissen (wie Smashing Magazine, CSS Tricks, find UX events etc.) – das alles sorgte für Aufmerksamkeit, auch international. Die ersten Konferenzen waren mit 100 Besuchern gut besucht und wuchsen auf rund 150 Teilnehmer an. Hauptteil sind lokale Leute aus Bristol und Südwestengland, aber es kommen auch Teilnehmende aus den USA oder Europa, wenn das Line-up und die Themen passen und die Preise fair sind.
Ben Aston
Abgesehen von COVID – was sind die größten Herausforderungen beim Kuratieren und Veranstalten einer Konferenz?
Oliver Lindberg
Programme sind das A und O – eine gute Mischung aus vielfältigen Stimmen und praxisnahen Themen. Ziel ist, dass die Gäste konkret anwendbare Erkenntnisse gewinnen. Auch inspirierende Beiträge haben Platz, aber der Fokus liegt auf praktischen Inhalten, bei denen die Learnings in verschiedensten Projektgrößen nützlich sind, nicht nur für Konzerne wie Google, sondern auch kleinere Agenturen.
Ben Aston
Wie schaffst du es, wirklich praktische Inhalte ins Programm zu bringen, statt bloße Motivationstalks à la „Hand halten“? Die Praxisnähe ist schwer zu finden …
Oliver Lindberg
Ich recherchiere sehr viel – online schaue ich mir Vorträge, Speaker und ihre Präsentationen an, um herauszufinden, wie sie Inhalte strukturieren und vermitteln. Auch besuche ich gern Meetups, da dort viele neue Speaker ihr Material testen – quasi wie eine Talentschmiede für spätere Konferenzen. Besonders bei einer Community-Konferenz ist es wichtig, auch lokalen Referenten eine Bühne zu bieten – als neue Stimmen und Perspektiven. Natürlich gibt es auch internationale Speaker, aber die Mischung macht’s.
Ben Aston
Woran arbeitest du 2021 für dich persönlich, was möchtest du verbessern?
Oliver Lindberg
Ich hoffe, als Mentor – aber auch als Veranstalter – wieder richtig durchzustarten, sobald Präsenzveranstaltungen wieder möglich sind. Für dieses Jahr habe ich mehr klassische Aufträge angenommen, statt eigene Ideen zu pitchen. 2021 möchte ich wieder mehr Interviews führen und neue Stimmen, Diversität und Perspektiven in die Community bringen. Ich finde, gerade dieses Jahr ist das Thema Vielfalt noch wichtiger geworden – auch in Tech und Medien.
Ben Aston
Zum Abschluss: Was ist der beste Ratschlag, den du je erhalten hast?
Oliver Lindberg
Nicht zu viel versprechen. Gerade am Anfang sagt man als Freelancer schnell zu allem ja – aber das führt zu enttäuschten Kunden. Lieber erst überlegen, ein bisschen vorsichtig rangehen und dann vielleicht überliefern. Das ist wertvoller.
Ben Aston
Welche deiner Angewohnheiten war entscheidend für deinen Erfolg?
Oliver Lindberg
Ganz klassisch deutsch – Organisation. Ich führe To-do-Listen noch auf Papier, plane, was ich an jedem Tag schaffe, achte auf preisliche und zeitliche Organisation (auch Pausen!). Damit man nicht ausbrennt, sondern ausgeglichen arbeitet und genug verdient, um auch mal durchzuatmen.
Ben Aston
Welches Online-Tool oder welche Ressource nutzt du regelmäßig?
Oliver Lindberg
Slack und Google sind Standard. Twitter nutze ich weniger – zu viel Streit. LinkedIn ist derzeit effektiver und bringt mehr Austausch. Bei Kundenblogs wie XD ideas von Adobe, Shopify Partner Blog, Shaping Design von Wix sowie Smashing Magazine informiere ich mich zu Trends. Ich schaue auch auf Konferenzseiten nach Themen und Entwicklungen, etwa zu UX, Projektmanagement, aber auch „UX Writing“ war dieses Jahr ein großes Thema mit vielen neuen Konferenzen und Inhalten dazu.
Ben Aston
Welches Buch empfiehlst du und warum?
Oliver Lindberg
Sehr spannend fand ich zuletzt Design for Cognitive Bias von David Dylan Thomas – das richtet sich zwar an Designer, ist aber ebenso relevant für Produktmanager oder Content-Profis, weil kognitive Verzerrungen jeden betreffen. Das Buch schärft das Bewusstsein für eigene und fremde Denkmuster und bietet Strategien, um damit umzugehen.
Ben Aston
Und welcher Ratschlag gilt für Einsteiger ins digitale Publishing?
Oliver Lindberg
Wer am Anfang steht, sollte so viel eigenen Content wie möglich veröffentlichen – egal ob im eigenen Blog oder für Kunden –, diesen teilen und sich langsam eine Community aufbauen. Dabei auf Qualität achten, vor allem auf korrekte Grammatik und Rechtschreibung; notfalls jemanden gegenlesen lassen. Lass andere an deinen Texten teilhaben, hol Feedback ein und sei offen für die Unterstützung durch die sehr hilfsbereite Tech-Community.
Ben Aston
Oliver, wo findet man mehr über dich und deine Arbeit?
Oliver Lindberg
Meine Konferenzseite ist pixelpioneers.com. Auf Twitter und LinkedIn bin ich als Oliver-Lindberg unterwegs, auf Instagram umgekehrt. Es gibt nicht viele, die so heißen – außer einen schwedischen DJ. Aber meine Inhalte findet ihr schnell.
Ben Aston
Wenn du im Urlaub bist ...
Oliver Lindberg
Ich habe mal ein Remix von „Another Day in Paradise“ von Phil Collins entdeckt – das war nicht ich!
Ben Aston
Cool. Oliver, vielen Dank, dass du heute dabei warst – es war großartig mit dir!
Oliver Lindberg
Es hat Spaß gemacht.
Ben Aston
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Bevor Sie gehen, hören Sie auch diesen Podcast: Wie Sie Inhalte effektiv neu verwerten und ihren Wert steigern (mit Sean McCabe von Seanwes)