Cómo Crear Contenido Atractivo Que Conecte Con Tu Comunidad (con Oliver Lindberg de Pixel Pioneers)

Ben Aston

Ben Aston conversa con Oliver Lindberg, editor independiente, consultor de contenido y curador de conferencias para marcas como Google, Adobe y Shopify sobre cómo crear contenido atractivo que conecte con tu comunidad.

Destacados de la Entrevista:

  • Oliver creció en el noroeste de Alemania, se mudó al Reino Unido en 2001 y vive en Bath con su esposa, su hija y cinco gallinas. Es el ex editor de la revista net y ahora trabaja como editor independiente. Es consultor de contenido y curador de conferencias. [0:29]
  • Oliver trabaja con marcas como Adobe, Shopify y Wix. En 2017, fundó una conferencia comunitaria para desarrolladores front-end y diseñadores UX UI, enfocada en consejos prácticos, llamada Pixel Pioneers. [0:49]
  • A Oliver le gusta encontrar personas que puedan escribir sobre un tema específico porque su formación es en periodismo. [3:03]
  • Él no es diseñador web ni desarrollador front-end. Se considera más bien como un curador que reúne todo. Disfrutaba haciendo la revista, pero luego pensó en ser freelance. [3:33]
  • No existía realmente una conferencia profesional para diseñadores web o diseñadores y desarrolladores front-end UX UI, así que a Oliver se le ocurrió la idea de llevar conferencias a la puerta de las personas y hacerlas asequibles para que no tuvieran que pagar, viajar, alojarse en hoteles, pagar vuelos y todo ese tipo de cosas. [4:47]
  • La visión de Oliver para Pixel Pioneers es reiniciar las conferencias después del COVID-19 y la pandemia. Tiene muchas ganas de reiniciar la conferencia y espera poder realizarla el próximo año y avanzar a partir de ahí, ya que la última vez que hizo la conferencia fue en junio de 2019. [6:42]
  • Oliver gestionó Pixel Pioneers completamente solo. La idea principal de Pixel Pioneers es reunir a personas no solo del Reino Unido, sino de otros lugares en la conferencia, para hacer accesibles tanto a los asistentes como a los ponentes y que se puedan tener conversaciones reales en la sala. [8:05]
  • Con una formación en periodismo, aprendió las habilidades del oficio. [10:14]

Un buen artículo es mucho más que solo un cebo de clics. Es contenido bien escrito que realmente aporta información práctica e inspiradora.

Oliver Lindberg
  • Las personas no se molestan en revisar el texto y cosas por el estilo. Oliver considera que estos detalles son importantes. Eso es lo que distingue a los buenos artículos de los menos buenos; la gente lo nota y también repercute en tu marca. Cuando lees un artículo y está lleno de errores, la gente lo nota y es posible que no regrese. [11:14]
  • Oliver trata de evitar los titulares sensacionalistas, pero no siempre es él quien decide el titular que elige el cliente. El SEO sigue siendo importante, así que a veces recibe encargos y depende de si el cliente prioriza el SEO. [12:15]
  • Cuando se escribe para impresión, es una gran oportunidad para incluir todos tus videos y desglosar el contenido, hacer párrafos un poco más cortos y que sea fácil de digerir. [14:14]

Cuando escribo un artículo y edito mi propio contenido, lo reviso y me pregunto cómo reaccionaría si fuera el lector. ¿Cuál es la información más importante aquí? ¿Qué quiero obtener de este artículo que estoy leyendo?

Oliver Lindberg
  • Es importante que el artículo tenga una estructura clara. Normalmente, lo primero que hace Oliver cuando recibe un borrador compartido por Google Docs es entrar en modo de sugerencias de edición y luego revisar todo el artículo parte por parte. [15:31]
  • Como norma general, cuando Oliver escribe un artículo de unas 2.000 palabras, normalmente cobra 400 libras por ello. Cuando escribe eBooks, depende mucho de cada caso. [18:36]
  • Algunos de los artículos de Oliver fueron los más populares en cuanto a historias de terror. Una de las peores cosas que le ha pasado en su carrera fue cuando hizo una entrevista y conversó con alguien durante casi una hora. Y al final se dio cuenta de que no se había grabado. [21:19]
  • Oliver se apoyó principalmente en su red de contactos porque lleva mucho tiempo haciendo esto. Siempre encuentra a muchas personas realmente interesantes a través de sitios de conferencias. [25:32]
  • La gente conocía a Oliver por la revista. Lleva haciendo la revista durante bastante tiempo y, mientras estuvo allí, fue aumentando su audiencia. Al menos era un usuario bastante habitual de Twitter. Está en LinkedIn. Así que fue creando una especie de seguimiento social y luego fundó la conferencia. [26:32]
  • El éxito o fracaso de una conferencia siempre depende de su programa extra. Por ello, Oliver siempre se aseguró de tener una mezcla realmente agradable, una mezcla diversa de voces y una variedad diversa de temas. Se enfoca en entregar aprendizajes prácticos. Se asegura de que las charlas presentadas en las conferencias sean bastante prácticas. [29:21]
  • La forma en que Oliver selecciona a sus ponentes es realizando mucha investigación, ya sea en línea o en persona. En línea, ve muchos videos de conferencias, investiga a los ponentes antes y revisa sobre qué tipo de temas hablan o cómo son como oradores. También intenta acudir a eventos y asistir regularmente a encuentros en su sector. [32:09]
  • Para 2021, a Oliver le gustaría realizar algunas entrevistas más que el año pasado porque es algo que realmente disfruta. Busca nuevas voces para entrevistarlas, y luego comparte eso con la comunidad. [35:52]
  • El mejor consejo que Oliver ha recibido es no prometer de más. Como freelancer, es muy fácil, especialmente al principio de la carrera, decir que sí a todo. Es un muy buen consejo ser más cauteloso. [36:56]
  • El hábito personal que más ha contribuido al éxito de Oliver es no aceptar demasiado trabajo. Ser organizado y ver realmente cuánto puedes hacer en un día. [37:59]
  • Oliver utiliza Slack y Google regularmente como sus herramientas de recursos. [39:31]
  • El consejo que da Oliver a alguien que empieza en el mundo de los medios digitales es que lo importante es producir mucho contenido propio y publicarlo. Compartir ese contenido y poco a poco ir construyendo una audiencia. Mientras tanto, enfócate en la calidad de ese contenido que publicas. [42:36]

Bio del invitado:

Oliver Lindberg es editor galardonado, consultor de contenidos y fundador de Pixel Pioneers, con sede en Bath, Inglaterra. Anteriormente editor de net magazine, ha estado involucrado en la industria del diseño y desarrollo web durante más de una década y ayuda a empresas de todo el mundo a crear contenidos que conecten con sus clientes. Le apasionan los contenidos, la experiencia del usuario, la accesibilidad y el diseño para el bien social.

Photo Of Oliver Lindberg

El mejor consejo que he recibido es no prometer de más y después superar las expectativas. Es una buena combinación.

Oliver Lindberg

Recursos de este episodio:

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