Como creadores de contenido, escritores y editores que trabajamos en el engranaje «creativo», a menudo nos sentimos desafiados e inseguros ante la mera mención de la Inteligencia Artificial. (¡LEER: ¡LAS MÁQUINAS VIENEN A POR NOSOTROS!)
Sin embargo, no podemos ser creadores de contenido paranoicos enfrentados eternamente a la creación de contenido mediante IA. Dejemos de ver la IA como ese «otro» aterrador y adoptemos otra perspectiva para entablar amistad con ella.
¿Recordáis la definición básica de «democracia» que nos enseñaron en el colegio? Pues así es como ahora elijo ver la IA cuando intento comprenderla y hacerme amiga de este enigma: es «del pueblo, para el pueblo y por el pueblo». Además, hace más por su gente en tiempo real que las democracias que conocemos, como veremos a lo largo de este artículo. (¡Aunque debo mencionar que esto es lo último que leeréis aquí sobre política!)
Lo que hace la IA por los creadores de contenido
No es mentira que crear contenido puede ser tedioso y monótono, y consumir grandes cantidades de tiempo de nuestro día. Ahora añadamos a esto el contexto del trabajo desde casa o del trabajador independiente. ¡Esto ya empieza a sonar deprimente!
A pesar de la pasión y el amor que ponemos en el contenido que creamos, este conlleva sus propios desafíos.
- ¿Cómo se nos ocurren ideas para una nueva pieza de contenido, día tras día?
- ¿En qué basamos la idea o cómo evaluamos su viabilidad en el mercado?
- ¿Cómo creamos siempre contenido único, teniendo en cuenta la velocidad a la que se consume?
- ¿Cómo lo adaptamos a los usuarios para personalizar la experiencia y hacerlo accesible para todos los consumidores?
- ¿Cómo nos aseguramos de que una pieza de contenido funcionará bien en el vacío de la red mundial regido por el SEO?
Aunque la Inteligencia Artificial no es una solución integral para todos los obstáculos a los que nos enfrentamos, como no debería serlo en absoluto, sí nos facilita la vida. Analicemos con más detalle los desafíos mencionados.
1. Generar y desarrollar nuevas ideas
Como creadores, escritores y editores de contenido independientes, a menudo necesitamos una caja de resonancia en la que contrastar ideas o encontrar el nicho que podemos aprovechar. Y, aunque nada supera a un equipo de escritores o creadores reunidos para apoyarse mutuamente hasta que todos los bloqueos mentales desaparecen y se transforman en inspiración y, finalmente, en una pieza de contenido excepcional, como creador independiente podrías encontrar la caja de resonancia perfecta en un chatbot.
Especialmente para los creadores que acaban de empezar, incluso un chatbot gratuito y abierto como ChatGPT 3.5 de OpenAI es excelente para generar ideas sobre las que trabajar o acerca de las que crear contenido. A menudo, centrarnos en una idea requeriría realizar una investigación de mercado exhaustiva para encontrar el tipo de contenido que prometa generar interacción y llegar a la pantalla del público objetivo. Sin embargo, ahora con la IA puedes dejarle gran parte de la investigación inicial y ahorrar al menos un par de horas para los aspectos creativos y minuciosos del trabajo.
El inconveniente, no obstante, es proporcionar al software de IA las indicaciones correctas y tantos detalles como puedas. Recuerda que seguimos teniendo el control sobre la IA porque aprende de todo lo que le proporcionamos.
Este es el aspecto que tenía mi indicación en ChatGPT y las ideas que generó para mí.
2. Evaluar la viabilidad de las ideas y optimizar la investigación
Normalmente, realizar una investigación de mercado para comprobar cómo funcionaría una pieza de contenido que queremos desarrollar nos obligaría a abrir una cantidad disparatada de pestañas en Google y dedicar varias horas a leer y analizar para llegar a una conclusión.
La IA, por otro lado, podría darnos el resultado en cuestión de segundos. Las herramientas de IA pueden analizar datos basándose en la interacción de los usuarios o la audiencia, el rendimiento anterior, las palabras clave en tendencia y los datos demográficos de la audiencia objetivo o de los usuarios en general para validar si el trabajo que vamos a dedicar a crear una pieza de contenido merecerá la pena (o no).
Además, toda la investigación preliminar sobre el tema o asunto de tu contenido puede dejarse fácilmente en manos de la IA. Esto te ayuda a asegurarte de que estás al día, de que tu contenido no es redundante y te da la confianza de que tienes más cosas que decir sobre el tema.
Mira lo que Lex hizo por mí:
A diferencia de ChatGPT, donde haces preguntas o chateas con el chatbot, Lex ofrece una herramienta de escritura con IA que puede predecir, escribir y parafrasear piezas completas de contenido extenso o contenido breve, como un párrafo con el que puedas necesitar ayuda, mientras chateas con el bot en un panel separado. Además, si encuentras algún problema o sufres un bloqueo del escritor mientras escribes, solo tienes que comentar «@Lex» y, con toda probabilidad, verás una solución viable en cuestión de segundos.
3. Seleccionar contenido único
Los algoritmos de IA utilizan contenido existente para comprender e informar a los usuarios. Por eso, como creadores de contenido que utilizamos IA, siempre debemos asegurarnos de que el material que publicamos no sea una copia de lo que ya existe.
Hay un par de formas de hacerlo. Veámoslas.
- Utiliza la IA para la investigación y la generación de primeros borradores. La idea es que la máquina haga el trabajo científico para que nosotros, como creadores de contenido, escritores y editores, podamos añadirle una generosa cucharada de creatividad rematada con imaginación, al gusto.
Combinamos de manera excelente el tono, la voz y el vocabulario adecuados con el contenido que la IA ha generado para nosotros, con el fin de adaptarlo a nuestra marca y estilo. - Utiliza la IA para comprobar el plagio. Sí, ¡hemos encontrado la solución DENTRO del problema! Grammarly no solo te ayuda a escribir, sino que también ofrece un detector de plagio que resaltará todo el texto duplicado para que puedas editarlo/parafrasearlo/reformularlo. Otra herramienta de IA muy interesante que podría ayudarte en este sentido es Copyleaks, que no solo detecta el plagio, sino también el contenido generado por IA ¡PARA COMBATIR EL CONTENIDO GENERADO POR IA! (A veces damos vueltas en círculos y eso también está bien, ¿verdad?)
- Utiliza la IA para mejorar y ampliar tu contenido. De nuevo, herramientas como Grammarly pueden ayudarte a escribir de forma más concisa y clara al sugerir cambios en la gramática, el tono, la voz, el estado de ánimo y las redundancias del lenguaje. Como creadores independientes, puede resultar difícil encargar nuestro trabajo a editores —eso supondría un gran agujero en el bolsillo, especialmente al empezar— y, hasta que lleguemos a ese punto, ¡la IA puede ser la solución perfecta!
Además, puedes encontrar las mejores herramientas de creación de contenido se encuentran aquí como un excelente punto de partida para experimentar con algunas de ellas. Deja que la IA sea el asistente de redacción y el asistente de edición más amable que puedas pedir.
Pero no olvides que el jefe debe estar atento a todo lo que el asistente pueda pasar por alto. Porque, bueno, la verdad es que la mayoría de estos asistentes incluyen avisos en la página de inicio en los que nos piden que los utilicemos con criterio y dejemos que nuestra sabiduría reine.
4. Personaliza la interacción y aumenta la accesibilidad
Hemos pasado de leer y observar contenido de forma pasiva a experimentarlo y relacionarnos activamente con él. Y los algoritmos de IA nos facilitan, como creadores de contenido, publicar este tipo de contenido al analizar una enorme base de datos de preferencias de los usuarios, consultas de búsqueda, comportamientos de navegación, historiales de búsqueda y redes sociales. La IA nos ayuda a comprender mejor a nuestra audiencia y después a ofrecerle el mejor contenido en sus propios términos.
Nos permite ofrecer a los usuarios contenido hecho a medida, con la atractiva promesa de fomentar su interacción e interés en los productos o servicios que ofrecemos.
Una vez que disponemos de datos para juzgar qué funciona mejor para un determinado grupo de audiencia, segmento demográfico o comportamiento de usuario, esto también puede brindarnos la oportunidad de aprovechar la IA para mostrar indicaciones que sugieran otros productos, servicios u otros contenidos relacionados que ofrezcamos. Estas son las principales tácticas de marketing digital y marketing de contenidos para convertir clientes potenciales en clientes y usuarios, y aumentar las ventas y los ingresos.
Lee sobre el poder del contenido interactivo y atractivo en el espacio de los medios digitales, y sobre cómo puede impulsar las campañas de marketing y las ventas de cualquier producto o servicio.
Ahora añadamos a todo esto la capacidad de la Inteligencia Artificial para hacer que el contenido sea accesible a una audiencia con capacidades diversas; la IA facilita la creación de contenido de una manera más completa e inclusiva (y esto, con diferencia, es lo mejor que la IA hace por nosotros). En la actualidad, el acceso al contenido es un derecho básico que no debería depender del mérito ni de la capacidad, ¡y aquí tenemos a la IA para acudir rápidamente al rescate!
Los traductores basados en IA han hecho realmente del mundo un lugar más pequeño al eliminar la barrera del idioma en un mundo global conectado y acercado por la tecnología. Un ejemplo excelente es la evolución de Google Translate, que, desde que funciona con IA, puede traducir contextualmente más de 130 idiomas. Además, incluso elimina las barreras de legibilidad con GoogleLens, que puede traducir el texto de las imágenes que capturas y permite que el texto aparezca como texto escrito, más fácil de leer y comprender, y se muestre de forma natural como parte de la imagen, sin menoscabar así la experiencia visual.
Además, las herramientas de IA para subtitular contenido de audio y vídeo lo hacen más accesible para las personas con dificultades auditivas. Una herramienta de IA llamada VEED hace que el contenido visual sea accesible para las personas con discapacidades visuales al generar descripciones de audio y subtítulos para imágenes y vídeos, y NaturalReader puede ser una excelente alternativa para generar audio para contenido basado en texto.
Al aprovechar la Inteligencia Artificial para el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para comprender mejor el lenguaje y el contexto humanos, hace que el contenido sea accesible para personas con distintas capacidades. Rewordify es la herramienta perfecta para ayudar a personas con discapacidades cognitivas y de aprendizaje, o para ayudar a los docentes a desenvolverse con un alumnado con capacidades diversas, convirtiéndose así en una solución educativa para una audiencia diversa.
5. Optimización para motores de búsqueda: un mundo de palabras clave y grupos
Uno de los principales desafíos de la publicación de contenido digital es asegurarnos de que nuestro contenido se cree de manera que sea visible y no se pierda en el vacío de la WWW.
Una vez más, ¡la optimización de contenido web basada en IA nos ofrece una solución rápida para esto!
Utiliza una herramienta de IA como ChatGPT, Lex, la herramienta de investigación de palabras clave de Ryan Ronbinson, o algo más formalizado como MarketMuse para obtener una lista de palabras clave y grupos de palabras que, de otro modo, requerirían horas de investigación y un par de sesiones de lluvia de ideas, y que puedes utilizar en tu contenido para hacerlo más completo y relevante para tu público objetivo. ¡Sin duda, la IA es tu mejor compañera para el marketing de contenidos!
Le pedí a ChatGPT que me escribiera un contenido para redes sociales (LinkedIn) utilizando contenido y lenguaje SEO para este artículo.
La receta consiste realmente en dedicar tiempo a tus instrucciones, y eso es todo. Puedes utilizarla para crear excelentes textos de marketing, textos publicitarios, descripciones de productos, contenido para blogs y publicaciones para redes sociales. Y puedes crear con confianza contenido que conecte con tu público, al mismo tiempo que obtiene una buena posición en los motores de búsqueda. ¡Ahí tienes justo lo que nosotros, como creadores de contenido, creemos que está hecho de sueños: interacción y visibilidad!
Esto no ha hecho más que empezar
No olvides nunca que la IA es solo una herramienta y que es tan potente como nosotros queramos que sea.
No pierdas la esperanza en tu pasión por crear contenido cuando te enfrentes al ejército de robots. En su lugar, haz que ellos realicen el trabajo tedioso y científico, al que después añadirás cantidades medidas de la inestimable creatividad, imaginación y entusiasmo HUMANOS.
Haz que la IA trabaje para ti de una vez. Y si todavía estás procesando todo lo que has leído, quizá quieras echar un vistazo a este artículo: Cómo utilizar un software de redacción con IA para ampliar la creación de contenido.
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