Epäilemättä kaiken kokoisille vaikuttajille on kova kysyntä, ja 93 % markkinoijista on käyttänyt jonkinlaista vaikuttajamarkkinointia. Riippumatta siitä, mihin vaikuttajaluokkaan kuulut, tarvitset kuitenkin hyvin rakennetun vaikuttajan mediapaketin varmistaaksesi unelmiesi yhteistyöt.
Tiedän, mitä ajattelet. ”Olenko edes tarpeeksi vaikutusvaltainen, jotta tarvitsisin vaikuttajan mediapaketin?”
Tässä on kylmä, kova ja itseluottamusta vahvistava totuus: mikrovaikuttajat, joilla on 5 000–20 000 seuraajaa sosiaalisessa mediassa, muodostavat 47 % kaikista vaikuttajista. Kyllä, aivan oikein: lähes puolella vaikuttajista ei ole kovin suurta seuraajakuntaa.
Kun seuraajamäärä vähenee, sitoutumisaste kasvaa. Mikrovaikuttajat ja nanovaikuttajat (joilla on alle 5 000 seuraajaa) saavuttavat korkeimmat sitoutumisasteet.
Vastaus on siis ehdottomasti kyllä. Oletpa uusi vaikuttamisen maailmassa tai kokenut sponsorointiyhteistöiden ammattilainen, sinulla tulisi aina olla ajan tasalla oleva mediapaketti.
Tämä artikkeli opastaa sinua vaikuttajan mediapaketin rakentamisessa. Oppaan lopussa sinulla on mediapaketti, joka tuo esiin luovan työsi taidot ja antaa sinulle itsevarmuutta alkaa tavoitella brändiyhteistöitä uudella innolla!
Mikä on vaikuttajan mediapaketti?
Ajattele mediapakettia vaikuttajan ansioluettelona. Kun brändi on kiinnostunut kumppanuudesta tai yhteistyöstä, se pyytää vaikuttajan mediapakettiasi aivan kuten tavalliseen työpaikkaan haettaessa pyydetään ansioluetteloa.
On tärkeää huomata, että vaikuttajien mediapaketista käytetään eri nimityksiä, ja brändi saattaa pyytää sinulta sen sijaan sisällöntuottajan mediapakettia tai portfoliota. Älä huolestu — kaikilla näillä termeillä tarkoitetaan samaa asiaa, ja niiden tulisi sisältää samat tiedot.
Vaikuttajan mediapaketissa (tai portfoliossa) tulisi esitellä paras ja olennaisin työsi, mukaan lukien:
- Videoita, kuvia ja muita visuaalisia esimerkkejä luomastasi sisällöstä.
- Analytiikkaa kohdeyleisöstäsi, tavoittavuudestasi ja sitoutumisestasi.
- Ainutlaatuinen kokemuksesi ja arvo, jota voit tarjota mahdollisille brändikumppaneille.
- Aiemmista yhteistöistä saadut tulokset ja esimerkit (jos soveltuu).
Verkossa toimivat sisällöntuottajat käyttävät mediapaketteja — mukaan lukien julkaisijat, bloggaajat, Instagram-vaikuttajat, YouTube-sisällöntuottajat ja jopa meemitilien ylläpitäjät.
Onko mediapaketti sama asia kuin lehdistöpaketti?
Ihmiset käyttävät näitä termejä usein toistensa synonyymeina, mutta ne eivät ole aivan sama asia.
Mediapaketit auttavat sinua solmimaan uusia kumppanuuksia tarjoamalla kattavan katsauksen yleisöösi, tavoittavuuteesi ja sisältötyyliisi liittyviin tietoihin. Markkinoijat käyttävät näitä tietoja arvioidakseen, vastaavatko yleisösi ja taitosi heidän kampanjatavoitteitaan.
Lehdistöpaketti puolestaan on tietopaketti, joka toimitetaan lehdistön edustajalle. Lehdistöpaketit laaditaan tuotelanseerauksia, erityistapahtumia tai muita yrityksen ilmoituksia varten, jotka saattavat kiinnostaa tiettyä yleisöä tai suurta yleisöä. Paketti tarjoaa toimittajille ja muille mediatoimijoille artikkelin kirjoittamiseen tarvittavat tiedot.
Vaikuttajan mediapaketin tarkoitus
Mediapakettisi tavoitteena on osoittaa, miksi olet markkinointiin käytettävän rahan arvoinen — olipa syynä yleisösi demografia, sisältötyylisi tai kokemuksesi tietyllä sosiaalisen median alustalla. Kun asiaa ajattelee tarkemmin, mediapakettisi on vaikuttamistaitojesi pehmeä lanseeraus.
Sinun on ensin saatava brändit vakuuttuneiksi yhteistyöstä kanssasi, ennen kuin voit siirtyä vaikuttamaan niiden yleisöön. Ota niihin yhteyttä. Lähetä mediapakettisi, kun olet ensin luonut suhteen niiden kanssa.
Kaikki, mitä tarvitset vaikuttajan mediapakettiisi
Jokaisella vaikuttajalla on erilaiset tavoitteet, mutta yleensä vaikuttajien kanssa mainostamista suunnittelevat brändit etsivät samoja tietoja.
Mitä viimeistellympi ja luovempi digitaalinen portfoliosi on, sitä varmempi brändi on siitä, että olet sille oikea vaikuttaja. Pakettisi suunnittelussa on paljon liikkumavaraa, ja se riippuu pääasiassa siitä, mitä tarjoat. Sinä olet tässä esityksen tähti, ja pakettisi tulisi tuoda esiin se, mikä houkuttelee seuraajiasi.
Alla ovat perusasiat, jotka sinun tulisi käsitellä varmistaaksesi, että sinut huomataan. Näiden tietojen lisääminen mediapakettiisi voi erottaa sinut kilpailijoistasi ja nopeuttaa myyntiprosessia.
Tietoja-osio (”Tutustu sisällöntuottajaan”)
Tietoja-osiossa tulee kertoa lyhyesti, kuka olet ja mistä kaikessa on kyse. Kerro omasta erityisalastasi, osaamisestasi sekä siitä, mikä innostaa sinua sisällöntuotannossa ja vaikuttajana toimimisessa.
Muista, että vaikka tämä osio kertoo sinusta, se ei ole sinua varten. Muotoile osio potentiaalisten asiakkaidesi sekä heidän toimialansa ja erityisalansa mukaan. Paras tapa tehdä tämä on vastata kysymykseen: ”Mikä määrittelee henkilöbrändisi ja miten tämä hyödyttää brändikumppanuuksiasi?”
Brändit etsivät esimerkiksi seuraavia tietoja:
- Alkuperämaasi
- Ikäsi
- Harrastuksesi ja intohimosi
- Kokemuksesi sisällöntuotannosta
Esimerkkejä aiemmista töistä
Puhutaan nyt sisällöstä. Esittele parhaat valokuvasi, videosi tai blogiartikkelisi ja lisää mukaan alustat ja sosiaalisen median tilit, joissa tuotat sisältöä (Instagram, YouTube, TikTok jne.). Älä unohda mainita, millaista sisältöä tuotat, kuten tuotearvosteluja, opetusvideoita tai lifestyle-sisältöä. Brändit haluavat nähdä, mistä olet tehty, joten anna heille esimakua!
Pidä sisältöesimerkkisi mahdollisimman relevantteina ihanneasiakkaasi kannalta ja tutustu siihen, mitä brändi julkaisee parhaillaan sosiaalisen median tileillään. Näin saat hyvän käsityksen siitä, millaisia sisältötyylejä he etsivät.
Jotta voit välittää kuvan siitä, millaista kanssasi on työskennellä, lisää mukaan pari aiempien yhteistyökumppanuuksiesi suosittelua (jos sinulla on niitä).
Hyvä vinkki
\u003cspan style=\u0022font-weight: 400;\u0022\u003eKäyttäjien luoma sisältö (UGC) on erittäin kysyttyä. Vuonna 2023 suosittelen lisäämään mediapakettiisi \u003c/span\u003e\u003ca href=\u0022https://indiemedia.club/insights/ugc-examples/\u0022\u003e\u003cspan style=\u0022font-weight: 400;\u0022\u003eesimerkkejä UGC-sisällöstä\u003c/span\u003e\u003c/a\u003e\u003cspan style=\u0022font-weight: 400;\u0022\u003e – erityisesti, jos tuotat sisältöä TikTokiin ja Instagramiin. \u003c/span\u003e
Yleisön koko ja demografiset tiedot
Yleisösi demografiset tiedot, kuten ikäryhmä ja sijainti, ovat paras tapa auttaa potentiaalista asiakasta ymmärtämään, ketkä näkevät sponsoroidut julkaisusi, reagoivat niihin ja tekevät niiden perusteella ostopäätöksen. Tässä osiossa voit kertoa myös yleisösi koosta, mutta muista, etteivät seuraajat ole kaikki kaikessa. Brändit ymmärtävät nykyään, että tuotteen saaminen oikeiden ihmisten nähtäväksi on tärkeämpää kuin se, kuinka moni sen näkee.
Kerro tarkasti sekä yleisösi koosta että sen demografisista tiedoista ja varmista, että luvut ovat suhteellisen ajantasaisia. Erittele yleisösi seuraavien tietojen mukaan:
- Sukupuoli
- Ikäjakauma
- Tärkein maa, kaupunki tai alue
- Kieli
- Yleiset kiinnostuksenkohteet
Muut analytiikkatiedot
Olennainen osa sosiaalisen median markkinointia on analytiikan ja mittareiden tarkastelu. Sosiaalisen median analytiikka on kuin sosiaalisen median tiliesi todistus.
Ne osoittavat, kuinka hyvin sisältösi menestyy ja kuinka sitoutunutta yleisösi on. Näihin tietoihin voivat kuulua:
- Sitoutumisesi (tykkäykset, kommentit, jaot)
- Sisältösi saamien näyttökertojen tai lukukertojen määrä
- Mistä liikenteesi tulee
- Kuinka paljon saat orgaanista liikennettä
- Kuinka paljon saat maksettua liikennettä
- Poistumisprosenttisi
- Uudet kävijät verrattuna palaaviin kävijöihin
- Kuinka kauan käyttäjät käyttävät aikaa sisältösi lukemiseen tai katselemiseen
Kun lisäät nämä tiedot vaikuttajan mediapakettiisi, brändit saavat selkeän käsityksen siitä, kuinka laajalle sisältösi ulottuu ja kuinka sitoutunutta yleisösi on. Tämä on tärkeää, jotta brändit voivat arvioida kanssasi tehtävän yhteistyön tai kampanjan mahdollista menestystä.
Yhteystiedot
Lopuksi älä unohda lisätä yhteystietojasi! Lisää koko nimesi, sähköpostiosoitteesi ja puhelinnumerosi. On myös hyvä idea ilmoittaa sijaintisi, sillä brändeille voi olla hyödyllistä tietää, missä asut.
Henkilökohtaisten yhteystietojesi lisäksi sinun kannattaa lisätä linkki verkkosivustollesi tai blogiisi, jos sinulla on sellainen, sekä linkit sosiaalisen median profiileihisi. Näin brändeillä on useita tapoja ottaa sinuun yhteyttä, ja ne löytävät helposti lisätietoja sinusta ja sisällöstäsi.
Pitäisikö vaikuttajan mediapakettiin sisällyttää hinnat?
Tämä saattaa olla kiistanalaista, mutta neuvoni on jättää hinnat pois vaikuttajan mediapaketista.
En voi korostaa liikaa sitä, kuinka tärkeää sosiaalisen median vaikuttajan ja sisällöntuottajan on tietää oma arvonsa. Kun sisällytät vaikuttajan mediapakettiisi vakiomuotoisen hinnaston, voin taata, että jätät pöydälle satoja (ellei jopa tuhansia) dollareita, koska tuhoat neuvottelumahdollisuutesi.
Oletetaan esimerkiksi, että otat yhteyttä brändiin ja he palaavat asiaan pyytäen mediapakettiasi. Et vielä tiedä mitään heidän kampanjansa tavoitteista, mutta mediapaketissasi yhden TikTok-julkaisun hinnaksi on ilmoitettu 300 $.
Mitä jos tämän brändin vaikuttajamarkkinoinnin budjetti on 1 000 dollaria videota kohden? Entä jos heillä on pitkä tarkistus- ja muokkausprosessi? Enkä edes aloita lisenssimaksuista, sisältöoikeuksista ja rojalteista.
Ilman näitä tietoja brändiltä et voi mitenkään tietää, veloitatko kohtuullisen hinnan. Älä aseta odotuksia työsi arvosta ennen kuin ymmärrät projektin laajuuden.
Tarjoa sen sijaan erillisen hinnaston lähettämistä, joka on räätälöity nimenomaisesti kampanjan tarpeisiin. Esitä tätä varten seuraavat kysymykset:
- Kuinka monta sisältökokonaisuutta (toimitettavaa sisältöä) tarvitaan?
- Milloin sisältö on toimitettava? (Onko aikataulu sinulle realistinen?)
- Käytetäänkö sisältöä maksettuun vai orgaaniseen julkaisemiseen?
- Jos julkaisu on sponsoroitu, kuinka pitkään?
- Julkaistaanko tämä sisältö sinun tileilläsi, brändin tileillä vai molemmissa?
- Mikä on kampanjan budjetti?
Näin luot vaikuttajan mediapaketin
Helppo tapa aloittaa vaikuttajan mediapaketin tekeminen on ladata ilmainen mediapakettipohjamme. Suosittelen myös ilmaisen tilin luomista Canvaan, joka on verkossa toimiva suunnittelutyökalu, jossa on satoja ilmaisia pohjia ja markkinointimateriaaleja, mukaan lukien valmiita vaikuttajan mediapaketin pohjia.
More Articles
Mediapaketin luominen Canvalla
Kun olet luonut ilmaisen tilin Canvassa, sinut ohjataan sen etusivulle. Canvan etusivulla näet hakupalkin, jonka avulla löydät mediapaketin pohjan.
Hae millä tahansa seuraavista hakusanoista:
- Vaikuttajan mediapaketti
- Mediapaketti
- Sisällöntuottajan portfolio
- Luova portfolio
- Freelancerin portfolio
- Vaikuttajan portfolio
Valitse haluamasi pohja ja avaa Canvan muokkausohjelma valitsemalla ”Muokkaa pohjaa”. Näytön vasemmalla puolella on muokkausvalikko, jossa voit lisätä uusia graafisia elementtejä, ladata henkilökohtaista sisältöäsi, vaihtaa fonttityylejä ja väripaletteja sekä tehdä paljon muuta.
Canvan parasta antia on se, että sen avulla voit muuttaa suunnitelmasi verkkosivustoksi vain muutamalla napsautuksella.
Voit tehdä tämän valitsemalla valmiin verkkosivustoportfolion pohjan tai muuttamalla olemassa olevan suunnitelmasi koon verkkosivustolle sopivaksi. Voit tehdä tämän napsauttamalla vasemmassa yläkulmassa olevaa ”Muuta kokoa” -painiketta.
Kun suunnitelmasi mitat sopivat verkkosivustolle, näet oikeassa yläkulmassa vaihtoehdon ”Julkaise verkkosivusto”. Sen valitseminen avaa valikon, jossa on vaihtoehtoja olemassa olevan verkkosivuston yhdistämiseen tai uuden mukautetun verkkotunnuksen ostamiseen Canvan kautta.
Muita työkaluja mediapakettien luomiseen
Jos Adobe Creative Cloud on sinulle tutumpi, voit käyttää myös Photoshopia vaikuttajamediasivusi luomiseen. Photoshopille on saatavilla mediasivupohjia, mutta ne eivät ole ilmaisia kuten Canvassa. Photoshop-pohjien muokkaaminen vaatii myös enemmän taitoa. Jos olet aloittelija, Photoshopin laajojen työkalujen käytön opettelu voi viedä melko paljon aikaa.
Mediasivun rakentaminen Powerpointilla tai Google Slidesilla on myös mahdollista. Jos se sopii sinulle, meillä on ilmainen mediasivupohja, jonka avulla säästät aikaa! Loppujen lopuksi työkalulla ei ole väliä, kunhan valmis mediasivu on helposti jaettavissa verkkosivuna tai PDF-tiedostona.
Jaa mediasivusi maailmalle!
Nyt on aika saada ihmiset tutustumaan upeaan mediasivuusi.
Muista, että mediasivusi on vain viimeistelty ansioluettelo, ja se antaa sinulle mahdollisuuden esitellä taitojasi, saavutuksiasi ja arvoa, jota voit tuoda brändille.
Tässä viimeinen kuuma vinkkini: Älä jaa mediasivuasi vain verkkosivustollasi, vaan lisää siihen linkki myös sosiaalisen median tileillesi, kuten LinkedIniin, Instagramiin tai YouTubeen. Älä myöskään unohda lisätä sitä sähköpostin allekirjoitukseesi. Näin kaikkien kanssasi tekemisissä olevien on helppo löytää mediasivusi ja tutustua työhösi.
Jos haluat ansaita enemmän sisällölläsi, tilaa Indie Media Clubin uutiskirje. Se on täynnä vinkkejä ja strategioita, joiden avulla voit kasvattaa yleisöäsi, kaupallistaa sisältösi ja luoda yhteyksiä brändeihin. Luota minuun – tilaaminen kannattaa.
Tutustu myös:
- Mediasivun tekeminen (ilmainen pohja + ladattavia mediasivuesimerkkejä)
- Mikä mediasivu on? (Ja mitä siihen kuuluu)
- Parhaat mediasivuesimerkit (ilmainen lataus)
- 5 podcastien mediasivuesimerkkiä & oman mediasivun luominen
- 5 UGC-esimerkkiä, jotka jokaisella sisällöntuottajalla tulisi olla mediasivullaan tai portfoliossaan
- Esittelyopas: Miksi vaikuttajat, sisällöntuottajat & julkaisijat tarvitsevat brändiesityksen (ja miten se rakennetaan)
- 10 parasta sosiaalisen median mainontaohjelmistoa
- 10 parasta mainosverkostoa riippumattomille mediasisällöntuottajille
