Bränditietoisuuden rakentaminen digitaalisen markkinoinnin maailmassa on ratkaisevan tärkeää minkä tahansa yrityksen menestykselle. Tarjoat kohdeyleisöllesi ratkaisua ongelmaan, mutta jos he eivät tiedä olemassaolostasi, heillä ei koskaan ole mahdollisuutta ratkaista ongelmiaan. Siksi mediasuunnittelu on niin tärkeää digitaalisille brändeille ja julkaisijoille.
Ensisijaisesti digitaalisissa ympäristöissä toimivien brändien on luotava vahva verkkonäkyvyys, tai ne vaarantavat koko liiketoimintansa. Mutta miten pääset sosiaalisen median alustojen ja suosittelujen tuolle puolen? Mediasuunnittelu luo järjestelmällisen strategian bränditietoisuuden kasvattamiseen erilaisten markkinointikanavien kautta, jotka muuten saattaisivat jäädä hyödyntämättä.
Ennen kuin perehdymme mediasuunnitteluprosessiin ja aloitusvinkkeihin, määrittelemme mediasuunnittelun, tuomme esiin median ostamisen ja mediasuunnittelun erot, kerromme mediasuunnittelun hyödyistä ja käsittelemme mediasuunnittelun eri tyyppejä.
Tämän artikkelin lopussa osaat ottaa käyttöön mediasuunnitelman, joka auttaa brändiäsi menestymään.
Mitä mediasuunnittelu on?
Lyhyesti sanottuna mediasuunnittelu on koko markkinointistrategian luomista onnistuneita mainoskampanjoita varten. Mediasuunnittelijat eli mediasuunnittelustrategioita kehittävät henkilöt ottavat huomioon demografiset tiedot, KPI-mittarit, markkinatutkimuksen, mediabudjetin hinnoittelun, yleisön segmentoinnin, ostajapersoonat ja niin edelleen sekä kokoavat kaiken yhtenäiseksi strategiaksi.
Mediasuunnittelu on runko, jonka median ostaminen sitten täydentää. Ilman oikeaa mainosstrategiaa median ostajat ampuvat pimeässä karkean datan ja intuition perusteella.
Digitaalinen mediasuunnittelu edellyttää huomiota moniin yksityiskohtiin, jotka saattavat muuten vaikuttaa merkityksettömiltä, kunnes yhdistät kaiken datan ja alat määrittää tehokasta mediasuunnitelmaa.
Mitä eroa on median ostamisella ja mediasuunnittelulla?
Kuten aiemmin mainittiin, mediasuunnittelu tarjoaa kehyksen, jonka avulla median ostajat voivat tehdä perusteltuja päätöksiä siitä, millaisia mainostiloja tai mainoskampanjoita he toteuttavat.
Vaikka nämä kaksi voidaan toteuttaa itsenäisesti, ne ovat todellisuudessa yhden kokonaisprosessin kaksi osaa. Ilman mediasuunnittelua median ostaminen on kuin heittäisi tikkoja tauluun ja toivoisi parasta. Mediasuunnittelu ilman aikomusta ostaa mediaa on vain ajan ja resurssien tuhlausta.
Median ostaminen
Median ostamisessa keskitytään sopivan mainoskampanjoiden yhdistelmän luomiseen ja mittareiden seuraamiseen sen selvittämiseksi, miten mainokset toimivat. Median ostajat huomioivat mediasuunnittelijoiden luoman mediastrategian, mutta valitsevat huolellisesti ne mediakanavat, joilla saattaa olla korkeimmat konversioasteet tai jotka voivat tuoda eniten liikennettä verkkosivustolle.
Median ostamisen painopiste on siinä, miten kampanjan tulokset lopulta vaikuttavat brändin kokonaismarkkinointisuunnitelmaan. Tutustu median ostamista käsittelevään artikkeliimme, jossa aihetta käsitellään perusteellisesti.
Mediasuunnittelu
Mediasuunnittelijat hyödyntävät kaikkea markkinointisertifikaateista saamaansa osaamista, potentiaalisten asiakkaiden ja markkinoiden arviointiin liittyvää huolellista taustatyötä, yhteistyötä markkinointitiimin kanssa parhaiden optimointimahdollisuuksien löytämiseksi ja niin edelleen määritelläkseen kohdeyleisönsä selkeästi sekä rakentaakseen parhaan mahdollisen mediasuunnitelman ja mediastrategian.
Mediasuunnittelussa keskitytään datan kokoamiseen mahdollisimman optimaalista digitaalisen mainonnan ja perinteisen median kampanjaa varten. Mediasuunnittelija viimeistelee prosessinsa luomalla median ostajille selkeästi määritellyn prosessin ja asiakirjan, joita heidän tulee noudattaa.
Mediasuunnittelun hyödyt
Mediasuunnitteluprosessilla on paljon muitakin ilmeisiä hyötyjä. Vaikka mediasuunnittelu tarkoittaa, että lopputuloksena on hyvin rakennettu mainoskampanjastrategia, se tarkoittaa myös, että saavutat seuraavat hyödyt:
- Syvällinen ymmärrys kohdeyleisöstäsi sekä sen toiveista ja tarpeista.
- Nykyisten mediakanaviesi ja niiden markkinointikampanjoiden tehokkuuden kattava arviointi.
- Ymmärrys markkinointitiimisi reaaliaikaisista toimista ja siitä, miten ne vaikuttavat uusiin mediastrategioihin.
- Selkeästi määritellyt markkinointitavoitteet, jotka saattaisivat muuten jäädä huomaamatta arvioitavan kuluttajadatan suuren määrän vuoksi.
- Paremmat suhteet mainostoimistoihin ja mainosmuotoihin, joiden kanssa ei aiemmin ollut yhteistyösuhdetta.
- Virallistettu prosessi markkinointikampanjoiden, mainostoimistojen kanssa toteutettavien projektien ja yleisen markkinointistrategiasi jatkuvaa arviointia varten.
Mediasuunnitteluprosessin avulla voidaan saavuttaa monia muitakin markkinointitavoitteita, mutta nämä ovat joitakin usein huomiotta jääviä keskeisiä hyötyjä. Vaikka mediasuunnittelu voi olla pitkä ja vaativa prosessi, se tuottaa tuloksia myös monilla markkinointitiimisi ulkopuolisilla osa-alueilla.
Jotta kaikki tämä kova työ tuottaisi tulosta, sinun on kuitenkin ymmärrettävä selkeästi, millaista mediasuunnittelua tarvitset ja miten saat sen toimimaan tehokkaasti brändisi hyväksi.
Millaisia mediasuunnittelun tyyppejä on olemassa?
Vaikka mediatuotannossa otetaan huomioon median ostamisen kokonaisstrategia, sinun tulisi keskittyä mediastrategiasi tiettyihin osa-alueisiin ja laatia mediasuunnitelma jokaista haaraa varten. Yleisesti ottaen sen voi jakaa kolmeen mediatuotannon tyyppiin: omistettuun, maksettuun ja ansaittuun mediaan.
Jokaisella niistä on omat erityispiirteensä, joihin on kiinnitettävä tarkkaa huomiota, ja kuhunkin liittyy yleensä tietty vaikeusaste ja riski, joita ei välttämättä ole muissa.
Omistettu media
Omistettu media tarkoittaa yleensä kaikenlaista mediaa, johon brändilläsi tai yritykselläsi on täydet oikeudet ja jonka se voi ilmoittaa olevan 100-prosenttisesti omistamaansa. Esimerkkejä ovat blogit, verkkosivustot, sähköpostilistat ja niin edelleen.
Jos yritykselläsi on oikeudet kyseisten mediakanavien sisältöön, voit pitää niitä omistettuna mediana.
Mutta miten omistettu media liittyy mediatuotantoon? Koska brändisi omistaa kyseisen mediakanavan, se on markkinointikampanjasi kannalta maksuton. Omistetun median tehokas hyödyntäminen ja sen jakaminen maksettujen ja ansaittujen mediakanavien kautta voi olla tehokas tapa pysyä mediasuunnitelman budjetissa ja samalla luoda erinomainen mediastrategia.
Omistettu media voi mediatuotantoprosessissa tarkoittaa sisältömarkkinointiin panostamista entistä enemmän näissä omistetuissa mediakanavissa tai näiden kanavien käyttämistä maksettua mediaa tai mainoskampanjoita koskevien mahdollisuuksien luomiseen siellä, missä liikennettä jo tulee.
Maksettu media
Maksettu media tarkoittaa kaikkea, mistä maksat mediakanavissa. Mediatuotannon näkökulmasta tämä tarkoittaa yleensä maksettuja mainoksia. Työskentelitpä sitten mainostoimiston kanssa, vuokrasitpa mainostaulutilaa tai loitpa LinkedIn-mainoksen, kaikki tämä kuuluu maksettuun mediaan.
Maksettu media on erinomainen tapa hyödyntää nykyisiä tuloja uusien tulomahdollisuuksien luomiseksi. Sen avulla voit tavoittaa ihmisiä, jotka eivät vielä kuulu yleisöösi.
Maksettu media ohjaa yleensä omistetuille mediakanaville, kuten aloitussivulle, jossa kävijät voivat sitten tehdä ostoksen tai tilata uutiskirjeen. Liikenteen ohjaaminen näille omistetuille mediakanaville tukee brändisi yleistä markkinointistrategiaa.
Maksettu media voi olla myös erinomainen tapa lisätä bränditietoisuutta. Joskus maksettua mediaa voidaan käyttää kokonaan PR-markkinointiin.
Ansaittu media
Ansaitun median määrittely tai hallinta osana mediatuotantoprosessia voi olla hieman vaikeampaa. Ansaittu media tarkoittaa yleensä brändin mainostamista tai markkinointia orgaanisin keinoin.
Ansaittu media sisältää muun muassa seuraavat:
- Arvostelut ja suosittelut
- Sosiaalisen median jaot
- Uutisjulkaisut tai muu mediajulkisuus
- Vierasartikkelit
- Vaikuttajien maininnat
- Muut maininnat tai ylistykset sosiaalisessa mediassa
Mediatuotantoprosessin aikana on tärkeää ottaa huomioon, mistä sidosryhmät löytävät houkuttelevaa julkisuutta ja missä ne saattavat haluta nähdä enemmän brändiä koskevaa näkyvyyttä. Esimerkiksi monet sidosryhmät pitävät TikTok-näkyvyyttä itsestään selvänä, kun taas toiset saattavat pitää LinkedIniä tärkeämpänä.
Kiinnitä mediatuotantoprosessin aikana tarkkaa huomiota siihen, missä mahdollisuuksia mahdollisten suhteiden muodostumiseen syntyy erityisesti sosiaalisessa mediassa. Lähes kaikkien brändien ja yritysten ansaitut mediakanavat saavat alkunsa juuri täältä.
Ansaitussa mediassa on kyse luottamuksen rakentamisesta brändien ja kuluttajien välille. PWC:n tutkimuksen mukaan ero sen välillä, kuinka paljon brändit uskovat ansaitsevansa luottamusta ja kuinka paljon kuluttajat luottavat brändeihin, kasvaa jatkuvasti. Muista ottaa ansaitun median suunnittelu huomioon, jotta voit mukauttaa markkinointitavoitteitasi tämän eron perusteella.
Vinkkejä mediatuotantoprosessiin
Mediatuotantoprosessi ei ole monimutkainen, mutta siinä on lineaarinen etenemisjärjestys, jota on noudatettava. Muutoin saatat pilata kaiken kovan työsi siirtymällä seuraavaan vaiheeseen ennen kuin olet valmis.
Yleisesti ottaen mediatuotantoprosessi etenee seuraavasti:
- Markkinatutkimus: Sinun on määriteltävä kohdeyleisösi, ostajapersoonasi ja niin edelleen, mutta tässä vaiheessa arvioit myös kaikki mediasuunnittelun tyyppisi ja selvität, mikä on brändillesi tehokkainta seuraavissa vaiheissa.
- Markkinointitavoitteiden määrittely: Kun olet saanut mediasuunnitteluprosessin markkinatutkimusvaiheen päätökseen, määrittelet markkinointitavoitteita. Ota huomioon KPI-mittarit, markkinointikampanjoiden tavoitteet ja markkinointikanavat rakentaaksesi tehokkaan mediasuunnitelman.
- Mediasuunnittelumallin luominen: Kun tutkimus ja tavoitteet on määritelty selkeästi, on aika alkaa rakentaa mediasuunnittelumalliasi. Pidä näitä mediasuunnittelumalleja elävinä asiakirjoina, joita muokkaat ja mukautat jatkuvasti tulevien mediasuunnitteluprosessien aikana.
- Toteutus: Ota mediasuunnitelmasi käyttöön, luovuta se mediavarannoista vastaaville henkilöille ja ala kerätä tietoja niiden kertyessä.
- Arviointi: Arvioi tietoja, kun mediavarannoista vastaavat henkilöt alkavat toteuttaa mediasuunnitelmaasi, ja jalosta tiedot kehitysmahdollisuuksiksi mediasuunnitteluprosessiasi varten tulevissa iteraatioissa.
Mediasuunnittelijan ajasta suurin osa kuluu vaiheisiin 1, 2 ja 5: luomiseen, arviointiin ja tulevien projektien kehittämiseen. Vaikka paljon aikaa kuluu tietojen käsittelyyn ja kaiken sen merkityksen selvittämiseen, on erittäin palkitsevaa nähdä, kuinka kaikki markkinointistrategian osa-alueet voivat yhdistyä brändisi hyväksi.
3 tärkeää vinkkiä mediasuunnitteluun
Jotta voisit kehittää mediasuunnitteluprosessiasi ja menestyä siinä, tässä on parhaimpia vinkkejä mediasuunnittelijoille riippumatta siitä, oletko vasta aloittamassa vai jo kokenut mediasuunnittelija.
1. Älä laiminlyö offline-mediaa
Vaikka useimmat mainoskampanjat ovat digitaalisen markkinoinnin hankkeita, täysin offline-ympäristössä tapahtuvaan tehokkaaseen mediasuunnitteluun on runsaasti mahdollisuuksia.
Esimerkiksi jotkin brändit ja yritykset ovat saavuttaneet uskomattomia tuloksia työskennellessään mainostaulujen, sanomalehtien ja painettujen aikakauslehtien parissa. Perinteiset maksullisen median mahdollisuudet ovat bränditietoisuuden kannalta tehokkaimpia, koska aivomme ovat yleensä oppineet jättämään verkkomainokset enimmäkseen huomiotta (ellei niitä tietenkin ole luotu tehokkaasti).
Vaikka useimmat mediasuunnittelijat keskittyvät digitaaliseen mediaan, olet muita edellä, jos käytät aikaa offline-median mahdollisuuksien huolelliseen arviointiin.
More Articles
2. Tee tiivistä yhteistyötä muiden tiimien kanssa
Mediasuunnitteluun kuuluu luonnostaan paljon mediasisällön luomista. Valitettavasti mediasuunnittelijat eivät aina kysy sisältömarkkinointitiimiltään, kuinka mahdollista heidän mediasuunnitelmassa hahmottelemansa mediasisällön tyypin luominen on.
Mikään mediasuunnittelun määrä ei pysty huomioimaan sitä, että jos sisältömarkkinointitiimisi ei pysty luomaan odottamaasi sisältöä, kaikkien aika on mennyt hukkaan.
Vaikka useimmat mediasuunnittelijat eivät välttämättä pyydä mediasuunnitelmassa mitään liian erikoista, he saattavat pyytää jotain, joka on suoraan ristiriidassa heidän brändistrategiansa kanssa. Tämä voi aiheuttaa ristiriitoja, joita ei tarvitsisi syntyä, jos ottaisit muut osastot huomioon.
Mediasuunnittelu tarkoittaa brändisi hierarkian, brändistrategian, markkinointitiimien ja kohdeyleisön sisäisten toimintamekanismien huomioimista.
3. Pidä ikkunaostoksilla kävijät mielessä
Olipa kyse offline- tai verkkoympäristöstä, ihmisillä on tapana ”katsella näyteikkunoita” tai tutkia joutessaan asioita, joita he eivät aio ostaa, mutta he tekevät silti ostoksen paljon useammin kuin ehkä ajattelet. Kun työskentelet mediasuunnittelusi parissa, tee muistiinpanoja kehittäjille, verkkosuunnittelijoille ja muille, joista voi olla hyötyä sisällönluontiprosessin aikana.
Keräät valtavasti tietoja, joista voi olla hyötyä myös eri osastoille. Löydät luonnostaan tärkeää tietoa siitä, mitä kohdeyleisösi haluaa nähdä ja minkä kanssa se haluaa olla vuorovaikutuksessa. Sen sijaan että piilottaisit kaikki nämä tiedot, yritä sisällyttää ne asiakirjoihin, joista voi olla hyötyä myös muille osastoille.
Vaikka sinun ei voida odottaa kokoavan kaikkea siisteiksi taulukoiksi kaikkia varten (kaiken muun mediasuunnittelun parissa tekemäsi työn lisäksi), voit kirjoittaa muille tiimeille lyhyitä muistiinpanoja, jotka ne voivat lisätä omiin taulukoihinsa ja joista voi olla hyötyä.
Hyvä yhteistyö muiden osastojen kanssa tai oivallusten tarjoaminen asiakkaillesi tai tiimeillesi voi merkittävästi auttaa tehostamaan markkinointistrategiaa ja tuottamaan parempia tuloksia omassa mediasuunnitteluprosessissasi.
Oletko mediasuunnittelija tai et, nyt olet valmis!
Ostajapersoonasta sosiaalisen median strategiaan mediasuunnittelijat hyödyntävät kaiken saatavilla olevan tiedon brändistään tai yrityksestään ja luovat lopulta yritykselleen räätälöidyn ensiluokkaisen mediastrategian. Osittain sisällöntuottajia, osittain markkinointistrategisteja ja täysin data-analyytikkoja – mediasuunnittelijat ovat alansa mestareita.
Nyt kun tiedät, mitä mediasuunnittelu on, mitä hyötyjä siitä on ja millaisia mediasuunnittelun tyyppejä on olemassa, ja sinulla on käytössäsi joitakin mediasuunnittelijoiden parhaista vinkeistä, olet valmis aloittamaan oman mediasuunnitteluprosessisi ja -malliesi luomisen.
Jos haluat jatkaa mediasuunnittelusta oppimista ja kehittymistä, tilaa Indie Media Clubin uutiskirje jo tänään!
Lisää Indie Media Clubilta:
- Mitä median ostaminen on ja miten se toimii? (Vaiheet ja olennaiset vinkit)
- Näin kehität sisällönhallintastrategian
- Näin valitset parhaan sisältömarkkinointiohjelmiston neljässä helpossa vaiheessa
- 7 sosiaalisen median mainonnan tyyppiä verkkonäkyvyytesi parantamiseen
- Lopullinen opas sisällön kaupallistamisstrategiaan mediabrändeille ja julkaisijoille
- Kattava opas parhaisiin sisältöohjelmistotyyppeihin ja esimerkkeihin
- 23 parasta sisältöanalytiikkaohjelmistoa sisältöstrategiasi ja sijoitetun pääoman tuottoprosentin parantamiseen
- 10 parasta sisällönsuunnitteluohjelmistoa verkkosivustollesi tai blogillesi
- 10 parasta sisältökalenteriohjelmistoa verkkosivustosi sisällön suunnitteluun
